張一文

（河北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，河北 保定 071000）

微信公眾號是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺上申請的應(yīng)用賬號主要具備。在本文的寫作過程中，選擇了一個較為宏觀的視野，將微信公眾號擺在一個產(chǎn)品的位置，進而提出微信公號的創(chuàng)新原則。

一、微信公號的創(chuàng)新表現(xiàn)

（一）微信公號與知識付費融合

以咪蒙為代表的爭議極大的自媒體在知識付費領(lǐng)域依舊勇敢地進行了話題度很高矛盾點較多的選擇，推出《咪蒙教你月薪5萬》的音頻課程，并聲明∶聽課3年后加薪不超50%可申請退款，立刻就引起了爭議。以“羅輯思維”為代表的自媒體付費平臺主要提供給用戶精細化選擇的內(nèi)容，選擇用戶喜歡的需要的內(nèi)容。言而總之，基于公號用戶分析下的知識付費策略才能取得成功，結(jié)合自身公號優(yōu)勢，進行了知識付費在自媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新。

（二）微信公號吸粉方式的創(chuàng)新

一般的微信吸粉方式分為大號轉(zhuǎn)發(fā)、活動策劃、H5傳播、WiFi吸粉/娃娃機吸粉、朋友圈廣告等。接下來我們介紹兩種具有創(chuàng)新意識的吸粉方式。第一種是借用武俠文化作為引子獲取大家關(guān)注。譬如，“六神磊磊讀金庸”這個公號，就巧妙地將在華人文化圈中家喻戶曉的金庸武俠小說與各種時政熱點，文化熱點進行結(jié)合，從而生產(chǎn)出篇篇“十萬+”的爆文。第二種就是利用紙媒來進行吸粉，區(qū)域大號“南寧圈”和熊貓自媒體聯(lián)盟聯(lián)合承包《深圳晚報》頭版進行公號推廣，這種借助傳統(tǒng)媒體推廣微信公號的方式引發(fā)了南寧的朋友圈刷屏，不僅刷新了外界對自媒體的固有認知，還增加了一條公號推廣新思路。

（三）微信公號變現(xiàn)方式的創(chuàng)新

微信公號的商業(yè)價值就呈現(xiàn)在電商變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)、粉絲社群變現(xiàn)。而比較具有創(chuàng)意的當(dāng)屬內(nèi)容電商變現(xiàn)和粉絲社群變現(xiàn)。內(nèi)容電商主要是通過情景化的方式引出產(chǎn)品，以內(nèi)容作為流量入口，順勢將流量導(dǎo)入有贊、微店等電商平臺，以及小程序，刺激消費行為。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，自媒體通過輸出內(nèi)容累積用戶形成社群，用戶基于共同的興趣在社群中分享知識，當(dāng)用戶在社群中感受到參與感時，會對社群產(chǎn)生認同，從而長久地留在社群中。

二、微信公號實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展時應(yīng)遵循的原則

（一）萬變不離其宗實現(xiàn)文字創(chuàng)新

在內(nèi)容為王的年代，文字上的創(chuàng)新才是留住用戶的利器。這個文字的含義包括兩方面，一方面是指文字的表達方式，另一個方面是指文字的呈現(xiàn)方式。文字表達方式的創(chuàng)新主要是指標題或文風(fēng)的接地氣化和趣味化，方可激發(fā)用戶的閱讀欲望。文字的呈現(xiàn)方式充分發(fā)揮媒介融合的效應(yīng)，語音、圖片、短視頻、歌曲MV、段子等等，都可以成為創(chuàng)新支點，譜寫出微信公號的全新篇章。

（二）樹立恰當(dāng)三觀進行正面輸入

微信公眾號作為自媒體產(chǎn)品的顯著代表，不能為了制造熱點而背離三觀，否則會輸?shù)靡凰?，咪蒙公號的急速墜落恰好印證了這一點。一個有良知的微信公號才能擁有最旺盛的生命力。無論文章包裹多少糖衣炮彈，落腳點一定是積極的、正能量的、符合社會核心價值觀的。在此基礎(chǔ)上的文章才真正具備可讀性和傳播價值。否則一時的“紅”也掩蓋不了背后的“黑”。

（三）更新運營觀念勇敢挑戰(zhàn)傳統(tǒng)

目前對于微信推文的排版問題就有很大爭議，在公眾號運營的過程中培養(yǎng)用戶習(xí)慣很重要，大段的空格，前后一致的對齊，和紙媒截然不同的排版方式是新媒體表達方式的創(chuàng)新還是自媒體人自我高潮的肯定，這些都值得每一位微信公號運營主體思考。創(chuàng)新的新不應(yīng)該僅僅成為與舊相對立的新，而應(yīng)該是認清形勢，重新出發(fā)的新。

（四）以用戶為基礎(chǔ)，用數(shù)據(jù)做支撐

新媒體時代，是否擁有用戶思維是決定新媒體成功的一個重要因素。用戶喜歡什么，用戶需求是什么，用戶閱讀習(xí)慣是什么，這是公號運營者必須認真琢磨的事情。用戶思維不能猜，寫文章要找到一個用戶需求跟自我表達之間的交集，絕對不能自嗨。因為受眾都喜歡聽故事，且只喜歡聽他們關(guān)心的事。精準表達用戶想表達的東西，這無疑是微信公號創(chuàng)新的核心要義。

（五）形成個人特色提升品牌價值

在微信公號圈里，有這樣的一句話，如果用戶僅僅憑歡迎語、題目、插圖，甚至標點就能判斷出這是哪個公號，那這個公號一定是做成功了。的確，品牌效應(yīng)是每個公號運營者追求的效果。

只有功夫深，鐵杵磨成針，每一個致力將微信公號作為理想的運營者，都是可以將夢想照進現(xiàn)實的逐夢人。

三、結(jié)語

在流量變現(xiàn)以及注意力經(jīng)濟的自媒體時代下，某個微信公眾號要想在數(shù)量眾多的微信公眾號中脫穎而出，實現(xiàn)持久穩(wěn)定地發(fā)展，必須通過不斷創(chuàng)新實踐增強微信公號的活力，豐富公眾號自身的內(nèi)容價值，形成自身的品牌效應(yīng)。當(dāng)然，新媒體公眾號在進行運營推廣時，絕不能為了商業(yè)利益而走低俗化、暴力化乃至色情化的道路。