□ 文/聞 學(xué) 胡 琪

內(nèi)容提要 近年來，新聞游戲嶄露頭角，在時政新聞報道中發(fā)揮著獨特作用。我國時政新聞游戲創(chuàng)作應(yīng)該擺脫同質(zhì)化問答測試，拓展新聞游戲新種類；緊抓熱點與興趣，巧擇內(nèi)容和視角；融入多種媒介技術(shù)，增強(qiáng)玩家沉浸體驗；豐富游戲環(huán)節(jié)，適配移動終端。

媒介融合作為一種應(yīng)對話語，涉及文本、渠道、組織、所有權(quán)等層面的立體融合?！霸谛侣剺I(yè)中，逐漸出現(xiàn)了這樣一個發(fā)展趨勢：將兩個明顯不相容的產(chǎn)業(yè)——新聞業(yè)與游戲產(chǎn)業(yè)整合起來?！盵1]2015年以來，以人民日報、新華社等為代表的主流媒體積極響應(yīng)國家推進(jìn)媒介融合的號召，推出了很多爆款的新聞游戲產(chǎn)品，尤其是在時政新聞報道實踐中，通過寓教于樂的方式將時政“硬新聞”生動、有趣地傳遞給受眾。

一、2015-2018年主流媒體時政新聞報道中的新聞游戲

序修辭，通過創(chuàng)建可以與讀者進(jìn)行互動的游戲模型來模擬新聞故事?！盵3]受限于制作周期和故事題材等諸多因素，時效性較弱的解釋性報道成為創(chuàng)作新聞游戲時的首要選擇。

經(jīng)過梳理，2015-2018年間，人民日報、新華社、中央人民廣播電臺、中國日報、國務(wù)院客戶端、共青團(tuán)中央青微工作室等中央級主流媒體時政新聞報道中的新聞游戲共20個，內(nèi)容涉及黨代會、全國兩會、杭州G20峰會、“一帶一路”國際合作高峰論壇等重大會議和長征勝利80周年、中國人民解放軍成立90周年等重大紀(jì)念日。

“新聞游戲”這一概念最早由烏拉圭游戲設(shè)計師弗拉斯卡（Gonzalo Frasca）于2003年創(chuàng)辦新聞游戲網(wǎng)站Newsgaming.com時提出，用以指代有新聞價值事件的視頻游戲。[2]目前，學(xué)者伊恩·博格斯特（Ian Bogost）對新聞游戲的定義較有代表性，他認(rèn)為：“電子游戲的仿真和互動功能可以為新聞業(yè)所利用，新聞游戲本質(zhì)上是一種程

二、主流媒體時政新聞游戲的分類與特點

根據(jù)哥倫比亞大學(xué)學(xué)者?？怂孤‵oxman）2015年發(fā)布的《玩新聞：數(shù)字新聞中的娛樂與游戲》研究報告[4]，本文對這四年間主流媒體創(chuàng)作的時政新聞游戲進(jìn)行歸納分類和特點分析。

（一）徽章、點數(shù)和獎勵：輕量簡單重“煽情”

徽章、點數(shù)和獎勵類新聞游戲的環(huán)節(jié)和操作比較簡單，承載的新聞內(nèi)容相對較少。這類游戲一般應(yīng)用在時政新聞的前期報道，旨在通過輕松簡潔的方式首先吸引受眾對某一重大會議的關(guān)注，或是在重大紀(jì)念日激發(fā)受眾的愛國情感。例如，2016年《人民日報》在杭州G20峰會期間推出的《G20小精靈GO GO GO》。該游戲設(shè)計了3個全景場景，玩家通過左右拖動頁面，在限定時間內(nèi)找到10個代表不同與會國的卡通小精靈，即可獲勝。尋找精靈的過程是玩家欣賞杭州特色的自然人文景色的過程，更是了解與會國和峰會理念的過程。2017年，在八一建軍節(jié)前夕推出的《快看吶！這是我的軍裝照》H5小游戲，通過美顏PS技術(shù)將玩家上傳的個人照片與選定時期的軍裝照相結(jié)合，生成的個人軍裝照滿足了大多數(shù)人對自己軍人形象的想象，也借此慶祝建軍90周年，抒發(fā)對祖國強(qiáng)軍力量的贊嘆。

