中國·新疆區(qū)黨委宣傳部意識形態(tài)研究中心

傳統(tǒng)媒體以報紙、雜志、廣播以及電視為典型代表，而新媒體以客戶端、網(wǎng)站以及各種微信公眾號為典型代表。兩者之間形式上有很大區(qū)別，但是本質(zhì)上都是從事信息傳播的工作。當(dāng)前很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)展自己新媒體的業(yè)務(wù)，有了移動客戶端、微信公眾號以及微博平臺等，同時也沒有放棄原來的產(chǎn)業(yè)，只是產(chǎn)業(yè)類型得到拓展。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的道路不是我們看起來那么容易，其中繼續(xù)沿襲傳統(tǒng)媒體做新聞的做法是不合理的。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀分析

(一)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中存在的問題

首先，傳統(tǒng)媒體的傳播技術(shù)以及傳播途徑落后于新媒體，這種競爭環(huán)境迫使傳統(tǒng)媒體向新媒體進行轉(zhuǎn)型。在轉(zhuǎn)型過程中，很多傳統(tǒng)媒體依舊沿襲老一套生產(chǎn)新聞的方式，只是把報紙的東西搬到了網(wǎng)站上或者微信微博上，絲毫沒有考慮到新媒體這種載體的特殊性。這種盲目的融合是片面的，也是低效率的。傳統(tǒng)媒體主要以文字為主，但是新媒體其形式多樣化，不僅僅局限于文字，還包含圖片、動圖、視頻等形式。其次，傳統(tǒng)媒體的組織機構(gòu)較于繁雜，缺乏靈活性[1]。

(二)新媒體融合發(fā)展過程中存在的問題

新媒體在融合發(fā)展過程中的問題也是存在的，主要表現(xiàn)在機構(gòu)系統(tǒng)化建設(shè)缺乏以及信息發(fā)布的起點較低。第一，新媒體機構(gòu)的系統(tǒng)建設(shè)并不健全，使得整個結(jié)構(gòu)具有較大的隨機性，表現(xiàn)出一種散漫，不利于集中化處理信息。當(dāng)面對新聞產(chǎn)生時，其發(fā)稿速度快于傳統(tǒng)媒體，但是新聞的質(zhì)量難以保證，沒有經(jīng)過嚴格的新聞核查就發(fā)布出去，也會引起一些不必要的麻煩與糾紛。第二，新媒體的專業(yè)化水平較低，很多從事新媒體工作的新聞人并沒有受過嚴格的訓(xùn)練，其新聞的敏感性和制作新聞的專業(yè)性明顯低于傳統(tǒng)媒體。新媒體的信息發(fā)布起點落后于傳統(tǒng)媒體，在真實性、時效性、系統(tǒng)化等方面有所欠缺[2]。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的途徑探討

(一)堅持數(shù)字第一，打造個性化服務(wù)

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型必須重視技術(shù)應(yīng)用，關(guān)注傳播語境的轉(zhuǎn)變，自覺做好信息服務(wù)的角色。傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型既是機遇，也是挑戰(zhàn)，我們更應(yīng)該把它看作傳統(tǒng)媒體面臨的機遇，變被動為主動，真正把危機變成機遇，不斷改進自身存在的問題，進而實現(xiàn)問題的解決。面對時代的變化，傳統(tǒng)媒體要及時做出反應(yīng)，不斷創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)建平臺，針對讀者提供個性化服務(wù)，真正贏得讀者。不同媒介在傳播信息時都要明確自己的定位，精準(zhǔn)抓住自己的讀者或受眾，在信息傳播的過程中做好個性服務(wù)。創(chuàng)建平臺沒有固定的模式，只要符合媒體自身發(fā)展的調(diào)性即可，滿足讀者的興趣從而形成讀者粘性。運用數(shù)據(jù)分析和云計算技術(shù)，我們可以精準(zhǔn)把握讀者的喜好，向讀者進行針對性的推送。當(dāng)然，這種個性化服務(wù)如今還是存在一定的爭議，但是打造個性化服務(wù)確實是媒體發(fā)展的趨勢所在[3]。

(二)堅持整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢資源

傳統(tǒng)媒體與新媒體各有各的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布更加具有權(quán)威性，而新媒體的信息發(fā)布更加具有時效性。傳統(tǒng)媒體恰恰在傳播效率方面低于新媒體，而新媒體在權(quán)威性方面也不如傳統(tǒng)媒體。綜合兩者的特點來看，融合兩者的優(yōu)勢資源可以促進兩者和諧健康發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要學(xué)習(xí)新媒體簡化自己組織管理，提高傳播效率。新媒體要完善自身機構(gòu)，加強集中性，確保信息的準(zhǔn)確性，新聞的專業(yè)性生產(chǎn)。

(三)以產(chǎn)品為王，構(gòu)建受眾參與與專業(yè)呈現(xiàn)體系

以產(chǎn)品為王，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其發(fā)展的武器就是產(chǎn)品。無論變化什么樣的新聞形式，還是使用什么樣的新聞傳播載體，最終還是要回歸新聞產(chǎn)品的質(zhì)量。第一，在內(nèi)容上要做到新特。分眾傳播是當(dāng)前的傳播趨勢，很多受眾追求的是個性化信息服務(wù)，獨特也成為很多媒體所追求的目標(biāo)。第二，單傳地報道新聞是不具有任何意義，而是要挖掘新聞背后的價值，讓受眾看到新聞事實背后的深層價值。第三，當(dāng)前是“人人都是記者的時代”，很多人都擁有了自己的自媒體，但是新聞還是要注重專業(yè)化的呈現(xiàn)，規(guī)范傳播的語境。

三、結(jié)語

當(dāng)今這個時代，傳統(tǒng)媒體要沉著面對轉(zhuǎn)型的危機，而新媒體也要規(guī)范自身的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是一種趨勢，也有優(yōu)勢。但是，就當(dāng)前融合發(fā)展的態(tài)勢來看，其融合過程中存在問題，需要創(chuàng)新思維和方法實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體健康融合發(fā)展。