□ 文/張海浪
內容提要 作者從一篇反響強烈的長篇通訊談起,介紹了源自傳統(tǒng)主流媒體的報道何以取得較好的傳播效果,以及相應的采訪和報道過程帶來的啟示。
2018年12月17日,遼寧日報一版發(fā)表長篇通訊《一幢樓和一個縣——追尋40年間桓仁主政者的工作軌跡》,從一幢“73歲”的老舊縣政府辦公樓說起,反映遼寧省本溪市桓仁滿族自治縣改革開放40年間十余任縣委班子勤政務實、勵精圖治的奮斗歷程,產生強烈反響。
總結一個地方黨委、政府工作,應該算是時政報道中最不容易出彩的“硬新聞”了,與社會新聞和民生新聞相比,似乎并不容易成為網絡關注的熱點;時政報道3000字的長篇大論似乎也不為當前人們所鐘愛。那么,這條源自傳統(tǒng)主流媒體的報道何以會取得這樣好的傳播效果呢?采訪和報道過程又帶來哪些啟示?
《一幢樓和一個縣》在遼寧日報紀念改革開放四十年的專欄《壯闊東方潮 奮進新時代》中發(fā)表。報道從一幢73年的老舊辦公樓入手,透視桓仁縣改革開放四十年的發(fā)展歷程:40年間,桓仁從國家級貧困縣、經濟實力全省“墊底”,到今天的“中國最美縣域”“中國最美休閑小城”,經歷了滄桑巨變??山洑v了13任縣委書記、14任縣長的73歲“高齡”的縣政府辦公樓和50多歲的縣委辦公樓,作為辦公場所卻依然沒有改變。報道同時配發(fā)短評《四十年“官不修衙”的啟示》,總結說:“這‘變’與‘不變’之間所沉淀的,是40年間桓仁13任縣委書記、14任縣長‘為官一任,造福一方’的責任與使命,是一張藍圖繪到底、一茬接著一茬干的韌勁與堅定,是保持艱苦奮斗的作風、‘一桌一椅就能為民辦事’的精神傳承。”“心里時刻裝著百姓的政府才是最得民心的政府,能夠代表政府形象的不是漂亮的辦公樓,而是為百姓辦的一件又一件實事。因此,73歲的老舊政府辦公樓,才成為桓仁百姓口中的‘廉政樓’,成為黨心與民心的連心橋?!薄袄吓f的辦公樓,折射出一個縣干部隊伍的思想境界和精神狀態(tài),讓我們看到了——什么叫‘不忘初心’?!?/p>
報道發(fā)表后,立即引起讀者強烈反響。稿件和相關視頻經遼寧日報客戶端、微信公眾號、微博等新媒體平臺轉發(fā)后,更是引起連鎖反應。截至2018年12月21日統(tǒng)計,稿件被人民網、中國共產黨新聞網、鳳凰網、中國網、中國新聞網、新浪、搜狐等門戶網站以及今日頭條、快資訊、一點資訊等手機客戶端以及微博、微信和自媒體轉載,共計65家,總計閱讀量超過10萬+。更值得一提的是,各個轉發(fā)平臺上的留言區(qū)都非?;钴S,而且?guī)缀酢傲悴钤u”,獲得了廣大讀者的一致贊揚,既贊從桓仁歷屆領導班子身上體現(xiàn)出的黨的領導干部的良好形象與工作業(yè)績,又贊記者深入基層、弘揚正氣、傳播感動的扎實作 風。
采寫這篇報道的三位記者,分別是遼寧日報社社長丁宗皓、遼寧日報駐本溪記者站站長張海浪和遼寧日報首席記者高爽。三人的平均年齡超過50歲,新聞工齡加在一起共有81年,都是名符其實的老記者了。
