陸浩

乖巧可愛，又可隨身攜帶。如今，貓作為寵物越來越受到年輕人的追捧，養(yǎng)貓、去貓咖擼貓、“云吸貓”成為許多年輕人的日常。貓、貓奴、云養(yǎng)貓、網(wǎng)紅貓……隨著一系列與貓有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱詞出現(xiàn)，貓咪經(jīng)濟(jì)悄然興起。

貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)一詞最早產(chǎn)生于日本，在日本商界看來，“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”是指不管經(jīng)濟(jì)多么困難，民眾對貓及其相關(guān)產(chǎn)品的熱情一直保持高漲，因此無論涉及哪個(gè)領(lǐng)域，只要商家用對貓咪，就能吸引關(guān)注并從中獲益。隨著日本“單身經(jīng)濟(jì)”的走俏，貓咪身價(jià)暴漲，周邊產(chǎn)品熱賣，催生新商機(jī)。

在我國，貓咪和它們帶來的話題和利益也越來越受到追捧。

為貓消得錢包“瘦”

“我可以不吃，但是貓一定要吃好”“為貓主子辛苦賺生活費(fèi)”……“貓奴”們用各類詼諧段子調(diào)侃養(yǎng)貓的日常。

在廣州上班的胡超一年前經(jīng)不起身邊朋友都養(yǎng)貓的誘惑，領(lǐng)養(yǎng)了一只橘貓。每個(gè)月工資不到6000元，除去房租和日常開銷所剩無幾，所以他最初的想法是，絕不富養(yǎng)。

吃便宜的貓糧，用普通的貓砂，選實(shí)惠的貓玩具……頭幾個(gè)月，貓的到來的確為胡超的生活增添了許多快樂?！盎氐郊依铮匆娍蓯鄣呢?，一天的疲憊瞬間就沒了?！?p>

不怕貓調(diào)皮，就怕貓生病。今年年初，胡超的貓生了一場大病，讓他的生活開銷壓力陡增。

前前后后做了好幾次檢查才確定病因是病毒感染，檢查費(fèi)用就花了一兩千。確診后，每天準(zhǔn)時(shí)去醫(yī)院打針，一周下來又是好幾百。胡超說，目前生活艱難了點(diǎn)，但是選擇了養(yǎng)貓，還是會堅(jiān)持下去，畢竟貓咪的陪伴和快樂是無可替代的。

在廣州實(shí)習(xí)的小楊也是愛貓一族，曾考慮過養(yǎng)一只英短。“考慮了很久，但想到貓每個(gè)月的生活開銷以及自己對貓生病后的風(fēng)險(xiǎn)抵御能力，最終還是放棄了?！毙钫f，她目前的實(shí)習(xí)工資還不足以給貓咪一個(gè)“體面的生活”。

但為了“吸貓”，小楊會經(jīng)常購買一些貓的文創(chuàng)產(chǎn)品，偶爾也去貓咖坐坐?！爸饕康牟皇呛瓤Х龋窍霐]擼貓，滿足一下?！毙钫f，雖然每周在貓身上會花費(fèi)300多元，但是這筆開銷花得很值?！暗扔幸欢ㄎ镔|(zhì)基礎(chǔ)了，我會自己養(yǎng)一只貓，想玩多久就玩多久?！?h3>別跟風(fēng)，養(yǎng)貓也得負(fù)責(zé)任

華南師范大學(xué)心理學(xué)院副教授韋文琦表示，人類飼養(yǎng)動物的行為從過去養(yǎng)雞鴨豬等的生存需要發(fā)展到今天養(yǎng)寵物的精神需要，背后有多重動機(jī)。

一是排解孤獨(dú)?！皟?nèi)向、宅、需要陪伴、怕麻煩，當(dāng)代年輕人和貓有著相似的性格，于是更多的年輕人將貓作為自己的精神寄托。”韋文琦說。

對于當(dāng)下的寵物主來說，寵物早已經(jīng)不再僅僅是動物，而被賦予了“人”的屬性。寵物已經(jīng)成為家庭中的一員，被冠以“兒子”“女兒”等頭銜，寵物主們也甘愿以“貓奴”自居。

