解 城

(安徽工商職業(yè)學院旅游學院，安徽 合肥 231131)

森林旅游(forest tourism)，顧名思義，是指以森林為主要景觀一種游覽活動，廣義上來講，屬于旅游產業(yè)的一種，狹義上而言，單指在森林環(huán)境中進行的游覽活動.因此，決定了其有以下特點：多以自然生態(tài)環(huán)境或人文景觀為游覽對象；可以采用林中漫步、游憩、野營、野炊等多種多樣的活動方式；活動目的多為親近、了解、享受和回歸大自然，并促進生態(tài)環(huán)境的保護等.森林——作為早期人類的生活場所從人類誕生之初就和人類結下了不解之緣，勢必會和人類保持千絲萬縷的聯系，從走出茫茫林海那一刻起，就已經注定了人類會對森林持有一種渴望回歸的心態(tài)，因為，那是曾經的“家”.隨著人類現代文明的進步、生態(tài)意識的提升，使得久居城鎮(zhèn)“水泥沙漠”中的人們回歸自然的愿望和要求越來越強烈、越來越迫切.正如著名旅游學專家、美國聯邦政府旅游顧問、夏威夷大學旅游學院院長朱卓任教授所言，全世界普及的四種新興旅游活動形式中，生態(tài)旅游居首位，其次是文化旅游、參與旅游和休養(yǎng)旅游[1].果不其然，在21世紀的今天，生態(tài)旅游成為旅游行業(yè)的熱點，而作為生態(tài)旅游主要形式和重要組成部分的森林旅游更是炙手可熱、前景廣闊.本文從分析我國森林旅游大力開發(fā)的原因入手，對實現我國森林旅游可持續(xù)發(fā)展的合理策略進行了深入探討.

1 我國森林旅游可持續(xù)發(fā)展的現狀及問題

1.1 現狀

1.1.1 森林旅游景觀資源得到了全面利用、開發(fā)和保護

所謂的森林景觀資源既包括動植物資源，也包括自然景觀和人文資源.眾所周知，我國地大物博，幅員遼闊，從南至北均有名山大川，且景色各異，而寶貴的森林景觀資源主要就分布在這些名山大川之中.各大名山大川中的奇山怪石、奇花異草、奇特洞穴、溪流湖泊、瀑布涌泉等自然景觀更是數不勝數；而人文資源則是我國森林生態(tài)旅游的特色，自古以來，由于高山密林被僧(道)人視為得到修行的絕佳之地，“天下名山僧占多”，基本在我國是有山就有廟，如，比較著名的因帝王封禪而成為天下至尊的五岳，嵩山有少林寺、恒山有懸空寺、衡山有南岳廟、泰山有岱廟、華山有西岳廟等，其他名山如黃山、廬山、普陀山等也分別有翠微寺、黃龍寺、普濟寺等諸多寺廟.精美的佛殿建筑、神秘的故事傳說、文人墨客的登臨賦詠，這些人文景觀，與自然景觀相互烘托，相得益彰[2].動植物資源方面，據不完全統計，我國有高等植物3.2萬多種，樹木2800多種，動物2000多種，其中不乏銀杉、珙桐、金絲猴、大熊貓、揚子鱷等極具觀賞價值和科研價值的動植物物種資源.這些森林旅游資源在近些年我國森林旅游中都得到了全面開發(fā)、利用和保護，利于我們去研究和傳承.

1.1.2 森林旅游得到大力發(fā)展，并大大推動了社會、經濟、民生的健康發(fā)展

在森林旅游出現以前，人們對森林資源的應用主要在于經濟林產品的種植與采集、木材加工和木竹制品制造.雖然有一定的社會經濟效益，但是對森林資源的利用率卻不高，而且容易對森林資源和森林生態(tài)環(huán)境造成破壞.為了不再走其他國家“先破壞，再整治”的老路[3]，做到“先規(guī)劃，后開發(fā)”的有序發(fā)展[4]，從2012年開始，我國啟用“中國森林旅游專用標志”，以規(guī)范森林旅游業(yè)的發(fā)展.并借助現代化的網絡技術平臺，設立中國森林旅游網，而且，通過微信公眾平臺，創(chuàng)建了“森林旅游網”、“中國森林旅游節(jié)”、“森林步道”等多個公眾號，高密度、專業(yè)化地推送森林旅游相關信息，幫助和引導我國的森林旅游業(yè)朝著專業(yè)化、規(guī)范化方向發(fā)展.實際操作方面，我國于2015-2017年先后在武漢、長白山、上海等地舉辦中國森林旅游節(jié)，同時，開展“森林旅游示范縣市”的申報工作.據統計，至2017年為止，我國共建成森林旅游示范市13家，示范縣75家，為全國各地的森林旅游發(fā)展起到了很好的推動和示范作用.另外，根據國家林業(yè)局2018年發(fā)布的統計數據，2017年，全國森林旅游游客總量為13.9億人次，占全國旅游總人數比28%，創(chuàng)造社會綜合產值11500億元，通過森林旅游實現增收的貧困人口為35萬戶、110萬人，年戶均增收3500元[5].

