雷璐屹

中國鐵路武漢局集團有限公司 湖北武漢 430000

一、聚焦宣傳版面形式的現(xiàn)狀

（一）報紙版面形式現(xiàn)狀

改革開放后，我國傳統(tǒng)媒體的報業(yè)迎來高速發(fā)展的黃金時代，近40年來，我國報紙形態(tài)經(jīng)歷了一系列重大轉變，包括從“薄報”走向“厚報”、從“黑白灰”的單一色調(diào)變成彩色版面、從傳統(tǒng)的“對開”和“四開”標準版型拓展為“異型報”等多種版型。如今，經(jīng)過各種機關報、日報的不斷嘗試和努力，我國報紙結束了長期以來有“版”無“式”的狀態(tài)，進入宣傳報紙版面設計科學化、學科化的階段。在市場化的大環(huán)境下，宣傳報紙版式與時俱進，隨著社會的發(fā)展而不斷改進，使之不僅停留在編排技術層面，宣傳報紙版面日益成為了新聞報道和藝術審美的結合體，為傳統(tǒng)媒體在各類媒介宣傳企業(yè)的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

（二）廣電版面形式現(xiàn)狀

我國廣播電視也從線性單向傳播的媒介版面形式轉為非線性碎片化可互動的媒介環(huán)境，擴散到我們?nèi)粘＝佑|的多種顯示終端中。從電視臺內(nèi)容對新媒體平臺的追隨，我們不難看出到底是內(nèi)容為王還是平臺為王？傳統(tǒng)電視臺憑借著自己的優(yōu)質內(nèi)容，曾打造了一個個優(yōu)勢平臺，但隨著科技的發(fā)展以及用戶收視習慣的改變，傳統(tǒng)的優(yōu)勢平臺開始逐漸衰敗。傳統(tǒng)廣電清醒地認識到，電視“大屏”絕對不是未來視頻發(fā)展的全部，必須思考適應科技發(fā)展和用戶習慣的版面布局，積極發(fā)展多平臺。例如，鐵道報社影視中心將《鐵路新聞聯(lián)播》節(jié)目由原來的“大屏”版面延伸至“小屏”版面，即在企業(yè)微信公眾號上展示視頻內(nèi)容，并編輯了精美的版面，使之圖文并茂。聚攏了大量優(yōu)質資源，立足鐵路企業(yè)本土優(yōu)勢，增強互動內(nèi)容。

二、聚焦版面視覺設計的作用

（一）版面視覺設計的觀點

筆者通過十多年設計經(jīng)驗，領悟到版面視覺設計是運用視覺元素來表現(xiàn)和推出正文的內(nèi)容，而這一過程的理論基礎是視覺生理學和視覺心理學。根據(jù)視覺生理學實驗結果，從理論上來說，“視覺沖擊中心”可以放在版面上的任何一個位置，而它的存在就是決定版面的特點。

近百年的版式設計理論告訴我們，視覺傳達設計理論的觀點在每一個歷史時期都發(fā)揮重要的作用，而視覺傳達理論的每一次創(chuàng)新和最新發(fā)展對當時的版式設計與風格的更新有著直接的推動作用。因此，隨著新時代人們觀念的轉變，技術日新月異地發(fā)展，宣傳版式設計理論的拓展空間和內(nèi)涵將更加豐富，我們將在實踐中不斷積累經(jīng)驗，在發(fā)展中不斷自我否定和自我完善。

（二）視覺識別系統(tǒng)的功能

我國的報紙版面從二十一世紀初開始引入視覺識別系統(tǒng)這一概念，它對樹立新時期的報業(yè)傳媒形象，擴大對社會的影響力，有著強大的功能。因此作為鐵路行業(yè)的宣傳版面，需要在視覺化的觀念上進行一些探索，即在做好報紙的視覺美學訴求的同時，還應體現(xiàn)報紙自身的個性、品位和理念，從而引入“視覺識別系統(tǒng)”這一理論。

“視覺識別系統(tǒng)”屬于CIS中的VI，用完整的視覺傳達體系，將企業(yè)理念、文化特質、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)和應用要素系統(tǒng)兩方面。基本要素系統(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。隨著視覺時代的來臨，視覺識別系統(tǒng)的傳播形式是傳統(tǒng)媒體改善的主要形式。

