亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        淺談廣告配音中的聲音運(yùn)用

        2019-11-08 09:48:34
        視聽 2019年11期
        關(guān)鍵詞:男聲意蘊(yùn)受眾

        □ 孫 艷

        廣告配音是一門綜合的藝術(shù)。它是指“以語(yǔ)音為媒介,將廣告所要傳達(dá)的信息轉(zhuǎn)換為有聲語(yǔ)言,在聽覺(jué)上給受眾刺激以塑造出真實(shí)可感的產(chǎn)品形象。”顯而易見,由文字符號(hào)、畫面符號(hào)轉(zhuǎn)換為聲音符號(hào)就是配音工作者對(duì)作品二度創(chuàng)作的過(guò)程。而筆者認(rèn)為,這更是一個(gè)創(chuàng)造的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中,聲音工作者所做出的,不僅僅是見字發(fā)聲的表面工作,也不是囿于所謂技巧的條框限制毫無(wú)理解的浮皮潦草,而是應(yīng)該對(duì)于廣告的品牌本身有認(rèn)識(shí),對(duì)于廣告所傳播的媒體有了解,對(duì)廣告的創(chuàng)意有態(tài)度,對(duì)于品牌消費(fèi)群體的訴求有理解,對(duì)于其所喜愛的聲音形象要明晰,對(duì)聲音工作有信念,對(duì)聲音選擇有定位,進(jìn)而對(duì)于自己的聲音有控制,對(duì)于藝術(shù)作品有理念。要建立起與品牌形象相符合的聲音形象,表達(dá)出與品牌指向目標(biāo)相一致的聲音訴求,充當(dāng)?shù)慕巧敲翆?shí)歸的代言人。于理解的高度演繹聲音,于真誠(chéng)處見功夫,無(wú)招勝有招。

        一、用有感情的聲音傳達(dá)作品意蘊(yùn)

        從策略的高度上看,廣告本身是有表達(dá)某種要點(diǎn)的意愿的,也就是強(qiáng)調(diào)“賣點(diǎn)”。但是從美學(xué)的角度分析,廣告首先希望呈現(xiàn)的卻是自身的意蘊(yùn)。意蘊(yùn),本身就是受眾美學(xué)欣賞的層面之一。聲音傳播者應(yīng)首先從整體上把握這個(gè)平衡。

        眾所周知,高音出色彩,中低音生情感。配音員用對(duì)話的規(guī)勸的口吻,潤(rùn)物無(wú)聲般地傳達(dá)了品牌“把消費(fèi)者當(dāng)好朋友”的情感。

        比如廣受觀眾認(rèn)可的國(guó)窖1573 的廣告:

        男聲:你能聽到的歷史129年, 你能看到的歷史167年,你能品味的歷史433年,國(guó)窖1573……

        很明顯,廣告是希望通過(guò)酒品味歷史之悠久、品質(zhì)之上乘,打動(dòng)高端消費(fèi)群體。配音員在廣告中用厚重的聲音,在低音區(qū),拉開話語(yǔ)節(jié)奏,用情感托聲音,拉長(zhǎng)和圓滿每個(gè)字的歸音,充滿磁性和悠長(zhǎng)的回味感,讓受眾產(chǎn)生想象空間。廣告配音員極盡聲音的感染力,將整篇廣告推送到了表達(dá)的新高度。在表達(dá)上,從深層次的審美入手,彰顯出作品的意蘊(yùn),使這則廣告成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)廣告中最為成功的典范之一。

        無(wú)論男聲還是女聲,中低音域都較為寬厚飽滿,共鳴有力,給人感覺(jué)成熟穩(wěn)定,值得信賴。這就有助于直接傳遞出一種關(guān)懷感和不俗的品位。在表達(dá)中,我們的聲音共鳴點(diǎn)也要盡量偏低,尋找位置略下沉的共鳴。音調(diào)也要平穩(wěn),不適合偏高,音色不要尖銳而要柔和,語(yǔ)速徐緩娓娓道來(lái),令整個(gè)表達(dá)充滿感情、意蘊(yùn)豐厚、感染力強(qiáng),有效吸引受眾。

        二、用個(gè)性化的聲音表達(dá)產(chǎn)品特色

        品牌是有性格的。就像“人以群分”,品牌的支持者也都與品牌或其代表產(chǎn)品有著極為相似的性格特征。廣告無(wú)疑是要將品牌的這種風(fēng)格特點(diǎn)最直觀生動(dòng)地告訴消費(fèi)者,以求最快速地收獲到屬于自己的這批擁躉。比如表1 所列的幾種產(chǎn)品,其產(chǎn)品特點(diǎn)就十分鮮明突出。

        表1 廣告配音表達(dá)的品牌特色

        這類產(chǎn)品普遍靈動(dòng)鮮活,甚至廣告常常使用的表現(xiàn)手法是擬人化,意在表達(dá)同類人群共同的特點(diǎn),用他們所使用的說(shuō)話方式跟他們說(shuō)話。這就要求廣告的聲音形象需貼近生活,表達(dá)品牌氣質(zhì)。

        配音員要從熟悉產(chǎn)品廣告策略開始,知曉產(chǎn)品想要在本次廣而告之中告知什么內(nèi)容,告知什么人。就上文表格所提及的幾種產(chǎn)品來(lái)講,王老吉涼茶即使啟用了男聲,也是弱化了其聲音的磁性而強(qiáng)調(diào)了其聲音的蓬勃朝氣和力度。娃哈哈更是直接模擬了童聲,虛構(gòu)了一個(gè)更接近兒童的聲音形象。而蘋果平板和惠普筆記本甚至給男聲進(jìn)行了聲音的“淡化妝”,使節(jié)奏加快、音調(diào)高揚(yáng),給聲音增加了通透度和熱烈活潑的性格,充滿一種小眾群體的自信,令目標(biāo)受眾感到熟悉親切,容易接受。