1.2 問題

1.2.1 因片面追求經濟利益而存在無序、盲目和過度開發(fā)現象

雖然，通過近些年來森林旅游在我國的發(fā)展所帶來的擴大就業(yè)、開展個體經營、發(fā)展種養(yǎng)殖、租賃經營等增收途徑在山區(qū)人民的脫貧攻堅中都發(fā)揮了重要作用.通過這些獲益使得人們改變了過去“砍樹賣木材”、“伐石賣山頭”的舊觀念，樹立起了“植樹造林賣景觀”、“愛林護林賣生態(tài)”的新觀念.但是，正是因為森林旅游能夠帶來可觀的經濟收益，一些人(包括地方政府或旅游公司)打著“生態(tài)旅游”的幌子大肆無序、盲目地興建各種旅游服務設施，不惜以破壞改變原有的自然或人文景觀風貌為代價，毫無規(guī)劃、原則地破壞森林旅游資源，使得森林旅游的可持續(xù)發(fā)展面臨嚴重的威脅和挑戰(zhàn).例如，我國著名旅游景點張家界，首批被列入世界自然遺產名錄，卻因為在主要景區(qū)興建大量商業(yè)建筑被聯合國遺產委員會出示紅牌，勒令整改[6].在其他一些景區(qū)也存在著不同程度的生態(tài)環(huán)境破壞現象，不少專家呼吁，生態(tài)旅游在許多地方已經成為生態(tài)破壞.生態(tài)系統十分脆弱，只了為片面追求經濟利益，而不尊重自然，這種不經科學論證的盲目甚至是過度開發(fā)無異于竭澤而漁，再絢麗的自然景觀終有一天也會被掠奪殆盡，逐漸消亡.

1.2.2 缺乏科學、長效的規(guī)劃、環(huán)保計劃和監(jiān)測機制

科技和經濟的發(fā)展為今天的人類社會帶來了富足和繁榮，也為人們的出行旅游提供了物質基礎.一些地處偏遠、原本人跡罕至的景區(qū)如今突然也車水馬龍，人頭攢動，為了提供相應的旅游服務，并短時間內獲取最大的經濟效益，這些地區(qū)大量的旅店、賓館、飯店等各類現代化旅游服務設施如雨后春筍，紛紛出現.而這些設施興建的背后是大量原始的地貌和植被被侵占、破壞，大片的森林被砍伐.更有甚者，有的地方為了招攬游客，迎合游客的口腹之欲，開發(fā)起了狩獵旅游，不僅讓生態(tài)旅游性質變質，也使野生動物數量驟減，生態(tài)環(huán)境質量急劇下降.另外一點，大量游客的到來也給景區(qū)的自然環(huán)境帶來了不可避免的污染.根據“中國人與生物圈國家委員會”的調查，中國已有20%的自然保護區(qū)由于開展生態(tài)旅游而造成保護對象的破壞，11%的自然保護區(qū)出現旅游資源退化，44%的自然保護區(qū)存在垃圾公害，12%出現水污染，11%有噪聲污染，3%有空氣污染[7].只開發(fā)，不規(guī)劃、不監(jiān)測、不保護，不如不開發(fā).再者，生態(tài)旅游的優(yōu)勢就在于“生態(tài)”二字，若沒有了生態(tài)，何來經濟？又何來可持續(xù)發(fā)展？皮之不存，毛將焉附.

2 我國森林旅游可持續(xù)發(fā)展的合理策略

2.1 提高意識，堅持可持續(xù)化發(fā)展

1998年10月18日亞太地區(qū)議員環(huán)境與發(fā)展大會第六屆年會就亞太地區(qū)環(huán)境和資源保護與旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的問題達成一系列重要共識，根據共識通過并簽署著名的《桂林宣言》，認為，旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是本地區(qū)經濟可持續(xù)發(fā)展所不可或缺的重要組成部分，并且可以減少有關地區(qū)對自然資源與環(huán)境的壓力和破壞.根據可持續(xù)發(fā)展“既可以滿足當代人需要又不會對后代人滿足其自身需要的能力構成危害”的定義，具體到森林旅游業(yè)中，是指要實現人類發(fā)展與人類賴以生存的自然環(huán)境和環(huán)境的和諧統一，既要實現社會、經濟、民生的發(fā)展，滿足當代人的需要，同時也要使自然資源和環(huán)境能夠滿足子孫后代的生存、發(fā)展需要，使他們能夠繁衍生息、安居樂業(yè).我國的森林旅游要實現可持續(xù)發(fā)展，首先要提高旅游開發(fā)和管理單位的專業(yè)素養(yǎng)，做好旅游環(huán)境容量的調研、旅游資源的合理開發(fā)和科學維護等規(guī)劃工作，管控好旅游資源和生態(tài)環(huán)境的承載能力；其次，要切實提高從業(yè)人員及游客對生態(tài)環(huán)境的保護意識，要知道簡單的保護未必會實現可持續(xù)開發(fā)，而是應該要從更高、更遠的角度去理解和詮釋環(huán)境與發(fā)展的問題，那就是——意識，要想走好可持續(xù)化發(fā)展的這條道路，意識是第一位的，有了生態(tài)保護意識，才能更好地保護好森林資源這一森林旅游業(yè)的生存之本.

