易田賽軒　許建　王勤　陳玉

[提要] 黨的“十九大”報告首次提出，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。通過審視和反思，結(jié)合實地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)張家界鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍然存在旅游開發(fā)不當(dāng)、地域特色不鮮明等突出問題。因此，基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，張家界發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)充分利用地域優(yōu)勢，從旅游產(chǎn)品開發(fā)、品牌塑造、人才培養(yǎng)等方面尋找發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：張家界;鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游;可持續(xù)發(fā)展

基金項目：吉首大學(xué)大學(xué)生研究性學(xué)習(xí)和創(chuàng)新性項目：“武陵山片區(qū)鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略研究”（編號：JDCX2018029）;湖南省哲學(xué)社會科學(xué)基金項目：“武陵山片區(qū)民族特色村鎮(zhèn)旅游扶貧與協(xié)同發(fā)展研究”（編號：16YBX034）;通訊作者：許建

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收錄日期：2018年11月20日

新形勢下，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是解決“三農(nóng)”問題的新舉措。張家界鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的助推器，通過二者之間的良性互動，可以更好地踐行“農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)業(yè)美、農(nóng)業(yè)富”的理念，更好地拓展游客受眾面，推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、張家界鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興的優(yōu)勢

（一）旅游資源優(yōu)勢。旅游業(yè)是推動張家界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。根據(jù)調(diào)查顯示，張家界近5年的年旅游收入和年旅游人數(shù)持續(xù)增長見圖1。近年來，鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的一種新興產(chǎn)業(yè)，對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、改善民生等方面具有重要意義。張家界鄉(xiāng)村旅游資源類型多，自然資源、歷史文化資源和民族文化資源十分豐富，見表1。（圖1、表1）

（二）區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢。在國家支持中西部發(fā)展的背景下，張家界搭乘西部大開發(fā)列車、湘西大開發(fā)專車，集中人力、物力、財力，發(fā)展空間增大。張家界位于中部，由航空、鐵路、公路組成的立體交通網(wǎng)絡(luò)，使得其在面向國內(nèi)外主要客源地上，在交通等眾多方面有距離和成本上的優(yōu)勢。并且隨著黔張常高鐵、安張衡高鐵、張吉懷高鐵、桑龍高速、巴張高速、宜張高速、安慈高速等重大交通基礎(chǔ)設(shè)施項目的建設(shè)，張家界作為中西部重要節(jié)點的區(qū)位優(yōu)勢正在疊加，將更有力地改善張家界的交通條件，融會貫通各縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，為其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入一股強(qiáng)大的力量，區(qū)位優(yōu)勢日趨明顯。

（三）政府支持優(yōu)勢。張家界市位于武陵山貧困山區(qū)，要發(fā)展壯大鄉(xiāng)村旅游業(yè)，離不開國家的大力支持。近幾年來，張家界政府對其鄉(xiāng)村旅游的扶持力度不斷加強(qiáng)。從2012年開始，張家界大力加強(qiáng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，選擇在傳統(tǒng)核心景區(qū)附近的貧困村落，依托鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢，開展旅游精準(zhǔn)扶貧，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，形成了“一村一品”、“一人一技”，建立了旅游扶貧示范區(qū)等。2016年，張家界制定了大力推進(jìn)旅游精準(zhǔn)扶貧行動計劃，實施“123”旅游精準(zhǔn)扶貧行動計劃，為全市416個貧困村17.44萬人脫貧致富精準(zhǔn)發(fā)力，重點扶持21個全國鄉(xiāng)村旅游扶貧重點村，打造全國旅游扶貧模范城市。

二、鄉(xiāng)村振興背景下張家界鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)實困境

（一）旅游開發(fā)不當(dāng)，同質(zhì)化嚴(yán)重。近幾年，張家界的鄉(xiāng)村旅游在規(guī)模和消費市場不斷擴(kuò)大的同時，也面臨著旅游開發(fā)不當(dāng)?shù)膯栴}。首先，旅游開發(fā)的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品大同小異、千村一面等現(xiàn)象非常普遍，低層次的農(nóng)家樂和采摘莊園隨處可見，導(dǎo)致鄉(xiāng)村產(chǎn)品缺乏特色，例如張家界的草莓園和藍(lán)莓園;其次，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中，諸多旅游項目急功近利，缺乏前瞻性和可行性，出現(xiàn)了盲目開發(fā)和過度商業(yè)化開發(fā)的現(xiàn)象，破壞了資源的純粹性和真實性，造成了資源的極大浪費;最后，由于對資源的不合理地過度開發(fā)，一定程度上對鄉(xiāng)村地區(qū)優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境造成了極大的破壞和污染，違背了“綠水青山就是金山銀山”的可持續(xù)發(fā)展理念，不利于生態(tài)美麗宜居的鄉(xiāng)村建設(shè)。

（二）缺乏地域特色，品牌效應(yīng)弱。目前，張家界鄉(xiāng)村旅游項目主要是以山水風(fēng)光觀賞、農(nóng)產(chǎn)品采摘體驗為主，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新。并且農(nóng)民知識能力和文化水平有限，服務(wù)能力不強(qiáng)，缺乏相應(yīng)的經(jīng)營和管理經(jīng)驗，最終導(dǎo)致眾多優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游資源難以優(yōu)化整合，經(jīng)營規(guī)模無法進(jìn)一步擴(kuò)大，目的地競爭力不強(qiáng)，沒能形成區(qū)域知名鄉(xiāng)村旅游品牌，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村旅游的規(guī)?；推放苹l(fā)展。

