張紅娟 劉靜偉

摘 要：文章運用感性工學(xué)中的語義差異法對夏季女裝連衣裙款式進行了研究，通過搜集具有代表性的夏季連衣裙款式，感性詞語并對目標(biāo)人群進行調(diào)查，經(jīng)過一系列的數(shù)據(jù)分析，從感性角度分析了能滿足消費者需求的連衣裙款式，為以后的連衣裙款式設(shè)計和選擇提供參考。

關(guān)鍵詞：感性工學(xué)；夏季女連衣裙；款式

1 引言

隨著技術(shù)的不斷進步與發(fā)展，服裝行業(yè)雖然也在不斷的進步發(fā)展，但同時也面臨著機遇和挑戰(zhàn)，這就要求服裝行業(yè)重新定位消費者對服裝穿著的需求?，F(xiàn)在的消費者對服裝的要求已經(jīng)不單單是對耐用性和舒適性的要求，而是開始注重對服裝的感性需求。在夏季連衣裙的選擇中，消費者一定會在內(nèi)心里給連衣裙一個定位，在其潛意識里一定存在某種感性影響因素決定什么款式的連衣裙才更適合自己。在感性工學(xué)中利用語義差異法，將能夠描述連衣裙風(fēng)格的形容詞羅列出來，更加明確的感知消費者潛意識中的感性影響因素，通過被調(diào)查者對所給夏季連衣裙的效果圖所做出的選擇，分析什么款式的更適合自己。通過這一調(diào)查，為夏季連衣裙的設(shè)計和選擇提供了理論的依據(jù)。

2 研究方法及過程

2.1 研究方法

感性工學(xué)是20世紀(jì)80年代由日本設(shè)計界率先提出的，它將從前不能量化，只能定性的，無邏輯、非理性的感性理念，在現(xiàn)代技術(shù)條件下進行量化，進而發(fā)展出相應(yīng)的產(chǎn)品和技術(shù)[2]。本研究采用的方法為感性工學(xué)中的語義差異法，從感性的角度研究更適合消費者情感需求的連衣裙款式。

2.2 研究過程

在本次夏季連衣裙的研究中首先對市場上的連衣裙款式進行搜集整理，選擇代表性的款式進行整理分析；搜集整理能夠代表連衣裙風(fēng)格的詞對；然后設(shè)計調(diào)查問卷，針對目標(biāo)人群發(fā)放調(diào)查問卷，最后對數(shù)據(jù)進行分析得出相應(yīng)的結(jié)論。

3 試驗樣本語形語義的選擇

3.1 樣本語形的選擇

本次樣本語形的選擇主要是通過搜集連衣裙的圖片，并對這些圖片進行處理并簡單的歸類總結(jié)，選擇出最具代表性的圖片。本次選擇出的樣本總數(shù)為16個。

3.2 形容詞對的選定

通過查閱與服裝有關(guān)的書籍、報刊等，并進行討論、搜集并歸納了能體現(xiàn)夏季連衣裙風(fēng)格的詞匯并找出對應(yīng)的形容詞對，最后篩選出十三個：女人味的—中性化的、成熟的—年輕的、時尚的—古典的、職業(yè)的—休閑的、簡約的—復(fù)雜的、個性的—大眾化的、優(yōu)雅的—平淡的、淑女的—帥氣的、穩(wěn)重的—活潑的、前衛(wèi)的—復(fù)古的、正式的—隨意的、大方的—花哨的、特別的—一般的

4 調(diào)查問卷的設(shè)計與發(fā)放

4.1 調(diào)查問卷設(shè)計

在問卷的設(shè)計中，一個刺激圖對應(yīng)十三個形容詞對，供被調(diào)查者做出選擇。本調(diào)查問卷中，將形容詞的尺度劃分為五個等級，分別為-2、-1、0、1、2，調(diào)查問卷示例見圖1。本次調(diào)查共發(fā)放26份問卷，主要針對服裝專業(yè)學(xué)生，其中收回25份，問卷回收率為96%。

4.2 數(shù)據(jù)整理與分析

通過整理調(diào)查問卷，得出16張連衣裙圖片在感性工學(xué)語義差異法下的平均值。由得出的樣本平均值初步分析發(fā)現(xiàn)所給樣本中2、4、14、15以及16款（如圖2）中的數(shù)值均小于三，所以可以得出這幾款比較具有時尚風(fēng)格

首先，需判斷本研究數(shù)據(jù)是否適合因子分析。將代表樣本感性意象評分表的數(shù)據(jù)輸入SPSS軟件進行因子分析，13個感性意象變量全部作為因子分析的變量。其中，應(yīng)用主成份分析的方法的出的公因子方差表如表1：

由于公因子方差表（見表1）中提取的數(shù)值均大于0.5，所以本研究適用因子分析。在確定了因子分析適合本次研究后，還必須選擇合適的因子分析方法。主成分分析和公因子分析是兩種基本的因子分析方法。鑒于本次研究的目的，在具體選擇何種因子分析方法時，采用主成分分析法。經(jīng)分析得到方差分析表（如表2）。

某一因子的特征值代表了與該因子有關(guān)的方差大小，因此只保留特征值大于1的因子，而特征值小于1的因子并不優(yōu)于原始變量。表中顯示了特征值大于1的因子共4個，予以保留。由圖標(biāo)可以清晰得出所有的變量負載都較大所以考慮保留所有的變量。另外，通過做碎石圖（如圖3）進一步確定合適的因子數(shù)。碎石圖是將特征值與因子數(shù)按提取的順序作圖。通常該圖在特征值大的因子所處的陡坡與其余因子所處平緩的尾部（稱為碎石）之間有一明顯的折點。碎石開始時代表因字?jǐn)?shù)，由圖中可以清晰看出從第四個因子以后開始小于1，所以確定為4個因子。所有感性意向變量最終可以歸屬為四個因子：因子1包括“女人——中性”、“成熟——年輕”、“個性——大眾”、“時尚——古典”、“穩(wěn)重——活潑”；因子2包括“正式——隨意”、“優(yōu)雅——平淡”、“簡約——復(fù)雜”；因子3包括“淑女——帥氣”、“特別——一般”、“前衛(wèi)——復(fù)古”；因子4包括“職業(yè)——休閑”和“大方——花哨。

本研究通過上述因子分析，已得知消費者對一款時尚夏季連衣裙的感性意象評價主要是從4個方面進行。根據(jù)這四類因子重新對數(shù)據(jù)進行處理求平均值，得到的結(jié)論與直接進行數(shù)據(jù)求平均值的結(jié)果較為相似，綜合得出的最終結(jié)論是樣本15（如表3所示）最滿足消費者的情感需求。

5 結(jié)語

本文從感性工學(xué)角度對夏季連衣裙款式的特征詞語進行了研究，通過語形語義的關(guān)聯(lián)試驗和數(shù)據(jù)分析，從感性的角度分析了能夠迎合消費、7、8者感情需求的夏季連衣裙款式類型。實現(xiàn)了將感性工學(xué)語義差異法應(yīng)用到連衣裙款式研究，提供了一種新穎的研究方向，為夏季連衣裙款式設(shè)計和選擇提供了理論性依據(jù)。

參考文獻

[1]李春鶴，劉雁.感性工學(xué)及其在服裝風(fēng)格評價中的應(yīng)用[J].天津紡織科技，2012（02）.

[2]鐘周.感性與感性工學(xué)的理論分析[J].設(shè)計藝術(shù)（山東工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報）.2015（1）：117-120.