2.2 合理規(guī)劃，細化綠色營銷策略

森林旅游作為旅游產業(yè)的一個分支，有旅游業(yè)的共性也有其獨特性.在游客市場已經分類細化的今天，制定有效營銷策略的關鍵在于，如何抓住分類精細、群體復雜、品味和要求越來越高的游客的興趣點，這同時也是目前森林旅游發(fā)展面臨的共性問題.

筆者認為，現在之所以越來越多的人會選擇森林旅游，是因為人們生態(tài)意識和環(huán)境保護觀念的提高.為了森林旅游的可持續(xù)發(fā)展，同時，也滿足和順應人們的生態(tài)保護意愿，森林旅游必須走“綠色消費”之路.所謂綠色消費是指“消費者意識到環(huán)境惡化已經影響到其生活質量和方式，要求企業(yè)生產、銷售對環(huán)境負面影響最小的綠色商品，以減少危害環(huán)境的消費”.另外，森林旅游的產品要多樣化.如果森林旅游只是傳統意義上的游山玩水，那么所有的森林景區(qū)并無二致.在開發(fā)森林旅游產品時，應充分考慮并結合所處地區(qū)的特色，推出有自身生態(tài)特色的吃、住、行、游、娛、購等活動，可以是融入當地特色的文化底蘊，使旅游產品擁有更強生命力的生態(tài)文化價值，抑或是開發(fā)創(chuàng)新提高游客參與度和娛樂性的活動產品等.

2.3 協調發(fā)展，提升旅游品牌價值

森林資源的開發(fā)和保護長期以來一直是困擾森林旅游發(fā)展的問題，只顧及經濟利益，勢必會存在過度開發(fā)的短期行為，破壞森林生態(tài)環(huán)境和資源.因此，只有首先妥善處理好森林資源的保護和利用，協調好各方的利益關系，才能接下來談可持續(xù)發(fā)展的可能性.為了森林旅游的協調發(fā)展，在森林旅游開發(fā)建設時，在硬件建設方面，要本著人們對森林旅游“返璞歸真、回歸自然”的心態(tài)要求為不同旅游產品配備相應的吃、住、行、游等服務設施，從而也更容易與不加雕琢的自然景觀相得益彰，使游客不會產生違和感，能夠把自己心里感覺與身體享受統一起來.在軟件建設方面，要把各個森林旅游景區(qū)當作一個“品牌”去創(chuàng)建、維護，因為軟件建設至關重要，對外代表形象，對內影響效益.因此，在管理制度、服務水平、公共策略、服務手段、人才素質、市場宣傳環(huán)境監(jiān)測等方面各森林景區(qū)要規(guī)范完善，不能只為應付上級部門的檢查評比，更重要的是尊重和重視游人的評價體驗.在管理部門方面，當地旅游部門應加強與環(huán)保、林業(yè)、安監(jiān)、消防、公安、規(guī)劃等其他部門的協作，建立協調的合作關系，協調好各方的利益需求，從根本上確保森林旅游的開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展，避免因為資源管理權限的不同而受益不同，進而產生糾紛，出現矛盾，或各自為政，阻礙森林旅游產業(yè)的健康發(fā)展.

3 結論

森林旅游已經成為我國民眾特別是城鎮(zhèn)居民常態(tài)化的消費行為和生活方式，而且成為我國一大新的經濟增長點，從2012年到2017年，我國森林旅游的直接收入從618億元增長到1400億元，年增長率為18%，累計游客累計46億人次，年增長率15.5%.可以說，森林旅游已經實現了從林業(yè)附屬轉變到關系社會進步、經濟發(fā)展、民生福祉的大事業(yè)，也是我國目前當之無愧的朝陽產業(yè)、富民產業(yè)和綠色產業(yè)，同時，還是深受公眾喜愛的健康產業(yè)和幸福產業(yè).為了使我國的森林旅游產業(yè)的明天更美好，我們必須不懈努力，更加深入分析和研究，找出科學、合理的開發(fā)策略，實現社會、經濟、生態(tài)三方面效益的統一，推動我國森林旅游業(yè)向可持續(xù)化方向健康發(fā)展.