龔韜

摘 ?要：本文主要對有關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行搜集、分析新政背景下的體育事業(yè)中體育賽事IP價值在體育賽事中的地位是怎樣的。并探究當(dāng)下體育賽事產(chǎn)業(yè)的地位以及發(fā)展前景。最終得出的結(jié)論是，體育賽事IP在未來很長一段時間內(nèi)會有相當(dāng)高的價值。但是目前來說，我國的體育賽事IP還有很多的漏洞，因此要加強IP的建設(shè)，制定有關(guān)法律保護(hù)IP的合法權(quán)益，形成體系的IP價值鏈，是我國目前急需解決的問題。

關(guān)鍵詞：IP建設(shè) ?體育產(chǎn)業(yè) ?體育經(jīng)濟

中圖分類號：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）12（b）-0231-02

1 ?體育賽事IP價值的地位

要探究體育賽事IP在體育產(chǎn)業(yè)鏈中處于什么地位，就要從體育產(chǎn)業(yè)鏈形勢、體育賽事以及賽事IP三方面分析。

從體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈上分析，體育產(chǎn)業(yè)鏈中每一個比賽的賽事才是主體，我國的體育產(chǎn)業(yè)嚴(yán)格來講屬于服務(wù)行業(yè)，有很多設(shè)計向整個社會提供體育器具服務(wù)和表演服務(wù)。而在一些發(fā)達(dá)國家，體育賽事才是產(chǎn)業(yè)鏈的主體。

體育賽事IP的核心地位在整個產(chǎn)業(yè)當(dāng)中是毋庸置疑的。兩個賽事進(jìn)行區(qū)別時要對賽事的IP進(jìn)行辨別，而且級別高的體育賽事其所存在的IP價值一般來說就很高。體育賽事IP能夠很好地帶動體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，當(dāng)前我國的體育企業(yè)遇到了新的機遇，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用越來越廣泛，企業(yè)通過投入資本的方式來競爭國際上的知名賽事IP以此提高自己公司的地位和競爭能力，由此可以看出體育賽事企業(yè)對賽事IP的看重程度很高，因此，提升國內(nèi)賽事IP的知名度是提升我國體育賽事知名度的主要方式[1]。

2 ?我國體育賽事IP價值困境

2.1 賽事IP價值不高

國際上著名的水平較高的體育賽事基本上都是有知名的體育賽事IP，像在歐洲的足球聯(lián)賽、北美職業(yè)體育聯(lián)盟賽事，共有4個，他們都有著共同的特點：賽事IP價值很大。這與賽事的水平有直接關(guān)系，水平越高就會受到各界的關(guān)注，其價值也會隨之增加，因而就會有更大的版權(quán)價值。但是縱觀國內(nèi)，賽事IP比較高的也就有少數(shù)幾個，除了CBA和中超之外，在國內(nèi)很難找出在國際上知名的賽事體系。這是由于我國的體育賽事價值鏈普遍性的低，就中超來說，從2012—2015年期間，每個賽季賽事IP的價值都有突飛猛進(jìn)的增長，增長了210多倍，在取得這么大的成就的前提下，和國外的賽事像歐洲足球聯(lián)賽相比仍然有很大差距。更不用跟西甲、英超這些更為知名賽事相提并論了?？傮w來說，我國國內(nèi)賽事IP價值與國外知名的體育賽事相比仍有非常大的提升空間[2]。

2.2 賽事IP盈利較為困難

體育賽事的成功很大程度上依賴賽事IP，其賽事IP的盈利能力都非常強大。利用其賽事IP價值來拉動相關(guān)體育賽事產(chǎn)業(yè)的盈利。舉一個例子，賽事IP價值高的體育賽事可以申請網(wǎng)絡(luò)電視直播權(quán)限，用體育賽事直播的方式獲得盈利。

2.3 賽事IP價值鏈不完善

在產(chǎn)業(yè)鏈的方面，我國的體育賽事存在很大問題。任何一個體育賽事想要變得成功，其自身一定需要有完善的賽事IP價值鏈，正是通過這一鏈條，所有與體育賽事有關(guān)的要素，包括隊伍、隊員、觀眾、贊助商、運營商、賽事官方等都能夠聯(lián)系在一起。但是從我國的賽事情況來看，并沒有一個完善的價值鏈。在我國，大型體育賽事的轉(zhuǎn)播基本上都是由央視來進(jìn)行的，而一些小型賽事苦于沒有高質(zhì)量電視臺的轉(zhuǎn)播，甚至一度需要賠錢來進(jìn)行轉(zhuǎn)播。目前我國體育賽事傳播形式主要還是依靠廣告以及贊助來維持，在宣傳方面完全比不上國外的先進(jìn)性和完善性。但是這并不是絕對的，在互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著一大批自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，體育賽事的傳播狀況也在悄然改變。隨著網(wǎng)絡(luò)在我國的普及率加深，可以預(yù)測的是，體育賽事網(wǎng)絡(luò)傳播將會成為主要的傳播方式。

