蔡虹 蔡淑琴

[摘 要] 伴隨著社會的不斷進(jìn)步和持續(xù)發(fā)展，中國的各個方面都在向著國際化的方向發(fā)展，人們的思想意識也變得前衛(wèi)，逐漸對生活方式有了更高的要求，二十一世紀(jì)的人們不再單純地執(zhí)著于經(jīng)濟(jì)需求，而是向著更高層次的方向發(fā)展，那就是精神需求。對于視覺方面的設(shè)計理念，人們開始注重視覺傳達(dá)出來的感情，對于一些特殊的事物，設(shè)計方需要考慮到大眾的審美，觀眾對于美的追求較高，需要在視覺上有所突破。將針對視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新設(shè)計理念進(jìn)行分析。

[關(guān)鍵詞] 視覺效果;藝術(shù)效果;藝術(shù)設(shè)計;創(chuàng)新理念;傳遞

在中國的經(jīng)濟(jì)市場中逐漸出現(xiàn)了第三產(chǎn)業(yè)這個新興概念，在國內(nèi)第三產(chǎn)業(yè)的市場中，除了旅游產(chǎn)業(yè)以外，中國的傳媒事業(yè)也在不斷發(fā)展，傳媒要想發(fā)展好，首先就要通過一些藝術(shù)品的加工，藝術(shù)加工不僅僅是進(jìn)行簡單的“包裝”，而是設(shè)計師通過對藝術(shù)品的完善和設(shè)計，給人呈現(xiàn)出視覺上面的美，這就要求設(shè)計師有一定的敏感度和創(chuàng)新型頭腦，在對藝術(shù)品進(jìn)行設(shè)計的時候，能夠利用藝術(shù)品的特點(diǎn)。傳媒若想吸引大眾的眼球，那么視覺上對藝術(shù)進(jìn)行加工是必不可少的環(huán)節(jié)。從事傳媒工作要具有認(rèn)真、踏實的工作態(tài)度，只有全心全意為客戶服務(wù)，才能吸引更多的觀眾觀看，在視覺盛宴的效果上，觀眾還會追求相應(yīng)的質(zhì)量。這是藝術(shù)設(shè)計師在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時需要考慮的最基本的問題。

一、視覺效果傳達(dá)藝術(shù)的發(fā)展過程

二十世紀(jì)的人們追求實用、樸實的事物，而二十一世紀(jì)的人們，則更多地追求與視覺上的享受，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使得媒體領(lǐng)域在中國得到迅速發(fā)展，藝術(shù)所表現(xiàn)出來的視覺效果就成為一種潮流，并且在媒體大肆宣揚(yáng)的效果下，這似乎成為人們追求美的另一種方法，或者說是一種新型的創(chuàng)新藝術(shù)，在中國的市場上經(jīng)久不消。那么視覺效果的傳達(dá)具體是什么，其實不難理解，“視覺”也就是人們所能看到的事物給人的感覺，那么“效果”便是這種吸人眼球的事物所呈現(xiàn)給觀眾的體驗;而“傳遞”就是將這種視覺效果進(jìn)行輸送的一個過程。這個過程具體的細(xì)節(jié)比較復(fù)雜，其中包含較多的邏輯性理論等。其實這種視覺傳達(dá)藝術(shù)在平時的日常生活中是比較常見的。比如現(xiàn)在的高樓大廈不再是簡單的、普通的長方形外表，而是伴隨著科技的不斷進(jìn)步，開始出現(xiàn)各式各樣的建筑物，比如橢圓形、圓形、不規(guī)則形狀等等。都是給人以不同的視覺體驗。還有現(xiàn)在的消費(fèi)區(qū)，都會將室內(nèi)裝修得美輪美奐，這就是消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)的同時，心情也會根據(jù)周圍的環(huán)境而進(jìn)行改變，良好的就餐和購物環(huán)境在一定程度上能夠促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)?，F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入二十一世紀(jì)，越來越多的新興產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)在人們的視野中，而視覺傳達(dá)藝術(shù)也不僅僅拘泥于以往的行業(yè)當(dāng)中，而是向著新興的行業(yè)發(fā)展。這樣的視覺盛宴帶給人們不一樣的體驗，在物質(zhì)條件滿足的情況下，也滿足了人們的精神條件。

