莊宏光

（南京師范大學(xué)泰州學(xué)院，江蘇 泰州 225300）

《奔跑吧兄弟》《中國(guó)好聲音》等綜藝節(jié)目作為深入挖掘電視節(jié)目公益內(nèi)涵、切實(shí)履行媒體社會(huì)責(zé)任的優(yōu)秀代表。尤其是以“高人氣”和“高顏值”為代表的《奔跑吧兄弟》節(jié)目，受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注和探討，該項(xiàng)節(jié)目成功的原因不僅僅是因?yàn)檎宫F(xiàn)了“真實(shí)” “真誠(chéng)”節(jié)目?jī)?nèi)涵，還與“在歡笑中傳播正能量”密切相關(guān)，與當(dāng)今社會(huì)倡導(dǎo)價(jià)值觀相契合，助力和諧社會(huì)構(gòu)建和發(fā)展[1]。在本文中，結(jié)合《奔跑吧兄弟》成功之道，對(duì)跑男精神及主要人物進(jìn)行深入分析，也希望所闡述內(nèi)容能夠?yàn)橄嚓P(guān)行業(yè)發(fā)揮參考和借鑒作用。

一、《奔跑吧兄弟》節(jié)目成功原因分析

《奔跑吧兄弟》節(jié)目成功主要是因?yàn)椋?/p>

（1）滿足受眾心理需求。真人秀節(jié)目因?yàn)檎鎸?shí)記錄和戲劇性效果深受觀眾喜愛(ài)和追捧，并且節(jié)目重點(diǎn)體現(xiàn)在“弘揚(yáng)團(tuán)結(jié)友愛(ài)、齊心協(xié)力攻克困難”精神，節(jié)目也對(duì)嘉賓真實(shí)遇到困境展現(xiàn)出來(lái)，這與人們?nèi)粘Ｉ钏龅絾?wèn)題密切相關(guān)，而節(jié)目通過(guò)完成游戲也告知人們要勇于挑戰(zhàn)自我，通過(guò)顧全大局、團(tuán)結(jié)合作的方式戰(zhàn)勝困難，這種價(jià)值精神也深受廣大觀眾認(rèn)可；

（2）名人效應(yīng)吸引觀眾。通過(guò)發(fā)揮明星效應(yīng)作用，提高節(jié)目收視率，在《奔跑吧兄弟》中，包含了鄧超、李晨、鄭凱等固定嘉賓，也包含其他受關(guān)注度比較高的其他明星，而借助這些明星知名度可以吸引不同層次觀眾對(duì)該綜藝節(jié)目進(jìn)行觀看，節(jié)目收視率和知名度也會(huì)得到顯著提升；

（3）精心設(shè)置游戲環(huán)節(jié)。隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，人們面臨壓力也越來(lái)越大，而《奔跑吧兄弟》節(jié)目所設(shè)置的指壓板、撕名牌等環(huán)節(jié)也滿足了人們娛樂(lè)、減壓需求，同時(shí)在節(jié)目中也因地制宜的加入了本土文化內(nèi)容，不僅拉近了明星與普通人之間的距離，還對(duì)中國(guó)優(yōu)秀文化進(jìn)行傳播和弘揚(yáng)；

（4）獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)策略。在該節(jié)目中加入了公益事業(yè)內(nèi)容，如：公益跑鞋計(jì)劃、關(guān)注貧困地區(qū)兒童等，通過(guò)完成游戲獲得善款，為社會(huì)需要幫助人群送去溫暖，同時(shí)通過(guò)節(jié)目也可以將公益活動(dòng)進(jìn)行延伸和拓展，吸引更多人關(guān)注和加入其中，在壯大公益力量的同時(shí)，也升華了節(jié)目格調(diào)，使之從一眾綜藝節(jié)目中脫穎而出[2]。

二、《奔跑吧兄弟》中的跑男精神與人物分析

（一）跑男精神

1.美麗真誠(chéng)——跑男家族的走心表現(xiàn)

