□ 沈文琪

一、引言

“磕CP”“都給我磕！”是2019年暑期當仁不讓的熱詞。自《陳情令》《親愛的，熱愛的》播出，朋友圈、微博隨處可見追星少女磕起了“博君一肖”“童顏夫婦”等CP?？v觀近幾年暑期的網劇檔，2018年《鎮(zhèn)魂》中“巍瀾”以及由主演延伸而來的“白居過隙”，《延禧攻略》中花樣翻飛的“令后”“衛(wèi)龍”，2019年《陳情令》中的“博君一肖”，都曾占據過熱搜榜的半壁江山。除去網劇本身新穎的題材，CP 營銷無疑是使各類網劇一次又一次吸引網民注意力、引得收視率爆紅的最佳助力。

二、解讀CP文化

CP 是英語coupling 的縮寫，最早源于日本ACGN 同人圈，本意是情侶、配對的意思①。CP 原本只用于二次元，多在耽美向的同人創(chuàng)作中出現，隨著CP 文化的出圈，后來一切人物角色配對的親密關系都可以用CP 表示。

1994年，中國內地第一對歌手CP——毛寧、楊鈺瑩在國內掀起了一股熱潮，對于觀眾來講，提到毛寧便會想起楊鈺瑩，反之亦然，毛楊二人可謂是中國觀眾對明星CP 最初的認知。2002年以來，越來越多的同人文在起點、晉江等網絡文學門戶網站上出現，CP 被更多網友熟知，小說網站為積累同人粉絲、傳播CP 文化起到了啟發(fā)性的作用。2015年是CP 文化廣為國人熟知的一年，以人氣小生胡歌為主組成了各種CP，例如《瑯琊榜》里的“靖蘇”、《偽裝者》里的“臺麗夫婦”。近兩年，《鎮(zhèn)魂》《陳情令》等熱門網劇播出，一對又一對明星爆紅，肖戰(zhàn)、王一博等明星CP 更是獲得刷屏式關注。在綜藝、電視劇之后，越來越多的網絡自制劇也開始享受CP 組合帶來的流量。伴隨著資本的介入，CP 文化正式暴露在大眾視野下，涵蓋范圍也由同人小說延伸到影視娛樂。

所謂CP，一般是理想感情的具現，比起傳統(tǒng)意義上男女強弱對比的顯著，這種雙方勢均力敵的關系更能體現平等自由。CP 可以分為三類：從人物身份上可以分為二次元CP 和三次元CP；從人物性別上可以分為男女CP、耽美CP和百合CP；從CP 來源上可以分為官配CP、非官配CP 和無厘頭CP②。相較于一般粉絲，CP 粉不只崇拜某一個明星，他們的興趣點在于二人的親密關系，他們把CP 二人作為自己的“本命”。在CP 文化中，CP 粉起著重要作用，他們是新的作者，按照自己的想法對角色和明星進行人物再創(chuàng)作，享受由自己給人物配對帶來的快樂。

三、網劇CP持續(xù)火熱的原因分析

（一）對美好情感的向往助推CP熱

在傳統(tǒng)中國人的觀念里，愛情是神圣私密、矜持莊重的。而網劇里塑造的各種明星CP 顛覆了傳統(tǒng)的婚戀觀，讓觀眾看到不同于以往認知的、修飾過的、外放的美好愛情，以引起觀眾的好奇心。

萌CP 在紓解網民情緒壓力上起著重要的作用。隨著社會的快速發(fā)展，人們的情感與現實生活越來越割裂，現代年輕人各種高呼“單身萬歲”與“愛情在哪里”。因此，對現實的疑惑與對真摯愛情的追求使得觀眾把目光轉向了媒介所打造的CP 身上。不同于現實生活中的一地雞毛，網劇中打造的明星CP 互動有著歡快輕松的氛圍，理想化和浪漫化的相處方式，以及高于現實卻離現實不遠的愛意。與其說是迷戀某一個明星，不如說觀眾們是在通過CP身上投射自己對愛情和親密關系的向往，通過磕CP、吃狗糧獲得快樂。近兩年的網劇題材越來越貼近年輕人的現實生活，力圖給觀眾營造一種近乎現實的感覺。觀眾們可以在自己所萌CP 的身上獲取自身的情感需要，實現心緒的轉換，逃避現實生活的壓力。

