牟 博

（山西科學(xué)技術(shù)出版社有限責(zé)任公司，山西 太原 030012）

傳統(tǒng)文化類圖書是民族文化特質(zhì)與風(fēng)貌的直接反映，在民族自豪感的培養(yǎng)及民族凝聚力的增強(qiáng)方面具有顯著作用。繼圖書報(bào)刊、廣播電視后誕生的新媒體，是以手機(jī)、電腦等為主要終端，依托數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，能夠?qū)崿F(xiàn)更廣的傳播范圍、更強(qiáng)的傳播效力。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)文化類圖書受到了強(qiáng)烈沖擊，遇到了發(fā)展困境。然而不可忽視的是，新媒體環(huán)境也將新的發(fā)展機(jī)遇帶給了傳統(tǒng)文化類圖書出版。因此，傳統(tǒng)文化類圖書出版應(yīng)當(dāng)積極探索如何借助新媒體幫助自身實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代為傳統(tǒng)文化類圖書出版帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇

新媒體時(shí)代來(lái)臨后，傳統(tǒng)文化類圖書的需求降低，影響了傳統(tǒng)文化類圖書行業(yè)發(fā)展。但是，新媒體的出現(xiàn)也將新的發(fā)展機(jī)遇帶給了傳統(tǒng)文化類圖書行業(yè)。在新媒體來(lái)臨之前，傳統(tǒng)文化類圖書行業(yè)在市場(chǎng)中的地位十分顯著，深受讀者喜愛。盡管傳統(tǒng)文化類圖書生存空間不斷受到新媒體的擠壓，然而這正是因?yàn)樾旅襟w的存在，傳統(tǒng)文化類圖書迎來(lái)了新的發(fā)展空間，通過運(yùn)用新媒體下產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)文化類圖書能將用戶群體及其需求更明確地把握，更有針對(duì)性地策劃圖書，并找到明確的營(yíng)銷方向，推動(dòng)自身的發(fā)展。實(shí)質(zhì)上，傳統(tǒng)文化類圖書與新媒體皆有各自的優(yōu)勢(shì)、局限存在，兩者都算不上是完美的[1]。新媒體出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)文化類圖書在市場(chǎng)中原本擁有的份額必然會(huì)被搶占，但是也將新的發(fā)展方向與空間提供給了傳統(tǒng)文化類圖書行業(yè)。只是在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)文化類圖書行業(yè)必須轉(zhuǎn)變思想，積極探索能夠與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)的道路。

二、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)文化類圖書出版的具體發(fā)展道路

（一）借勢(shì)發(fā)展，走融合之路

新媒體時(shí)代各類數(shù)據(jù)的整合將大量便利提供給了傳統(tǒng)文化類圖書出版者，例如有關(guān)讀者群體需求、出版資源及同類圖書銷售情況等方面的數(shù)據(jù)等。同時(shí)，新媒體時(shí)代誕生的網(wǎng)上銷售和電子書等全新的方式，也將新的銷售體驗(yàn)帶給了傳統(tǒng)媒體，一定程度上促進(jìn)了產(chǎn)品開發(fā)。所以，傳統(tǒng)文化類圖書出版必須創(chuàng)新發(fā)展，積極與新媒體融合，在開發(fā)紙質(zhì)圖書的同時(shí)也要同步考慮開發(fā)電子書、有聲書，并借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣和銷售，將新媒體優(yōu)勢(shì)融入自身發(fā)展中。傳統(tǒng)文化類圖書出版行業(yè)具備的優(yōu)勢(shì)中，最為顯著的便是占據(jù)的出版資源數(shù)量和種類十分多，且在圖書制作方面的經(jīng)驗(yàn)十分豐厚，加之圖書質(zhì)量為主的理念長(zhǎng)期影響下，圖書編輯、印刷的整體質(zhì)量能夠得到保障，能將內(nèi)容方面的支持提供給新媒體。

（二）聚合資源，走專業(yè)化之路

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)文化類圖書出版要想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、長(zhǎng)久的發(fā)展，就必須走專業(yè)化發(fā)展道路。傳統(tǒng)文化類圖書出版專業(yè)化并非單獨(dú)成立一個(gè)專業(yè)型出版部門，而是以傳統(tǒng)文化類圖書出版領(lǐng)域?yàn)榛A(chǔ)進(jìn)行專業(yè)化整合。傳統(tǒng)文化類圖書出版產(chǎn)業(yè)在人才、資源、渠道及內(nèi)容方面具有顯著的優(yōu)勢(shì)，所以在數(shù)字出版強(qiáng)烈沖擊、圖書內(nèi)容重復(fù)出版、出版產(chǎn)能過剩及出版資源分配不合理等中夾縫求生，站穩(wěn)腳步，那么專業(yè)化人才、專業(yè)化資源、專業(yè)化渠道和專業(yè)化內(nèi)容是必不可少的。傳統(tǒng)文化類圖書出版專業(yè)化需要在專業(yè)中做出精品和規(guī)模，實(shí)現(xiàn)高度專業(yè)化。因此，人才培養(yǎng)、資源選擇、渠道組合、內(nèi)容定位等方面都需要實(shí)現(xiàn)專業(yè)化。而當(dāng)傳統(tǒng)文化類圖書出版具備了專業(yè)化的人才隊(duì)伍、資源優(yōu)勢(shì)、傳播渠道及閱讀內(nèi)容之后，必然能在新媒體時(shí)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳步。

（三）壯大之路，延伸產(chǎn)業(yè)鏈

對(duì)于傳統(tǒng)文化類圖書出版和新媒體而言，兩者的核心要素皆為內(nèi)容。傳統(tǒng)文化類圖書出版要想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，就必須走個(gè)性化服務(wù)、高新技術(shù)、豐富內(nèi)容的道路，而這也著重突出了傳統(tǒng)文化類圖書出版與新媒體之間的完美融合。傳統(tǒng)文化類圖書出版要想加入技術(shù)、平臺(tái)、電商和終端等各類服務(wù)，離不開強(qiáng)大的內(nèi)容品牌影響力這一前提[2]。而產(chǎn)業(yè)鏈的延伸便是將力量集中、變強(qiáng)的環(huán)節(jié)之一，將其做成一個(gè)品牌之后，再逐漸延伸至產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)，能夠進(jìn)一步壯大傳統(tǒng)文化類圖書出版行業(yè)。如在圖書產(chǎn)業(yè)鏈延伸過程中，以傳統(tǒng)文化類圖書出版為中心構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)鏈條，從以往的內(nèi)容出版者轉(zhuǎn)變成內(nèi)容提供者，能夠進(jìn)一步發(fā)揮文化價(jià)值，并為傳統(tǒng)文化類圖書出版的發(fā)展提供動(dòng)力。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代下，信息擁有了更快的傳播速度，閱讀也更加便捷，傳統(tǒng)文化類圖書則具有質(zhì)量超高和收藏價(jià)值高等優(yōu)勢(shì)。當(dāng)兩者之間彼此實(shí)現(xiàn)融合之后，就能將更高質(zhì)量的閱讀體驗(yàn)提供給讀者。因此，傳統(tǒng)文化類圖書出版需要積極創(chuàng)新營(yíng)銷策略、信息傳播途徑和運(yùn)營(yíng)方式，從多方面整合管理圖書內(nèi)容，使其能夠與新媒體時(shí)代提出的要求相適應(yīng)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持旺盛的生命力。