《奔跑吧兄弟》作為一檔真人秀綜藝節(jié)目，如何使一眾明星脫下光環(huán)，呈現(xiàn)“真實(shí)” “真誠(chéng)”的狀態(tài)，是真實(shí)秀節(jié)目需要貫穿到底的內(nèi)容。而《奔跑吧兄弟》節(jié)目所體現(xiàn)出的核心特質(zhì)就是讓明星在接受挑戰(zhàn)的過(guò)程中展露真性情，進(jìn)而讓觀眾產(chǎn)生身臨情景感覺(jué)。該節(jié)目每期進(jìn)行錄制的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)18個(gè)小時(shí)，工作量比較大，并且節(jié)目?jī)?nèi)容各參與嘉賓都不知情，然而每位嘉賓依然全情投入，針對(duì)每個(gè)節(jié)目也都不打折扣完成，如：在90秒指壓板挑戰(zhàn)過(guò)程中，節(jié)目只播出了2次，但是實(shí)際嘉賓錄制了6次以上；節(jié)目中彈水懲罰，每次錄制也都超過(guò)50次；即便是以“型男” “女神”著稱的鄧超和Baby，在面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)，依然不顧形象的背著超過(guò)200斤大媽疼得齜牙咧嘴地走過(guò)指壓板[3]。也正是因?yàn)椤罢鎸?shí)競(jìng)技”因素存在，也能夠使嘉賓全情投入其中，在不斷挑戰(zhàn)自我的同時(shí)，向觀眾展現(xiàn)自己真實(shí)的一面。各種充滿驚喜地發(fā)現(xiàn)也讓廣大觀眾大呼過(guò)癮，并因?yàn)榧尤胨囆g(shù)和責(zé)任內(nèi)容，高層次精神內(nèi)涵使觀眾眼前一亮。

2.美麗精神——跑男家族的團(tuán)結(jié)合作

《奔跑吧兄弟》節(jié)目除了為觀眾帶來(lái)歡樂(lè)以外，還向觀眾展現(xiàn)了團(tuán)結(jié)合作精神，尤其是在完成挑戰(zhàn)時(shí)表現(xiàn)出的堅(jiān)持和韌性。鄧超、陳赫、鄭凱、Baby等在一次次任務(wù)挑戰(zhàn)中不斷磨合和相互幫助，使之構(gòu)成一個(gè)真正的合作隊(duì)伍，鄧超所喊出的那句“We are 伐木累”充分表達(dá)出跑男隊(duì)伍之間深厚友誼及團(tuán)隊(duì)精神。在跑男隊(duì)伍中，每個(gè)人都具有自己的特長(zhǎng)，如：李晨力大如牛，被稱為“大黑?！?、鄭凱跑的非常快，被稱為“小獵豹”等，每次在面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)，團(tuán)隊(duì)人物都充分發(fā)揮各自長(zhǎng)處，隊(duì)員之間配合默契，使任務(wù)圓滿完成。節(jié)目將觀眾帶入緊張、刺激競(jìng)技氛圍的同時(shí)，也向觀眾傳遞了團(tuán)結(jié)合作精神。

3.美麗韌性——跑男家族的永不放棄

明星在《奔跑吧兄弟》中所體現(xiàn)出的永不放棄精神也獲得廣大觀眾肯定，這一精神在節(jié)目游戲環(huán)節(jié)中得到體現(xiàn)，如：在800米集體跑步中，跑男成員帶領(lǐng)各自隊(duì)伍排兵布陣，并通過(guò)攜手輔助完成挑戰(zhàn)，也讓觀眾看到勇于拼搏、一路向前的跑男精神。但是跑男節(jié)目亮點(diǎn)不只是在游戲環(huán)節(jié)得以體現(xiàn)，還通過(guò)在每期節(jié)目中賦予嘉賓新身份，讓嘉賓融入角色中，用智慧、體力等進(jìn)行拼搏，尤其是“內(nèi)奸”身份的設(shè)定，既能夠帶給觀眾獨(dú)特體驗(yàn)，還能夠進(jìn)一步激發(fā)隊(duì)伍成員拼搏潛能，通過(guò)努力、相互合作等撕開(kāi)內(nèi)奸面紗，最終揪出內(nèi)奸贏得勝利，這也是成員永不言棄精神的具體展現(xiàn)[4]。

