趙佳一

摘 要：在信息時代的背景下，人們對于視覺傳達(dá)設(shè)計的需求正發(fā)生著翻天覆地的變化，隨著大數(shù)據(jù)、自動化、信息化等新技術(shù)的推動，新媒體時代下的視覺傳達(dá)在逐漸地改變我們?nèi)粘５乃季S習(xí)慣、閱讀習(xí)慣的同時，也在影響著我們精神生活的構(gòu)建。因此本文以視覺傳達(dá)為切入點，探討其在設(shè)計領(lǐng)域中的具體應(yīng)用價值和意義。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá) 設(shè)計領(lǐng)域 應(yīng)用價值

中圖分類號：J504 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2019）01-0-01

一、研究背景

隨著信息時代下數(shù)字媒介在人們?nèi)粘Ｉ畹钠占?，人們的閱讀方式、思維習(xí)慣也在發(fā)生著巨大變化，在這個背景下，傳統(tǒng)的設(shè)計類產(chǎn)品不能夠適應(yīng)當(dāng)前人們快速增長的需求，因此以視覺傳達(dá)為中心的，搭建一種聯(lián)系的、整合的設(shè)計模式變得尤為重要。實際上視覺傳達(dá)對于人的知覺、情緒會產(chǎn)生各種影響，與人工作、休息甚至健康都有著微妙的關(guān)系。探討視覺傳達(dá)在設(shè)計領(lǐng)域中的應(yīng)用價值，這不僅能需要我們了解大眾的審美要求，而且需要我們?nèi)ダ斫饪蛻魧τ谠O(shè)計類產(chǎn)品的情感需求。因此本文以視覺傳達(dá)為視角，探討其在設(shè)計領(lǐng)域中的應(yīng)用價值和意義。

二、視覺傳達(dá)促進(jìn)了現(xiàn)代設(shè)計表達(dá)方式的多樣化發(fā)展

對于傳統(tǒng)設(shè)計領(lǐng)域來說，實現(xiàn)對一個產(chǎn)品的設(shè)計其表達(dá)方式是受到比較多的局限的，并且傳統(tǒng)設(shè)計中的視覺設(shè)計一般只是單一依靠印刷工藝，這種表現(xiàn)方式是十分單一的。視覺傳達(dá)作為一種具有舉足輕重地位的信息傳遞手段，它承載了人類思想交流的使命，但是在現(xiàn)今這個時代背景下，傳統(tǒng)的媒介手段和表達(dá)方式都受到了極大的局限，因為無法滿足人們對于信息快速提取的需求，視覺傳達(dá)作為設(shè)計領(lǐng)域中與人們的思想觀念、意識形態(tài)聯(lián)系最為緊密的一項技術(shù)，必然需要轉(zhuǎn)變以往的表達(dá)方式，實現(xiàn)自身技藝的突破和發(fā)展。

如今，隨著新媒體等技術(shù)的在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用，視覺傳達(dá)正在逐漸成為現(xiàn)代設(shè)計工藝中不可缺少的重要環(huán)節(jié)之一，其在海報、電視以及虛擬化的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體中的應(yīng)用范圍和程度也在不斷加深，這一方面挖掘了顧客對于設(shè)計類產(chǎn)品的潛在需求，另一方面也極大地擴(kuò)展了現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展空間，促進(jìn)了現(xiàn)代設(shè)計表達(dá)方式的多樣化發(fā)展。

三、視覺傳達(dá)促進(jìn)了產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)過程當(dāng)中人本主義的理念的貫徹和執(zhí)行

在當(dāng)代設(shè)計領(lǐng)域當(dāng)中，注重產(chǎn)品的視覺傳達(dá)設(shè)計實際上也就是在重視產(chǎn)品設(shè)計過程當(dāng)中，人的審美需求能否得到滿足。這意味著在產(chǎn)品的視覺傳達(dá)設(shè)計中，產(chǎn)品的色彩配置必須與人們的審美感覺相符合，這不僅要求設(shè)計者充分發(fā)揮色彩對空間的美化作用，并且同時還要考慮到客戶群體的內(nèi)在需求。在“以人為本”的設(shè)計時代，藝術(shù)設(shè)計的重點已從單純地對人生理需求的滿足，轉(zhuǎn)移到人的心理需求上。在視覺傳達(dá)的應(yīng)用過程中，以色彩為內(nèi)容，以畫面為框架進(jìn)行設(shè)計是滿足人的精神需求的重要設(shè)計方法，這種設(shè)計方法今后必然也會在設(shè)計領(lǐng)域中愈發(fā)得到重視。

例如說我們知道人生命的不同階段對顏色的愛好會有不同的傾向性，這種傾向性從幼年到老年逐漸轉(zhuǎn)化，其轉(zhuǎn)化的趨勢是，從偏愛鮮艷的顏色轉(zhuǎn)向偏愛素色，或者說從偏愛明度大的顏色轉(zhuǎn)向偏愛暗色。在產(chǎn)品設(shè)計的過程中，如果能夠考慮到產(chǎn)品對于不同年齡階段的適用性，并且在產(chǎn)品的視覺傳達(dá)設(shè)計過程中，將不同年齡階段對于色彩的偏好加以衡量和考慮，必然能設(shè)計出更具有人性化特點的產(chǎn)品，而這也就有助于在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)過程當(dāng)中人本主義的理念的貫徹和執(zhí)行了。

四、視覺傳達(dá)在技術(shù)性層面促進(jìn)了設(shè)計類產(chǎn)品的推廣效率

相比于過去的傳統(tǒng)設(shè)計中偏向于使用生硬的文字、圖片的設(shè)計形式來說，采用了視覺傳達(dá)設(shè)計理念的設(shè)計產(chǎn)品更具有直觀性。這是因為采用了視覺傳達(dá)設(shè)計理念的設(shè)計產(chǎn)品可以通過豐富的圖片和造型、以及視頻錄制等技術(shù)手段把色彩、影像、人物等內(nèi)容通過圖文并茂的方式更為生動地展示給客戶觀看，從而既能從感性層面吸引住客戶的眼球，又能在理性層面使得客戶更好地理解產(chǎn)品。因此以視覺傳達(dá)為技術(shù)手段，不管是對于服裝設(shè)計還是對于廣告設(shè)計來說，其都能夠幫助產(chǎn)品進(jìn)行更好的包裝，在市場、商品、消費者這三者中起到重要的牽線搭橋的作用，從而促進(jìn)了設(shè)計類產(chǎn)品的推廣效率，進(jìn)而提升產(chǎn)品的市場占有率，實現(xiàn)設(shè)計類產(chǎn)品的商業(yè)價值。

五、總體討論

綜上所述，視覺傳達(dá)在設(shè)計領(lǐng)域中的具有重要的應(yīng)用價值。首先，結(jié)合了高新技術(shù)的視覺傳達(dá)能夠突破傳統(tǒng)表達(dá)方式的局限性，從而去促進(jìn)現(xiàn)代設(shè)計表達(dá)方式的多樣化發(fā)展；其次，結(jié)合了視覺傳達(dá)能夠考慮到人性化的需求，因此在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)過程當(dāng)中，能夠促進(jìn)人本主義的理念的貫徹和執(zhí)行；最后，視覺傳達(dá)因其直觀性的特點，能夠幫助設(shè)計類產(chǎn)品提高其推廣效率，幫助企業(yè)獲得利潤，并促進(jìn)產(chǎn)品與市場的融合。

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