劉思宇 劉穎昕

摘 要：借助于網(wǎng)絡(luò)傳播巨大力量的推動，網(wǎng)民之間使用頻率高的句式和詞匯迅速成為網(wǎng)絡(luò)上的流行語言。網(wǎng)絡(luò)流行語幽默、簡潔、反映社會現(xiàn)實(shí)，眾多廣告文案撰寫者也迅速地關(guān)注到了這些特點(diǎn)，并在其廣告作品中將網(wǎng)絡(luò)流行句式和詞匯進(jìn)行改編和運(yùn)用。因此，如何使網(wǎng)絡(luò)流行語和廣告文案的結(jié)合發(fā)揮更大的效果也就成了急需考慮的新問題。本文從網(wǎng)絡(luò)流行語在廣告創(chuàng)意應(yīng)用存在的問題入手，找出網(wǎng)絡(luò)流行語在廣告創(chuàng)意應(yīng)用的策略，旨在挖掘網(wǎng)絡(luò)流行語對廣告創(chuàng)意的影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行語 廣告 創(chuàng)意 策略

1.網(wǎng)絡(luò)流行語的定義

網(wǎng)絡(luò)流行語也可以稱之為是網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)上面所使用的特定語言，也是所有網(wǎng)民一種特定的表達(dá)方式。結(jié)合不同語境可以將這些流行語進(jìn)行不同層次的分類。從專業(yè)角度來看，網(wǎng)絡(luò)流行語具備兩個很明顯的特征，第一是偏向于年輕化，第二文化深度的要求。所謂的年輕化是指很多使用網(wǎng)絡(luò)流行語的網(wǎng)民都是青年群體，整體偏向于年輕化，這與青年人的熱情和活力有著密不可分的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)流行語第一次出現(xiàn)是在上世紀(jì)90年代，很多網(wǎng)民在聊天的過程中使用這些幽默的語言，在使用一段時間之后，這些語言慢慢變成了一種特定的習(xí)慣。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也得到了前所未有的發(fā)展，而這種流行語在互聯(lián)網(wǎng)時代得到了又一次的爆炸式發(fā)展。

2.網(wǎng)絡(luò)流行語在廣告創(chuàng)意中的影響

2.1網(wǎng)絡(luò)流行語對廣告創(chuàng)意的積極影響

2.1.1提高關(guān)注度繼而主動傳播

和其他呆板、枯燥的廣告相比，在其中添加當(dāng)下流行的語言和詞語，更能夠和眼前流行的話題和事物相結(jié)合，讓受眾耳目一新，所以在情感和心理上和消費(fèi)者達(dá)成一致，更能夠吸引消費(fèi)者的注意，從而提高受眾的關(guān)注程度。而流行語在廣告的文案中的出現(xiàn)就是為了一個傳播的中心點(diǎn)，因而高點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率的視頻連接點(diǎn)就出現(xiàn)了。當(dāng)出現(xiàn)連接的部分被受眾廣泛轉(zhuǎn)發(fā)之后，就可以看出這些廣告對受眾的吸引力究竟有多大，在這種情況下可以很好的提高產(chǎn)品的市場知名度。

2.1.2使受眾在輕松的氛圍中接受信息

眾所周知， 如果想要廣告可以起到很好的宣傳作用，并且保證可以刺激受眾的購買欲望，那么就需要保證用戶所有的信息都是自愿接受的。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)流行語成為了這個時代非常重要的標(biāo)志，很多廣告商為了增添廣告內(nèi)容的趣味性，選擇在廣告文案中使用特定的網(wǎng)絡(luò)流行語，確保受眾可以以一種自愿的態(tài)度接受這些信息。

2.1.3提升產(chǎn)品、品牌的好感度

網(wǎng)絡(luò)流行語本身帶有非常濃厚的趣味性，可以拉進(jìn)與受眾之間的距離，因此才可以給人留下深刻的印象。如果想要一個產(chǎn)品的宣傳廣告更加幽默風(fēng)趣，可以很好的刺激受眾的購買欲望。從這個角度來說，一方面希望受眾可以牢牢地記住這些廣告，并且不斷的進(jìn)行二次傳播，另一方面是為了達(dá)到讓觀眾也喜歡這些產(chǎn)品的目的。

