黃紹敬 宋清華

【摘 要】本文運用綠色包裝相關理論，對X乳制品企業(yè)綠色包裝現狀進行研究。研究表明，目前X乳制品企業(yè)存在對綠色包裝的資金投入量不足、供應商提供的包裝質量良莠不齊、產品未能全面實現綠色包裝的現象，這嚴重制約了企業(yè)的發(fā)展。針對X乳制品企業(yè)存在的問題提出了制定可執(zhí)行的對策研究，增強管理者對于綠色包裝的重視、加強供應商的誠信約束、降低綠色包裝成本的針對性的措施。進而幫助企業(yè)完善綠色包裝，對解決X乳制品綠色包裝中存在的問題，全面發(fā)展綠色包裝具有積極的現實意義，同時對其他乳制品企業(yè)的綠色包裝發(fā)展具有一定的參考價值。

【關鍵詞】乳制品；綠色包裝；供應商

一、X乳制品企業(yè)的綠色包裝現狀

X乳制品企業(yè)通過近些年的發(fā)展壯大，公司規(guī)模的迅速擴大。為了保證產品的新鮮和包裝的外觀問題，部分產業(yè)線采用了綠色包裝，X乳制品企業(yè)投入了對于綠色包裝方面的研究，并從供應商到成本、材料都進行了一定程度的把關，但是由于管理者對于綠色包裝意識淡薄，綠色包裝供應商誠信度低，綠色包裝成本過高，總之從X乳制品企業(yè)地實際運行效果來看，仍存在很多問題。

二、X乳制品企業(yè)的綠色包裝存在的問題

（一）對綠色包裝的資金投入量不足

X乳制品企業(yè)由于在綠色包裝設計研究方面起步較晚，各方面因素導致相對落后，而且綠色包裝是一個復雜的涉及經濟、社會、生態(tài)環(huán)境的系統(tǒng)工程，需要解決技術、體制、法制、政策、投入、管理等一系列問題，是不可能一蹴而就的，是一個漸進的、逐步發(fā)展的過程。同時也不能僅僅依靠外界的力量來發(fā)展綠色包裝，企業(yè)管理者自身應有對于綠色包裝的重視態(tài)度，而對于X乳制品企業(yè)的管理者來說，由于自身發(fā)展和規(guī)模，過多的精力更注重乳制品本身的發(fā)展，而忽略了包裝方面的問題，對于綠色包裝的資金投入比例較少，是X乳制品綠色包裝中的一個重要問題。

（二）供應商提供的包裝質量良莠不齊

在X乳制品企業(yè)的快速發(fā)展階段，有意向將企業(yè)內乳制品綠色的包裝此項活動進行自給自足，但是由于各方面的原因和困難，使X乳制品企業(yè)的目標并未實現，仍舊需要供應商提供綠色包裝，在現代包裝的營銷過程中，供應商的心理已經發(fā)生了極大的變化，在利益的驅動下，選擇了欺騙客戶企業(yè)，用一些以次充好的材料，甚至根本不是綠色的包裝來對客戶企業(yè)進行販售。在綠色包裝這個領域，不講誠信的包裝屢見不鮮，正是這些不良行為，影響了整個綠色包裝行業(yè)，也使X乳制品企業(yè)在選擇供應商的時候遇到更多棘手問題。

（三）產品未能全面實現綠色包裝

X乳制品企業(yè)在綠色包裝的推廣實施上，近年來取得了一些效果，主要表現在采用綠色包裝種類日益增多等；但是伴隨著迅猛的態(tài)勢，產生出來一些問題。比如，在X乳制品企業(yè)中，部分的兒童牛奶采用了綠色包裝，而在成人中銷售量較高的乳制品并未采取綠色包裝，造成了其不均衡性。另外新型綠色包裝材料普遍存在成本高昂、不易推廣、質量性能不夠穩(wěn)定等問題。有的包裝在采用后，雖然達到了綠色、環(huán)保的目的，但往往會由于成本高昂等因素造成過度包裝，浪費了資源，從而在制約了綠色包裝在X乳制品企業(yè)中的全面推廣使用。

