基金項目：黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目（18TYB086）;哈爾濱商業(yè)大學(xué)博士科研啟動項目（2017）;哈爾濱商業(yè)大學(xué)實踐教學(xué)改革與研究項目（SJXM2018B003）

摘?要：隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和居民生活水平的提升，大眾對消費需求的滿足已從“物質(zhì)層面”轉(zhuǎn)向到“精神層面”，體育消費在滿足大眾健康需求中起著重要作用，在冬奧會成功申辦的影響下冰雪體育旅游受到更多人的關(guān)注。本文從分析體育消費影響因素入手，剖析了黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，提出了為滿足消費者需求的黑龍江冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。

關(guān)鍵詞：體育消費;冰雪資源;冰雪體育旅游

2019年9月17日國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（國辦發(fā)[2019]43號，以下簡稱《意見》），這是從全民健身和體育消費的視角下，提出體育產(chǎn)業(yè)在滿足人民日益增長的美好生活需求中起到的不可替代的關(guān)鍵作用。深入剖析體育消費特點及影響因素不僅可以有效地激發(fā)市場活力，提升大眾消費熱情。還可以通過改變消費觀念幫助大眾形成一種通過體育鍛煉而達到健康的生活方式，從而滿足大眾對美好生活的需求。更為重要的是促進體育消費還可以推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促使其成為國民經(jīng)濟中的支柱性產(chǎn)業(yè)，更有效推動經(jīng)濟發(fā)展。本文主要圍繞新興的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)特點展開討論，在通過對冰雪體育旅游特點及大眾消費需求情況進行分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合黑龍江省地域自然情況，經(jīng)濟、科技發(fā)展水平情況及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進行剖析，闡述在大眾消費視角下黑龍江冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢問題。

一、體育消費內(nèi)涵及大眾需求表現(xiàn)

從字面意義上解釋體育消費上可以直接看出，體育消費所指的就是大眾用于體育活動及與體育活動相關(guān)方面的消費。因此，我們可以從體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類中的類別情況來考察體育消費的內(nèi)涵。國家統(tǒng)計局2019年3月公布了《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2019）》，從體育產(chǎn)業(yè)基本類別情況看，體育產(chǎn)業(yè)涵蓋了體育競賽表演、體育健身休閑、體育用品制造及銷售、體育場地設(shè)施建設(shè)等主要大類的綜合性產(chǎn)業(yè)。通過對體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計分類分析，我們可以把體育消費分作觀賞性體育消費、體驗式體育消費及實物性體育消費。觀賞性體育消費即是通過觀看體育比賽、體育表演等的消費支出;體驗式體育消費即大眾參與各種體育活動以達到健身、娛樂的體驗參與性消費支出;實物性體育消費即大眾購買體育運動器材、體育報刊書籍等的消費支出。因此，體育消費的內(nèi)涵是非常豐富的，大眾為了滿足體育活動的需求而產(chǎn)生的有形消費和無形消費都涵蓋在體育消費中，按照馬斯洛的需求理論分析，體育消費是滿足人們更高層需要的一種消費體現(xiàn)，是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。

在理解體育消費內(nèi)涵中，無論是滿足消費者在體育活動中的有形消費還是無形消費，有關(guān)消費者的自然情況、經(jīng)濟收入情況、消費目的與動機、消費行為習(xí)慣、消費心理等都起到了至關(guān)重要的作用。從經(jīng)濟收入水平層面認(rèn)識體育消費，可以看出如今社會經(jīng)濟的發(fā)展有效提高了人民的生活質(zhì)量，大眾消費也從物質(zhì)滿足性消費觀念轉(zhuǎn)變到精神滿足性消費中，根據(jù)國家統(tǒng)計局2015年我國人均GDP達到7990美元，城鎮(zhèn)居民可支配收入為31195元，比2014年增長8.2%。居民收入水平的提高也影響著消費結(jié)構(gòu)的不斷升級，作為健康投資的體育消費也更加受到大眾的喜愛和關(guān)注。此外，個人社會學(xué)特征與體育消費行為之間也存在著相互影響的關(guān)系。因此，無論從體育產(chǎn)業(yè)分析體育消費內(nèi)涵，還是從剖析大眾消費需求理解體育消費情況，體育消費的發(fā)展勢必會有效推動體育產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展，同時，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必將更好地促進體育消費，推動經(jīng)濟社會發(fā)展。

二、黑龍江冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

冰雪體育旅游是新興的旅游產(chǎn)業(yè)，其最早發(fā)源于歐洲，美國和歐洲部分地區(qū)的發(fā)達國家冰雪體育旅游的開發(fā)與運營已經(jīng)有一百多年的歷史，亞洲的日本和韓國在五十余年前也已開始發(fā)展冰雪旅游項目，并且冰雪體育旅游在整個旅游行業(yè)中所占的比例越來越大。