曾經有一篇在網絡上廣為流傳的文章是“殺死老記者”,認為在新媒體競爭日益激烈的大環(huán)境和讀者快餐式、碎片化的閱讀習慣之下,老記者已經沒有了用武之地。但《一幢樓和一個縣》恰恰給出了相反的證明:丁宗皓與多任桓仁縣領導都有過接觸,是桓仁改革開放4 0 年發(fā)展歷程的見證者;張海浪就駐在本溪,對桓仁的每一點變化都有近距離的深入觀察;高爽從事了多年的時政經濟報道,走遍了遼寧幾乎每一個縣。就是這樣的經歷,讓我們敏感地把握到了這個選題的新聞價值,也讓我們的報道既有時空的縱深、宏觀的思考,又有對黨委、政府中心工作的準確把握,有行文中的老辣與成熟,更有始終身在新聞現(xiàn)場的細膩與溫度。多年的經驗、厚重的積累,正是老記者的價值所在。深入基層、認真聆聽、發(fā)現(xiàn)新聞、傳播感動,這些工作方法,正是優(yōu)良的新聞傳統(tǒng)的價值所在。
這篇報道取得成功的另一關鍵之處在于貫穿始終的融媒體思維。報道在遼寧報刊傳媒集團所屬的報紙、刊物、網站和新媒體平臺上以多種形式發(fā)表,紙媒上的文字通訊、評論與兩微一端的視頻產品同步發(fā)出,視頻以文字報道為藍本,又采取了不同的呈現(xiàn)方式,語言更生動,細節(jié)更豐富,將文字和思考立體化地表達出來。每一個平臺,都有最適宜自己的語言體系,當優(yōu)質內容與適宜的場景匹配,就能贏得關注,體現(xiàn)引導力,多介質、多平臺的呼應,實現(xiàn)了這篇報道傳播效果的最大化。2018年7月,在遼寧省事業(yè)單位改革中,遼寧日報傳媒集團和遼寧黨刊集團合并,成立了全新的遼寧報刊傳媒集團,融合后的遼報集團,進一步壯大了主流媒體的傳播渠道。這篇報道之所以能夠實現(xiàn)這樣的傳播效果,正是基于這次整合,讓我們看到了主流媒體資源有機整合后獲得更大影響力的可能性。
2018年10月10日,遼寧日報(社)融媒體采編管理系統(tǒng)正式上線,紙媒的記者再也不是“本報(本刊)記者”,而是“融媒體記者”了。這種身份的轉換帶來的茫然,幾乎是全國所有正在經歷深度融合的傳統(tǒng)主流媒體人都曾有過的心態(tài)。以往做報道,只要想到適合什么版面、用什么樣的體裁就夠了,現(xiàn)在還要去想如何在新媒體平臺上呈現(xiàn),學會用圖片說話,在鏡頭和話筒前自如地表達。
互聯(lián)網已經成為輿論傳播主戰(zhàn)場。主力軍要上主戰(zhàn)場,對傳統(tǒng)主流媒體來說,這是一個必須完成的時代使命,也是一個亟待破解的時代難題。其中,時政新聞報道在主戰(zhàn)場中贏得話語權、實現(xiàn)引導力是重中之重,也是難中之難?!兑淮睒呛鸵粋€縣》,充分發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體獲得權威信息源的優(yōu)勢,深入采訪與觀察問題、分析問題的能力,從一個獨特的視角展示了改革開放四十年中國大地發(fā)生的變化,展示了黨員領導干部群體在實現(xiàn)民族偉大復興征程上的大貢獻、大作為,是難得一見的優(yōu)秀典型報道。同時,它又適應了新媒體傳播平臺的特點,真正實現(xiàn)了記者身份的轉換、內容與形式的相融,釋放出了主流媒體集團的巨大能 量。
《一幢樓和一個縣》取得的社會反響,也讓人對傳統(tǒng)主流媒體融媒體改革有了更多的信心。在全新的媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體仍有巨大優(yōu)勢,只要我們有定力、有闖勁,勇敢走出自己的“舒適區(qū)”,那些我們以為“過時”的經驗,其實正是我們的財富;那些“望而生畏”的新場景,同樣是可以發(fā)揮才華的機會。