（二）粉絲對文本的再創(chuàng)作擴大CP影響力

網劇CP 的持續(xù)火熱離不開CP 粉絲的狂熱消費與創(chuàng)作。目前市面上多數網劇都由熱門小說IP 改編，在網劇播出前已有龐大的CP 粉基礎。伴隨著互聯網長大的90 后、00后在互聯網上很活躍，是追星的主力軍。他們混跡于各種社交媒體平臺，熟練運用新媒體技術，了解傳播規(guī)律，推動CP 文化的傳播?！蛾惽榱睢凡コ龊螅鞣N由CP 粉創(chuàng)作的同人文、應援歌、視頻在以微博、B 站為主的社交媒體平臺傳播，并獲得可觀的點擊量。在B 站以“博君一肖”為關鍵詞進行搜索，播放量高于100 萬的飯制視頻多達17 支。

在傳統(tǒng)的由媒介主導的傳播邏輯中，文本由影視劇的制作方提供，經由媒介傳播，觀眾只需被動接受內容即可。而媒介研究學者亨利·詹金斯卻揭示了粉絲在文本制作過程中的主動性。他認為粉絲是通俗文化的盜獵者和游牧民，粉絲在挪用和文化成品方面表現得異常積極和富有創(chuàng)造力。隨著網絡技術的賦權，用戶生成內容成為主流態(tài)勢，粉絲不再只是單純的接受者，也是文本的創(chuàng)造者，網劇文本對年輕群體而言也不僅是消費對象，更是可再生產的素材。粉絲通過“盜獵”“游牧”等方式對內容和人物關系進行再創(chuàng)作，按照私人想法去解讀文本，磕CP、撰寫同人文、剪輯同人視頻。在B 站飯制視頻《博君一肖——眼睛里的喜歡藏不住》里，CP 粉通過對主演的生活細節(jié)進行剪輯，重新解讀二人關系，使主演的互動符合CP 粉的磕糖心態(tài)，CP 粉在視頻里聚集，以彈幕和評論的方式歡呼。在再創(chuàng)作的狂歡里，CP 粉被賦予類似編劇的地位，二次創(chuàng)作的文本被用于在粉絲群體中溝通交流，并帶來自我滿足。同時這類文本在社交平臺上進行傳播，也會為CP 引來新的流量，為網劇添加熱度。

（三）女性話語權壯大促進CP興起

近幾年，中國粉絲數量不斷增加，艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國粉絲追星及生活白皮書》顯示，國內粉絲數量已達到6.7 億③，其中女性粉絲占據著尤為重要的地位。女性粉絲對情感細節(jié)捕捉的能力更為優(yōu)越，她們是組CP的主力軍。女性主義者伏波娃在《第二性》中指出：“女人已經被塑造為客體的角色，她們在整個歷史上扮演他者的角色，通過與男人的關系而被決定?！雹茈S著社會經濟的發(fā)展，女性更加獨立自主，女性對經濟權的掌握使得她們在粉絲經濟消費領域有著不可小覷的實力。她們不再滿足于被建構，而是拿起了手中的工具去修正偏見，塑造自身的主體地位。

無論是“男女CP”還是“男男CP”，女性粉絲通常傾向于雙方實力相當的愛情，傳統(tǒng)的女弱男強不再具有吸引力，這與女性對自身的把握是息息相關的。在女性粉絲當道的CP 文本中，她們拒絕社會賦予的獨有性別特性，女性也有堅韌果敢，男性也要溫柔包容。黃淑貞認為：“女性身體作為男性欲望凝視的對象，現在正在被女性迷群打破?！雹菀徊烤W劇是否成功，男性角色是否符合女性的想象起著重要作用，過去對女性容貌、身材的嚴苛要求如今開始由男性分擔。在由粉絲創(chuàng)作的文本當中，女性的審美需求成為角色塑造的標準。女性將自己從“被看”的客體轉化為“看”的主體，男性成為被觀看的對象，她們捕捉男性身體的美感，將男性作為欲望對象進行雕琢。作為“凝視”者，女性關注CP 之間的情感互動，而資本也緊緊抓住這一點，越來越多的CP 元素被應用在網劇中。