這類時政新聞游戲占比達(dá)三分之一，以輕量型H5小游戲為主。游戲操作設(shè)置簡單，制作難度較低，周期較短，是國內(nèi)最常用的新聞游戲形式之一?？紤]到此類新聞游戲重在引發(fā)關(guān)注，因此環(huán)節(jié)設(shè)置無須太過復(fù)雜，但是仍存在模板單一、元素較少、交互感虛假等問題。

（二）測驗與問題：模式固定多信息

測驗與問題類新聞游戲通過選項設(shè)置，讓玩家在不同選擇對應(yīng)的結(jié)果中獲取信息。這類新聞游戲包含的新聞內(nèi)容較多，“選擇題”式的設(shè)置給予玩家對與錯的直觀感悟，多用于知識普及和政策解讀，尤其是對重大會議內(nèi)容，如政府工作報告的解讀等。

1.普通版問答

普通問答測試會設(shè)置正確與錯誤選項，只有一個選項是正確的。例如，配合2017年“一帶一路”國際合作高峰論壇推出的《一帶一路行走記，看看誰是最強(qiáng)大腦》，以選擇題答題的形式，配合動漫的畫風(fēng)，讓玩家在答題過程中了解“一帶一路”的歷史文化知識。2018年全國兩會期間推出的《民生大禮包 你get到了嗎？》，共設(shè)有10道題目，玩家答對5道可以參與抽獎。這種新聞游戲是較為傳統(tǒng)的問答游戲，玩家成功答對進(jìn)行下一題，若答錯，屏幕顯示答案，告知正確時政信息。

2.升級版測試

升級版測試不再追究問題的絕對對錯，旨在讓玩家的每一次交互行為都能接收到相應(yīng)時政信息的反饋。例如《“一帶一路”帶給了我們啥？新買買提致富記》，玩家從商人買買提的視角出發(fā)，需要拓展巴旦木生意到海外市場，在10多個問題中做出選擇。選擇不同，獲得的收益也就不同，無論結(jié)果如何都可以讓玩家領(lǐng)略“一帶一路”帶來的巨大商業(yè)變化。

除了選擇題類型的游戲，2018年兩會期間還推出了《“日”字加一筆，你能想到什么字》的字謎游戲和《我為總理做同傳》的口譯游戲，讓玩家在體味漢字一撇一捺的變化和體驗翻譯官工作的同時，對政府工作報告中的精華內(nèi)容加深了理解和記憶。

3.模擬直播答題

2018年初的直播答題類節(jié)目備受歡迎，2018年全國兩會期間的《記者跑兩會知識問答》，模擬直播限時答題，玩家也可發(fā)送彈幕和領(lǐng)取復(fù)活卡，在聆聽主持人講解和體驗直播答題的過程中了解兩會知識。

測驗與問題類的時政新聞游戲制作起來較為簡單，因此非常普遍，同質(zhì)化程度高，難出新意。雖然各主流媒體在積極謀求問答游戲與多元表現(xiàn)形式的結(jié)合，但是套路化的對錯模式和“嚴(yán)肅無趣”的測試內(nèi)容很難刺激受眾的分享行為，時政新聞的傳播范圍也因此受到限制。

（三）具體情景設(shè)計：依托場景多交互

“具體情境設(shè)計類的新聞游戲，是將一些獨特情景中的數(shù)據(jù)資料轉(zhuǎn)變?yōu)橛螒蚰Ｊ?。”[5]該新聞游戲依托特定的社會情境和場景，能夠引發(fā)受眾的多級交互行為。在我國，主流媒體對此類新聞游戲的應(yīng)用主要體現(xiàn)在對微信群聊和朋友圈場景的模擬。