        特色鮮明的產(chǎn)品一般情況下目標(biāo)受眾比較接近年輕人群,聲音位置調(diào)整到稍高處,可以令聲音通透度、明亮度增加,對(duì)于語(yǔ)速的把握也可以稍輕快、跳躍,使聲音形象活潑熱情。共鳴可以以口腔共鳴為主,甚至可以加入少許頭腔共鳴,注意變化性,注意傳遞細(xì)部情緒,爭(zhēng)取到達(dá)潮流前端的目標(biāo)受眾群體。

        三、用可辨識(shí)的聲音樹立品牌形象

        音色是聲音的物理特質(zhì),是聲音可辨識(shí)的基質(zhì)。具有特點(diǎn)的聲音往往形象生動(dòng),引人入勝。例如活躍于廣告界的優(yōu)秀配音員孫悅斌、李立宏、徐東宇等,他們的聲音普遍被受眾與大型集團(tuán)的品牌形象聯(lián)系在一起,像中國(guó)移動(dòng)、寶馬、商業(yè)銀行等(見表2)。聲音的可辨識(shí)度不僅僅是簡(jiǎn)單的個(gè)性化。切忌為個(gè)性化而求“異”,反生“怪”。聲音的辨識(shí)度在廣告配音中其實(shí)是品牌的認(rèn)知度。

        表2 廣告配音員聲音特點(diǎn)與品牌形象的完美結(jié)合

        從播音學(xué)角度來(lái)講,可辨識(shí)的聲音要巧妙運(yùn)用聲音本身音色和品牌的貼合度進(jìn)行創(chuàng)作。并在此基礎(chǔ)上通過(guò)內(nèi)外部技巧的巧妙設(shè)計(jì),運(yùn)用獨(dú)特的停連、語(yǔ)氣、重音和節(jié)奏,控制語(yǔ)言的張力和彈性,以表達(dá)獨(dú)特的品牌內(nèi)涵,引人入勝。切忌為了炫聲音,忽略了廣告本身。因?yàn)闊o(wú)論技巧多么豐富、音色多么動(dòng)人,歸根結(jié)底,聲音是為作品服務(wù)的。廣告配音中,聲音的用意在于在品牌釋義的基礎(chǔ)上,詮釋、說(shuō)明其價(jià)值,演繹、提升其形象。二者一切的根本是深度認(rèn)識(shí)和情感恰切。

        四、結(jié)語(yǔ)

        總的來(lái)說(shuō),廣告配音就是以具體感受形之于聲的過(guò)程,配音員首先要自己用心感受,賦予廣告語(yǔ)言以別致的魅力。雖然不拘泥于新聞播音中的歸音發(fā)聲方法,但是對(duì)于語(yǔ)言的特色和變化卻有很高的要求。配音員要用鮮活的語(yǔ)言引導(dǎo)受眾用心感受。

        猜你喜歡
        男聲意蘊(yùn)受眾
        豐碑(男聲獨(dú)唱)
        心聲歌刊(2020年1期)2020-04-21 09:25:02
        夢(mèng)中的騎手(男聲獨(dú)唱)
        心聲歌刊(2019年3期)2019-06-06 02:52:32
        中 年 人
        用創(chuàng)新表達(dá)“連接”受眾
        歷史課點(diǎn)評(píng)的意蘊(yùn)
        用心感動(dòng)受眾
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        媒體敘事需要受眾認(rèn)同
        新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
        電視節(jié)目如何做才能更好地吸引受眾
        新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
        論秦觀詞的感傷意蘊(yùn)
        初中男聲合唱教學(xué)的探索
        国产一区二区三区色哟哟| 日韩高清无码中文字幕综合一二三区 | 午夜av天堂精品一区| 台湾佬中文娱乐网22| 最近免费中文字幕| 久久亚洲国产精品123区| 在线看高清中文字幕一区| 亚洲熟女精品中文字幕| 男人扒开女人下面狂躁小视频| 久久精品国产亚洲AV高清特级| 最新国产成人自拍视频| 精品日韩一级免费视频| 久久久久国产一区二区| 亚洲人成亚洲人成在线观看| 精品人妻中文字幕一区二区三区| 亚洲国产综合在线亚洲区亚洲av| 亚洲精品久久区二区三区蜜桃臀 | 超短裙老师在线观看一区| 99久久精品费精品国产一区二| v一区无码内射国产| 中文亚洲爆乳av无码专区 | 久久免费精品国产72精品剧情| 91精品国产综合久久国产| 伊人久久大香线蕉av色婷婷色| 亚洲国产综合精品 在线 一区 | 久久婷婷是五月综合色狠狠 | 九色九九九老阿姨| 国产真实露脸4p视频| 精品午夜中文字幕熟女| 亚洲精品无码不卡| 久久人人爽天天玩人人妻精品| 国产午夜亚洲精品一级在线| 亚洲综合一区二区三区在线观看| 国产精品无码一区二区在线观一 | 亚洲色欲色欲www在线观看| 最新国产在线精品91尤物| 亚洲国产综合久久精品| 日本韩国男男作爱gaywww| 日日噜噜夜夜狠狠久久无码区| 中国产无码一区二区三区| 亚洲国产综合在线亚洲区亚洲av|