陳家旭 焦馨

摘要：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是指根據(jù)特定的設(shè)計(jì)目的，通過(guò)各種手段及方式、方法，對(duì)信息進(jìn)行分析進(jìn)而歸納總結(jié)，并能通過(guò)文字、圖形、色彩和造型等基本要素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，是將可視化的信息傳遞給受眾并對(duì)受眾產(chǎn)生影響的過(guò)程。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)早已無(wú)法滿足新時(shí)代的需求，無(wú)法有效地傳達(dá)新媒體時(shí)代下人們的審美觀，不能很好地緊跟時(shí)代潮流，適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代。因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)這門(mén)學(xué)科亟須實(shí)現(xiàn)完美蛻變。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 理念創(chuàng)新 發(fā)展趨勢(shì)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與人們的生活密不可分?；诖?，筆者打算從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)同人們的日常生活之間的相互作用著手，淺談視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)人們的文化生活與經(jīng)濟(jì)生活的作用力以及人們當(dāng)下的生活對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的反作用力，進(jìn)而剖析出新時(shí)期視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念創(chuàng)新及其發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)于人們?nèi)粘Ｉ畹淖饔昧?/p>

（一）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)隨處可見(jiàn)。這主要從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義出發(fā)。根據(jù)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念我們可以知道，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以歸納為“誰(shuí)”“把什么東西”“向誰(shuí)傳達(dá)”和“效果、對(duì)應(yīng)影響”這四個(gè)程序。而聯(lián)系我們的生活實(shí)際，電視機(jī)畫(huà)面的方塊圖形、建筑物的具體構(gòu)造以及各式各樣的圖標(biāo)設(shè)計(jì)、舞臺(tái)設(shè)計(jì)和文字設(shè)計(jì)等都離不開(kāi)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

（二）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)于人們文化生活的影響。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，顧名思義，就是將自己的相關(guān)設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)手段傳達(dá)給觀者，這也就意味著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在很大程度上能進(jìn)行信息的傳遞，通過(guò)個(gè)人設(shè)計(jì)，加強(qiáng)人與人之間的交流，使人們獲得全面而又具體的視覺(jué)享受快感和豐富的想象空間。同時(shí)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是人們發(fā)明創(chuàng)造設(shè)計(jì)而來(lái)的，也是文化財(cái)富的重要組成部分，對(duì)于人們的文化生活產(chǎn)生重要的影響。

（三）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)于人們經(jīng)濟(jì)生活的影響。文化的發(fā)展反作用于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為人們文化的重要組成部分，它的發(fā)展進(jìn)步必然也會(huì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。

二、人們當(dāng)下的生活對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的反作用力

因?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)，帶有純正的設(shè)計(jì)時(shí)代特征與豐富的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，當(dāng)然，時(shí)代性尤為明顯。這也充分證明了人們的生活、時(shí)代的發(fā)展也會(huì)給予視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)同樣的影響作用。

三、新時(shí)期視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念創(chuàng)新

清華大學(xué)何潔教授曾說(shuō)，20世紀(jì)以來(lái)，數(shù)字化媒體的出現(xiàn)使得社會(huì)環(huán)境發(fā)生質(zhì)的變化，而靜態(tài)的媒體時(shí)代完全不能滿足新世紀(jì)的要求，視覺(jué)設(shè)計(jì)的范圍、內(nèi)容也會(huì)不斷拓展，越來(lái)越廣闊。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，數(shù)字電視、電影的相繼出現(xiàn)以及基于多媒體技術(shù)的多媒體廣告等，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必將在新精神、新藝術(shù)、新工具、新空間和新媒體空前發(fā)展的情形下，展現(xiàn)神奇風(fēng)貌、滿足各方面的需求發(fā)展。

（一）設(shè)計(jì)理念的變化

理念和思維的創(chuàng)新是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的根本創(chuàng)新。社會(huì)的不斷發(fā)展使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須保證自身設(shè)計(jì)能符合時(shí)代的潮流和社會(huì)絕大多數(shù)人的審美，得到大多數(shù)人的認(rèn)同。因此，必須在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念上有所創(chuàng)新，考慮到時(shí)代觀念，巧妙融合民族情懷、人文情感，簡(jiǎn)單應(yīng)用文字、圖片和色彩等將時(shí)代特征清晰表達(dá)。

（二）設(shè)計(jì)語(yǔ)言的創(chuàng)新

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)就是語(yǔ)言設(shè)計(jì)，包括圖形語(yǔ)言、文字語(yǔ)言和色彩語(yǔ)言等。視覺(jué)語(yǔ)言是觀察者獲取設(shè)計(jì)展現(xiàn)精髓的重要途徑。在“語(yǔ)言化圖形”和“圖形語(yǔ)言化”的過(guò)程中，設(shè)計(jì)語(yǔ)言與時(shí)俱進(jìn)，才能更簡(jiǎn)潔明了、快捷地方便觀者理解設(shè)計(jì)，明白設(shè)計(jì)的真正意圖。

四、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

任何學(xué)科都必須適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也不例外。而藝術(shù)的發(fā)展本身也是一個(gè)不斷創(chuàng)新的過(guò)程，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的設(shè)計(jì)不能滿足大多數(shù)人的藝術(shù)追求。所以，作為藝術(shù)設(shè)計(jì)表達(dá)的重要方式，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必然會(huì)突破傳統(tǒng)的思維定式。

（一）各個(gè)學(xué)科的融會(huì)貫通

每個(gè)學(xué)科本身并不是一座座孤立的島嶼，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展離不開(kāi)與其他學(xué)科的學(xué)習(xí)合作。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)會(huì)同繪畫(huà)藝術(shù)、美學(xué)以及其他設(shè)計(jì)層面相結(jié)合，綜合各個(gè)層面的共同屬性，最終實(shí)現(xiàn)靜態(tài)視覺(jué)傳達(dá)向動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)延伸。

（二）取傳統(tǒng)之精華，注時(shí)代新精神

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，不可能丟棄原有的傳統(tǒng)精神，而應(yīng)取其精華，比如基本的設(shè)計(jì)理念不能丟。當(dāng)然，重中之重便是注入時(shí)代的精神。現(xiàn)在是多媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，原來(lái)的靜態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必然要向動(dòng)態(tài)發(fā)展，設(shè)計(jì)的理念也應(yīng)充分考慮到當(dāng)代人的審美取向，設(shè)計(jì)作品應(yīng)更具本土化、獨(dú)創(chuàng)性，又能面向世界、博采眾長(zhǎng)。

五、結(jié)語(yǔ)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要想發(fā)展，必須變革，藝術(shù)設(shè)計(jì)者必須進(jìn)行不斷的嘗試創(chuàng)新，革新原有的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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（作者簡(jiǎn)介：陳家旭，男，本科，沈陽(yáng)工學(xué)院，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；焦馨，女，碩士研究生，沈陽(yáng)工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院，講師，研究方向：設(shè)計(jì)學(xué)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）