中國(guó)·新疆區(qū)黨委宣傳部意識(shí)形態(tài)研究中心

傳統(tǒng)媒體以報(bào)紙、雜志、廣播以及電視為典型代表，而新媒體以客戶(hù)端、網(wǎng)站以及各種微信公眾號(hào)為典型代表。兩者之間形式上有很大區(qū)別，但是本質(zhì)上都是從事信息傳播的工作。當(dāng)前很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)展自己新媒體的業(yè)務(wù)，有了移動(dòng)客戶(hù)端、微信公眾號(hào)以及微博平臺(tái)等，同時(shí)也沒(méi)有放棄原來(lái)的產(chǎn)業(yè)，只是產(chǎn)業(yè)類(lèi)型得到拓展。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的道路不是我們看起來(lái)那么容易，其中繼續(xù)沿襲傳統(tǒng)媒體做新聞的做法是不合理的。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀分析

(一)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

首先，傳統(tǒng)媒體的傳播技術(shù)以及傳播途徑落后于新媒體，這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境迫使傳統(tǒng)媒體向新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，很多傳統(tǒng)媒體依舊沿襲老一套生產(chǎn)新聞的方式，只是把報(bào)紙的東西搬到了網(wǎng)站上或者微信微博上，絲毫沒(méi)有考慮到新媒體這種載體的特殊性。這種盲目的融合是片面的，也是低效率的。傳統(tǒng)媒體主要以文字為主，但是新媒體其形式多樣化，不僅僅局限于文字，還包含圖片、動(dòng)圖、視頻等形式。其次，傳統(tǒng)媒體的組織機(jī)構(gòu)較于繁雜，缺乏靈活性[1]。

(二)新媒體融合發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

新媒體在融合發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題也是存在的，主要表現(xiàn)在機(jī)構(gòu)系統(tǒng)化建設(shè)缺乏以及信息發(fā)布的起點(diǎn)較低。第一，新媒體機(jī)構(gòu)的系統(tǒng)建設(shè)并不健全，使得整個(gè)結(jié)構(gòu)具有較大的隨機(jī)性，表現(xiàn)出一種散漫，不利于集中化處理信息。當(dāng)面對(duì)新聞產(chǎn)生時(shí)，其發(fā)稿速度快于傳統(tǒng)媒體，但是新聞的質(zhì)量難以保證，沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的新聞核查就發(fā)布出去，也會(huì)引起一些不必要的麻煩與糾紛。第二，新媒體的專(zhuān)業(yè)化水平較低，很多從事新媒體工作的新聞人并沒(méi)有受過(guò)嚴(yán)格的訓(xùn)練，其新聞的敏感性和制作新聞的專(zhuān)業(yè)性明顯低于傳統(tǒng)媒體。新媒體的信息發(fā)布起點(diǎn)落后于傳統(tǒng)媒體，在真實(shí)性、時(shí)效性、系統(tǒng)化等方面有所欠缺[2]。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的途徑探討

(一)堅(jiān)持?jǐn)?shù)字第一，打造個(gè)性化服務(wù)

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型必須重視技術(shù)應(yīng)用，關(guān)注傳播語(yǔ)境的轉(zhuǎn)變，自覺(jué)做好信息服務(wù)的角色。傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，我們更應(yīng)該把它看作傳統(tǒng)媒體面臨的機(jī)遇，變被動(dòng)為主動(dòng)，真正把危機(jī)變成機(jī)遇，不斷改進(jìn)自身存在的問(wèn)題，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)問(wèn)題的解決。面對(duì)時(shí)代的變化，傳統(tǒng)媒體要及時(shí)做出反應(yīng)，不斷創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)建平臺(tái)，針對(duì)讀者提供個(gè)性化服務(wù)，真正贏(yíng)得讀者。不同媒介在傳播信息時(shí)都要明確自己的定位，精準(zhǔn)抓住自己的讀者或受眾，在信息傳播的過(guò)程中做好個(gè)性服務(wù)。創(chuàng)建平臺(tái)沒(méi)有固定的模式，只要符合媒體自身發(fā)展的調(diào)性即可，滿(mǎn)足讀者的興趣從而形成讀者粘性。運(yùn)用數(shù)據(jù)分析和云計(jì)算技術(shù)，我們可以精準(zhǔn)把握讀者的喜好，向讀者進(jìn)行針對(duì)性的推送。當(dāng)然，這種個(gè)性化服務(wù)如今還是存在一定的爭(zhēng)議，但是打造個(gè)性化服務(wù)確實(shí)是媒體發(fā)展的趨勢(shì)所在[3]。

(二)堅(jiān)持整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)資源

傳統(tǒng)媒體與新媒體各有各的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布更加具有權(quán)威性，而新媒體的信息發(fā)布更加具有時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體恰恰在傳播效率方面低于新媒體，而新媒體在權(quán)威性方面也不如傳統(tǒng)媒體。綜合兩者的特點(diǎn)來(lái)看，融合兩者的優(yōu)勢(shì)資源可以促進(jìn)兩者和諧健康發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要學(xué)習(xí)新媒體簡(jiǎn)化自己組織管理，提高傳播效率。新媒體要完善自身機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)集中性，確保信息的準(zhǔn)確性，新聞的專(zhuān)業(yè)性生產(chǎn)。

(三)以產(chǎn)品為王，構(gòu)建受眾參與與專(zhuān)業(yè)呈現(xiàn)體系

以產(chǎn)品為王，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其發(fā)展的武器就是產(chǎn)品。無(wú)論變化什么樣的新聞形式，還是使用什么樣的新聞傳播載體，最終還是要回歸新聞產(chǎn)品的質(zhì)量。第一，在內(nèi)容上要做到新特。分眾傳播是當(dāng)前的傳播趨勢(shì)，很多受眾追求的是個(gè)性化信息服務(wù)，獨(dú)特也成為很多媒體所追求的目標(biāo)。第二，單傳地報(bào)道新聞是不具有任何意義，而是要挖掘新聞背后的價(jià)值，讓受眾看到新聞事實(shí)背后的深層價(jià)值。第三，當(dāng)前是“人人都是記者的時(shí)代”，很多人都擁有了自己的自媒體，但是新聞還是要注重專(zhuān)業(yè)化的呈現(xiàn)，規(guī)范傳播的語(yǔ)境。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要沉著面對(duì)轉(zhuǎn)型的危機(jī)，而新媒體也要規(guī)范自身的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是一種趨勢(shì)，也有優(yōu)勢(shì)。但是，就當(dāng)前融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)來(lái)看，其融合過(guò)程中存在問(wèn)題，需要?jiǎng)?chuàng)新思維和方法實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體健康融合發(fā)展。