1.黑龍江冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

自然環(huán)境優(yōu)勢。黑龍江省是中國位置最北、最東，緯度最高，經(jīng)度最東的省份。黑龍江省冰雪資源得天獨厚，具有發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和潛力。由于所處的地理位置和氣候環(huán)境特征，黑龍江省冬季降雪期長達120天-180天，豐富優(yōu)質(zhì)的冰雪自然資源為發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的自然環(huán)境。

政策環(huán)境優(yōu)勢。為推動冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國務(wù)院出臺了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，國家體育總局發(fā)布了《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》、《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》，在國家一系列政策措施下，黑龍江省第十二次黨代會提出“打造全國冰雪旅游首選目的地、冰雪人才培養(yǎng)高地、冰雪裝備研發(fā)制造和冰雪賽事承辦基地，形成新的經(jīng)濟增長極，建設(shè)冰雪經(jīng)濟強省”的目標(biāo)。2019年簽署了《黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》提出加大冰雪產(chǎn)業(yè)布局，推動冰雪體育賽事、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪娛樂、冰雪教育培訓(xùn)、冰雪裝備、冰雪節(jié)慶活動等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。這些政策為黑龍江省發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了政策環(huán)境優(yōu)勢。

文化氛圍優(yōu)勢。作為全國最早開發(fā)利用冰雪資源，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的省份，黑龍江省擁有黑龍江國際滑雪節(jié)、哈爾濱國際冰雪節(jié)、太陽島雪博會、雪鄉(xiāng)、北極村等一批知名的冰雪品牌。不僅可以滿足大眾冰雪體育運動的體驗性，還可以欣賞到黑龍江省的冰雪風(fēng)光，體驗黑龍江地區(qū)的風(fēng)土人情等。

2.黑龍江冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題和困難

通過文獻查閱及實地調(diào)研考察研究發(fā)現(xiàn)，黑龍江冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在具有一定優(yōu)勢的同時，還面臨著問題和困難。首先，在旅游經(jīng)濟大發(fā)展的環(huán)境下，黑龍江冰雪體育旅游受到國內(nèi)外冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響和沖擊，如緊鄰的競爭對手吉林省和遼寧省也在努力發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，這也使得在全國滑雪市場中黑龍江省的份額出現(xiàn)下滑。其次，黑龍江省地處邊陲，交通不便，出于出行的便捷和路途的長短考慮，地理位置也是影響和制約黑龍江省冰雪體育消費的重要因素。第三，黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)起步較早，使其具有一定的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。但在整體上卻存在產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、冰雪體育旅游特色不突出、知名品牌少、產(chǎn)業(yè)鏈不健全、產(chǎn)業(yè)人才不健全等問題。此外，資源導(dǎo)向型冰雪資源的開發(fā)也是冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在面臨的問題，在加大力度對冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的同時，應(yīng)減少對環(huán)境資源的破壞，保證冰雪資源開發(fā)過程中的可持續(xù)性，避免造成對生態(tài)環(huán)境不可逆的影響。

3.黑龍江冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

在冬奧會的影響下，冰雪體育運動在世界范圍內(nèi)普遍流行。2022年即將舉辦的冬奧會也必成為發(fā)展冰雪體育旅游的重要契機，除了觀看體育賽事等的觀賞性消費，冰雪體育運動與旅游消費也將越來越受到大眾的關(guān)注，并帶動相關(guān)參與體驗性消費，這也必將極大地促進冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在冬奧會成功申辦的影響下，各地各級政府也相繼出臺了一些發(fā)展支持冰雪體育旅游的法規(guī)措施，2018年國家體育總局還公布了《帶動三億人參與冰雪運動實施綱要（2018-2022年）》，這些措施的提出都為黑龍江冰雪體育旅游提供有利的發(fā)展機遇。

三、消費視域下黑龍江冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

《意見》的頒布實施充分說明了全民健身和促進消費對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要影響，伴隨2022年冬奧會的申辦成功，使得冰雪體育運動開始受到越來越多人的關(guān)注，使其由小眾參與的體育運動逐漸發(fā)展成為參與人數(shù)急劇增長的大眾體育消費內(nèi)容。大眾對冰雪體育運動及旅游的消費需求也呈現(xiàn)出一定的特點。2017年Club?Med地中海俱樂部聯(lián)合貓途鷹TripAdvisor打造首個針對中國消費者滑雪習(xí)慣的深度調(diào)研報告《中國滑雪消費者市場深度調(diào)查報告》中顯示，37%的受訪者表示第一次嘗試滑雪的原因是想在雪地里馳騁，享受雪山風(fēng)光;其次32%受訪者表示是想嘗試新的體驗，其余30%受訪者則表示想要挑戰(zhàn)自我，這充分說明了大眾冰雪體育消費的需求體現(xiàn)出多層面和多樣化的消費特點。此外，冰雪體育消費還呈現(xiàn)出追求個性化和時尚化的特點。為更好地滿足大眾對于冰雪體育消費的需求，擴大黑龍江冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)市場，應(yīng)積極采取相應(yīng)措施，更好地發(fā)展冰雪體育經(jīng)濟。