4.美麗心靈——美麗中國(guó)構(gòu)建的精神源泉

黨的十八大后提出了“構(gòu)建美麗中國(guó)”目標(biāo)，也要求社會(huì)各界明確自身肩負(fù)責(zé)任，激發(fā)人們正能量，推進(jìn)社會(huì)對(duì)美價(jià)值的認(rèn)同，這也是構(gòu)建美麗中國(guó)的集中體現(xiàn)。電視媒體更加需要發(fā)揮先鋒作用，做好發(fā)現(xiàn)美、弘揚(yáng)美和追隨美，并將這些美融入電視節(jié)目當(dāng)中，將這些思想傳遞給廣大觀眾，推動(dòng)美麗中國(guó)進(jìn)程。而《奔跑吧兄弟》節(jié)目在傳遞感動(dòng)、快樂(lè)過(guò)程中，也對(duì)人與人之間的美麗心靈進(jìn)行傳播，如：在跑男成員帶領(lǐng)高校學(xué)生完成800米賽跑過(guò)程中，王祖藍(lán)因?yàn)槟_踝扭傷，降低了隊(duì)伍贏率，并且整個(gè)隊(duì)伍速度比較慢，這時(shí)候同隊(duì)伍學(xué)生主動(dòng)幫助他進(jìn)行賽跑，甚至跑得比較快的李晨、鄭凱也主動(dòng)跑到隊(duì)伍后面幫助其他慢的學(xué)生，為其加油鼓勁，無(wú)不體現(xiàn)出人與人之間的關(guān)懷和互幫互助良好品質(zhì)[5]。

（二）人物分析

在《奔跑吧兄弟》節(jié)目中，主要有鄧超、李晨、鄭凱、Baby等固定嘉賓，其中鄧超擔(dān)任隊(duì)長(zhǎng)職責(zé)，熒幕上鄧超給人“型男” “演技高”印象，但是通過(guò)節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)鄧超也有幽默的一面，一句“We are 伐木累”讓廣大觀眾笑出了眼淚；李晨給人文藝青年形象，但是在跑男中凸顯出“型男”特質(zhì)，更是跑男隊(duì)伍中的力量擔(dān)當(dāng)，在撕名牌中常常讓嘉賓聞風(fēng)喪膽；鄭凱由于在節(jié)目中展現(xiàn)出跑得快特點(diǎn)，獲得了“小獵豹”稱號(hào)，并且有謀略，常常在競(jìng)技環(huán)節(jié)中笑到最后；Baby作為跑男團(tuán)中唯一女嘉賓，屏幕上給人“美麗、柔弱”形象，但是在跑男節(jié)目中讓觀眾大跌眼鏡，原來(lái)女明星也有這么強(qiáng)的爆發(fā)力，尤其是在與跆拳道冠軍張藍(lán)心爭(zhēng)最后勝利時(shí)，面對(duì)強(qiáng)勁的對(duì)手也毫不怯弱，還充分開(kāi)動(dòng)腦筋運(yùn)用謀略，最后擊敗了對(duì)手，讓后來(lái)嘉賓都不敢小瞧她的實(shí)力[6]。正是因?yàn)榕苣嘘?duì)伍每個(gè)人員所體現(xiàn)出的不同特點(diǎn)，才能夠讓他們?cè)诿科诠?jié)目中充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)相互合作的方式，彌補(bǔ)自身缺陷，追求最終勝利，廣大觀眾也可以透過(guò)他們看到自己的縮影，進(jìn)而拉近嘉賓與觀眾之間的距離，并對(duì)節(jié)目所傳遞的正能量精神進(jìn)行領(lǐng)會(huì)。

三、結(jié)語(yǔ)

在本文中，對(duì)《奔跑吧兄弟》中的跑男精神和人物進(jìn)行分析，主要是從《奔跑吧兄弟》節(jié)目成功原因展開(kāi)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們開(kāi)始追求娛樂(lè)、文化生活，并對(duì)電視節(jié)目提出更高要求，也推動(dòng)了電視綜藝節(jié)目不斷發(fā)展。而一檔電視節(jié)目的走紅都離不開(kāi)對(duì)觀眾文化需求的滿足，而跑男節(jié)目也正是因?yàn)樗w現(xiàn)出的真實(shí)不做作打破了真人秀節(jié)目壁壘，向觀眾展現(xiàn)真實(shí)競(jìng)技的同時(shí)，也讓觀眾看到嘉賓真實(shí)行為和表現(xiàn)，并對(duì)節(jié)目中所體現(xiàn)出的互相競(jìng)爭(zhēng)合作、人性溫情美好、積極向上正能量等美麗精神進(jìn)行感受和傳遞，引領(lǐng)人們對(duì)生活真諦進(jìn)行感悟[7]。