李勛 劉莉瓊

[摘要]隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也更加成熟，人們愈發(fā)關(guān)注農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。目前發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)比較成功的地區(qū)基本分布在東南沿海地區(qū)，而湖北省處于中部地區(qū)，農(nóng)村電子商務(wù)尚處于初級(jí)階段，通過(guò)分析清河模式、沙集模式、遂昌模式、成縣模式和通榆模式，在湖北省現(xiàn)有基礎(chǔ)條件下構(gòu)建其農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式，指出湖北省應(yīng)該借鑒通榆模式走品牌化和專業(yè)化道路并提出相應(yīng)發(fā)展對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]湖北省;農(nóng)村電商;電子商務(wù);模式構(gòu)建;發(fā)展對(duì)策

[中圖分類號(hào)]F303[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1 湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展概況

在2010年之前，湖北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展速度較慢，以借助全國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易為主。2012年以后，由于國(guó)家政策的支持以及淘寶、京東等大企業(yè)對(duì)于農(nóng)業(yè)電商的重視，全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展速度加快，湖北省農(nóng)村電子商務(wù)也迎來(lái)了一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期。

我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的地域特色，東南部沿海地區(qū)發(fā)展較快，中西部起步較晚，發(fā)展較為緩慢，相對(duì)處于不利的地位。根據(jù)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，湖北省電子商務(wù)交易額9800億元，同比增長(zhǎng)22%，在中部六省中居于領(lǐng)跑地位。但和東南部沿海地區(qū)相比，無(wú)論是農(nóng)產(chǎn)品銷售數(shù)額還是消費(fèi)數(shù)額湖北省都處于落后地位，如何加速湖北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展以及應(yīng)該走怎樣的發(fā)展模式這一問(wèn)題迫在眉睫。

據(jù)《2017年度中國(guó)電子商務(wù)人才狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)人才缺口及招聘壓力大，存在著行業(yè)快速發(fā)展與人才供應(yīng)不足的矛盾。截至2017年12月，84%的電商企業(yè)仍然存在人才缺口，相比去年沒(méi)有明顯改善。在困擾電商企業(yè)人力資源部門(mén)的問(wèn)題中，被調(diào)查企業(yè)中排名第一的是人員招聘壓力，營(yíng)運(yùn)、技術(shù)、推廣類及綜合性高級(jí)管理這類人才是企業(yè)最迫切需要引入的。而農(nóng)村電子商務(wù)因其所處位置等特殊性，人才短缺情況更為嚴(yán)峻，人才引入的壓力更大。而湖北省位于中部地區(qū)，自然資源沒(méi)有西部地區(qū)雄厚，資金待遇比不上東南部沿海地區(qū)，如何在湖北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中引入人才也是一個(gè)較大的問(wèn)題。

2 多種典型農(nóng)村電子商務(wù)模式的對(duì)比分析

2.1 清河模式

清河縣位于河北省，被譽(yù)為“中國(guó)羊絨之都”，當(dāng)?shù)匮蚪q制品加工業(yè)十分成熟，但銷售是一個(gè)很大的難題。當(dāng)?shù)乩冒l(fā)展電子商務(wù)的契機(jī)，在網(wǎng)上銷售其毛絨產(chǎn)品，并取得了巨大成功。其核心是“專業(yè)市場(chǎng)+電子商務(wù)”。

2.2 沙集模式

沙集鎮(zhèn)位于江蘇省，當(dāng)?shù)爻闪⒘巳珖?guó)最早的“淘寶村”之一，以生產(chǎn)家具為核心，并延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品的附加值。沙集電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園的成立更是使當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展邁上了一個(gè)新臺(tái)階。其核心是“農(nóng)戶+網(wǎng)絡(luò)+公司”。

2.3 遂昌模式

遂昌縣位于浙江省，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)很大，但是卻位于產(chǎn)區(qū)縣，如何吧農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)出去是一個(gè)難題。隨著當(dāng)?shù)剞r(nóng)村“最后一公里”的桎梏被打破，政府對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也十分重視，遂昌模式取得了巨大成功，馬云也曾在當(dāng)?shù)亍叭∵^(guò)經(jīng)”。其模式核心是“電子商務(wù)服務(wù)商+網(wǎng)商+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”。

