何林江

摘 要：本文主要以山東省圖書館尼山書院微信公眾平臺(tái)為例，闡述了微信公眾平臺(tái)下公共圖書館傳統(tǒng)文化閱讀推廣的影響，并對(duì)其相關(guān)因素進(jìn)行了分析和探究，從而對(duì)公共圖書館制度更深層次的推廣傳統(tǒng)文化閱讀的方案和措施。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化 微信 閱讀推廣 影響因素

中圖分類號(hào)：G25 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2019）01-00-01

尼山書院原址坐落在孔子誕生地曲阜尼山之上，始建于宋慶歷三年，元時(shí)重修，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要符號(hào)，古代書院與現(xiàn)代圖書館兩者具有天然的聯(lián)系，共同具有刊藏典籍、傳承教化的文化功能。山東是著名的孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚、影響深遠(yuǎn)，隨著弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的推進(jìn)，省文化廳決定在全省創(chuàng)新推進(jìn)“圖書館+書院”的公共文化服務(wù)模式，并以“尼山書院”命名我省各級(jí)圖書館的書院，以深入開發(fā)公共圖書館自身承載的歷史與文化資源，增強(qiáng)國學(xué)氛圍，強(qiáng)化以文化人、以人育人的功能，使圖書館在提供傳統(tǒng)公共文化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，成為新的文化重鎮(zhèn)和精神殿堂，創(chuàng)造中華文化的新輝煌。尼山書院是山東省為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，充分發(fā)揮全省公共圖書館在傳承文明、教育群眾、引領(lǐng)風(fēng)尚的重要作用，讓古老書院在現(xiàn)代圖書館中煥發(fā)青春，而創(chuàng)新推薦的一項(xiàng)公共文化服務(wù)模式。

一、尼山書院微信公眾平臺(tái)現(xiàn)狀

尼山書院于三年前已經(jīng)追隨時(shí)代的步伐，為書院申請(qǐng)了微信公眾號(hào)。秉持著對(duì)傳統(tǒng)文化閱讀的堅(jiān)持和傳播，從而為用戶增加了“訂閱號(hào)”的服務(wù)形式，為用戶定時(shí)傳送傳統(tǒng)文化的閱讀資料。隨著時(shí)間的發(fā)展，尼山書院微信公眾號(hào)不斷增加關(guān)注人數(shù)，受到更廣大的傳播和推廣。

尼山書院的微信公眾號(hào)在使用的過程當(dāng)中，最受歡迎的一個(gè)功能為“群發(fā)圖文消息推送”，并且除了日常的推送信息之外，還提供人性化服務(wù)，比如進(jìn)行菜單的自定義設(shè)置、自動(dòng)回復(fù)功能、一對(duì)一的交流溝通等多項(xiàng)平臺(tái)功能。尼山書院微信訂閱號(hào)中的“自定義菜單”也是受到了一定的推廣，因此對(duì)其進(jìn)行不斷的改進(jìn)和完善，當(dāng)前微信公眾號(hào)頁面主要為三個(gè)一級(jí)菜單：尼山動(dòng)態(tài)、走進(jìn)書院、聯(lián)系我們?！澳嵘絼?dòng)態(tài)”菜單包含每周的活動(dòng)以及參加活動(dòng)的報(bào)名方式，還有特色課程《傳習(xí)錄》的講讀課，能夠幫助用戶及時(shí)得到尼山書院的各項(xiàng)活動(dòng)的開展，踴躍報(bào)名。而且，對(duì)于尼山書院開通和認(rèn)證微信公眾號(hào)，主要是為了吸引更多的用戶，擴(kuò)大書院的影響力，使得傳統(tǒng)文化閱讀能夠得到推廣。自定義菜單的內(nèi)容仍舊不夠多樣化，不應(yīng)該只在線下開展活動(dòng)，同樣需要考慮線上讀者的感受，并且開展相關(guān)的活動(dòng)，從而吸引更多的讀者和用戶。因此，需要對(duì)接口不斷進(jìn)行開發(fā)，完善服務(wù)功能。

二、基于微信的傳統(tǒng)文化閱讀推廣影響因素

1.推送文章主題因素

公眾號(hào)推送的文章類型不同，吸引的讀者不同，因此，需要對(duì)公眾號(hào)的讀者閱讀愛好進(jìn)行研究和分析，從而選出相應(yīng)的類型作為主推文章。

