張帆

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體于我國蓬勃崛起，讓傳統(tǒng)的新聞傳播主體開始發(fā)生變化，間接影響我國的社會經(jīng)濟發(fā)展。鑒于此，本文以“新媒體時代新聞傳播主體的變遷”為主要研究對象，首先論述了新媒體時代新聞傳播主體的特征和其所帶來的影響，然后就其給當(dāng)代新聞人所帶來的啟示進行了探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;新聞傳播;傳播主體

新媒體本身的特點促使其能夠與廣大受眾發(fā)生頻繁互動，并且讓受眾真正參與到傳播過程中，而為了推進我國新媒體的發(fā)展，就必須加強新聞傳播主體變遷的研究。

一、新媒體時代新聞傳播的主要特征

較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體時代的新聞傳播具有這樣幾方面特征：

（一）數(shù)字化

較之傳統(tǒng)媒體，新媒體具有非常鮮明的數(shù)字化特征。尤其是伴隨互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等一系列設(shè)備的普及，當(dāng)下人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷娑家呀?jīng)離不開數(shù)字化應(yīng)用，而在新媒體映射下的新聞傳播更是秉承了傳統(tǒng)新聞媒介和新媒體的雙重優(yōu)勢，企業(yè)必然承載了強烈的數(shù)字化特點。

（二）分眾化

因為新媒體促使廣大受眾對于信息傳媒的接收不再被動、可以自主選擇，故而其傳播過程呈現(xiàn)出鮮明的個性化和分眾化特征，也就是說，新媒體時代的新聞傳播受眾可以根據(jù)自己的興趣愛好，自行從紛繁復(fù)雜的消息當(dāng)中有所選擇。

（三）多向活動性

因為新媒體同時可以實現(xiàn)人際傳播和大眾傳播，因此其完全可以通過自身所具備的技術(shù)實現(xiàn)一對多、多對多的傳播，讓新媒體的受眾更加廣泛和全面。如果說傳統(tǒng)媒介導(dǎo)向下的新聞傳播是“點對點”式的傳播，那么新媒體時代的新聞傳播就可以被理解為“面對面”傳播。

二、新媒體時代新聞主體變遷的具體呈現(xiàn)

步入新媒體時代，新聞傳播的主體發(fā)生嚴重變化，具體體現(xiàn)在這樣幾個方面：

（一）受眾作為傳播者，其地位與日俱增

在新媒體時代，新聞傳播的傳播者和接受者之間是完全平等的關(guān)系，二者之間的交流和對話越來越頻繁，傳統(tǒng)受眾也可以作為新聞的二次傳播和擴散者，地位與日俱增。

（二）新聞傳播線性發(fā)生變化

步入新媒體時代，新聞傳播的方向也開始發(fā)生變化，從過去的單線傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑€性、多向性的傳播，而且較之過往新聞僅能夠借助傳統(tǒng)媒介、權(quán)威媒體得以呈現(xiàn)和播放，如今任何人都可以借助新媒體成為消息源、傳播者，為互聯(lián)技術(shù)和移動終端所構(gòu)筑的傳播網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積在不斷擴張。

（三）新聞傳播主體多樣化

新媒體時代的到來促使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遭受巨大的阻力，盡管傳統(tǒng)媒體還擁有短期內(nèi)并不會被折扣的地位和優(yōu)勢。因此，在這樣一種情形下，新聞傳播主體開始朝著多樣化的趨勢發(fā)展，新舊媒介之間的融合、各類自媒體和以新媒體為載體的全新傳播形式開始充斥在人們的日常生活當(dāng)中。

三、新媒體時代新聞主體變遷所帶來的影響

前文中筆者闡釋了新媒體時代新聞傳播的主要特征，接下來筆者將結(jié)合個人的實際工作經(jīng)驗，探究新媒體時代新聞主體變遷在把關(guān)活動、新聞記者以及主流媒體方面所帶來的影響。

