內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)的影視行業(yè)造成了巨大的沖擊，各種網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)劇等因?yàn)楸憬莸挠^看方式以及引人入勝的內(nèi)容而分走了大批的觀眾，因此在新媒體平臺(tái)背景下對(duì)電視劇的營(yíng)銷方式必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)變，將新媒體平臺(tái)充分利用起來(lái)，通過(guò)符合時(shí)代社會(huì)變革的方式進(jìn)行營(yíng)銷宣傳工作。

一、新媒體時(shí)代下的中國(guó)電視劇營(yíng)銷現(xiàn)狀

(一)傳統(tǒng)的電視劇觀看方式以及宣傳手段逐漸淡化

電視劇的觀看群體范圍是非常廣泛的，其中年輕一代占據(jù)著重要的組成部分。在網(wǎng)絡(luò)十分發(fā)達(dá)的今天，更多人會(huì)選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)各種平臺(tái)播放來(lái)進(jìn)行觀看，這些便捷的觀看方式吸引了非常多的觀眾，這在很大程度上導(dǎo)致了傳統(tǒng)的平面宣傳等手段逐漸退出宣傳策略的競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、各種平臺(tái)以及自媒體等新興的營(yíng)銷手段更多的占領(lǐng)了電視劇行業(yè)的市場(chǎng)，并漸漸成為了電視媒體行業(yè)新的發(fā)展模式。

(二)通過(guò)多種策略聯(lián)動(dòng)推動(dòng)電視劇營(yíng)銷

在新媒體的背景下，給電視劇的投資運(yùn)營(yíng)和宣傳方都提供了更為廣闊的宣傳平臺(tái)，因此在當(dāng)前形勢(shì)背景下，對(duì)電視劇的營(yíng)銷宣傳不僅僅依賴單一手段，而是通過(guò)多重營(yíng)銷策略的聯(lián)動(dòng)進(jìn)行宣傳工作。并且在新媒體背景下，營(yíng)銷工作對(duì)電視劇的受歡迎程度以及影響力度都有深刻影響，觀眾群體大多數(shù)都是通過(guò)各種宣傳來(lái)了解電視劇和各種綜藝節(jié)目的，多種媒體聯(lián)合營(yíng)銷策略在現(xiàn)階段是有明顯的宣傳作用的。這些營(yíng)銷方式都是為了給電視劇制造話題、擴(kuò)大關(guān)注度而服務(wù)，為收視率提供了支撐和保障。

二、新媒體背景下更為有效的電視劇營(yíng)銷方式分析

(一)通過(guò)大數(shù)據(jù)調(diào)查，精確定位觀眾群體的喜好

影視節(jié)目是為了增添大眾的生活情趣而服務(wù)的，因而在對(duì)電視劇進(jìn)行營(yíng)銷前必須要做好相關(guān)的調(diào)查工作。在網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)達(dá)的今天，通過(guò)大數(shù)據(jù)可以充分的了解到觀眾對(duì)不同種類電視劇的喜愛(ài)程度，這樣能幫助影視劇的制作方精準(zhǔn)定位觀眾的喜好從而確定影視劇主題，并用最為吸引觀眾注意力的方式制定電視劇的營(yíng)銷方案，投其所好為電視劇在播出前就贏得較為寬廣的市場(chǎng)，做好市場(chǎng)的預(yù)熱工作。

(二)合理利用明星效應(yīng)，保證電視劇關(guān)注度

明星效應(yīng)是電視劇營(yíng)銷宣傳過(guò)程中經(jīng)常運(yùn)用到的，通過(guò)有知名度的演員進(jìn)行宣傳能有效的吸引觀眾的關(guān)注，激起觀眾對(duì)電視劇內(nèi)容的興趣，以保證電視劇的收視率。但明星效應(yīng)的運(yùn)用也要合理，切忌“流量當(dāng)?shù)馈钡默F(xiàn)象，要選擇既有流量又能給觀眾帶來(lái)積極正能量的明星進(jìn)行宣傳，在保證電視劇品質(zhì)的情況下拓展觀眾市場(chǎng)，真正為廣大群眾帶來(lái)思想和精神上的提升。

(三)合理編排節(jié)目，儲(chǔ)備優(yōu)秀資源

目前電視劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，因此要對(duì)電視劇進(jìn)行宣傳還需要有優(yōu)秀的資源作為保障。在當(dāng)前的多媒體背景下，電腦、電視和手機(jī)等均可收看電視劇，在這種多方面的營(yíng)銷壓力下，盡可能開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)的劇目資源和豐富的資源儲(chǔ)備將會(huì)成為非常重要的制勝關(guān)鍵。并且隨著國(guó)民生活條件的提升，民眾對(duì)電視劇的制作質(zhì)量有了更高的標(biāo)準(zhǔn)，只有真正優(yōu)秀的影視劇才能獲得廣大群眾的喜愛(ài)，而且能給電視劇帶來(lái)良好的口碑。

(四)通過(guò)新媒體實(shí)現(xiàn)影視劇播放過(guò)程與觀眾的互動(dòng)

在影視劇的播放過(guò)程中也可以與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，引起觀眾對(duì)劇情的好奇心理。利用新媒體，可以在節(jié)目的播出過(guò)程中設(shè)置相關(guān)問(wèn)題并且與一些軟件進(jìn)行合作，例如淘寶等，在觀眾回答問(wèn)題的同時(shí)為觀眾提供一些相關(guān)福利，為觀眾收看電視劇提供良好的氛圍。還可以通過(guò)新穎的廣告植入方法為電視劇營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)多元化盈利，并且拓展電視劇的相關(guān)衍生產(chǎn)品，激起觀眾的消費(fèi)欲望，從而有效的實(shí)現(xiàn)影視劇的多方面宣傳盈利。

三、總結(jié)語(yǔ)

綜合上述所有觀點(diǎn)，不難看出在新媒體背景下電視劇行業(yè)仍然有著十分廣闊的發(fā)展空間和發(fā)展前景，但及時(shí)掌控新媒體技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r并合理應(yīng)用于電視劇營(yíng)銷是非常重要的，必須要緊跟技術(shù)發(fā)展和觀眾需求進(jìn)行劇目的開(kāi)發(fā)和策劃，通過(guò)多種平臺(tái)關(guān)聯(lián)協(xié)助的方式對(duì)電視劇進(jìn)行宣傳營(yíng)銷。在新媒體背景下，對(duì)于電視劇的宣傳營(yíng)銷面臨著機(jī)遇但也背負(fù)了巨大的挑戰(zhàn)，要找準(zhǔn)影視劇的定位，用合理的營(yíng)銷策略建立堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)，從而促進(jìn)我國(guó)影視行業(yè)的更快發(fā)展。