三、聚焦宣傳視覺化創(chuàng)新形式

（一）打造個性版面風格

宣傳版面視覺化形式的創(chuàng)新是永不止步的，在一代又一代媒體人的不斷努力下，版面形式不斷演變創(chuàng)新，這個過程需要永無止境地創(chuàng)新和精益求精的審美。形式的創(chuàng)新是指對版面視覺元素如圖片、留白、標題等的用法，以及形式規(guī)范的創(chuàng)新。如能在這些視覺元素上匠心獨具、大膽創(chuàng)新，就能創(chuàng)造出一整套獨特的視覺識別系統(tǒng)，對讀者產(chǎn)生持久的吸引力。形式與觀念對比，是居于第二位的，但對觀念有反作用。在觀念創(chuàng)新的同時，形式跟著變，會強化觀念創(chuàng)新的效果。例如，2018年1月12日，《武漢鐵道》報編輯策劃的職工鏖戰(zhàn)風雪版面，以人物照片輪廓大圖為主體，配上“復興號”等鐵路元素，打造個性版面風格，被《人民鐵道》報媒體廣場報道。

（二）強化版面有效信息

在這個時間與注意力資源短缺，強調(diào)效率與閱讀快感的時代，任憑內(nèi)涵多么優(yōu)質的宣傳版面，都需要在創(chuàng)新形式上做足功夫，強化版面有效信息，從而吸引讀者。因此，新時代下宣傳版面視覺化的力量就愈發(fā)強大，它能夠有效地向閱讀者傳達信息，可以通過前期的精心策劃，打造欄目品牌，給標題和內(nèi)容加以視覺美化，來吸引讀者的眼球。力求在競爭激烈的新時代媒體環(huán)境中，以獨特個性、自身特色為宣傳品牌博得一席之地，從而強化宣傳版面有效信息，將鐵路企業(yè)的宣傳效應最大化。我們緊緊圍繞鐵路事業(yè)取得的發(fā)展成就，加強策劃組織，統(tǒng)籌運用媒體資源，打造武鐵“新聞調(diào)查”“我與改革開放40年”系列欄目的龍頭品牌，創(chuàng)新宣傳版面形式，建立發(fā)布機制，強化有效信息。從選題策劃到采訪拍攝，從撰稿發(fā)稿到全媒體制作，實現(xiàn)了新聞和網(wǎng)絡宣傳“雙輪驅動”，帶給讀者更多有價值的優(yōu)秀宣傳版面。

四、聚焦視覺語言的創(chuàng)新表現(xiàn)

（一）將中國元素介入

民族性，這不僅是當今設計界關注的熱點，也是所有宣傳、新聞、藝術界等行業(yè)都應該共同關注的要則。魯迅先生曾說：“民族的就是世界的。”這說明只有民族的、國家的，才會是世界的、國際的。我們從奧運的“中國印”和中國鐵路的“復興號”標準動車組的設計制作中，展現(xiàn)了中國民族元素的視覺語言，揭開了中國制造的新篇章。我們在宣傳版面設計的過程中，將中國民族元素運用到報紙和廣電版面中，可以產(chǎn)生獨特的版面效果。例如，《武漢鐵道》報春節(jié)期間，策劃編輯的專版，運用了中國結這一重要元素，它代表了中國悠久的歷史，代表著團結幸福平安，符合中國傳統(tǒng)裝飾的習俗和審美觀念；以及武鐵電視臺新策劃設計了新聞背景，以中國鐵路的路網(wǎng)圖和“復興號”作為主元素，搭配了城市地標性建筑，使屏幕版面充滿著濃厚的民族文化氛圍，形成了獨居個性的版面風格。

（二）從網(wǎng)絡中獲靈感

隨著時代的發(fā)展，越來越多的觀者通過電視、網(wǎng)絡獲取宣傳的新聞，通過這些媒體獲取新聞的方式既簡便又快捷。這對傳統(tǒng)媒體形成了沖擊和挑戰(zhàn)，也給報紙編輯和設計師帶來了靈感。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，要科學認識網(wǎng)絡傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量，變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。如何運用互聯(lián)網(wǎng)等新技術推動鐵路宣傳思想工作傳統(tǒng)優(yōu)勢同信息技術高度融合？使之富有時代活力、更好立德樹人。是當前鐵路思想政治工作面臨的新課題。為此，武漢局在“互聯(lián)網(wǎng)+”方面展開了有益探索，借助這些媒體的形式和功能，設計出更加符合讀者需求的宣傳版面。新媒體的網(wǎng)絡是通過網(wǎng)頁層層遞進的方法搜索新聞?！版溄印笔蔷W(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢，通過縱向的鏈接，讀者可以深入地了解新聞事件的來龍去脈，通過橫向鏈接，則可以與同類新聞相比較，可以多角度、多側面地觀察同一新聞事件，以便了解得更全面，深入推進“互聯(lián)網(wǎng)＋”為鐵路事業(yè)發(fā)展增加巨大助力。例如，春運期間，《武漢鐵道》報在宣傳版面上加入微信二維碼，讓讀者在閱讀文章的同時，可以享受到視聽盛宴。這些從新媒體網(wǎng)絡中獲得的設計靈感，為視覺識別系統(tǒng)的確立增添了新的元素。這種嘗試使得報紙變得立體化，讓讀者在短時間內(nèi)快速地對本期宣傳版面新聞一目了然。

