本報(bào)特約記者　王宏

1995年播出的科普動(dòng)畫長片《海爾兄弟》給80、90后留下深刻印象。進(jìn)入新時(shí)代，“海爾兄弟”這對國民IP是否會(huì)繼續(xù)引領(lǐng)少兒健康文化潮流，繼續(xù)陪伴新一代小朋友度過智慧童年？3月2日，全國人大代表、海爾集團(tuán)總裁周云杰在北京接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，“我們希望把‘海爾兄弟做得更好，讓兒童能更喜歡它，從中獲取更多的知識，不斷成長?！?/p>

在周云杰看來，無論是作為企業(yè)家還是人大代表，有責(zé)任心是必須的。這兩種特質(zhì)體現(xiàn)在周云杰作為人大代表歷年來提交的議案中，更貫穿在海爾集團(tuán)的事業(yè)發(fā)展中。

周云杰連續(xù)兩年的議案主題都和兒童網(wǎng)絡(luò)文化的健康發(fā)展相關(guān)。他認(rèn)為，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，少年兒童接觸世界的渠道愈發(fā)多元，其中影視、動(dòng)漫、游戲等是少年兒童最為喜愛的娛樂性網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。然而，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)視聽作品存在著泛成人化、過度娛樂化和商業(yè)氣息濃厚等問題。對于缺乏鑒別力的少年兒童來說，若沉迷其中，不僅不利于他們價(jià)值觀的形成和綜合素質(zhì)的提升，而且會(huì)損害身心健康，甚至造成嚴(yán)重的社會(huì)問題。

周云杰表示，為進(jìn)一步推動(dòng)兒童網(wǎng)絡(luò)文化的健康、長遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)從標(biāo)準(zhǔn)制定、市場規(guī)范和內(nèi)容創(chuàng)作等方面多管齊下。

實(shí)際上，海爾集團(tuán)對兒童健康成長的關(guān)注由來已久。1995年，中國第一部科普動(dòng)畫長片《海爾兄弟》播出，動(dòng)畫片中蘊(yùn)含豐富的自然和社會(huì)科學(xué)知識，集教育性、趣味性和娛樂性于一體?！爱?dāng)時(shí)，我負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官張瑞敏給我提出了一個(gè)要求：投入《海爾兄弟》不是為了賺錢，而是能夠影響和引導(dǎo)一代人的健康成長?！敝茉平鼙硎尽?/p>

在二十多年的發(fā)展中，“海爾兄弟”堅(jiān)持“0+級健康”標(biāo)準(zhǔn)，拒絕成人化和過度娛樂化的內(nèi)容，立足于人文和科學(xué)知識，只創(chuàng)作和傳播符合科學(xué)成長規(guī)律、適合兒童欣賞的益智內(nèi)容。值得關(guān)注的是，“0+級健康”標(biāo)準(zhǔn)不止于內(nèi)容情節(jié)的健康積極，更是價(jià)值導(dǎo)向和教育理念的創(chuàng)新。

周云杰指出，“應(yīng)推出更加符合少年兒童成長規(guī)律、審美特點(diǎn)和接受能力的作品，幫助少年兒童在樂趣中獲得積極的價(jià)值引導(dǎo)和科學(xué)知識，充分開發(fā)想象力和創(chuàng)造力?！?/p>

也是在這種理念引導(dǎo)下，2018年9月，“海爾兄弟”以太空科幻為主題創(chuàng)作的《海爾兄弟宇宙大冒險(xiǎn)》正式與觀眾見面。在動(dòng)畫片中，海爾兄弟與小伙伴穿梭于星際之間，接觸到了形形色色的智慧生物和外星文明，勇敢接受挑戰(zhàn)，運(yùn)用智慧解決問題。新番動(dòng)畫首播2.5小時(shí)播放量即突破100萬，成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題。在動(dòng)畫片之外，“海爾兄弟”聯(lián)合16家機(jī)構(gòu)和高校組成“科普者聯(lián)盟”，共同向兒童普及科學(xué)，保證了知識傳遞的專業(yè)度和權(quán)威性。

近些年，在海爾集團(tuán)“生活X.0：定制物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代美好生活”的大背景下，“海爾兄弟”通過動(dòng)畫片、舞臺劇、主題樂園、APP等全場景觸點(diǎn)，為孩子提供智趣相融的文化內(nèi)容，讓兒童在無限的想象空間中自由翱翔。“我們希望把‘海爾兄弟變成一個(gè)開放的生態(tài)和平臺，吸引更多資源方共同開發(fā)、開創(chuàng)共享。做出更多讓兒童喜歡并能夠獲取更多知識的好內(nèi)容?！敝茉平苷f道。

從1995年版動(dòng)畫片《海爾兄弟》到2018年版動(dòng)畫片《海爾兄弟宇宙大冒險(xiǎn)》，從舞臺劇《喵之家》到海爾兄弟星球APP，從即將于3月15日在上海首演的舞臺劇《少年邁克之煩惱》到即將于3月23日在青島開放的“海爾兄弟環(huán)球大冒險(xiǎn)”主題樂園，“海爾兄弟”源源不斷地創(chuàng)造精品兒童文化體驗(yàn)場景。

據(jù)了解，面向物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“海爾兄弟”將IP開發(fā)與兒童創(chuàng)新教育充分融合，引入和并聯(lián)更多的資源方、合作方，積極開拓兒童教育、動(dòng)漫影視、演藝娛樂、主題樂園和衍生周邊等全產(chǎn)業(yè)布局，以高品質(zhì)的內(nèi)容和全場景的交互創(chuàng)造用戶價(jià)值、賦能生態(tài)伙伴，打造兒童創(chuàng)新教育交互生態(tài)圈。