劉雪

摘要：現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于我們這一代人，可以說是必不可少的東西，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到了我們生活的方方面面，包括衣、食、住、行，互聯(lián)網(wǎng)似乎已經(jīng)成為了我們生活的一部分。當(dāng)前是網(wǎng)購的潮流時(shí)代。新時(shí)期的大學(xué)生接受新鮮事物的能力更強(qiáng)，大部分學(xué)生都加入網(wǎng)購消費(fèi)行為中。因此，要了解網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的大學(xué)生消費(fèi)觀，就必須分析大學(xué)生的消費(fèi)情況和網(wǎng)絡(luò)購物的消費(fèi)特征，從而將大學(xué)生的消費(fèi)觀引向科學(xué)的、正確的方向上。對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的研究旨在通過對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)念的研究，提出建議，讓大學(xué)生學(xué)會(huì)理性消費(fèi)，促進(jìn)大學(xué)生身心的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);大學(xué)生消費(fèi)觀;網(wǎng)購;超前消費(fèi)

一、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀

隨著近幾年淘寶等網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)工具的普及，大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用又上了一個(gè)新臺(tái)階。喜歡新鮮事物的大學(xué)生熱衷于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)二元性特征，一方面，無可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)是最有用的媒體之一，各行各業(yè)的人都受益于其強(qiáng)大的功能。但很多人特別是部分大學(xué)生承認(rèn)他們太沉迷于網(wǎng)絡(luò)而無法保持一種正常和健康的生活方式。所以，大學(xué)生的消費(fèi)觀也存在著合理的方面和不合理的方面。網(wǎng)購占據(jù)了大學(xué)生消費(fèi)的主要方面，大多數(shù)大學(xué)生網(wǎng)購是理性的，有規(guī)劃的購買自己需要的物品，但也有部分大學(xué)生沒有合理的消費(fèi)計(jì)劃，形成了部分大學(xué)生的合理消費(fèi)觀以及不合理的消費(fèi)觀。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下大學(xué)生消費(fèi)觀

1、大學(xué)生理性消費(fèi)觀特點(diǎn)

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在總體上是理性的，由于大部分大學(xué)生沒有固定收入，主要經(jīng)濟(jì)來源是父母給的零花錢，這在一定程度上限制了大學(xué)生的消費(fèi)，在校大學(xué)生也受到過良好的教育，使大學(xué)生消費(fèi)觀具有一定的合理性。對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的合理性主要表現(xiàn)在以下：

價(jià)格最合理觀念

高宏麗（2013）[1]認(rèn)為現(xiàn)代部分大學(xué)生喜歡跟風(fēng)時(shí)尚潮流，也喜歡在網(wǎng)上體驗(yàn)當(dāng)代的時(shí)尚趨勢(shì)，他們?cè)谫I東西的時(shí)候希望能夠滿足自身的使用要求，并且希望商品價(jià)格合理，同時(shí)又能夠滿足他們的審美需求。國外學(xué)者Tomas Ariztia（2010）[2]中國的傳統(tǒng)美德是勤儉節(jié)約，提倡文明高尚的校園文化。不過當(dāng)代大學(xué)生所謂的“節(jié)約”并不是傳統(tǒng)的節(jié)約，在網(wǎng)上購物就可以充分的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行貨比多家，選擇價(jià)格最低最稱心的商品，從這一點(diǎn)上來說，大學(xué)生網(wǎng)購有利益于培養(yǎng)大學(xué)生“勤儉節(jié)約”的美德。

學(xué)習(xí)性消費(fèi)觀念

在大學(xué)時(shí)期，大學(xué)生的主要任務(wù)還是學(xué)習(xí)，所以一部分大學(xué)生還是會(huì)把有限的零用錢用于購買學(xué)習(xí)用品或書本上面。并隨著現(xiàn)在人口增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增大，很多大學(xué)生都會(huì)選擇將部分零用錢來增加自己的技能，在線學(xué)習(xí)通常會(huì)比報(bào)實(shí)際的培訓(xùn)班要便宜的多，并且在線學(xué)習(xí)不需要固定的時(shí)間，利用平時(shí)碎片化的時(shí)間就可以學(xué)習(xí)，這樣既節(jié)省了寶貴的休息時(shí)間，又節(jié)約了有限的零用錢。

2、大學(xué)生非理性消費(fèi)觀特點(diǎn)

沖動(dòng)消費(fèi)

