王研

【摘 要】一個地區(qū)的文化符號，對內(nèi)能夠產(chǎn)生強烈的凝聚力和向心力，對外可以釋放顯著的影響力和吸引力。提煉宣傳文化符號不僅對認識和了解地域文化具有積極意義，同時，也會對地區(qū)整體發(fā)展起到拉動作用，體現(xiàn)文化的杠桿效應。遼寧日報選擇以文化符號為切入點，以時間為主軸，全面系統(tǒng)梳理、提煉、宣傳和推廣遼寧歷史文化資源中具有世界性價值的精華部分。在編采過程中的具體實踐，具有一定的典型性與開創(chuàng)性。

【關鍵詞】文化符號? ?主題策劃? ?社會主義核心價值觀? ?融媒體傳播? ?遼寧日報

為深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，落實十九大精神，進一步培育和弘揚社會主義核心價值觀，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，系統(tǒng)挖掘和整理地域歷史文化資源，2018年7月起，遼寧日報推出大型新聞策劃《向世界叫響遼寧文化》。截至目前，策劃已刊發(fā)四期特刊，分別為《女神? ?你的微笑》《遼金? ?你的蹄音》《河海? ?你的相遇》和《清前? ?你的金戈》，總計114個專版，發(fā)稿量逾40萬字。

策劃推出后，憑借獨特的視角、厚重的意蘊、豐富的內(nèi)容和創(chuàng)新的形式，贏得社會各界廣泛好評，反響熱烈。

站在文化視角關注地域發(fā)展

文化競爭力是一個地區(qū)綜合實力的重要組成部分，文化符號是一切物質(zhì)、精神產(chǎn)品中最有代表性的象征，是具有特殊內(nèi)涵和意義的文化標志。

一個地區(qū)的文化符號，對內(nèi)能夠產(chǎn)生強烈的凝聚力和向心力，對外可以釋放顯著的影響力和吸引力。提煉宣傳文化符號不僅對認識和了解地域文化具有積極意義，同時，也會對地區(qū)整體發(fā)展起到拉動作用，體現(xiàn)文化的杠桿效應。

遼寧是文化大省，數(shù)千年來，這片土地既是文化生長點，也是文化交匯帶。源遠流長的歲月為后世留下了燦爛的印記和豐富的遺產(chǎn)，它們證明著遼寧文化在中華文化完整譜系中占據(jù)著重要位置，遼寧文化與中原文化之間始終緊密相連，以及遼寧文化具有鮮明的個性。然而，必須承認的是，遼寧的文化形象并不清晰，甚至被誤讀了;遼寧的文化聲音并不強大，甚至是失語的。

顯然，作為黨報，遼寧日報有責任對遼寧歷史文化資源進行一次全面系統(tǒng)的梳理、宣傳，站在推動人類發(fā)展、影響世界進程的高度去重塑遼寧的文化形象。

經(jīng)過一段較長時間的醞釀和準備后，遼寧日報組成以中國新聞獎一等獎獲獎集體為主要班底的報道組，奔赴各地展開調(diào)研，并進行細致的實地踏訪。數(shù)月時間，行程上萬公里。通過與考古權(quán)威、文化專家、教育工作者對談，從理論層面宏觀把握策劃方向;通過與民間學者、青年學子、普通群眾交流，從感性層面微觀設計報道內(nèi)容;通過開展多種多樣的互動活動，整理搜集了大量具有價值的建議和意見。

經(jīng)過半年時間的精心準備，一個完整的策劃藍圖正式定稿。《向世界叫響遼寧文化》為總題，從綿延不斷的歷史脈絡中截取重大斷面，分為若干子題，總題為綱、子題為目，全面呈現(xiàn)遼寧歷史文化資源的精華。

策劃的切入點是文化符號，系統(tǒng)梳理、提煉、宣傳和推廣遼寧歷史文化資源中具有世界性價值的精華部分。其主要目的在于傳承一個地區(qū)的歷史文化記憶，形成人們對社會經(jīng)驗的共識，以及對一個地區(qū)完整文化印象的認知，彰顯自身文化特色，與此同時，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，進一步深入宣傳和弘揚社會主義核心價值觀。

站在全國視角觀察地域文化

采訪的地點不限于遼寧境內(nèi)，而是遍布全國。北京、浙江、河南、陜西、山西、四川、內(nèi)蒙古、山東等省區(qū)市，遼寧各市縣，甚至是村鎮(zhèn)，用廣闊視野來觀察和判斷遼寧地域文化的價值。

例如，不僅細致考察了紅山文化的中心區(qū)域——朝陽牛河梁遺址，也前往與紅山文化有密切關聯(lián)的浙江良渚文化遺址、河南仰韶文化遺址、四川三星堆遺址等重要史前遺跡采訪。再如，在內(nèi)蒙古、河南、河北、北京、天津、云南等地尋訪遼金文化印記，將其與遼寧的遼金文化基因相對照。又如，設計了“重走東北亞絲綢之路”特別行動，三路記者分別從遼寧省遼陽市、錦州市和阜新市出發(fā)，沿東、西、北三條線路，最后抵達山東省煙臺市、陜西省西安市和內(nèi)蒙古自治區(qū)錫林浩特，挖掘三條以遼寧為起點和樞紐的重要“財富大通道”的歷史積淀和現(xiàn)實價值。

