李妍鈺

【摘 要】隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，我國(guó)在世界上的地位得到了很大程度的提升，我國(guó)的文化更是在世界各地都得到了傳播，在中國(guó)文化的實(shí)質(zhì)當(dāng)中，可以看到一個(gè)真實(shí)的中國(guó)，而紀(jì)錄片是傳達(dá)我國(guó)道德文化的重要舉措之一。在我國(guó)的紀(jì)錄片的發(fā)展歷程中，已經(jīng)歷經(jīng)了很多個(gè)不同的時(shí)代，到目前為止，已經(jīng)成為傳播我國(guó)文化、價(jià)值和理念的有力途徑，由于紀(jì)錄片需要具備真實(shí)性和過(guò)程性，因此，從某種角度來(lái)講，更能有效地對(duì)我國(guó)文化起到宣傳作用。但是，在紀(jì)錄片國(guó)際化的傳播過(guò)程中，也面臨著一些亟待解決的問(wèn)題，本文就對(duì)中國(guó)題材紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出一些發(fā)展的策略，供參考。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)題材紀(jì)錄片? ?國(guó)際化傳播? ?現(xiàn)狀? ?發(fā)展策略

中國(guó)題材紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播，是我國(guó)文化傳播領(lǐng)域比較重視的工作之一，它能夠協(xié)助我國(guó)文化實(shí)現(xiàn)“走出去”的目標(biāo)。尤其是在社會(huì)多元化發(fā)展的今天，我國(guó)相關(guān)研究者也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，于是，在近兩年，對(duì)于紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播尤為關(guān)注，可以理解成，紀(jì)錄片的國(guó)際化可以提升我國(guó)的整體文化戰(zhàn)略。但是，在我國(guó)題材紀(jì)錄片國(guó)際化傳播的過(guò)程中，還有著很多問(wèn)題，這些問(wèn)題如果得不到解決或緩解，就會(huì)成為傳播路上的種種障礙，因此，有關(guān)部門必須加強(qiáng)對(duì)紀(jì)錄片國(guó)際化傳播的重視，具備相關(guān)的問(wèn)題解決意識(shí)，為其未來(lái)發(fā)展奠定穩(wěn)定的基礎(chǔ)。

一、中國(guó)題材紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播現(xiàn)狀

1.紀(jì)錄片數(shù)量不足

當(dāng)中央提出了“走出去”戰(zhàn)略以后，文化部門就作出了對(duì)應(yīng)的實(shí)踐，例如，利用各種各樣的渠道選送電影、電視紀(jì)錄片，將其輸送至中國(guó)駐外使館，以便這些機(jī)構(gòu)可以對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行觀賞。通常情況下，對(duì)外文化聯(lián)系局會(huì)選擇十幾部紀(jì)錄片供觀賞，而這些紀(jì)錄片基本上都是自己投資自己制作的，并會(huì)將其翻譯成為9種語(yǔ)言，讓200多個(gè)使館和文化中心觀賞。在2010年的時(shí)候，對(duì)外文化聯(lián)系局加大了對(duì)紀(jì)錄片的投資力度，紀(jì)錄片的數(shù)量也比以前多了10部，已經(jīng)達(dá)到了25部。對(duì)外文化聯(lián)系局在每年都會(huì)對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行篩選，因此，對(duì)于紀(jì)錄片的質(zhì)量要求是很嚴(yán)格的，但是，因?yàn)槊磕甑募o(jì)錄片從整體上來(lái)說(shuō)，都不是特別的優(yōu)秀，因此，在選擇的時(shí)候并沒(méi)有多大的范圍。特別是在選擇國(guó)際化的傳播紀(jì)錄片上，更是顯得范圍很狹隘，并且，我國(guó)大部分的紀(jì)錄片并不是為了國(guó)際化傳播而制定的，不管是從題材還是從時(shí)長(zhǎng)、畫風(fēng)上來(lái)說(shuō)都不符合國(guó)際化傳播的要求。所以，從這方面來(lái)講，我國(guó)還普遍缺少國(guó)際化的紀(jì)錄片。

