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        人身保險市場SCP分析

        2019-03-01 04:42:22
        新營銷 2019年10期
        關(guān)鍵詞:人身保險壁壘保險業(yè)

        (天津工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院 天津 300387)

        一、引言

        自1982年壽險業(yè)復(fù)業(yè)以來,我國人身保險產(chǎn)品種類日益豐富,險種結(jié)構(gòu)不斷得到完善。人身保險行業(yè)在最初只有人身險和意外險,經(jīng)過30多年的快速發(fā)展,現(xiàn)在已發(fā)展成為集合人壽保險、意外傷害險、健康保險、年金保險等品種齊全的行業(yè)。2017年,人身險保費收入已經(jīng)位列世界第三名,并且發(fā)展勢頭強勁,有待得到進一步提升。

        雖然人身保險業(yè)已經(jīng)取得了有目共睹的成績,但是其市場結(jié)構(gòu)仍存在一定的問題,限制了其創(chuàng)新活力和長遠的健康發(fā)展。苗子凱(2016)在對保險業(yè)的研究中發(fā)現(xiàn),我國保險業(yè)為寡占型市場結(jié)構(gòu),尤其是在壽險業(yè),寡占現(xiàn)象十分明顯。楊文慧(2019)研究發(fā)現(xiàn)構(gòu)成進入保險業(yè)壁壘的主要因素是政策法律制度。李鑫(2008)研究發(fā)現(xiàn),我國保險險種結(jié)構(gòu)單一,產(chǎn)品同構(gòu)嚴(yán)重。楊陽(2017)研究發(fā)現(xiàn),我國當(dāng)前保險密度與保險深度與國際水平相比還有巨大差距。曾欣喻(2017)研究發(fā)現(xiàn),我國保險業(yè)的盈利水平較低,資源配置效率低下。因而本文就市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效等方面對人身保險市場的發(fā)展?fàn)顩r做出研究探討。

        二、市場結(jié)構(gòu)分析

        (一)市場集中度

        按照2018年保費收入劃分人身保險機構(gòu)的企業(yè)規(guī)模,排名如表1所示。

        表1 2018年我國保險業(yè)企業(yè)規(guī)模情況

        數(shù)據(jù)來源:銀保監(jiān)會。

        1.絕對集中度指標(biāo)

        人身保險行業(yè)內(nèi)規(guī)模前四或前八企業(yè)的有關(guān)數(shù)值X占整個市場或行業(yè)的份額(X表示企業(yè)的產(chǎn)量、產(chǎn)值、銷售額等)。

        根據(jù)銀保監(jiān)會提供的數(shù)據(jù),我國人身險原保費收入為241 343 277.34萬元,根據(jù)公式計算得出CR4=55.63%,CR8=74.57%。

        根據(jù)貝恩的市場結(jié)構(gòu)分類,我國人身保險市場屬于寡占III型;按照植草益的市場結(jié)構(gòu)分類,市場集中度也比較高,屬于中高度寡占。

        2.HHI指標(biāo)

        HHI指標(biāo)又稱赫芬達爾-赫希曼指數(shù),人身保險市場上所有保險公司所占的市場份額的平方和,人身保險市場上所有保險公司的規(guī)模的信息都反映在該指數(shù)中,較為靈敏地反映不同規(guī)模的企業(yè)之間差距的大小。

        通過測算得出,我國人身保險市場HHI=0.107 82,屬于寡占型。

        3.結(jié)論

        以上兩種方法得出的結(jié)論大體一致,可以認為,人身保險市場目前的市場集中度較高,為中高度寡占。

        (二)產(chǎn)品差異化

        人身保險行業(yè)是一個服務(wù)性很強的行業(yè),其產(chǎn)品的差異化主要體現(xiàn)在服務(wù)的延伸上,比如,對于不同的人群提供定期健康檢查、家庭醫(yī)生、風(fēng)險咨詢等服務(wù)。

        另外,保險業(yè)的產(chǎn)品差異化往往體現(xiàn)在品牌差異化、促銷渠道差異化。我們所熟知的中國人壽、中國平安、太平洋保險等幾大品牌,它們除常見的電視廣告外,往往還會在某些固定場所做大型的廣告牌或標(biāo)志來打廣告。比如,火車站候車廳,這種場所有相對較大的廣告面積和密集的人群,因而比較適合保險產(chǎn)品的營銷。

        相對來說,保險產(chǎn)品的客觀差異較小,大多由保險條款本身的差異化程度決定,但是由于產(chǎn)品條款與費率管制過于嚴(yán)格、金融體系結(jié)構(gòu)不健全、市場競爭不充分等原因,保險條款的差異化受到限制,出現(xiàn)了趨同的現(xiàn)象。

