隋愛(ài)軍

（阿勒泰地區(qū)廣播電視臺(tái)，新疆 阿勒泰 836500）

新媒體是在當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速普及的大背景下，逐漸興起并成為有效的新聞傳播形式的一種媒體模式，新媒體能夠利用互聯(lián)網(wǎng)自身攜帶的交互性，實(shí)現(xiàn)對(duì)于新聞內(nèi)容和客戶(hù)閱讀之間的即時(shí)反饋，從而使得新媒體能夠快速地了解相關(guān)讀者與用戶(hù)的需求，并能夠根據(jù)大數(shù)據(jù)處理出的導(dǎo)向，合理地進(jìn)行新聞內(nèi)容的分送。而隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)的媒體也逐漸受到了不可避免的沖擊，需要相關(guān)的研究人員能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展進(jìn)行綜合評(píng)估，并對(duì)其融合策略進(jìn)行優(yōu)化與思考，從而為其提供更好的優(yōu)化策略。而這些都與大數(shù)據(jù)不可分離，是大數(shù)據(jù)背景下發(fā)展研究的重要嘗試。本文正是在大數(shù)據(jù)應(yīng)用的前提下，進(jìn)行的傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合的研究。

一、大數(shù)據(jù)與新媒體發(fā)展概述

（一）大數(shù)據(jù)概述

所謂的大數(shù)據(jù)又被稱(chēng)為巨量數(shù)據(jù)集合，即一種無(wú)法在規(guī)定的時(shí)間范圍內(nèi)，通過(guò)利用常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)軟件獲取或者捕捉與管理的數(shù)據(jù)集合，其本質(zhì)上只是一系列大規(guī)模數(shù)據(jù)的集合，但通過(guò)新的處理模式對(duì)其進(jìn)行數(shù)據(jù)分析與處理，能夠使其具有重要的數(shù)據(jù)意義，并在其所涉及的領(lǐng)域能夠成為具有重要決策指導(dǎo)作用、信息洞察作用以及處理流程優(yōu)化等作用的，多樣化的信息數(shù)據(jù)資產(chǎn)，并在最終的數(shù)據(jù)應(yīng)用中起到高速且具有真實(shí)性的多樣化應(yīng)用。

（二）新媒體概述

新媒體是基于相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展和分析數(shù)據(jù)應(yīng)用軟件發(fā)展的，是信息大爆炸導(dǎo)致人們生活中信息數(shù)據(jù)激增后的一種媒體發(fā)展趨勢(shì)，也是對(duì)相關(guān)碎片化信息進(jìn)行整合、調(diào)整和應(yīng)用的重要舉措。這些對(duì)于信息的處理方式能夠在一定程度上預(yù)測(cè)相關(guān)的事物的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而昭示一些不容易發(fā)現(xiàn)的數(shù)據(jù)規(guī)律，從而更好地通過(guò)一種新的媒體形式展現(xiàn)為觀眾更喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化，而這種媒體形式便是我們所講述的新媒體。新媒體是在當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速普及的大背景下，逐漸興起并成為一種有效的新聞傳播形式的媒體模式，新媒體能夠利用互聯(lián)網(wǎng)自身攜帶的交互性，實(shí)現(xiàn)對(duì)于新聞內(nèi)容和客戶(hù)閱讀之間的即時(shí)反饋，從而使得新媒體能夠快速地了解相關(guān)的讀者與用戶(hù)需求，這樣一來(lái)便能夠更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)于自身新聞內(nèi)容的革新與發(fā)展，從而促進(jìn)自身的不斷完善。