模擬微信群聊天場景的新聞游戲自2016年起連續(xù)三年都被用于時政新聞報道，依托H5技術(shù)創(chuàng)造的情景跟真實微信群聊頁面十分相似，帶給玩家極強(qiáng)的代入感。2017年《全國兩會喊你加入群聊》和《十九大邀你加入群聊》在延續(xù)點擊輸入、發(fā)送等按鍵實現(xiàn)與國家領(lǐng)導(dǎo)人和知名黨代表微信群聊的基礎(chǔ)上，通過發(fā)紅包的形式跳轉(zhuǎn)到朋友圈，巧妙設(shè)計內(nèi)容和文字評論，生動呈現(xiàn)兩會和十九大報告中的內(nèi)容。除此之外，2018年中央人民廣播電臺推出的《王小藝跑兩會，一切聽你的》以微信朋友圈頁面為入口，創(chuàng)新融合了視頻、拍照等元素，加入了玩家可以主導(dǎo)內(nèi)容走向的多級互動。對不同手勢“OK”“1”“2”、不同街采對象“藍(lán)色外套的小哥哥”“在看手機(jī)的小姐姐”“黑色外套的小伙子”等的選擇會導(dǎo)致不同的場景活動和結(jié)局體驗，具有趣味性和開放性。

具體情景設(shè)計類時政新聞游戲成為主流媒體吸引受眾關(guān)注的重要突破點和亮點，它以具有共識性的情景引發(fā)受眾共鳴，巧妙新穎，趣味十足。這種融合了多種視聽元素的生活化社會場景的新聞游戲增強(qiáng)了受眾參與感，促進(jìn)用戶自覺分享。

（四）視頻新聞游戲：角色扮演重移情

視頻新聞游戲（游戲世界）是新聞報道與視頻游戲的結(jié)合，相比較前三類新聞游戲，其資金技術(shù)等投入更大，創(chuàng)作更加復(fù)雜，更像“嚴(yán)肅游戲”，但根本區(qū)別體現(xiàn)在與新聞機(jī)構(gòu)的合作和對新聞原則的堅守。玩家通常扮演某個角色，沉浸在特定游戲情景中依據(jù)個人選擇推進(jìn)事件進(jìn)程。由于視頻新聞游戲的創(chuàng)作風(fēng)險較大，國內(nèi)對此類新聞游戲的開發(fā)較少，在這20個樣本中，僅有2016年共青團(tuán)中央青微工作室、觀海網(wǎng)聯(lián)合橙光游戲推出的《重走長征路》，該游戲根據(jù)長征史實改編，旨在紀(jì)念長征勝利90周年。玩家作為長征路上的一員，在重走歷史和選擇路線的過程中感受血與淚。游戲共有50種結(jié)局，你或許能夠走完這段征程，也許會犧牲在路上，但是紅軍長征的珍貴歷史和寶貴精神將永遠(yuǎn)銘記在心。

視頻新聞游戲帶來身臨其境的獨特用戶體驗，沉浸在豐富環(huán)節(jié)和逼真游戲感中的玩家，其個人感知會從生理層面上升到心理層面，更容易在移情中潛移默化地汲取到時政新聞信息。此類新聞游戲的開發(fā)潛力最大，但是如何把握新聞與游戲的邊界問題是創(chuàng)作時政新聞游戲最先要考慮的問題。

三、國內(nèi)媒體時政新聞游戲創(chuàng)作的若干改進(jìn)建議

礙于技術(shù)、人才、資金等因素，國內(nèi)新聞游戲的發(fā)展存在很多問題。而從技術(shù)層面觀察、總結(jié)西方類似案例，可為國內(nèi)媒體時政新聞報道中新聞游戲的創(chuàng)作提供一些啟示。