首先，推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)向多元化方向發(fā)展，以滿足受眾對冰雪體育旅游的多元化個性需求。要客觀全面做好消費者需求調(diào)查工作，要在影響體育消費因素的視域下統(tǒng)計分析消費者需求，從挖掘新形式，發(fā)現(xiàn)新特點角度出發(fā)，更多地提供多元冰雪體育旅游體驗、優(yōu)質(zhì)冰雪體育運動產(chǎn)品及創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，避免低層次、重復(fù)性開發(fā)問題的出現(xiàn)。這樣不僅可以滿足受眾的不同體驗需求，還可以有效避免在冰雪體育資源開發(fā)過程中出現(xiàn)冰雪體育旅游特色不突出、設(shè)計內(nèi)容重復(fù)單一的情況。充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，為受眾提供更加便捷優(yōu)質(zhì)快速的冰雪體育旅游服務(wù)。

其次，要充分發(fā)揮政府在冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)中的宏觀調(diào)控性，堅持以市場為導(dǎo)向，以搭建平臺為目的，鼓勵社會資本投資冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，合理規(guī)范產(chǎn)業(yè)集群的健康發(fā)展。在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)過程中還要起到管理職能作用，對行業(yè)服務(wù)質(zhì)量進行有效監(jiān)管，營造良好的冰雪體育旅游市場氛圍。

再次，要以“生態(tài)化”發(fā)展作為冰雪體育旅游資源的導(dǎo)向，宣傳和強化生態(tài)保護意識，堅持可持續(xù)性、可后續(xù)循環(huán)性的發(fā)展模式，更加有效的利用黑龍江省冰雪資源。通過綠色可循環(huán)的生產(chǎn)管理技術(shù)的方式，對冰雪資源進行合理科學(xué)統(tǒng)籌和規(guī)劃，要充分考慮生態(tài)資源的可持續(xù)、可循環(huán)利用，要優(yōu)先考慮冰雪資源的生態(tài)化設(shè)計方案，倡導(dǎo)環(huán)保觀念，避免資源導(dǎo)向型的冰雪體育旅游開發(fā)，要把冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益同生態(tài)效益相聯(lián)系，努力實現(xiàn)黑龍江冰雪體育旅游的生態(tài)化發(fā)展。

最后，構(gòu)建內(nèi)涵豐富的黑龍江冰雪體育旅游文化體驗，深入挖掘黑龍江冰雪文化內(nèi)涵并合理構(gòu)建文化體驗內(nèi)容。黑龍江特有的文化體驗也是發(fā)展冰雪體育旅游的重要內(nèi)容。在冰雪體育旅游過程不僅要帶給受眾冰雪體育運動體驗，還要在冰雪體育旅游過程中傳播龍江文化，讓受眾在潛移默化中充分感受體驗龍江文化。這就要求我們深入挖掘黑龍江地域民族文化，并通過游園體驗、藝術(shù)設(shè)計等方式讓受眾在冰雪體育旅游過程中既能夠滿足休閑娛樂和冰雪體育運動體驗需求，還能對黑龍江冰雪文化內(nèi)涵有深入的認(rèn)識和理解。

在市場快速發(fā)展和政策環(huán)境有利向好的條件下，促進體育消費對體育產(chǎn)業(yè)向更快更合理的發(fā)展具有重要作用。黑龍江有得天獨厚的自然資源，在冬奧會成功申辦的有利條件下，更要抓住機遇充分發(fā)展黑龍江冰雪體育旅游事業(yè)，有效促進冰雪體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，推動冰雪體育旅游消費，更好地帶動黑龍江省社會經(jīng)濟發(fā)展。

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[5]Club?Med地中海俱樂部聯(lián)合貓途鷹TripAdvisor《中國滑雪消費者市場深度調(diào)查報告》（http：//www.clii.com.cn/zhhylm/zhhylmHangYeZiXun/201709/t20170918_3912491.html）.

作者簡介：張環(huán)宇（1980-?），男，漢族，籍貫：遼寧省，博士，副教授，研究方向：體育經(jīng)濟與管理、體育教育學(xué)