四、網劇CP文化亂象呈現

（一）迎合腐女粉絲，刻意模糊性別界限

網劇能夠獲得成功，一個重要的原因是監(jiān)管的相對寬松使其能夠滿足網民多樣化的需求。隨著耽美文化進入大眾視野，腐女迷群越來越壯大。囿于當前的電視審查機制，主流影視中耽美題材較為少見，而網劇的題材監(jiān)管相對寬松，因此各種打著“社會主義兄弟情”名目的賣腐網劇層出不窮。南派三叔曾經說過：“腐女粉絲是所有粉絲中傳播能力最強的，所謂得腐女者得天下?！睉{借著腐女的傳播力，他筆下的“瓶邪CP”順利出圈。網劇制作方正是看中這一點，才要通過組CP 來迎合腐女群體的胃口。

大熱的網劇《鎮(zhèn)魂》《陳情令》皆為耽美改編IP。無論是《鎮(zhèn)魂》中的“巍瀾”，抑或者是《陳情令》中的“藍羨”，剝開兄弟情的外衣，無不包裹著賣腐的內核，以男性之間的曖昧互動為賣點。在國內，同性戀話題還未能在主流話語中獲得一席之地。但由于人們的窺私心理，越是隱于臺面下的話題越能激起觀眾的好奇心，因此相關題材網劇往往都能使廣大觀眾積極買賬，僅2018年暑期上線的同性素材網劇就多達12 部。2019年《陳情令》打造的“博君一肖”在微博上的話題閱讀量達到71.4 億，超話粉絲達到了76.8萬。面對巨大的女性市場，許多網劇都開始采用女性喜愛的腐向素材，以期牢牢鎖定年輕女性受眾。但刻意賣腐、以腐為噱頭，不僅會導致一部分觀眾的情感認知出現偏差，也會消耗社會對同性文化的包容與接納。

（二）資本下場營銷，流水線式制造CP

當下CP 文化之所以如此盛行，離不開商業(yè)層面的營銷運作。擁有強大人氣的CP 可以帶來無限的關注量和話題量，產生誘人的營銷效應，成為網劇收視的增長點。所謂CP，已經變成了一種流水線式的商品，背后充滿了資本方的算計。在流量至上的當今，制作方諳熟如何在CP 之間加入曖昧元素才能引起粉絲的浮想聯翩，他們必須要挖掘盡可能多的賣點，迎合迷群的口味?！断忝鄢脸翣a如霜》中的“凳子（鄧倫-楊紫）”和《親愛的，熱愛的》中的“童顏夫婦（李現-楊紫）”讓人感嘆“鐵打的楊紫，流水的CP”，仿佛楊紫與任何人組合都能有CP 感。這雖然肯定了楊紫的演技，卻也讓人疑惑資方下一次又會將誰與楊紫配對，如此模式化的CP 何時才會是終點。宮廷劇《延禧攻略》組合了各種各樣的“衛(wèi)龍”“令后”“不得體”CP 在微博、抖音、微信等平臺進行營銷，但CP 過多也意味著注意力分散，該萌哪對CP 成為了需要思考的問題，反倒失去了重點。在注意力經濟時代，CP 的打造就像批量化的流水線產品一樣泛濫，不再單純是觀眾的喜好，而是制作方迎合觀眾需求的新型營銷工具，觀眾再難分辨CP 的互動是真情流露還是演技一流。真情實感萌CP 的粉絲或是最大的輸家，而過于泛濫的CP 也終將分散受眾注意力，招來厭煩。

五、結語

我們正處在浮躁與功利的消費主義社會，媒介與資本竭盡全力拉扯觀眾進行文化消費。一方面，觀眾們試圖通過磕CP 來緩解內心的孤獨，試圖借此建構心中的完美感情，但最終這份感情也不過是媒介營造給觀眾的幻想。另一方面，資本與媒介的介入致使CP 泛濫化，過度營銷終將招致反噬。觀眾如何在現實與萌CP 之間找到平衡，媒介如何進行更優(yōu)質的CP 文化生產，這些都是值得思考的問題。

注釋：

①李茜茜.娛樂節(jié)目“CP 文化”奇觀化解讀與反思[J].新媒體研究，2017(13)：81-82.

②黃瑤.“CP 粉絲”的符號生產和異托邦想象[J].東南傳播，2018(03)：46-48.

③[法]西蒙娜·德·波伏娃.第二性[M].陶鐵柱譯.北京：中國書籍出版社，1998.

④艾瑞：2016年中國粉絲追星及生活方式白皮書[DB/OL].-Useit 知識庫， https：//www.useit.com.cn/thread-11961-1-1.html.

⑤黃淑貞.成年女性粉絲中的性別政治[D].南京：南京大學，2011.