（一）擺脫同質(zhì)化問答測試，拓展新聞游戲新種類

時政新聞不同于有清晰線索和復(fù)雜情節(jié)的真實事件，可能因題材缺乏故事性等原因很難用新穎多樣的游戲類型呈現(xiàn)出來。玩膩了P圖換裝、問答測試和微信群聊模擬等套路化、同質(zhì)化的新聞游戲，受眾需要新類型的新聞游戲重新喚起興趣。2018年《金融時報》基于真實報道和司機(jī)訪談制作了《The Uber Game》，玩家通過角色扮演和全程對話選擇來推進(jìn)游戲進(jìn)程，體驗零工經(jīng)濟(jì)下Uber司機(jī)的工作和生活。游戲設(shè)置了Easier和Harder兩種模式，以及作為Uber司機(jī)的玩家將面臨的一系列問題，例如周五之前完成75個訂單、忍受乘客的抱怨和差評、車型選擇和保養(yǎng)事宜、如何平衡工作和生活的關(guān)系等。不同的難易程度、情景場合會有不同的行為選項供玩家選擇，結(jié)果導(dǎo)向也因人而異。這種回歸“簡單”的內(nèi)容敘述、操作模式類似于文字冒險的新聞游戲受到用戶的喜愛，點開該游戲的三分之二用戶玩完了全程。[6]爆款的線上新聞游戲同時催發(fā)了線下的實際行動，Uber和Lyft都采取了一系列措施來改善司機(jī)的工作條件。因此，國內(nèi)媒體可根據(jù)新聞內(nèi)容特點，運(yùn)用靈活多變的游戲形式，在各媒體盲目跟風(fēng)、扎堆制作的背景下采取差異化策略吸引受眾注意力，更好地發(fā)揮新聞報道的實際作用。

（二）緊抓熱點與興趣，巧擇內(nèi)容和視角

媒體在明確時政新聞報道內(nèi)容和目標(biāo)的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)下熱點或受眾群體感興趣的內(nèi)容，創(chuàng)新思維和開闊視角制作新聞游戲才能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)有趣的互動傳播。國內(nèi)也在這方面努力探索，例如2017年底比較受年輕人喜愛的小程序“跳一跳”就被運(yùn)用到了新聞游戲中，在2018年全國兩會期間，大眾網(wǎng)推出《“跳”重點 2018中國這么干》，長城新媒體集團(tuán)制作《幸福跳起來！過去五年，這些大事辦成了！》，但是制作相對粗糙，游戲感不足。2016年《華盛頓郵報》為了吸引年輕讀者關(guān)注美國總統(tǒng)大選，根據(jù)風(fēng)靡一時的游戲《飛揚(yáng)的小鳥》（Flappy Bird）改編制作了《不確定的候選人》（Floppy Candidate）。延續(xù)原有游戲玩法的基礎(chǔ)上，總統(tǒng)候選人唐納德·特朗普、希拉里·克林頓等政客們的大頭代替原版游戲中的小鳥，他們要繞過的是白宮的圍墻和圍繞自身的丑聞。每位候選人都有自己特色的主題建筑，設(shè)置的問題也是反映政客們鮮明個性的趣味八卦和時事熱點。所以說，抓住受眾感興趣的熱點是重要契機(jī)，新聞游戲的內(nèi)容設(shè)置和視角選擇才是關(guān)鍵。不僅如此，游戲中畫面、聲音、形象等的選擇都要十分考 究。

（三）融入多種媒介技術(shù)，增強(qiáng)玩家沉浸體驗

在被稱為“VR元年”的2016年，國內(nèi)主流媒體嘗試著將虛擬現(xiàn)實技術(shù)融入時政新聞游戲中。例如新華社推出的《測一測，你能當(dāng)兩會記者嗎？》運(yùn)用VR全景相機(jī)拍攝到的全景圖片再現(xiàn)兩會報道現(xiàn)場，《G20小精靈GO GO GO》設(shè)置了三個全景場景呈現(xiàn)杭州自然人文景觀，但是它們對全景技術(shù)的運(yùn)用停留在靜態(tài)全景場景，沉浸體驗較為淺層。雖然自2013年《豐收的變化》率先實現(xiàn)VR技術(shù)、游戲元素和新聞報道的完美結(jié)合以來，國內(nèi)外還沒有出現(xiàn)能夠超越該VR新聞游戲的案例，但是縱觀西方各數(shù)據(jù)新聞大獎中編輯室在新聞報道中對增強(qiáng)現(xiàn)實、傳感器、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)的探索，國內(nèi)媒體也應(yīng)緊跟前沿，勇敢創(chuàng)新。例如獲得2018全球數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新獎的《隱藏的空中偵察兵》，該作品由BuzzFeed News制作，訓(xùn)練計算機(jī)學(xué)習(xí)認(rèn)知已知的監(jiān)控飛機(jī)數(shù)據(jù)，然后將其運(yùn)用到數(shù)據(jù)庫中。因此，借鑒國外數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新實踐，盡可能融合新興媒介技術(shù)，帶給玩家深層的沉浸體驗與感知觸動，使新聞游戲成為時政新聞報道的得力助手。