三、促進X乳制品綠色包裝發(fā)展的建議

（一）增強管理者對于綠色包裝的重視

企業(yè)是社會市場經濟中重要的組成部分，是促進商品生產和商品交換的一支重要力量，管理者作為企業(yè)的主力，是實現綠色包裝的主體角色。X乳制品企業(yè)發(fā)展綠色包裝，政府的責任是立法支持和政策保障，應通過各種途徑加大宣傳綠色包裝的益處，而X乳制品企業(yè)作為發(fā)展綠色包裝的主體，管理者作為企業(yè)的領頭羊，應在追求利益中不斷加強學習綠色包裝的知識，同時堅固社會、環(huán)境責任，樹立良好的社會形象，充分發(fā)揮企業(yè)管理者的帶頭作用，在制定企業(yè)決策的時候重視綠色包裝，這就是對于X乳制品企業(yè)對于綠色包裝資金投入較少的對策。

（二）加強供應商的誠信約束

由于供應商提供的綠色包裝質量良莠不齊，為解決這一問題，應對其加強誠信約束。

1、對不誠信行為采取處罰措施

乳制品企業(yè)對于不符合包裝標準的供應商企業(yè)可在初期進行警告等行政處罰，在警醒多次之后還不進行改進的企業(yè)則進行較嚴厲的制裁，以此警戒其他不注意綠色包裝的企業(yè)。同時，對于因為綠色包裝的質量良莠不齊而造成的問題，乳制品企業(yè)應加強檢查力度，避免供應商企業(yè)存在僥幸心理。使供應商意識到質量不達標這一違法行為的成本過高，進而減少這類問題的發(fā)生。

2、企業(yè)建立誠信平臺

為提升供應商的綠色包裝質量，乳制品行業(yè)中可進行互相聯(lián)系，建立打造起公布于眾的誠信平臺，對于不守誠信，質量不符合國家標準的綠色包裝供應商企業(yè)進行及時的通報曝光，使其在乳制品行業(yè)中的地位大幅下降，從而也會導致銷量驟降，只有讓供應商意識到不符綠色包裝標準后果的嚴重性，對其產生震懾，才能真正改變供應商提供的包裝產品質量良莠不齊的問題。

（三）降低綠色包裝成本

包裝行業(yè)起步較晚，基礎薄弱，技術創(chuàng)新能力不足，且乳制品綠色包裝采用的是較高的科技，所以綠色包裝產品往往比傳統(tǒng)的包裝產品成本高，因此在與傳統(tǒng)包裝產品競爭時，不具備價格優(yōu)勢，這直接導致了X乳制品企業(yè)在制定策略中沒有全面實行綠色包裝，為全面發(fā)展綠色包裝提出如下建議。

1、建立包裝回收制度降低成本

隨著包裝廢棄物對環(huán)境污染問題的日益嚴重，特別是綠色包裝有著技術不成熟、成本過高的問題，加大研發(fā)并實施乳制品回收制度將對X乳制品綠色包裝的優(yōu)化升級與降低成本有著十分重要的現實意義。

2、企業(yè)自給自足研發(fā)綠色包裝

綠色包裝必須大力依靠現代科技的發(fā)展成果，以先進的技術為指導，先進的標準為準繩，先進的計算機技術、材料技術和制造技術為手段。X乳制品企業(yè)實行全面綠色包裝是一項系統(tǒng)工程，目前，X乳制品企業(yè)已開始認識到了綠色包裝的重要性，但綠色包裝的成本問題對其發(fā)展造成了局限，要想解決包裝成本過高的問題，最好的方法就是從自身進行研發(fā)綠色包裝的技術，X乳制品企業(yè)可以鼓勵員工對綠色包裝進行思考研究，對取得成效的員工給與各種形式的獎勵，用企業(yè)制定的策略來引導綠色包裝的研發(fā)技術，建立X乳制品企業(yè)自身的綠色包裝系統(tǒng)與產線，從而降低綠色包裝的成本。

四、總結

本文在對X乳制品企業(yè)進行研究的基礎上，結合綠色包裝的相關理論，通過調查分析，對X乳制品企業(yè)綠色包裝提供了理論借鑒和實踐指導的意義。X乳制品必須增強管理者對綠色包裝的重視、加強供應商的誠信約束和降低綠色包裝成本，只有這樣，才能讓綠色包裝在X乳制品企業(yè)中形成優(yōu)勢，才能讓綠色包裝得到全面穩(wěn)定的發(fā)展。

【參考文獻】

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