當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)商家經(jīng)常會(huì)為了促使消費(fèi)者購買而做一些促銷手段，一些大學(xué)生還貪圖便宜，購買數(shù)量大，甚至超出了他們的消費(fèi)能力范圍。像淘寶、京東、天貓等網(wǎng)絡(luò)媒介的普及，大學(xué)生會(huì)經(jīng)常性的點(diǎn)擊這些在線銷售平臺(tái)，隨著這些商家的推薦，大學(xué)生看到自己想買的東西，無法抑制自己的購物欲望，通常會(huì)產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)行為。

盲目從眾

大學(xué)生是喜歡結(jié)伴的群體，受身邊朋友同學(xué)的影響，大學(xué)生會(huì)經(jīng)常團(tuán)體性的購買一些商品，就是現(xiàn)在流行的所謂的“團(tuán)購”行為，像現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)的時(shí)代，平時(shí)刷微博、微信等都會(huì)被這些網(wǎng)絡(luò)商家的信息所覆蓋，大學(xué)還是會(huì)在潛移默化中相信這些商家所謂的團(tuán)購優(yōu)惠，集結(jié)朋友同學(xué)一起購買，而缺少了自身的理性消費(fèi)判斷。

超前消費(fèi)

隨著新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件的開發(fā)，當(dāng)前的一些網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件像螞蟻花唄，讓大學(xué)生可以便捷借錢或貸款消費(fèi)，但是這些應(yīng)用程序在大學(xué)生中流行，可以使大學(xué)生過度消費(fèi)的現(xiàn)象出現(xiàn)，所謂的消費(fèi)不足是指當(dāng)前提前支付能力，并使用形式的借貸和支出。但由于大學(xué)生沒有固定的收入，如果過度消費(fèi)，絕大多數(shù)的大學(xué)生沒有還款能力，大學(xué)生可以轉(zhuǎn)移到下個(gè)月的生活費(fèi)用報(bào)銷，再借錢，所以周期，將導(dǎo)致大學(xué)生不健康的消費(fèi)。

四、當(dāng)代大學(xué)生非理性消費(fèi)觀形成的成因分析及對(duì)策研究

1、非理性消費(fèi)觀形成的成因分析

大學(xué)生自身的問題

大學(xué)生追求獨(dú)立的人格，有自己的獨(dú)特的想法和概念，但是大學(xué)生缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，心理還不成熟，比成年人容易受到網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，會(huì)認(rèn)同一些不健康的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念，導(dǎo)致大學(xué)生自身形成不正確的消費(fèi)觀。閆飛，倪春虎（2012）[3]得出結(jié)論：一些當(dāng)代大學(xué)生比較重視物質(zhì)享受消費(fèi)，而忽視了對(duì)知識(shí)和精神商品的消費(fèi)。梁遠(yuǎn)鋼和陳小艷（2012）[4]認(rèn)為目前大學(xué)生想要享受當(dāng)前的不用勞動(dòng)的生活，并且出現(xiàn)了一些不合理的消費(fèi)心理，導(dǎo)致消費(fèi)行為出現(xiàn)過度消費(fèi)、信用卡消費(fèi)、攀比等不良消費(fèi)現(xiàn)象。班杜拉的學(xué)習(xí)理論認(rèn)為，青年人的不正確的行為是受身邊的人的影響的，青年人喜歡結(jié)交朋友，期望得到朋友的認(rèn)同，當(dāng)一種行為得到朋友的認(rèn)同時(shí)，他們就會(huì)加強(qiáng)這種行為，當(dāng)一種行為不被朋友認(rèn)同時(shí)，他們就會(huì)削弱這種行為。大學(xué)生的一些不健康的消費(fèi)觀就是學(xué)習(xí)身邊同學(xué)朋友的不健康消費(fèi)行為而形成的，

學(xué)校教育的影響

中國的傳統(tǒng)教育只注重應(yīng)試教育，是關(guān)注將課本上的知識(shí)給學(xué)生。在思想教育方面，中國的大部分大學(xué)是落后的，學(xué)校的思想教育跟不上學(xué)生思維發(fā)展的速度，為學(xué)生形成正確的指導(dǎo)思想，有的直接沒有高校思想教育。沒有正確的思想觀念，大學(xué)生就難以形成正確合理的消費(fèi)觀。

家庭的影響

父母是孩子的第一任老師，在大學(xué)里，幾乎每一個(gè)大學(xué)生消費(fèi)的觀點(diǎn)可以代表一個(gè)家庭的消費(fèi)，大學(xué)生的消費(fèi)將受到家庭環(huán)境的影響。如果一個(gè)家庭是節(jié)儉的消費(fèi)觀念，所以學(xué)生們消費(fèi)以節(jié)儉為主。但是如果一個(gè)家庭消費(fèi)風(fēng)格是平時(shí)浪費(fèi)，這豪華風(fēng)格從家庭成員身上都能找到。大多數(shù)當(dāng)代大學(xué)生是獨(dú)生子女，父母尤其寵溺，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各個(gè)家庭的收入也逐步提高，父母的收入增多，給予孩子的零用錢就會(huì)更多，所以造成了當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)不加克制，隨心所欲，不能形成正確的消費(fèi)觀。