2.4 成縣模式

成縣位于甘肅省，當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品眾多。有著“千年古縣”、“中國(guó)核桃之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。成縣模式是縣委書(shū)記李祥帶頭，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)班子集體用微博、微信推動(dòng)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)核桃銷售，然后推動(dòng)其他農(nóng)產(chǎn)品走向熱銷，核心是“品牌+物流+網(wǎng)店+宣傳”。

2.5 通榆模式

通榆縣位于吉林省，它被稱為“雜糧雜豆之鄉(xiāng)”。2013年，“云飛鶴舞”電商公司左手整合生產(chǎn)方的產(chǎn)品，右手經(jīng)淘寶平臺(tái)賣出，通過(guò)“三千禾”這一品牌統(tǒng)一銷售。在短期內(nèi)便取得了巨大的收益。通榆模式的核心是“電子商務(wù)+科技支撐+基地化種植+深加工”。

2.6 五種農(nóng)村電子商務(wù)模式的對(duì)比分析（見(jiàn)表1）

3 湖北省農(nóng)村電子商務(wù)模式構(gòu)建

3.1 湖北省農(nóng)村電子商務(wù)模式構(gòu)建的基礎(chǔ)

3.1.1 政策支持。在黨中央的號(hào)召下，湖北省頒布和實(shí)施了大量政策文件，促進(jìn)了湖北農(nóng)村電商發(fā)展。2014年發(fā)布《關(guān)于大力推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)》，2015年發(fā)布《湖北省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范實(shí)施方案》，并且在2016年發(fā)布了《湖北省加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》。2019年發(fā)布《湖北省農(nóng)村電商工程（2018-2020年）行動(dòng)方案》，在基礎(chǔ)設(shè)施、電商公共服務(wù)體系和農(nóng)村電商物流服務(wù)體系等多個(gè)方面加大資金投入，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3.1.2 特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富。湖北省擁有一批農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，鄖陽(yáng)大雞、宜昌蜜桔、洪湖蓮子、武當(dāng)?shù)啦璧绒r(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌在國(guó)內(nèi)的知名度很高。

3.1.3 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)初具規(guī)模。網(wǎng)絡(luò)對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)來(lái)說(shuō)是必不可缺的，在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)是支撐其不斷發(fā)展的重要基礎(chǔ)設(shè)施。截至2016年12月，湖北省網(wǎng)民規(guī)模3009萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為51.4%，處于全國(guó)平均水平。

3.2 湖北省農(nóng)村電子商務(wù)借鑒及發(fā)展優(yōu)勢(shì)

通過(guò)對(duì)比上述的五種農(nóng)村電子商務(wù)模式，再結(jié)合湖北省的實(shí)際情況得出結(jié)論：湖北省農(nóng)村電子商務(wù)模式應(yīng)該學(xué)習(xí)通榆模式走專業(yè)化和品牌化道路。

一是湖北省的“供銷社”全系統(tǒng)居全國(guó)之首，并且有一批發(fā)展良好的企業(yè)和品牌。例如“福娃”、“福瑞豐農(nóng)貿(mào)”、“譽(yù)福天下”等。

二是湖北省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)有著獨(dú)特的自身優(yōu)勢(shì)，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域，湖北省擁有廣闊的耕地面積、大量的淡水湖泊，并且是我國(guó)重要的棉花生產(chǎn)基地，具有明顯的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)優(yōu)勢(shì);其次，地理位置得天獨(dú)厚，被稱為“九省通衢”。交通網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，交通基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，具有完整的水陸空交通網(wǎng)絡(luò)。

3.3 湖北省農(nóng)村的電子商務(wù)模式構(gòu)建的思路

湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展需要一套現(xiàn)行科學(xué)的模式來(lái)進(jìn)行規(guī)劃（如圖3所示）：農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)會(huì)是這個(gè)模式的核心，處在中心區(qū)域;政府起到協(xié)調(diào)各單位的作用，而電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)則為農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)會(huì)提供技術(shù)支持。這樣就很大程度上破解了現(xiàn)階段的難題。

在資金鏈方面，由于農(nóng)戶的資金并不充裕，而銀行又不愿意提供貸款，此時(shí)生產(chǎn)方可以求助于農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)會(huì)，由協(xié)會(huì)向銀行貸款，貸款給到生產(chǎn)方后便可以擴(kuò)大再生產(chǎn)，提高經(jīng)濟(jì)效益。等生產(chǎn)方將產(chǎn)品給予農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)會(huì)進(jìn)行統(tǒng)一包裝，統(tǒng)一品牌，最終送入市場(chǎng)。