2.2網(wǎng)絡(luò)流行語在廣告創(chuàng)意中的消極影響

2.2.1不能突出主題

廣告語作為產(chǎn)品特色與品質(zhì)的代言人，是讓消費(fèi)者能夠通過廣告語就能直觀的了解產(chǎn)品以及品牌的相關(guān)信息的。廣告語的使用可以選擇不同的訴求點(diǎn)，但是就算表達(dá)的東西不一樣，但是他們想讓消費(fèi)者購買該產(chǎn)品則是廣告語的主要目的。但是如果廣告語不能很好的表現(xiàn)出主題的話，會使大眾把關(guān)注的焦點(diǎn)放在那些流行元素上，從而忽視廣告語本身所要傳達(dá)的產(chǎn)品信息以及產(chǎn)品品牌。

2.2.2影響宣傳效果

有的商家為了博得眼球，造噱頭，對網(wǎng)絡(luò)流行語沒有分辨就使用，有時候一些具有爭議的網(wǎng)絡(luò)流行語或者一些帶有粗俗的語言有可能會給企業(yè)帶來負(fù)面的影響。

2.2.3缺乏針對性

在針對兒童這一群體作廣告時，使用一些不適宜的網(wǎng)絡(luò)流行語，針對老年人的廣告時，使用晦澀難懂，或者新潮的流行詞，這樣就無法體現(xiàn)其產(chǎn)品的價值。如CBD，譯為中央商務(wù)區(qū)，但是這個詞語流行起來，許多樓盤，商圈都想跟他沾一點(diǎn)邊，“XXX住宅，泛CBD的高端家園”，這則廣告的“泛CBD”就有好多人不知道是什么意思。

3.完善網(wǎng)絡(luò)流行語在廣告創(chuàng)意中的策略

3.1網(wǎng)絡(luò)流行語必須符合品牌形象和產(chǎn)品特色

我們在這里所提到的品牌形象主要是指企業(yè)在某一特定市場中營造出來的公眾形象，而這一形象主要體現(xiàn)在消費(fèi)群體對該品牌整體的評價。從這個角度來說，廣告商在選擇將網(wǎng)絡(luò)流行語作為宣傳手段時，必須確保所使用的網(wǎng)絡(luò)流行語與產(chǎn)品本身有著相應(yīng)的聯(lián)系，借助這一基本的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品的進(jìn)一步影響與宣傳，如果不遵循這一規(guī)律，可能會給公司的經(jīng)營帶來更多的損失。

3.2規(guī)范使用廣告語言中的網(wǎng)絡(luò)流行語

在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中一定要根據(jù)具體的問題進(jìn)行分析，同時還要遵守相應(yīng)的設(shè)計(jì)原則，結(jié)合不同類型企業(yè)的品牌形象，使用正確的網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)行特定的宣傳。很多消費(fèi)群體往往會從廣告語言的角度來判斷企業(yè)產(chǎn)品的市場價值，因此廣告語的使用就顯得尤為重要。

3.3構(gòu)建營銷體系找準(zhǔn)廣告訴求點(diǎn)

就當(dāng)前的實(shí)際情況來看，使用流行語的群體年齡集中在15到30歲左右，大多數(shù)為學(xué)生以及一些上班族，所以廠家在借助網(wǎng)絡(luò)流行語實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳的過程中一定要考慮到廣告訴求點(diǎn)的具體要求，如果不遵守這些原則，可能會使得產(chǎn)品的信息無法準(zhǔn)確地傳遞給受眾。廣告設(shè)計(jì)人員在完成創(chuàng)作作品之前，必須根據(jù)產(chǎn)品自身的基本特征，設(shè)計(jì)出可以吸引受眾注意力的作品。如果不考慮產(chǎn)品訴求點(diǎn)的基本要求，那么可能會使得廣告宣傳出現(xiàn)事倍功半的效果。

總 結(jié)

從客觀角度來說，在對廣告內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，并不能夠一昧的追求標(biāo)新立異，還需要考慮到社會輿論環(huán)境以及其他外部因素，不能只是為了一昧的宣傳而應(yīng)用一些不符合主流思想的宣傳詞匯，當(dāng)然，任何消費(fèi)群體都能夠?qū)α餍姓Z進(jìn)行自我解答，為了避免歧義或者是理解偏頗的出現(xiàn)，必須確保所有的文字都能夠?qū)V告宣傳產(chǎn)生正向的意義，將流行語的宣傳語廣告語的設(shè)計(jì)緊密結(jié)合在一起，真正實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的積極作用。

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