社會(huì)風(fēng)氣的影響

2、非理性消費(fèi)觀的對(duì)策研究

加強(qiáng)大學(xué)生思想道德建設(shè)

要想消除大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀存在的偏差，最要的就是從大學(xué)生本身著手，目的就是為了讓大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)能夠有計(jì)劃、有目的的進(jìn)行消費(fèi)，并且增強(qiáng)大學(xué)生抵制網(wǎng)絡(luò)不良消費(fèi)觀念的影響的能力。首先，要加強(qiáng)大學(xué)生的思想道德建設(shè)，增加自身的文化修養(yǎng)，提升內(nèi)在的涵養(yǎng)，而非只注重外在的物質(zhì)消費(fèi)。

促進(jìn)綠色消費(fèi)的形成

讓綠色網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的形成必須有一定的氛圍，這就需要學(xué)校開展綠色網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動(dòng)，平時(shí)在課堂上可以設(shè)置“綠色網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)”的討論活動(dòng)，讓大學(xué)生個(gè)人參與綠色網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動(dòng)，使形成綠色大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念。學(xué)校圖書館可以增加關(guān)于綠色網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的書籍，或者是舉辦綠色網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)讀書活動(dòng)。也可以在食堂、宿舍走到等顯眼的地方，懸掛綠色網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)標(biāo)語。

形成良好的家庭消費(fèi)氛圍

大學(xué)生的許多消費(fèi)觀都是來自于父母的影響，所以，要改變大學(xué)生消費(fèi)觀存在的問題，就應(yīng)該從其父母著手。家長(zhǎng)在平時(shí)消費(fèi)的時(shí)候應(yīng)該有所節(jié)制，形成健康的家庭消費(fèi)文化，這樣能對(duì)大學(xué)生形成健康的消費(fèi)觀。父母也應(yīng)該是一些控制的大學(xué)生的生活成本，不僅僅是滿足大學(xué)生的需求，家長(zhǎng)可以控制大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)支出，改變大學(xué)生的消費(fèi)行為，逐漸形成良好的消費(fèi)觀點(diǎn)。

國家應(yīng)發(fā)揮相應(yīng)的作用

要改善當(dāng)前的不良的社會(huì)風(fēng)氣，國家應(yīng)制定相應(yīng)的法律法規(guī)，硬性的制約社會(huì)上不良的消費(fèi)行為，營(yíng)造健康的消費(fèi)氛圍，有益于大學(xué)生健康消費(fèi)觀的養(yǎng)成。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)有很大的影響對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀而言，因此，國家應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化的監(jiān)督和及時(shí)消除或阻止一些不好的信息，凈化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境。

五、結(jié)論

消費(fèi)與人們的文化生活，經(jīng)濟(jì)生活和政治生活息息相關(guān)。在當(dāng)今社會(huì)，在生活的各個(gè)方面都會(huì)涉及到消費(fèi)，無論是電子消費(fèi)或是現(xiàn)金消費(fèi)。隨著現(xiàn)在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為人們的主流方式之一。當(dāng)然，當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境的動(dòng)蕩，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也有一些缺點(diǎn)，對(duì)人們的消費(fèi)的意愿有一定的影響。對(duì)大學(xué)生而言，大學(xué)生的身心尚未成熟，大學(xué)生的消費(fèi)觀更容易受到不好的影響，容易產(chǎn)生偏差。大學(xué)生是國家的未來和大學(xué)生消費(fèi)的消費(fèi)文化對(duì)整個(gè)國家有至關(guān)重要的影響。因此，研究大學(xué)生的消費(fèi)觀點(diǎn)，具有重要的意義。大學(xué)生消費(fèi)觀存在的問題是多方面因素造成的，要想改變大學(xué)生消費(fèi)觀存在的問題，首先還是要從大學(xué)生自身的自我控制入手，接著要通過各方面共同合作的，并且要經(jīng)過長(zhǎng)期的努力。想要盡快的改變國家發(fā)展的大環(huán)境是比較困難的，但是，相信隨著中國的不斷發(fā)展，社會(huì)消費(fèi)環(huán)境一定會(huì)越變?cè)胶玫摹?/p>

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