在技術(shù)鏈方面，農(nóng)資生產(chǎn)商為生產(chǎn)方提供生產(chǎn)資料，并提供培訓(xùn)使用服務(wù)。而農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)會(huì)則為生產(chǎn)方提供專業(yè)的知識(shí)培訓(xùn)。而電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園通過(guò)引進(jìn)和招募專業(yè)人才，不斷提高自身水平。

這種模式實(shí)現(xiàn)了包括政府、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)等多個(gè)角色的聚合作用。以電子商務(wù)協(xié)會(huì)為核心，農(nóng)戶、農(nóng)資生產(chǎn)商的生產(chǎn)擔(dān)保有所依托;銀行與消費(fèi)者也能經(jīng)由商務(wù)協(xié)會(huì)了解到生產(chǎn)者，從而市場(chǎng)與資金來(lái)源都得到了保障;此外，政府會(huì)在這個(gè)模式之中起到協(xié)調(diào)生產(chǎn)與消費(fèi)方的作用;協(xié)會(huì)與企業(yè)合作，有助于指定農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)立農(nóng)產(chǎn)品品牌，使地區(qū)農(nóng)業(yè)體系化。而多重角色的參與有助于市場(chǎng)信息的揭示，這樣便于生產(chǎn)方根據(jù)市場(chǎng)狀況調(diào)節(jié)生產(chǎn)，這一模式能夠很大程度上解決現(xiàn)存的問(wèn)題，加快湖北省農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。

4 湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策

4.1 政府角度

一是提升基礎(chǔ)設(shè)施保障能力。政府應(yīng)當(dāng)加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)的資金投入、給予適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠政策支持，建設(shè)交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，鼓動(dòng)民間資本投入機(jī)制，建成健全的“村村通”交通網(wǎng)絡(luò)格局?！疤崴俳祪r(jià)”是目前農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)格局建設(shè)的難題，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)抓緊落實(shí)這一策略，完善農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)格局。

二是組織相關(guān)專家學(xué)者加緊研究，出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范行業(yè)行為和市場(chǎng)秩序，保證各方的合法利益。

三是重視人才在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程的重要作用。通過(guò)專業(yè)技能培訓(xùn)和講座等形式提高農(nóng)民的認(rèn)識(shí)水平和實(shí)踐能力。政府應(yīng)實(shí)時(shí)發(fā)布市場(chǎng)消息，引導(dǎo)大學(xué)生和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進(jìn)行創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。

4.2 企業(yè)角度

一是重視品牌的作用，加大對(duì)品牌的經(jīng)營(yíng)力度;提高自身的產(chǎn)品加工能力，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加附加值。

二是加強(qiáng)企業(yè)間的合作與分工。企業(yè)應(yīng)當(dāng)提高產(chǎn)品加工技術(shù)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，加大品牌經(jīng)營(yíng)力度，加強(qiáng)品牌建設(shè)和推廣。

4.3 協(xié)會(huì)角度

一是協(xié)會(huì)在連接企業(yè)與農(nóng)戶之間起到了重要作用。協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)實(shí)時(shí)關(guān)注新的政策與市場(chǎng)信息，為農(nóng)戶提供真實(shí)準(zhǔn)確的信息，幫助農(nóng)戶提高知識(shí)水平。

二是制定農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，組織專業(yè)人員進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的檢測(cè)與評(píng)估，突出特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。

三是關(guān)注農(nóng)村，幫助農(nóng)民提升相關(guān)網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)，幫助農(nóng)民開(kāi)網(wǎng)店，做到農(nóng)產(chǎn)品多樣化。

4.4 農(nóng)民角度

一是轉(zhuǎn)變自身觀念，并提升自身學(xué)習(xí)和接受新事物的能力，積極投身到發(fā)展農(nóng)村電商的浪潮中去。

二是接受協(xié)會(huì)與企業(yè)組織的專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，不斷提高自身的認(rèn)識(shí)，并化被動(dòng)與主動(dòng)，邀請(qǐng)專家對(duì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展做指導(dǎo)，走生態(tài)可持續(xù)的發(fā)展道路。

三是支持外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)再就業(yè)，這批人長(zhǎng)期在大城市工作，接受新事物快，由他們帶頭，帶領(lǐng)村民共同學(xué)習(xí)，可以加速當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

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