摘要：隨著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式和內(nèi)容的不斷豐富，越來越多的傳統(tǒng)文化元素在設(shè)計(jì)中得到應(yīng)用，豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，賦予了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。其中筆墨藝術(shù)元素是比較有代表性的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，經(jīng)過與現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)形式的融合和內(nèi)容的創(chuàng)新，使筆墨藝術(shù)的表達(dá)更具有時(shí)代特色和生命力。本文將主要分析筆墨藝術(shù)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)，探究其應(yīng)用方法。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 筆墨藝術(shù)元素 可行性

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指依據(jù)特定的設(shè)計(jì)目的，對(duì)信息進(jìn)行分析、歸納，并通過文字、符號(hào)、色彩、造型等基本要素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，將信息通過可視化的形式傳達(dá)給受眾并產(chǎn)生情感和意義的溝通。[1]傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，給這些代表著民族文化的元素以時(shí)代特色和新的生機(jī)。筆墨藝術(shù)元素作為具有代表性的傳統(tǒng)文化元素之一，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中得到較多的應(yīng)用，具有研究?jī)r(jià)值，需要設(shè)計(jì)工作者深入研究、不斷創(chuàng)新。

一、筆墨藝術(shù)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

（一）較強(qiáng)的視覺沖擊力

筆墨元素的表現(xiàn)在視覺上極具張力，通過靈動(dòng)的表現(xiàn)手法和突出的視覺效果將傳統(tǒng)文化的特色和文化內(nèi)涵精彩地展現(xiàn)出來，辨識(shí)度較高，為人們帶來較強(qiáng)烈的視覺沖擊力。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用筆墨藝術(shù)可以突出傳達(dá)的目的性，二者有機(jī)結(jié)合可以形成良好的視覺效果。

（二）筆墨藝術(shù)的內(nèi)涵更豐富

筆墨藝術(shù)中有文字和繪畫兩種代表性的符號(hào)，這兩種符號(hào)本身就具有內(nèi)涵豐富的特點(diǎn)。視覺傳達(dá)藝術(shù)需要在短時(shí)間內(nèi)傳遞更多的信息，從而吸引受眾進(jìn)行觀賞和體悟，而文字和繪畫的創(chuàng)作過程就是感情與文化內(nèi)涵的傳遞過程，通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以將其表現(xiàn)得更為突出，豐富的內(nèi)涵使這種藝術(shù)表現(xiàn)形式的應(yīng)用領(lǐng)域更為廣泛。[2]

（三）民族特色鮮明

筆墨藝術(shù)在歷代的傳承中不斷創(chuàng)新與發(fā)展，融合了豐富的民族文化特點(diǎn)，具有強(qiáng)大的生命力和文化的代表性。而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和內(nèi)容較多，需要豐富而廣泛的取材才能進(jìn)行個(gè)性化的創(chuàng)作設(shè)計(jì)。筆墨藝術(shù)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了豐富的素材，并且個(gè)性極為鮮明，可以使設(shè)計(jì)效果更為獨(dú)特，體現(xiàn)了民族特色。

二、在藝術(shù)設(shè)計(jì)中運(yùn)用筆墨藝術(shù)元素的方法

（一）從國畫中取材

國畫講究用筆和用墨的技法，因此，在線條、色彩與質(zhì)感上存在很多不同，通過線條的變化以及對(duì)墨的干濕把控，水墨畫呈現(xiàn)出千變?nèi)f化的效果。國畫按不同的材料和表現(xiàn)手法可分為水墨畫、重彩、淺絳、工筆、寫意以及白描等；按題材可分為人物畫、山水畫和花鳥畫。中國畫在思想內(nèi)容和藝術(shù)創(chuàng)作上，反映了中華民族的社會(huì)意識(shí)和審美情趣，集中體現(xiàn)了中國人對(duì)自然和社會(huì)的認(rèn)識(shí)，抒發(fā)了作者想傳達(dá)的豐富感情。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)側(cè)重通過不同元素向受眾傳達(dá)深層次的含義，從而留下與眾不同的印象，從國畫的線條和用墨中取材可以使這種表達(dá)更生動(dòng)。

（二）從書法作品中取材

漢字書法藝術(shù)有“無言的詩，無形的舞，無圖的畫，無聲的樂”之稱，2008年6月被選入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。書法藝術(shù)可以體現(xiàn)人的精神氣質(zhì)和文化修養(yǎng)，通過運(yùn)筆的起、承、轉(zhuǎn)、合、收等變化產(chǎn)生不同的韻味。例如古樸的甲骨文，平衡對(duì)稱的篆書，柔美敦實(shí)的隸書，俊美秀麗、雄渾有力的楷書，瀟灑飄逸的行書與草書，這些都可以帶給人觀賞的樂趣。北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽標(biāo)志即取材于書法中的篆刻藝術(shù)，[3]在重新構(gòu)思和組合之后賦予了漢字書法新的特色，給人留下深刻的印象，有利于中華文化在世界的傳播。再比如故宮博物院的標(biāo)志也是取材于漢字書法藝術(shù)。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對(duì)筆墨藝術(shù)的融合與創(chuàng)新

筆墨藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用體現(xiàn)了人們對(duì)傳統(tǒng)美和精神內(nèi)涵的追求，寄托了人們對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化繼承與發(fā)揚(yáng)的美好愿望。當(dāng)前社會(huì)變化日新月異，人們的審美情趣、世界觀、人生觀也在變化中，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有顯著的時(shí)代特點(diǎn)。筆墨藝術(shù)是隨著時(shí)代的發(fā)展流傳的經(jīng)典元素，是古往今來人們智慧的結(jié)晶，需要不斷與當(dāng)前的社會(huì)實(shí)踐相結(jié)合，進(jìn)行靈活運(yùn)用和創(chuàng)新，這樣才能豐富藝術(shù)表現(xiàn)形式，并且達(dá)到設(shè)計(jì)效果。我們經(jīng)常會(huì)看到筆墨藝術(shù)元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)中出現(xiàn)，也會(huì)看到筆墨藝術(shù)新的變化特征。未來的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師不斷地將傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)進(jìn)行融合創(chuàng)新，這樣才能有更多經(jīng)典的設(shè)計(jì)作品誕生。

三、結(jié)語

綜上所述，將筆墨藝術(shù)應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)了國人對(duì)經(jīng)典文化的傳承，使傳統(tǒng)藝術(shù)具有了時(shí)代特色，同時(shí)賦予了設(shè)計(jì)作品精神內(nèi)涵與文化內(nèi)涵。筆墨藝術(shù)具有靈活多變、內(nèi)涵豐富的特點(diǎn)，只有不斷地將其精髓與現(xiàn)代化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)融合與創(chuàng)新，才能滿足現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展需要。

參考文獻(xiàn)：

[1]李芳.筆墨藝術(shù)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探討[J].祖國，2017（22）.

[2]毛小平.我國傳統(tǒng)筆墨元素在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的融合與重構(gòu)[J].美術(shù)教育研究，2016（18）.

[3]曲宏陽.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中筆墨元素的運(yùn)用[J].明日風(fēng)尚，2017（23）.

（作者簡(jiǎn)介：朱德虎，男，本科，沈陽工學(xué)院，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）