在大規(guī)模實地踏訪的同時，報道組還通過專訪權(quán)威專家確保策劃的準確性、全面性以及理論高度和深度。目前，齊心、宋德金、郭大順、劉國祥、王寧遠、呂學明、田立坤、王綿厚、彭定安、張國慶、曲金良、于建設等眾多國內(nèi)知名專家學者和數(shù)十位民間文化研究者均為策劃提供了有力的學術支撐。同時，報道組深入掌握相關領域的前沿成果，通過參加大型學術論壇，廣泛了解學術界的觀點和建議，保證了報道的及時性和有效性。

用開放性設計提升可讀性

文化概念復雜、認知多元，如果沒有一個統(tǒng)一的標尺，文化符號的提煉就很難形成共識，甚至可能產(chǎn)生爭議或爭論。因此，提煉和宣傳文化符號最關鍵的要從文化的社會學概念出發(fā)。文化是依賴象征體系和個人記憶而維護著的社會共同經(jīng)驗，是人類相互之間進行交流的普遍認可的一種能夠傳承的意識形態(tài)，是對客觀世界感性上的知識與經(jīng)驗的升華?；谝陨隙x，報道組在選擇素材時堅持以下標準——

范圍。包括歷史、地理、風俗、生活方式、文學藝術、行為規(guī)范、思維方式、價值觀等代表遼寧地域文化精神的符號。

特征。具有豐富的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)人類賦予其的知識和經(jīng)驗，而不能是純粹的客觀事物。

獨特性。應該是遼寧獨有的，或者其他地區(qū)也存在但在遼寧最富地域特色。

美譽度。必須是美好的、向上的，能夠給人帶來享受和愉悅。

時代性。應該是可傳承的、在當代社會生活中依然具有“活性”的、能夠產(chǎn)生持續(xù)影響力的符號，擁有可觀可感的具象載體，便于公眾參與和體驗。

策劃注重四個取向——在抽象與具象之間，側(cè)重具象;在小眾與大眾之間，側(cè)重大眾;在雅致與通俗之間，側(cè)重通俗;在感悟與體驗之間，側(cè)重體驗。

為此，報道組設計了多種多樣的互動式活動，讓廣大讀者參與到編采過程中來，一方面為策劃“開窗透氣”，另一方面強化策劃的具象性、大眾性、通俗性和體驗性。

報道組走進位于遼西地區(qū)的渤海大學，與大學生一起開討論會、辯論會;與遼寧省博物館合作，邀請該館社會教育員為小學生上一堂生動的歷史課;引入民間文保組織的聲音，由他們擔任推介員，生動推介重要歷史遺跡……

同時設計了一系列具有較強科普性的板塊，豐富報道內(nèi)容，提升趣味性。如“遼寧歷史文化詞條”梳理出文化符號;“復原紅山人生活場景”再現(xiàn)了紅山人居住、勞作、漁獵、祭祀等場面;“繪制中華起源分布圖”形象展示紅山文化在中華文明譜系中的位置;“遼寧歷史文化遺跡導覽”用新媒體語言介紹遼寧重要歷史文化展陳場所……這些板塊對激發(fā)讀者閱讀興趣、普及歷史文化知識、增強互動體驗等具有重要作用。

以融媒體思維加強宣傳推廣

作為遼寧日報融媒體改革重點實踐項目之一，該策劃從籌備之初就制定了詳細的融媒體傳播計劃，構(gòu)建全覆蓋的矩陣式報道模式，推廣效果明顯。

在實地采訪、訪談專家、互動海采的過程中，報道組拍攝了大量音視頻，總時長已超過30小時，這為開發(fā)多類型新媒體產(chǎn)品，如微紀錄片、H5、VR等儲備了豐富資源，令報道內(nèi)容具有了多元化呈現(xiàn)的可能。

其中，在《遼金? ?你的蹄音》制作期間，報道組利用一個月時間航拍了遼寧境內(nèi)的47處58座遼金古塔，經(jīng)過精心剪輯后制成了兩款視頻產(chǎn)品，一經(jīng)推出便在新媒體平臺引發(fā)強烈回響。

另外，每期特刊推出前，遼報集團的“兩微一端”都會推出以報道精華為內(nèi)容的預告;特刊推出當天，遼寧日報及子報子刊，還有各新媒體平臺也會同步刊發(fā)詳細報道。其中，第二期《遼金? ?你的蹄音》推出前，在遼報微信公眾號連載了五期《老楊帶你看古塔》攝影專題報道，深受讀者歡迎。

《向世界叫響遼寧文化》是遼寧日報重大主題策劃，2019年上半年將適時啟動相關討論與評選活動，充分發(fā)揮黨報在弘揚社會主義核心價值觀、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面所應發(fā)揮的輿論引導作用，為傳承歷史文化記憶、塑造地域文化形象、促進地區(qū)整體發(fā)展作出貢獻。

（作者單位：遼寧日報社）