3 ?我國體育賽事IP價值提升路徑

3.1 強化IP建設(shè)，培育賽事品牌

國家近年來十分重視體育事業(yè)的建設(shè)，為了進(jìn)一步提升效率，商業(yè)性與群眾性體育賽事審批權(quán)在我國已經(jīng)被取消，這無疑刺激了社會性體育賽事的發(fā)展?？梢灶A(yù)測的是，在未來我國的體育賽事將會迎來比較快的一段發(fā)展期。但是發(fā)展并不能盲目發(fā)展，真正打動人心、傳播久遠(yuǎn)的體育賽事往往其自身都具有非常強的體育賽事IP價值，就像奧運會、世界杯等影響深遠(yuǎn)的世界性賽事，他們本身就具有很高的IP價值產(chǎn)業(yè)鏈，他們的運營體系都有固定的標(biāo)準(zhǔn)，其宣傳也是非常廣泛的。正是具有特別高的IP價值，這些世界性的大型賽事才能年年舉辦并且讓整個世界為其瘋狂。那么如何建設(shè)我國體育賽事的IP價值呢？首先要明白，體育賽事的IP價值建設(shè)并不是一朝一夕就能完成的，一個體育賽事的IP價值可能需要十幾年甚至數(shù)十年的時間來推動并發(fā)展。因此，要建設(shè)體育賽事的IP價值鏈，需要有幾十年的堅持。其次，提高體育賽事IP價值最本質(zhì)的要求就是提高賽事的整體質(zhì)量，包括服務(wù)質(zhì)量、管理質(zhì)量、內(nèi)容質(zhì)量等，一個賽事只有質(zhì)量過硬，才能夠在最本質(zhì)上吸引到觀眾。最后，要提高賽事的IP價值，就要將賽事向集約化、集成化的方向建立，樹立賽事的品牌效應(yīng)。

3.2 加快賽事立法，加強版權(quán)保護(hù)

不論是什么樣的賽事，如果沒有一定的標(biāo)準(zhǔn)來約束，那么最后一定會發(fā)展的非常混亂。所以要從根本上提高體育賽事的IP價值，就必須要有國家層面上的立法，通過法律制度來保證賽事的規(guī)范化、穩(wěn)定化、合理化。而且在過去，我國對于體育賽事方面的產(chǎn)權(quán)保護(hù)并沒有十分重視，這導(dǎo)致了很多體育賽事由于版權(quán)被盜取，無法從中獲取利益，進(jìn)而不得不停辦。所以要加強體育賽事法律制度的建設(shè)，首要注重的就是體育賽事相關(guān)版權(quán)的保護(hù)。需要注意的是，在很多觀眾的眼里，體育賽事的播出就應(yīng)該是免費觀看。這種觀念十分不利于體育賽事的發(fā)展，也會助長盜版的橫行。

3.3 凝聚粉絲情感，培養(yǎng)賽事忠實消費群體

體育賽事的人員構(gòu)成十分復(fù)雜，牽涉到了各個方面，但是體育賽事的主要人員構(gòu)成只有3個部分，即觀眾、裁判、運動員。而在這3個有機部分中，又主要以觀眾為首，觀眾是體育賽事最熱烈的支持者與追求者。因此一個體育賽事如果要想辦大辦好，那么絕對離不開龐大的群眾基礎(chǔ)支持。所以要提高體育賽事的IP價值，務(wù)必要聚攏一批忠實的觀眾。

4 ?結(jié)語

體育賽事想要發(fā)展，就離不開體育IP價值的討論。體育賽事要對賽事IP重視起來，這樣才能夠越辦越好，才能獲得更加巨大的影響力。然而目前我國的體育賽事仍舊存在著IP價值鏈不夠完善、IP價值較低、體育賽事盈利模式缺乏等諸多問題。因此要想進(jìn)一步促進(jìn)我國體育賽事的發(fā)展，就需要從國家層面上立法保護(hù)體育賽事，嚴(yán)厲打擊盜版;還需要提升體育賽事核心質(zhì)量，使賽事在硬層面上具有一定的吸引力;聚攏忠實的消費群體，確保賽事有足夠的群眾基礎(chǔ);以賽事為主題衍生諸多產(chǎn)品，豐富賽事的IP價值鏈。只有做到以上幾點，我國的體育事業(yè)才能迎來更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 何鵬.我國籃球職業(yè)聯(lián)賽IP價值評價指標(biāo)體系構(gòu)建研究[D].成都體育學(xué)院，2018.

[2] 林香菜.大型體育賽事對提升城市品牌價值的研究—以廈門國際馬拉松為例[A].北京大學(xué)：北京大學(xué)體育教研部.體育社會學(xué)與社會變革中的挑戰(zhàn)——2014年世界體育社會學(xué)大會暨中國體育社會科學(xué)年會論文集[C].2014.

[3] 王世華，尹忠斌，栗曉亮.后奧運時代體育賽事營銷對提升企業(yè)品牌價值的優(yōu)勢分析[J].中國西部科技，2011，10（25）：66-67.