二、融媒體發(fā)展下阿勒泰傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)現(xiàn)狀概述

（一）阿勒泰主流媒體狀況

阿勒泰當(dāng)前主流媒體主要包括阿勒泰地區(qū)廣播電視臺(tái)、阿勒泰日?qǐng)?bào)社以及阿勒泰新聞網(wǎng)三家，目前這三家主流媒體由于傳統(tǒng)媒體形式的限制，媒體機(jī)構(gòu)都較為健全，運(yùn)行費(fèi)用和管理費(fèi)用都相對(duì)較高，受傳統(tǒng)媒體發(fā)布方式的影響，新聞的時(shí)效性也較差。各媒體重復(fù)采訪現(xiàn)象較為嚴(yán)重，采訪成本大，雖然都建立了自己的新媒體平臺(tái)，但發(fā)布還是以傳統(tǒng)媒體為先，這些因素也是導(dǎo)致阿勒泰主流媒體效率較低的原因，另外由于投入成本較高的問(wèn)題，各單位在設(shè)備上都存在資金不足、設(shè)備老化和購(gòu)置困難的問(wèn)題。媒體采編人員自身也往往會(huì)受到工資機(jī)制的影響，人員流動(dòng)較為頻繁，一線(xiàn)的新聞采編人員嚴(yán)重不足、業(yè)務(wù)下滑情況等較為嚴(yán)重。而面對(duì)新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型機(jī)制和融合機(jī)制還不不完善，融媒體的效益無(wú)法充分體現(xiàn)。

（二）缺乏對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制的認(rèn)知

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的運(yùn)行機(jī)制存在著明顯的區(qū)別，為此在對(duì)新媒體進(jìn)行運(yùn)行時(shí)，很難利用傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行機(jī)理實(shí)現(xiàn)對(duì)于新媒體的運(yùn)行，這些機(jī)理從技術(shù)到受眾習(xí)慣和特點(diǎn)等方面，都會(huì)存在著明顯的不同，一些不同甚至已經(jīng)成為了不可避免的不足。為此，傳統(tǒng)媒體運(yùn)行人員對(duì)新媒體的運(yùn)行機(jī)制認(rèn)知不足，已經(jīng)逐漸成為了影響傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要因素，不得不對(duì)其進(jìn)行深入思考與研究。

（三）傳統(tǒng)媒體傳播形式較為單一

相比較近些年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的新媒體而言，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體的傳播形式相對(duì)來(lái)說(shuō)比較單一，其主要的傳播手段也僅僅是依靠報(bào)刊和廣播電視節(jié)目以及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等傳統(tǒng)的常規(guī)手段進(jìn)行信息傳播，同時(shí)又由于相關(guān)的傳播內(nèi)容往往在進(jìn)行播放之前，需要經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)的多次審批才能夠播出，這樣一來(lái)其傳播的內(nèi)容和形式便會(huì)更為受限，進(jìn)而也很難實(shí)現(xiàn)高效的新聞內(nèi)容傳播，同時(shí)往往也會(huì)出現(xiàn)新聞內(nèi)容更為地域化的現(xiàn)象，使得新聞內(nèi)容的范圍受到局限，例如在市級(jí)媒體中便會(huì)僅僅刊播與市級(jí)區(qū)域有關(guān)的新聞內(nèi)容，而一些地方媒體也不會(huì)播放，或者是很少地去播出有關(guān)于其他地區(qū)的新聞內(nèi)容，這樣一來(lái)不僅僅造成了傳統(tǒng)媒體的傳播形式的單一，更是嚴(yán)重地限制了媒體內(nèi)容，造成了我國(guó)傳統(tǒng)媒體傳播質(zhì)量的下降。

三、大數(shù)據(jù)背景下阿勒泰傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略

（一）突破傳統(tǒng)媒體的播報(bào)形式

在阿勒泰地區(qū)廣播電視傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容制作過(guò)程中，往往會(huì)選擇制播結(jié)合的方式完成對(duì)于新聞的制作和播報(bào)，這樣一來(lái)對(duì)于傳統(tǒng)媒體的新聞工作人員要求較高，若是無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)于新聞內(nèi)容的高質(zhì)量統(tǒng)一制作，便很難提升傳統(tǒng)媒體的播報(bào)質(zhì)量。因此近些年興起的制播分離機(jī)制也逐漸在一些地級(jí)媒體新聞欄目中進(jìn)行了應(yīng)用和嘗試，通過(guò)將部分新聞內(nèi)容委托給獨(dú)立的制作人，以避免由于廣播電視臺(tái)自身人員不足和費(fèi)用不足所造成的采編效率較低問(wèn)題，即實(shí)現(xiàn)采編、制作、播報(bào)三者的分離，同時(shí)將費(fèi)用較大、人員不足的部分進(jìn)行外包。