        (三)進入和退出壁壘

        1.進入壁壘

        不可否認,先進入保險市場的保險公司在多年的發(fā)展中形成了一定的規(guī)模,獲得了規(guī)模經(jīng)濟效益,形成了對潛在進入企業(yè)的絕對成本優(yōu)勢。同時,由于先行優(yōu)勢,造成了品牌的差異化,獲得了忠實的消費者偏好。但是,最主要的進入壁壘在于政策法律方面,包括我國法令所設(shè)立的許可證要求、資金門檻限制、組織形式限制等。

        2.退出壁壘

        人身保險行業(yè)的退出壁壘主要是沉沒成本壁壘和政策法律制度壁壘,其中政策法令是最主要的構(gòu)成因素。一方面,保險企業(yè)的固定資產(chǎn)比例相對于其他行業(yè)來說比較小,同時其大部分資產(chǎn)具有非專用性,流動性強、易轉(zhuǎn)讓的特點,所以從這方面來看沉沒成本壁壘較低。另一方面,保險企業(yè)退出市場會產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟負外部性,所以我國對于人身保險公司的退出制定了非常嚴(yán)格的法律條文,形成較高的政策壁壘。

        三、市場行為分析

        (一)價格行為

        由于費率管制,我國人身保險產(chǎn)品的價格受到銀保監(jiān)會的嚴(yán)格監(jiān)管,不能進行自由定價。于此同時,不同人身保險公司的產(chǎn)品條款大體趨同,主體差異化不大,因而互相之間有著高度替代關(guān)系,產(chǎn)品定價呈現(xiàn)出趨同性的特點,屬于協(xié)同定價。從這一方面來看,人身保險市場上一般不會出現(xiàn)較為激烈的價格競爭行為,但這同時促進了人身保險市場不正當(dāng)商業(yè)競爭行為的出現(xiàn)。比如,保險公司會在一定程度上提高手續(xù)費的比例來增加收入渠道,或者擴大保障范圍增加承保責(zé)任,又或者實行多退保費等。

        (二)非價格行為

        人身保險行業(yè)不能進行惡劣的價格競爭,因而其非價格行為成為市場行為的重要組成部分,包括以產(chǎn)品創(chuàng)新為主的兼并與重組、廣告等行為。

        四、市場績效分析

        (一)產(chǎn)業(yè)的資源配置效率

        2019年6月,排名比較靠前的人身保險企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率都較低,中國平安的凈資產(chǎn)收益率為16.3%,新華保險為14.59%,中國人壽11.14%,中國太保為10.1%。這種低收益率現(xiàn)象反映了人壽保險產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源配置的低效率,人壽保險公司的規(guī)模優(yōu)勢及寡占優(yōu)勢使其在一定程度上喪失了創(chuàng)新活力和尋求成本最小化的動力,企業(yè)內(nèi)部溝通的低效率更加大了企業(yè)的經(jīng)營成本,出現(xiàn)了X非效率。

        (二)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率

        健康險保費近年在整個行業(yè)高歌猛進的情況下出現(xiàn)迅猛增長,其保費收入多年以來呈上漲態(tài)勢。2000—2017年,人身保險保費收入只增不減,增速維持高位,年均復(fù)合增速超過20%。但目前,我國人身保險業(yè)的保險深度和保險密度仍然處于較低的水平,我國的人身保險市場未得到充分的發(fā)展,行業(yè)規(guī)模有待進一步提高。

        (三)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步與產(chǎn)品創(chuàng)新

        規(guī)模無論大小的企業(yè)均在產(chǎn)品創(chuàng)新上投入大量的精力,大企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新使市場集中度進一步提高,小企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新使市場更加分散。目前,兩者勢均力敵,難分勝負,但小企業(yè)的創(chuàng)新動力更強一些。大企業(yè)為尋求更高的市場占有率和支配力,不斷進行技術(shù)研發(fā)以進行產(chǎn)品創(chuàng)新;小企業(yè)為維持生存、擴大影響力,也會不斷增加技術(shù)研發(fā)的投入以進行產(chǎn)品創(chuàng)新。二者在實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中也加快了技術(shù)進步的進程。

        五、結(jié)論

        通過本文的研究,得出以下結(jié)論。

        我國人身保險市場主體數(shù)量少,寡占型的市場結(jié)構(gòu)不利于有效競爭市場格局的形成。同時,大企業(yè)占有優(yōu)勢地位,限制了創(chuàng)新活力,內(nèi)部X非效率的出現(xiàn)更加大了經(jīng)營成本,導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)內(nèi)資源配置的低效率。同時,主要的進入退出壁壘由政策法律制度造成,且程度較高,進一步增強了壟斷因素。

        人身保險產(chǎn)品的主體差異化較小,由于費率管制,無激烈的價格行為,沒有出現(xiàn)價格戰(zhàn)等惡性競爭。同時,不同保險公司產(chǎn)品之間有著高度替代關(guān)系,因而各個保險公司的定價呈現(xiàn)出趨同性的特點,屬于協(xié)同定價。但在人身保險市場中,不正當(dāng)競爭現(xiàn)象時有出現(xiàn),變相的價格競爭也不斷出現(xiàn),若不加以防治,恐會有演變成惡性競爭的可能。

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