2.紀(jì)錄片資金投入現(xiàn)狀

2010年的時(shí)候，對(duì)外文化聯(lián)系局的生態(tài)紀(jì)錄片數(shù)量只有3部，資金一共有10萬(wàn)元，這相當(dāng)于是每部紀(jì)錄片兩分鐘的時(shí)長(zhǎng)，而制作的費(fèi)用大約在3萬(wàn)元。經(jīng)過(guò)研究調(diào)查，我國(guó)“五洲傳播中心”的紀(jì)錄片是最多的，總數(shù)高達(dá)7部，所投入的資金已經(jīng)超過(guò)了45萬(wàn)元。探索頻道在我國(guó)題材紀(jì)錄片的制作上所投入的資金已經(jīng)高達(dá)了64萬(wàn)美元，而大陸上的企業(yè)所投資的費(fèi)用255萬(wàn)元。從這些費(fèi)用的投資上可以看出，和國(guó)外大型紀(jì)錄片的制作投資差距雖在一步步地減少，但還需要不斷努力。比如，《遷徙的鳥》作為國(guó)外的經(jīng)典代表紀(jì)錄片之一，制作費(fèi)用就高達(dá)了4000萬(wàn)美元，從總體上來(lái)說(shuō)，我國(guó)的紀(jì)錄片費(fèi)用投資在逐漸朝著上升趨勢(shì)發(fā)展，然而，國(guó)際上對(duì)于我國(guó)的紀(jì)錄片數(shù)量仍然有著較大的需求。

3.傳播途徑有限

我國(guó)的題材紀(jì)錄片在國(guó)際上的傳播途徑還是比較有限的，甚至還遭到了很多內(nèi)外部因素的約束，比如，紀(jì)錄片本身的質(zhì)量問(wèn)題和數(shù)量問(wèn)題就是比較嚴(yán)重的內(nèi)部約束因素。我國(guó)題材紀(jì)錄片的主要傳播方式有5種，第一種就是通過(guò)行政機(jī)構(gòu)，將紀(jì)錄片輸送至中國(guó)外交部駐外使館，讓使館加強(qiáng)對(duì)紀(jì)錄片的宣傳。第二種方式就是采用聯(lián)合制作的方法，比如，對(duì)外文化聯(lián)系局和一些媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，讓媒體平臺(tái)對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行國(guó)際上的宣傳。第三種傳播途徑就是借助境外媒體加強(qiáng)傳播力度。第四種傳播途徑是采用音像制品的方式進(jìn)行傳播。第五種是采用新媒體系統(tǒng)進(jìn)行傳播，例如，一些國(guó)際、海外的主流媒體，或者是國(guó)際上比較知名的電影節(jié)，這樣的傳播途徑雖然能夠有效地進(jìn)行傳播，但從整體上來(lái)說(shuō)，還比較缺乏。

如果只是單純地借助對(duì)外平臺(tái)進(jìn)行宣傳和傳播，那么就會(huì)造成我國(guó)題材紀(jì)錄片的傳播途徑、效果有限，最終也就沒(méi)有辦法達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，因此，這也是當(dāng)前我國(guó)在紀(jì)錄片國(guó)際化傳播上面臨的首要問(wèn)題。

4.紀(jì)錄片銷售金額不理想

在紀(jì)錄片國(guó)際化傳播的過(guò)程中，時(shí)常會(huì)受到銷售金額不理想的困擾，在“紀(jì)錄片境外傳潘地區(qū)和數(shù)量”的選項(xiàng)里面，受訪企業(yè)的數(shù)據(jù)大多都不太滿足預(yù)想數(shù)量，例如，在港澳臺(tái)地區(qū)只有3部紀(jì)錄片，東北亞地區(qū)有60部，東南亞地區(qū)5部，北美地區(qū)11部，歐洲地區(qū)也只有11部，而非洲和澳洲地區(qū)僅僅一部。從數(shù)據(jù)中能夠看出，紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播和銷售去向基本上在北美和歐洲以及東北亞這些較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，從對(duì)外文化聯(lián)系局的虧損狀態(tài)來(lái)看，大部分的企業(yè)都處于盈利較小的狀態(tài)，所以，中國(guó)題材紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播銷售金額不理想仍是需要解決的問(wèn)題。