（四）豐富游戲環(huán)節(jié)，適配移動終端

目前國內(nèi)開發(fā)的時政新聞游戲多為觸屏點擊的H5小游戲，游戲環(huán)節(jié)簡單，視聽元素融合較少。其實，即使看起來都是手指的點擊操作，也可以融合多種元素，更具游戲參與感。2018年5月，BBC開發(fā)了一款旨在提升青少年媒介素養(yǎng)的交互式游戲，玩家擔(dān)任一名BBC新聞編輯室的記者，模擬真實編輯部生產(chǎn)新聞，在主編出差時獨立負(fù)責(zé)今日內(nèi)容的選題和發(fā)布。該游戲以社交媒體頁面為內(nèi)容載體，以手指觸屏點擊產(chǎn)生交互和進(jìn)行游戲，但是在平均20分鐘內(nèi)即可通關(guān)的網(wǎng)頁游戲中，玩家可以接聽視頻電話、聊天互動，操作簡潔、內(nèi)容有趣。另外，《華盛頓郵報》在明確70%以上的用戶通過移動設(shè)備來獲取新聞后，精心設(shè)計新聞游戲使其便于在社交媒體中分享。[7]因此，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，國內(nèi)媒體應(yīng)努力實現(xiàn)游戲操作復(fù)雜度和受眾耐心程度之間的平衡，設(shè)計環(huán)節(jié)豐富、玩耍流暢、適配移動終端 的新聞游戲，方便用戶隨時參與和分享。

新聞+游戲的跨界組合自誕生以來就被很多學(xué)者質(zhì)疑，擔(dān)心游戲的虛擬性、娛樂性和主觀性會削減新聞的真實性、嚴(yán)肅性和客觀性。以時政新聞為主的嚴(yán)肅新聞并不意味著枯燥、不生動，它跟“有趣”“愉悅”等并不是截然對立的關(guān)系。[8]當(dāng)然，時政新聞游戲的創(chuàng)作也應(yīng)量力而行和適可而止，不能為盲目追趕媒介融合大潮而“事事游戲化”。

總而言之，在堅守新聞?wù)鎸嵭缘那疤嵯拢趯⑼鈦斫?jīng)驗予以本土化改造的原則下，媒體應(yīng)學(xué)會用娛樂游戲承載時政新聞，用新瓶裝舊酒的方式，打破時政新聞嚴(yán)肅沉悶、枯燥無趣的刻板印象，用新穎靈活、有趣活潑的新聞游戲“讓新聞更好看，讓時政不無聊”。

【注釋】

[1] 張建中，朱莉·波塞蒂，艾比蓋爾·蓋齊.2015年新聞編輯室的九大發(fā)展趨勢[J].青年記者，2015(22):85-86.

[2] 蔣曉麗,賈瑞琪.新聞游戲:一個屬性的界定[J].新聞界,2018(01):42-47.

[3] Bogost, I., Ferrari, S., Schweizer, B. (2010). Newsgames: Journalism at Play[M]. Cambridge， MA: The MIT Press, p6-13.

[4] Foxman, M. (2015). Play the News: Fun and Games in Digital Journalism[EB/OL]. http://towcenter.org/wp-content/uploads/2015/02/PlayTheNews_Foxman_Tow Center.pdf.

[5] 張建中，李建飛.重啟新聞敘事:本土化新聞游戲的創(chuàng)新與實踐[J].當(dāng)代傳播，2016(06):45-47+51.

[6] 當(dāng)新聞遇上游戲，是沖突還是機(jī)遇.https://mp.weixin.qq.com/s/NJsoA_4sMZ_U-5jh_NpqnA[EB/OL],2018-8-28.

[7] 張建中.用新聞游戲吸引受眾:《華盛頓郵報》的創(chuàng)新與實踐[J].新聞界，2016(17):53-57+72.

[8] 陳映.當(dāng)新聞游戲遇上嚴(yán)肅議題:沖突與機(jī)遇[J].新聞界，2017(09):22-26.