廖自園

摘要：目前，我們國家在大力發(fā)展體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，來提高國民的身體素質(zhì)和健康水平，和滿足人民群眾多樣化的體育需求，使國民認識到促進體育產(chǎn)業(yè)和體育消費的協(xié)調(diào)發(fā)展的重要意義。

關(guān)鍵詞：體育消費；體育參與；消費方式；體育產(chǎn)業(yè)

1.澳大利亞居民的體育參與及其與我國的比較

1.1澳大利亞體育參與程度及其與我國的比較

澳大利亞成年人中有65.9%會定期參加體育鍛煉或者休閑活動，參與率大體上隨著年齡的增加而下降。25～34 歲的參與率達到最高，65 歲以上參與率達到最低。居住在首都的居民與居住在其他地區(qū)的居民體育參與程度基本相同（66.3%和65%），說明居民體育參與與其所處地域無關(guān)。少年兒童的體育參與方面（2006年統(tǒng)計數(shù)據(jù)），有170 萬的少年兒童在課后會參與學(xué)校、俱樂部或者協(xié)會組織的體育運動，其中，以9～11歲少年兒童的參與率最高，居住在首都城市或者其他地區(qū)對于兒童體育參與程度并無太大影響3。

在中國成年人在不同年齡組人群參加體育鍛煉的人數(shù)比例，呈現(xiàn)出隨年齡增大而降低的特點，16～19歲年齡組參加體育鍛煉的人數(shù)比例最高，為41.5%，70歲以上人群參加體育鍛煉的人數(shù)比例最低，為22.2%。不同受教育程度的人參加體育鍛煉比例分別是：大專及以上61.4%，高中（中專）45.8%。在少年兒童方面，體育參與12-15歲的少年兒童占28.5%，12歲及以下的占14.5%。中國的東、中、西部地區(qū)參加體育鍛煉的人數(shù)比例呈現(xiàn)東部高于中部，中部高于西部的特點。各地區(qū)的人數(shù)比例分別是：東部39.2%，中部30.1%，西部25.8%。從“經(jīng)常鍛煉”的人數(shù)比例來看，也是東部高于中部，中部高于西部，其人數(shù)比例（不含學(xué)生）分別是東部10.2%，中部8.0%，西部5.7%。

關(guān)于體育參與的程度和地域情況。在澳大利亞，居民整體對體育的參與度較高，不論是成人還是兒童。從年齡、性別、地域、職業(yè)上來看，他們相互之間的差異都不是很明顯，地域的差別也不明顯，這說明從參與體育運動這一方面，澳大利亞居民的體育參與是處在一個較高的水平上。在中國，居民參加體育參與程度在逐步提高，但是和澳大利亞比較，中國在體育參與的地區(qū)差別方面要大于澳大利亞。另外，在體育參與的比例上也要低一些。

1.2澳大利亞參與體育的項目和時間情況及其與我國的比較

體育項目的參與種類不同，所發(fā)生的費用有所不同。戶外運動、高爾夫、自行車等項目的參與，所要發(fā)生的費用相對是比較高的。從生活質(zhì)量和水平而言，居民大多能夠參與費用比較高的體育項目，承擔較高的體育項目參與的消費，其生活質(zhì)量和水平比較高。

從體育參與的項目看，澳大利亞的體育參與項目中，競技性的項目比較多，中國在健身性項目比較多。從體育項目參與的差別看，兩國居民對各自傳統(tǒng)體育項目的偏好。這說明體育參與在國家間體現(xiàn)出即有共同點，也有民族特點。

在體育項目參與的運動時間方面。澳大利亞居民參與體育活動的時間明顯高于中國居民。這方面的差異，是由于中國處在經(jīng)濟高速發(fā)展時期，生活節(jié)奏的加快和工作壓力的激增，使得大部分人由于忙于工作而缺乏時間進行體育鍛煉以及滿足其運動強度方面需要。同時，體育鍛煉場地設(shè)施的缺乏也是影響城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉的主要原因。

2.澳大利亞體育消費及其與我國的比較

在中國，從消費項目來看，用于購買運動服裝的人數(shù)比例最高，為91.0%，其他依次為購買體育器材、訂閱體育報刊和購買體育圖書、支付參加體育鍛煉的場館費用，以及觀看體育比賽費用等。從消費金額來看，支付體育鍛煉場館費用的人均消費最高，為613元，其他依次是購買運動服裝，購買體育器材，觀看體育比賽費用，訂閱體育報刊和購買體育圖書等。

在澳大利亞，居民對于體育消費的投入關(guān)注在體育產(chǎn)品、設(shè)備和服務(wù)等方面，其中進行體育運動的設(shè)施和工具，以及租用體育器械和參與健身課程的消費占據(jù)體育消費結(jié)構(gòu)的主體，對不同項目的資金投入也可以反映出澳大利亞居民對于不同體育項目的喜愛和關(guān)注。資金的投入是居民對體育消費程度最直接的反映，也是居民對體育熱愛程度最直接的反映。

3.澳大利亞體育消費研究的啟示

3.1澳大利亞居民體育人口眾多參與度高

澳大利亞被譽為“體育運動的天堂”，體育早已融入人們的日常生活當中，是澳大利亞人生活重要組成部分，在澳洲人的心目中，體育已經(jīng)達到了和宗教信仰同等重要的地位。

3.2居民強烈的體育消費意識

在澳大利亞，隨著家庭平均周消費的上漲和家庭數(shù)量的增加，從1998 年至2004 年，澳洲家庭每年在體育相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)方面的消費從4784.9 美元上升至6 171.2 美元。人們對體育的消費直接反映了人們對休閑體育的積極態(tài)度。

4.結(jié)束語

從澳大利亞當前的體育消費現(xiàn)狀看，作為體育參與以及消費程度比較高的國家，在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展導(dǎo)向上很好地匹配了居民多方面的體育文化需求，并且圍繞體育文化建設(shè)與居民的體育參與度和消費意識有效結(jié)合，形成了與社會需求相適應(yīng)的成熟產(chǎn)業(yè)鏈。中國現(xiàn)在還是處于社會主義初級階段，生產(chǎn)力總體水平不高，居民消費主要還是處于生存資料消費、發(fā)展資料消費的類型。那么，隨著政府在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向以及人們對體育物質(zhì)文化消費需求日益增加，體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，我們要突出體育產(chǎn)業(yè)文化的建設(shè)，建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛；尤其要處理好城鄉(xiāng)差異、多民族文化的融合以及居民整體素質(zhì)的提高與體育人口的培養(yǎng)。由此，才能把體育事業(yè)的發(fā)展惠及國民，全面提高人民的健康水平和促進民族精神的健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]鐘天朗.體育經(jīng)濟學(xué)概論[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2004.

[2]奚紅妹.中國城市消費者個體差異對體育消費觀念和消費行為的影響[J].體育科學(xué)，2010，03.

[3]胡笑寒.澳大利亞體育消費研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2010，02.

[4]陳善平.不同鍛煉行為階段的體育消費心理[J].體育科學(xué)，2008，11.