沈陽廣播電視臺

最近幾年中，世界風云變化莫測，全球“黑天鵝”、薩德等事件的發(fā)生，均對全球化進程的推進形成一定阻礙作用。我國全球治理方案在實施過程中，對全球經濟、各國家之間的關系形成一定影響。盡管如此，由“一帶一路”倡議帶來的大型機遇、中國競爭實力的增強等，使我國在全球范圍內的傳播格局受到各國家的關注。而針對我國傳統(tǒng)媒體在全球化傳播進程中怎樣有效的呼應時代內涵與精神，始終是值得探究的內容。

一、全球化傳播的特征分析

(一)自由化

歷經兩次石油危機以后，高通脹、高失業(yè)的局面難以被有效操控，促使很多國家轉向新自由主義的發(fā)展路線，這對全球時代傳播的發(fā)展進程有明顯的促進作用。并且在發(fā)達國家的壓力下，發(fā)展中國家被動或主動打開國內媒體市場。

(二)形式多元化

在傳播技術的驅動下，傳播形式朝著多元方向發(fā)展進程，除傳統(tǒng)報紙、廣播等傳播形式之外，電視、電影等大眾媒體形式更加豐富化，互聯(lián)網發(fā)展促使傳播形式由傳統(tǒng)大眾媒體轉型為傳統(tǒng)媒體與個人媒體并行，微信、FACEBOOK 等新興媒體，陸續(xù)和傳統(tǒng)媒體整合，促使傳播形式朝著多元化發(fā)展。

二、建設整體全球化范式

從理論范式的層面上分析，全球化理論與帝國主義理論有明確界定，但“中心主義”式促使了兩種理論邊界模糊化進程。科林·斯巴克斯在建設全球化理論過程中，作出關注“信息社會、軟經濟和虛擬平臺”的提議，并將其設為全球化發(fā)展的特殊社會動力，媒體和傳播成為建設社會發(fā)展現(xiàn)狀的重要成分，并且在整體全球化下，有產品經濟轉型為符號經濟的屬性，這為基層群眾接入全球化傳播網絡創(chuàng)造便利條件，賦予了個人層面極大的參與權與話語權，彰顯出賦權弱勢個人、群體的時代特性。

結合我國國情，“一帶一路”被提出以后，開展的基于互聯(lián)戶戶通設施與全球供應鏈交匯而成的一張傳播網絡，增強了發(fā)達與發(fā)展中國家對于利益權的“對話”，提高社會群體對全球性問題的關注度，這些均是以整體世界概念為基礎而建設的。

三、整體全球化與中國傳媒的全球傳播

(一)確立整體化意識

在2011年，新華社提出建設“媒體聯(lián)合國”式的全球媒體新型秩序，其和聯(lián)合國教科文組織所倡導的“新世界信息秩序”相呼應。伴隨“一帶一路”倡議的提出，諸多媒體聯(lián)盟陸續(xù)涌現(xiàn)出來，共同體成員間在“節(jié)目聯(lián)播聯(lián)采”“視頻國際合拍”數(shù)個方面均達到了渠徑、內容的相互聯(lián)通。在整體全球化視域下，中國傳媒發(fā)展過程中應始終堅持積極參與的合作觀點，倡導多元化傳播主體的聯(lián)動合作，并拓展立體化、多維度的傳導渠徑，關注合拍片等國際化內容協(xié)作，整合差異性的受眾市場。

(二)維護全球傳播的倫理秩序

施拉姆等人曾指出，報刊發(fā)布的主要社會職責之一是啟迪社會群體的思想，此時其能夠實現(xiàn)自主化治理、傳媒產業(yè)在國家內部民主法治構建進程中發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，國家需采用傳媒監(jiān)督機制清除社會不良風氣，以道德倫理宣為支撐促進法治文化體系建設進程，而在全球范疇中的普世倫理，更需全球媒體共同體作出導向與監(jiān)管，實現(xiàn)對世界范疇中道義與公正的有效維護。

從傳媒喚起個人層面?zhèn)惱淼淖杂X性，過渡至建設媒介化社會的倫理自治，整體全球化設想的傳媒與全球倫理秩序的有機整合，將會演變成全球治理體制的聚合劑。整體全球化提倡全球倫理秩序的思想理念，需發(fā)動各個國家傳媒體系的能動性，建設合作關系共同負擔起基本社會責任，進而實現(xiàn)對世界公民的普世道德倫理思想的全面啟迪，促進個體與全球媒介倫理規(guī)范的共同推進過程。

(三)建設全球傳播的綠色生態(tài)環(huán)境

為了保證資本累積預設目標的順利達成，全球大型傳媒公司于上個世紀80～90年代掀起兼并熱潮，比如傳統(tǒng)娛樂集團迪士尼并購美國廣播公司是典范，逐漸涉略廣播網絡業(yè)務。全球傳媒公司營銷領域逐漸由專業(yè)化朝著多元化方向發(fā)展，全球傳媒的生態(tài)環(huán)境，卻因為以上類型產業(yè)鏈的融合與集中化形成了一些危害，有全球媒介文化的同質化、全球議程設置紊亂、信息與傳播資源兩者的失穩(wěn)進而誘發(fā)了全球數(shù)字鴻溝[3]。在整體全球化時代中，作出建設傳播綠色生態(tài)環(huán)境的提議，呼吁抵抗由傳媒資本壟斷而誘發(fā)的全球傳媒語境失穩(wěn)現(xiàn)象，中國傳媒應合理應用“一帶一路”構建的溝通平臺，和其他國家共同分享具備本土特色兼具國際情懷的媒體產品，尊重全球文化的多元性，并提升維護力度，主動配合聯(lián)合國多利益相關方機制，維護全球網絡信息社會的公平性、公正性。

四、結束語

整體全球化為中國傳媒的全球傳播開辟了新的渠徑，在嶄新的發(fā)展格局、“一帶一路”思想理念的引導下，中國傳媒在全球傳播的過程中，要明確整體化意識、加強對全球傳播的倫理秩序的維護力度、建設健全全球傳播的綠色生態(tài)環(huán)境，促進中國傳媒在國際領域中的持續(xù)發(fā)展、開拓進程。