五、聚焦宣傳視覺化發(fā)展趨勢

（一）構建交互式編讀關系

企業(yè)傳統(tǒng)媒體的讀者群體基本為內(nèi)部人員，有很強的官方色彩，有一定局限性。因此，在市場經(jīng)濟條件下，必須構建新型的編讀關系，對讀者的總體情況和分類情況進行分析，把視覺創(chuàng)新引入版面，讓新聞圖片、報頭、色彩等視覺元素直逼人眼，從宣傳版面視覺化的應用和交互式形式上都有了進一步提升。例如，《武漢鐵道》報頭版的報頭加入了微信公眾號的二維碼，副刊版面中文學作品也加入相關圖片和視聽鏈接。我們不斷創(chuàng)新閱讀版面方式，探索線下閱讀與線上閱讀相結合的交互式編讀關系，較好地提高了宣傳的質量和效果。

（二）構建新型的編輯思維

新媒體不僅可以隨時滾動新聞，而在時效性上優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，篇幅容量和雙向傳播等宣傳優(yōu)勢也是傳統(tǒng)媒體所不及的。因此，傳統(tǒng)媒體需構建編輯新思維，進行全媒體內(nèi)部的互連活動，應緊密結合實際，借鑒先進經(jīng)驗，解決尚存問題，尋求新的跨越。充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術手段，按照全新的理念和謀劃，形成鐵路宣傳媒體的策、采、編、發(fā)中樞，全流程打通媒體融合體系，打造鐵路企業(yè)的全媒體矩陣，逐步實現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營的深度融合，推動媒體引導能力建設向更深層次的方向發(fā)展。

六、探索“精品宣傳”新思路

（一）編輯思想的新轉變

“精品宣傳”的閱讀內(nèi)涵體現(xiàn)在：一張內(nèi)容富有個性、價值密度較高的報紙或一檔高質量、高點擊率的廣電節(jié)目，是實現(xiàn)“在最短的時間里獲得最多有價值的新聞”這一目標的最高級版本。因此，當今報紙的編輯人員在策劃時想盡辦法運用網(wǎng)格、模塊、空白等各種手段營造視覺沖擊力和減輕讀者閱讀的壓力，對傳統(tǒng)媒體的運營和讀者的閱讀實行雙重“減負”，轉變傳統(tǒng)編輯思維方式，努力打造精品閱讀的品牌。?

（二）視覺效果的新轉變

在新時代的高起點，以思想的新轉變，推動改革的新突破，探索發(fā)展的新思路。在做足新聞、做好新聞、深入挖掘內(nèi)容的同時，更要關注新環(huán)境下讀者閱讀方式的改變。新時代全媒體從內(nèi)容和形式對報業(yè)、廣電行業(yè)產(chǎn)生深遠影響，并促使傳統(tǒng)媒體進行變革。特別是對于報紙版式，全媒體極大地拓展了它的發(fā)展空間，使其產(chǎn)生新的傳播方式和思路，促使報紙采編人員認識到，只有在版面上下足功夫、轉變傳播方式、優(yōu)化視覺效果，才能吸引讀者眼球。

“不日新者必日退?！碑斍霸谥袊?，要做好宣傳思想工作，創(chuàng)新是一個本質要求。習近平總書記強調(diào)，“宣傳思想工作比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新”。創(chuàng)新對企業(yè)發(fā)展至關重要，企業(yè)創(chuàng)新要運用新思想、新技術、新手段、新方法，或改善經(jīng)營、或革新技術、或改進管理。做好宣傳思想工作，最忌抱殘守缺、故步自封，必須吐故納新、與時俱進，只有在創(chuàng)新中贏得主動權，宣傳思想工作才能回答好時代考題。為此，我們要堅定不移提升宣傳版面創(chuàng)新能力，重視企業(yè)文化建設。把培育鐵路企業(yè)宣傳版面的嶄新視角、創(chuàng)新思路、編排水平等，作為增強企業(yè)內(nèi)聚力，提高核心競爭力的一項重要工作。