二是社會學(xué)習(xí)的結(jié)果?！爸車耐瑢W(xué)都在養(yǎng)貓，到處都是擼貓店，為什么我不可以?！表f文琦說，一些年輕人養(yǎng)貓受到周圍人的影響，有些人真的想養(yǎng)貓，有些人則可能是跟風(fēng)。

不少受訪者認(rèn)為，貓咪的確給年輕群體帶來了陪伴的快樂，但如果決定養(yǎng)貓，一定要秉承對貓負(fù)責(zé)任的態(tài)度?！皩δ贻p人來說，隨著工作變動，或者職位晉升，閑暇養(yǎng)貓時(shí)間變少，再碰上貓生病，開心果就會變成麻煩事?！表f文琦說。

寵物貓消費(fèi)快速增長

寵物社交平臺狗民網(wǎng)發(fā)布的《2019中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2019年全國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵（犬貓）主人達(dá)6120萬人，比上年新增472萬，其中養(yǎng)貓人數(shù)為2451萬人。寵物貓消費(fèi)市場規(guī)模為780億元，增幅達(dá)19.6%，超過犬消費(fèi)市場規(guī)模增速。養(yǎng)貓人群以年輕人為主。

貓咪和它們帶來的話題和利益越來越受到追捧?！斑餍侨恕倍啻握紦?jù)微博熱搜榜的前十名；一些主要發(fā)布貓咪照片和視頻的社交賬號粉絲最高可達(dá)幾千萬；貓咪表情包、逗貓視頻、萌貓圖片的評論轉(zhuǎn)發(fā)量和討論熱度也隨之水漲船高。隨之火熱的是貓咪周邊產(chǎn)品和服務(wù)，如貓舍、貓糧、貓醫(yī)療、貓美容、貓咪咖啡館等，還有網(wǎng)紅養(yǎng)貓博主的廣告營銷盈利。從貓咪表情包、動圖到貓爪杯等貓咪文創(chuàng)產(chǎn)品，貓文化催生的貓經(jīng)濟(jì)空前火熱，已經(jīng)衍生出一條完整的貓產(chǎn)業(yè)鏈。

在廣州市天河區(qū)一家寵物店內(nèi)，記者看到，除了提供貓咪繁殖及交易服務(wù)，各類貓咪商品讓人眼花繚亂：從貓糧、貓零食到貓盆、貓砂，甚至有占地三四平米的貓屋。

不少人喜歡貓卻不具備養(yǎng)貓條件，比如房東不允許、室友不喜歡等。近年來，貓咖店的出現(xiàn)正在滿足非養(yǎng)貓族“擼貓”的需求。以廣州為例，在某生活類App上以“貓咖”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，搜索結(jié)果為136個(gè)。在上海，這個(gè)數(shù)字為467。

業(yè)內(nèi)人士表示，除傳統(tǒng)的貓糧、貓咪用品外，貓咪咖啡店、貓咪寄養(yǎng)、貓咪殯葬服務(wù)、云養(yǎng)貓App等新業(yè)態(tài)正在快速興起。中國目前家養(yǎng)貓的數(shù)量居世界第二，僅次于美國。中國的寵物消費(fèi)市場則起步較晚，隨著我國人均可支配收入逐漸增長，中國年輕消費(fèi)者越來越了解有關(guān)貓咪的專業(yè)知識和生活習(xí)性，以及貓咪食品的細(xì)分化和功能化屬性在本土企業(yè)營銷戰(zhàn)略中的增強(qiáng)，國內(nèi)會出現(xiàn)新一代的優(yōu)質(zhì)貓咪食品和服務(wù)品牌，與之相關(guān)聯(lián)的中國貓咪經(jīng)濟(jì)也會得到快速的發(fā)展，且隨著家庭養(yǎng)育寵物的習(xí)慣走向成熟，未來“貓咪經(jīng)濟(jì)”也會持續(xù)上漲。