二、視覺效果傳達(dá)藝術(shù)在設(shè)計時產(chǎn)生的新型想法

1.設(shè)計師對設(shè)計的想法和視覺語言進(jìn)行創(chuàng)新

伴隨著人民群眾日益增長的精神需求，按部就班的普通活動已經(jīng)不能夠滿足人們對于美的追求，現(xiàn)在的社會更新?lián)Q代越來越快，一輪又一輪新型的設(shè)計、活動等方案出現(xiàn)在大眾視野當(dāng)中，能夠在同一個事物中挖掘出不同的點(diǎn)，變成十分困難的事情。與此同時，社會對于各個行業(yè)設(shè)計師的要求就越來越高，設(shè)計師除了有基本的設(shè)計儲備以外，還需要具備超常發(fā)揮的思想和創(chuàng)新意識，要與時俱進(jìn)，在了解新事物的同時還能夠?qū)⑴f事物進(jìn)行研究，從而挖掘出新的創(chuàng)新點(diǎn)，這樣的要求對于設(shè)計師來說是必不可少的。除了設(shè)計師本身以外，剩下的便是視覺語言，這是一個較為抽象的名詞，那么視覺語言是什么呢？視覺語言就是觀眾所看到的燈光、造型、舞臺文字、圖畫等等，包括很多方面，而這些都可以作為視覺語言的一種。這些細(xì)節(jié)如果在設(shè)計師的精心研究下有新的突破，那么將會更加吸引觀眾駐足，為事物的宣傳打下良好的基礎(chǔ)。

2.促進(jìn)創(chuàng)新過程中對于事物多樣化的改變和發(fā)展

由于現(xiàn)在新興事物出現(xiàn)的節(jié)奏越來越快，一些設(shè)計如果不能及時進(jìn)行改變和完善，就會被當(dāng)下的社會所淘汰，所以這就需要設(shè)計師利用事物本身的特點(diǎn)，再根據(jù)當(dāng)下社會所產(chǎn)生的多元化的事物進(jìn)行創(chuàng)新，以求能通過特殊的表現(xiàn)方式而達(dá)到創(chuàng)新的效果。當(dāng)事物的效果產(chǎn)生以后，就會給觀眾帶來不一樣的視覺效果，那么在眾多的創(chuàng)新事物中就會脫穎而出，從而成為一種潮流。

3.設(shè)計師理念的與時俱進(jìn)

近兩年來，中國越來越注重對中華傳統(tǒng)文化的傳承，比如近兩年流行起來的漢字聽寫大會，古詩詞背寫，就是在高考中都加大了對語文的關(guān)注度;中華傳統(tǒng)文化除知識以外，還有一些傳統(tǒng)的節(jié)日、習(xí)俗、方言等等，都是中華民族特有的。伴隨著科技的不斷發(fā)展，環(huán)境卻越來越令人擔(dān)憂，中國近幾年已經(jīng)意識到了環(huán)境的重要性，幾乎所有的事情都向著綠色低碳發(fā)展，這也是一個能夠創(chuàng)新的突破點(diǎn)。

時代在不停進(jìn)步，對于傳媒領(lǐng)域的發(fā)展同樣如此，通過進(jìn)行視覺完成對藝術(shù)設(shè)計理念的傳達(dá)至關(guān)重要，對此扭轉(zhuǎn)藝術(shù)品的設(shè)計理念，通過視覺進(jìn)行傳達(dá)其中的情感。

參考文獻(xiàn)：

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[3]李曉梅.視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計中創(chuàng)新茶包裝設(shè)計理念研究[J].福建茶葉，2018，40（10）：163.

[作者單位]

1.贛南師范大學(xué)科技學(xué)院;2.大余中學(xué)

（編輯：溫雪蓮）