（一）對把關(guān)活動產(chǎn)生的影響

傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)下的新聞傳播，呈現(xiàn)出強烈的純粹性特征，即媒體說什么、受眾聽什么，受眾沒有反饋的平臺，只有被動地接受。而伴隨新媒體的崛起，這樣一種傳統(tǒng)開始發(fā)生改變，同一則新聞也會以不同的形式、多樣的內(nèi)容涌入受眾的腦海當(dāng)中，促使其有更多的點、線、面，了解一則新聞事件的全貌。但是也因為新媒體時代所有的受眾都可以借助網(wǎng)絡(luò)和客戶端發(fā)展成為新聞發(fā)布的集散地，故而互聯(lián)網(wǎng)并不能保證所有信息的產(chǎn)出都是真實有效的，甚至在新聞、信息大面積傳播的過程中，會有很多虛假信息濫竽充數(shù)，影響社會治安。盡管近年來我國政府出臺了相關(guān)的政策、措施，對新聞傳播當(dāng)中的一些虛假信息、謠言和惡意傳播等行為進行了嚴查嚴打，但是基于技術(shù)原因，相關(guān)治理效果頗為有限，很多謠言和虛假信息并不能在第一時間得到有效遏制，甚至在沒有邊界的新媒體時代、在互聯(lián)網(wǎng)的海洋中繼續(xù)蔓延。為了避免這樣一種狀況，可知在未來相當(dāng)長一段時間內(nèi)，國家層面、相關(guān)部門必然會積極推進相關(guān)立法和制度的落地，推進新聞傳播的安全和信息真實性管理。

（二）對新聞記者產(chǎn)生的影響

新媒體時代，新聞傳播主體的變遷對新聞記者產(chǎn)生的影響也不容小覷。

1、新聞記者需要轉(zhuǎn)變思維，參與新聞全程發(fā)展

對傳統(tǒng)新聞媒體而言，新聞記者只需要采集新聞、整理和發(fā)布新聞即可，但在新媒體時代記者必須參與到新聞產(chǎn)生和傳播的全程，作為推動輿論發(fā)展的一份子。這種變化促使新聞記者必須在轉(zhuǎn)變思維同時，保障自己擁有足以適應(yīng)新媒體時代的技能，如此才能確保新聞媒體更契合時代的發(fā)展訴求。

2、新聞記者需提升個人專業(yè)素養(yǎng)

新媒體時代，新聞記者需要擁有更多的能力，要在不斷提升個人專業(yè)素養(yǎng)的情況下，促進新聞信息得以更好地傳播。畢竟在這個全新的時期，很多新聞記者所涉及的工作種類、實際工作性質(zhì)都發(fā)生了改變，其必須要擁有足夠的能力才能應(yīng)對更為復(fù)雜的局面。其不僅需要具備過往傳統(tǒng)媒體時代新聞記者所應(yīng)具備的專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)，還要具備新媒體時代所需的“編導(dǎo)”思維和“統(tǒng)籌”能力。其要站在全局的角度，考慮新聞呈現(xiàn)所需的鏡頭語言、解說語言和視角呈現(xiàn)，考慮新聞報道的基本線索和起承轉(zhuǎn)合。

（三）對主流媒體產(chǎn)生的影響

新媒體時代新聞傳播主體的變遷，更會對傳統(tǒng)主流媒體產(chǎn)生頗為直接的影響，最直觀的表現(xiàn)就是傳統(tǒng)媒體受眾率降低，迫使傳統(tǒng)媒體不得不考慮轉(zhuǎn)型、升級和突破等一系列問題。而且隨著網(wǎng)絡(luò)在新聞傳播過程中所占據(jù)空間和比重的不斷增大，主流新聞媒體必須跳出傳統(tǒng)“一家之言”的思維，開始接受互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督。但也正鑒于此，主流媒體開始面臨著較之傳統(tǒng)媒體時代更為豐富和嚴格的審核與監(jiān)督，也促使其朝著更為公眾、全面和良性的方向發(fā)展和前行。

四、新媒體時代新聞主體變遷所帶來的啟示

正因為新媒體時代的到來讓新聞主體發(fā)生了變化，政府更應(yīng)加強對新媒體傳播手段的規(guī)范、監(jiān)督與控制，為大眾及媒體人提供必要的法律保障和支持，推進新媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

首先，政府需要強化大眾對于新聞傳播的總體性認知，尤其是要強調(diào)受眾對于新聞傳播所應(yīng)承載的法律意識和責(zé)任道德，進而保證大眾能夠?qū)π侣剛鞑ギa(chǎn)生全面的認知和正確的了解;

其次，作為政府有必要對新聞傳播過程中的暴力行為、不法動作進行法律層面的約束和之策，嚴格杜絕不良事件的出現(xiàn)，堅決維護新聞傳播行業(yè)的穩(wěn)定、和諧?；诖耍響?yīng)使用行政手段，積極引導(dǎo)大眾對新聞傳播媒介和內(nèi)容展開討論，讓新聞傳播的環(huán)境得以朝著更加穩(wěn)定和健康的方向前行，推進整個新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。

隨著新聞傳播形態(tài)和媒介的變化，新聞傳播主體也會隨之發(fā)生改變，由此也會為新聞的產(chǎn)生、傳播、相關(guān)新聞節(jié)目的制作造成沖擊。只不過相對而言，新媒體更加具有包容性，其能很好地應(yīng)對新聞傳播主體變遷所帶來的影響，引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體積極嘗試和新媒體之間的合作，助力傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。

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