（二）利用大數(shù)據(jù)技術(shù)擴(kuò)大媒體選題內(nèi)容

阿勒泰地區(qū)的廣播電視傳統(tǒng)媒體節(jié)目想要更好地提高自身的內(nèi)容質(zhì)量，便需要不斷地?cái)U(kuò)大自身的選題內(nèi)容，并為民眾提供更多的節(jié)目?jī)?nèi)容，從而使其能夠傳播更深層次或者更高質(zhì)量的內(nèi)容，此外新媒體作為一種傳播效率較高的新型媒體，其正是大數(shù)據(jù)的重要來(lái)源，為此需要通過(guò)新媒體進(jìn)行相關(guān)的大數(shù)據(jù)整理，同時(shí)利用新媒體的及時(shí)反饋，知曉觀眾更愿意看到的內(nèi)容，從而為媒體內(nèi)容提供指導(dǎo)。

（三）突出傳統(tǒng)阿勒泰地區(qū)廣播電視臺(tái)新媒體的作用

新時(shí)代對(duì)于阿勒泰地區(qū)的廣播電視臺(tái)的發(fā)展而言，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，而在面對(duì)新媒體的沖擊時(shí)，順應(yīng)新媒體發(fā)展的大趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，并實(shí)現(xiàn)與新媒體的相互結(jié)合，正是當(dāng)前阿勒泰地區(qū)廣播電視臺(tái)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要途徑。而這也就要求阿勒泰地區(qū)廣播電視臺(tái)的所有員工正視新媒體的作用，在保證自身新聞質(zhì)量的同時(shí)，兼顧新媒體新聞資訊的發(fā)展。同時(shí)，還需要將新媒體的發(fā)展視為一種獨(dú)立的，更為完善的媒體形式，而不僅僅是阿勒泰地區(qū)廣播電視臺(tái)的附屬品。而這就需要從阿勒泰地區(qū)廣播電視臺(tái)的主流媒體入手，深入剖析當(dāng)前主流媒體與新媒體之間的關(guān)系，并成立專(zhuān)屬的新媒體編輯組織結(jié)構(gòu)，為阿勒泰地區(qū)新媒體的內(nèi)容質(zhì)量提供一定的權(quán)責(zé)保障。

（四）保持傳統(tǒng)媒體的活力

新媒體作為一種新的媒體形式，無(wú)論是微信平臺(tái)還是其他新媒體形式，都只是傳統(tǒng)媒體深入發(fā)展的一種形式，更是傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合的重要體現(xiàn)，在當(dāng)前阿勒泰地區(qū)廣播電視臺(tái)與新媒體之間形成融合的同時(shí)，也需要正視傳統(tǒng)媒體自身的引導(dǎo)作用，并為新媒體的發(fā)展提供重要的方向指導(dǎo)，避免新媒體輿論環(huán)境的混亂，為新媒體的發(fā)展提供必要的秩序保證。因此，便需要保持正常的傳統(tǒng)媒體的活力。相關(guān)的內(nèi)容編輯可以通過(guò)新媒體資訊的反饋，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體內(nèi)容的優(yōu)化，并進(jìn)一步強(qiáng)化新聞資訊的時(shí)效性，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的年輕化，而這也要求傳統(tǒng)媒體的負(fù)責(zé)人能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的板塊進(jìn)行改革調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的“新生”。

簡(jiǎn)而言之，新媒體和大數(shù)據(jù)的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，面對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)新媒體等新形式的快速發(fā)展，當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)媒體也不得不做出相應(yīng)調(diào)整，以便于更好地在大數(shù)據(jù)的背景下，保證新聞內(nèi)容質(zhì)量，并為觀眾們提供優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，從而使得我國(guó)傳統(tǒng)媒體能夠在融媒體的發(fā)展下，得到新的積極性進(jìn)步，進(jìn)而更好地發(fā)展。