二、中國(guó)題材紀(jì)錄片國(guó)際化傳播的發(fā)展策略

1.規(guī)范紀(jì)錄片制作手法、采用國(guó)際化敘事策略

一些受訪企業(yè)表示，國(guó)際上通常情況下都不會(huì)接受完全由中國(guó)制作的紀(jì)錄片，而是在中國(guó)進(jìn)行題材的拍攝以后，再自己進(jìn)行制作和后期處理，大多會(huì)將題材加入進(jìn)沒(méi)有完成制作的紀(jì)錄片當(dāng)中，之后再進(jìn)行推廣和宣傳。而在這樣的紀(jì)錄片當(dāng)中，中國(guó)和國(guó)外的制作者都會(huì)對(duì)紀(jì)錄片的核心部分進(jìn)行制作，也就是說(shuō)，在這種紀(jì)錄片的基礎(chǔ)上，中外雙方都會(huì)參與紀(jì)錄片重點(diǎn)環(huán)節(jié)的制作中來(lái)。

所以，在紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播上還需作出敘事策略的調(diào)整。一說(shuō)到中國(guó)文化，大多數(shù)人都比較傾向于歷史，我國(guó)紀(jì)錄片在國(guó)際化傳播的過(guò)程中遇到的最大的困難就是國(guó)際上很難理解我國(guó)的制作方法。在一些投入比較多的紀(jì)錄片中，中國(guó)人覺(jué)得挺好的，但是外國(guó)人并不能理解紀(jì)錄片的精髓所在，所以，在傳播過(guò)程中，所制作出來(lái)的紀(jì)錄片必須達(dá)到國(guó)外的審美和理解。

2.拓展和規(guī)劃國(guó)際化傳播題材

在傳播上對(duì)于題材的拓展和規(guī)劃上，一些傳播機(jī)構(gòu)對(duì)于國(guó)際上的題材比較缺少，所以還需進(jìn)行進(jìn)一步的跟蹤和調(diào)查，在做好受眾調(diào)查的同時(shí)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維和方法，具備嘗試新題材的勇氣，這樣一來(lái)，就可以在此基礎(chǔ)上，制定出新型的題材紀(jì)錄片規(guī)劃，按照國(guó)內(nèi)外不一樣的市場(chǎng)定位，進(jìn)行中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際化的傳播。紀(jì)錄片的跨文化傳播是每一個(gè)國(guó)家對(duì)自己文化的傳播重要途徑，在整體上也需要進(jìn)行縝密的規(guī)劃，中國(guó)題材紀(jì)錄片在國(guó)際化傳播的過(guò)程中，還保留著一些隨機(jī)性和隨意性，怎樣才可以做到整體性和可持續(xù)性，是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。對(duì)外文化聯(lián)系局可以按照各個(gè)國(guó)家的需求綜合建議進(jìn)行策劃，將隨意逐漸轉(zhuǎn)變成為刻意性，將被動(dòng)改為主動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的整體策劃和設(shè)計(jì)。

3.擴(kuò)大傳播途徑

當(dāng)前，不一樣的文化傳播機(jī)構(gòu)有著不一樣的傳播途徑，比如，我國(guó)五洲傳播中心就和世界各地的電視頻道有合作，還應(yīng)用進(jìn)了共享平臺(tái)來(lái)提升紀(jì)錄片的傳播速度和效率。2011年的時(shí)候，該企業(yè)就已經(jīng)和國(guó)際投資方展開(kāi)合作拍攝并制作了10部題材紀(jì)錄片，同時(shí)采用了雙方和三方的合作策略，所制作的紀(jì)錄片已經(jīng)在新加坡、日本等地得到了播放，達(dá)到了預(yù)想的目的。在這方面，對(duì)外文化聯(lián)系局還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)傳播途徑的擴(kuò)展，可以通過(guò)自媒體和協(xié)作媒體進(jìn)行傳播，也可以通過(guò)國(guó)際文化傳播機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播。

三、結(jié)語(yǔ)

在中國(guó)題材紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播過(guò)程中，由于紀(jì)錄片的傳播就是對(duì)我國(guó)文化的傳播，它對(duì)于我國(guó)歷史文化的傳播有著很大的輔助作用，中國(guó)要想實(shí)現(xiàn)將文化傳播出去的目的，就必須對(duì)傳播過(guò)程存在的問(wèn)題加以改善。目前，紀(jì)錄片傳播還面臨著數(shù)量、投資、途徑以及銷售上的困擾，在將來(lái)的發(fā)展中，有關(guān)部門應(yīng)該采用國(guó)際化敘事策略、拓展傳播途徑以及規(guī)劃傳播題材等對(duì)策來(lái)提高傳播率。從而有效地提升我國(guó)題材紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播影響及效率，最大程度地促進(jìn)我國(guó)的政治理論道德發(fā)展。

（作者單位：湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院）

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