2.推送文章標(biāo)題字?jǐn)?shù)因素

雖然文章質(zhì)量要求高，但是對(duì)于對(duì)于標(biāo)題的要求也是十分關(guān)鍵和重要的。畢竟讀者是根據(jù)標(biāo)題的內(nèi)容，判斷其是否能夠帶來自己所需要的資料和信息，從而對(duì)文章進(jìn)行閱讀。

3.推送文章來源因素

當(dāng)前，普遍的微信公眾號(hào)在操作的時(shí)候，發(fā)布的文章都屬于兩大類型：原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載。原創(chuàng)的文章主要和尼山學(xué)院的工作、活動(dòng)以及相關(guān)的傳播信息有關(guān)，結(jié)合線下活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)上傳播；而轉(zhuǎn)載的文章類型比較豐富，能夠滿足更多不同類型的讀者需求，從而吸引更多的讀者。

三、推進(jìn)尼山書院微信傳統(tǒng)文化閱讀推廣的策略

1.加強(qiáng)文章主題的選擇

隨著科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高速發(fā)展，微信已經(jīng)成為人們主要的交流工具，因此衍生了微信閱讀，并且快速的成為人們主要閱讀方式之一。從而可以得出人們對(duì)微信閱讀的接受能力強(qiáng)，能夠?qū)ζ溥M(jìn)行更好的消化，從而得到較大的使用者支持。

因此，想要吸引更多的用戶，則需要對(duì)讀者有一定的了解，選擇推送適合大多數(shù)讀者的文章類型，使讀者能夠從中對(duì)傳統(tǒng)文化有更深的認(rèn)識(shí)和理解。并且應(yīng)當(dāng)由簡轉(zhuǎn)難，循序漸進(jìn)，讓讀者一步步將傳統(tǒng)文化推廣出去。

2.合理控制標(biāo)題長度

當(dāng)前，越來越多的人對(duì)微信閱讀進(jìn)行開發(fā)和使用。隨著時(shí)間的發(fā)展，廣大群眾也開始對(duì)微信閱讀的加大要求。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查研究表面，文章的標(biāo)題內(nèi)容會(huì)使讀者決定讀或者不讀，甚至該標(biāo)題的字?jǐn)?shù)和長度都會(huì)對(duì)讀者的閱讀傾向造成一定的影響。簡單、長度較短（不超過十余字）更容易受到讀者的青睞。

3.加強(qiáng)互動(dòng)功能

人與人之間的交流，無法缺乏互動(dòng)，因此，在開發(fā)微信閱讀的時(shí)候，需要注重和讀者之間的互動(dòng)功能。比如，可以讓讀者提出自己對(duì)公眾號(hào)的看法和認(rèn)識(shí)，指出其中的不足之處，便于工作人員對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)。此外，還可以對(duì)文章進(jìn)行討論和研究，發(fā)表自己的意見。并且，可以和志同道合的讀者選擇自己喜歡的材料、標(biāo)題以及相關(guān)的傳統(tǒng)文化進(jìn)行討論和分析、研究等等，在一系列的互動(dòng)活動(dòng)當(dāng)中，能夠使得讀者加強(qiáng)對(duì)公眾號(hào)的重視，并且從中增強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的閱讀興趣，從而對(duì)其進(jìn)行推廣和傳播。

尼山書院因此專門聘請(qǐng)了專業(yè)的工作人員對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行完善和改進(jìn)，使其能夠更好的滿足讀者的需求，讓讀者能夠得到想要的知識(shí)和內(nèi)容，從而得到更多的讀者，促使傳統(tǒng)文化得到更好的推廣和傳播。

結(jié)語

尼山書院沒有固步自封，而是隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，選擇與時(shí)俱進(jìn)，不斷將我國的傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播和推廣，使其能夠受到更多人的關(guān)注、喜愛和重視。尼山書院堅(jiān)持不懈，將傳統(tǒng)文化體現(xiàn)在生活點(diǎn)滴當(dāng)中，并將其通過微信公眾號(hào)呈現(xiàn)出來，為世人所見，能夠通過微信公眾號(hào)和傳統(tǒng)文化相連接，得到更多的知識(shí)和認(rèn)識(shí)，從而能夠使傳統(tǒng)文化得到有效的推廣。

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