（三）農(nóng)村“空心化”嚴(yán)重，缺乏可持續(xù)發(fā)展的人才支持。由于城市化的快速發(fā)展，使得大批年輕村民外出打工的比例逐年增大，張家界農(nóng)村留守的只是些體弱多病的老人、婦女和兒童，農(nóng)村空心化問題嚴(yán)重，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的步伐步履維艱。在實地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，其鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員大多靠本村及周邊村鎮(zhèn)的農(nóng)民參與建設(shè)和管理，大多數(shù)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，學(xué)歷較低，并且很少參加相關(guān)的專業(yè)培訓(xùn)，旅游管理專業(yè)人才的欠缺是阻礙張家界鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個重要原因。

（四）缺乏文化內(nèi)涵，文化產(chǎn)品創(chuàng)新度低。目前，張家界的少數(shù)民族文化內(nèi)涵挖掘不深，沒有展示出原生態(tài)的民俗文化，存在“表里不一”的問題。例如，張家界土家族的婚嫁習(xí)俗，表演內(nèi)容與漢民族婚俗大同小異，自身的民族特色沒有展現(xiàn)出來。另外，張家界的民俗文化產(chǎn)品雖然得到了一定程度的開發(fā)，但從整體來看，張家界的文化產(chǎn)品發(fā)展還不夠成熟，一些新的旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，套用其他的文化旅游開發(fā)模式。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下張家界鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

（一）產(chǎn)業(yè)振興——創(chuàng)新發(fā)展模式，打造地域化產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的基石。為滿足人們多樣化和個性化的精神需求，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)要立足于市場需求，制定可持續(xù)發(fā)展的地域特色發(fā)展模式。首先，在產(chǎn)品開發(fā)中要充分體現(xiàn)張家界民族特色和體驗性，充分挖掘張家界獨特的鄉(xiāng)土氣息和質(zhì)樸的民風(fēng)民俗，滿足城市人渴望純真自然的鄉(xiāng)村生活體驗;其次，要充分利用鄉(xiāng)村地區(qū)獨有的生產(chǎn)和生活方式、民俗節(jié)日等資源優(yōu)勢，使游客參與并體驗農(nóng)事活動和民俗活動，學(xué)習(xí)本地區(qū)傳統(tǒng)工藝和文化，品嘗本地區(qū)特色美食，增強(qiáng)游客的出游樂趣，提升游客滿意度;最后，要豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，構(gòu)建“鄉(xiāng)村旅游+”產(chǎn)業(yè)融合的可持續(xù)發(fā)展模式，實現(xiàn)“生態(tài)+”旅游發(fā)展路徑。

（二）生態(tài)振興——加強(qiáng)政府管理，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。生態(tài)振興是鄉(xiāng)村振興的優(yōu)勢，保護(hù)良好的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境是進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。張家界市政府要把農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)擺在更加突出的位置，大力開展鄉(xiāng)村旅游環(huán)境綜合整治。實施農(nóng)村人居環(huán)境整治三年行動計劃，始終牢記“綠水青山就是金山銀山”的理念，大力開展廁所革命，處理好農(nóng)村生活垃圾、生活污水等問題，大力整治村容村貌，營造一個生態(tài)環(huán)保的旅游環(huán)境，推進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)振興。

（三）人才振興——凝聚社會力量，培養(yǎng)專業(yè)人才。鄉(xiāng)村人才振興是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵，要充分認(rèn)識到農(nóng)民在鄉(xiāng)村振興中的主體地位。由于目前農(nóng)民文化程度不高，素質(zhì)有待提升，缺乏相關(guān)的管理經(jīng)驗，因此鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要培養(yǎng)、引進(jìn)高素質(zhì)、高技能的專業(yè)人員參與，才能指導(dǎo)農(nóng)民群眾提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)，提高市場競爭力。通過采用多方聯(lián)合人才培養(yǎng)模式，旅游高校與當(dāng)?shù)卣⒙糜谓M織及相關(guān)企業(yè)多方聯(lián)合，為培養(yǎng)人才開展活動。另外，構(gòu)建智力、技術(shù)、管理、服務(wù)下鄉(xiāng)為一體的幫扶體系，培養(yǎng)、引進(jìn)更多旅游專業(yè)人才，聚天下人才，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村振興服務(wù)。

（四）文化振興——傳承鄉(xiāng)風(fēng)文明，煥發(fā)文化魅力。文化振興是鄉(xiāng)村振興的靈魂，是鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化、特色化、具體化發(fā)展的重要支撐。張家界鄉(xiāng)村旅游發(fā)展既要立足于張家界特有的地域文化、少數(shù)民族文化和村風(fēng)傳統(tǒng)習(xí)俗，又要與現(xiàn)代精神訴求相契合。在鄉(xiāng)村振興的過程中，要積極主動地傳承張家界鄉(xiāng)村手工藝、民族手工藝，例如土家織錦、土家粘貼畫等，發(fā)展土家族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，建立土家族文化長廊，煥發(fā)“一村一特色、一村一品牌”的文化魅力。

主要參考文獻(xiàn)：

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