劉星宇

摘要：隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們對(duì)健康的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，因此人們不斷的追求體育運(yùn)動(dòng)及健身鍛煉，尤其近年來(lái)體育消費(fèi)已成為整體消費(fèi)的重要組成部分，由于新時(shí)代大學(xué)生接觸的體育教育較多，對(duì)體育活動(dòng)十分感興趣，因此大學(xué)生的體育消費(fèi)已經(jīng)成為社會(huì)體育消費(fèi)中的重要組成部分之一。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期大學(xué)生；體育消費(fèi)；發(fā)展研究

中圖分類(lèi)號(hào)：[F063.2]；G807.4 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）012-000-01

前言

新時(shí)期大學(xué)生更加注重綜合素質(zhì)全面發(fā)展，因此新時(shí)代大學(xué)生對(duì)體育鍛煉也十分重視，不斷的增加自己的身體素質(zhì)，大學(xué)生用于健身的消費(fèi)較多。同時(shí)由于大學(xué)生更熱衷國(guó)際范圍內(nèi)的體育賽事，如世界杯等，因此對(duì)體育期刊雜志也較為熱衷，還有些大學(xué)生作為著名球形的粉絲，經(jīng)常會(huì)購(gòu)買(mǎi)關(guān)于體育明星的一些雜志和海報(bào)，這部分體育消費(fèi)也占有不小的比例。大學(xué)生是未來(lái)體育消費(fèi)群體的中堅(jiān)力量。對(duì)此，本文主要就目前大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并對(duì)新時(shí)期大學(xué)生體育消費(fèi)的發(fā)展進(jìn)行研究，為促進(jìn)大學(xué)生合理的進(jìn)行體育消費(fèi)提供借鑒。

一、目前大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析

目前大學(xué)生的體育消費(fèi)存在以下一些現(xiàn)狀，影響著大學(xué)生的正確消費(fèi)。第一大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)不足。目前由于大學(xué)課程安排比較人性化，加之雙休日的休息時(shí)間，大學(xué)生有大量的閑暇時(shí)間，而這部分閑暇時(shí)間，被大部分大學(xué)生大多用于安排上網(wǎng)、逛街購(gòu)物、在寢室睡覺(jué)，很少有人利用閑暇時(shí)間進(jìn)行體育鍛煉，消費(fèi)也大都體現(xiàn)在娛樂(lè)、吃喝與穿衣中，體育消費(fèi)少之又少[1]。其次，部分大學(xué)生有大量的體育消費(fèi)，其體育消費(fèi)主要是用于買(mǎi)一些運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽、體育雜志、海報(bào)等，而很少將消費(fèi)用于體育鍛煉和健身中，也沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)具體的體育用品和健身用品。第二，消費(fèi)動(dòng)機(jī)，目前大學(xué)生有部分體育消費(fèi)是出于追星，由于觀看了廣告購(gòu)買(mǎi)一些明星服代言的體育服飾及鞋帽以及與此明星相關(guān)的雜志與海報(bào)等，而有部分學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是娛樂(lè)，由于大學(xué)生活中空閑時(shí)間較多，更多的學(xué)生體育消費(fèi)只是為了打發(fā)時(shí)間。只有一小部分學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是為了加強(qiáng)體育鍛煉，進(jìn)行健身消費(fèi)。第三，由于大學(xué)生的消費(fèi)能力有賴(lài)于家長(zhǎng)，而不同家庭環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)收入條件不同，因此影響到大學(xué)生的體育消費(fèi)。由于部分學(xué)生家庭經(jīng)濟(jì)條件較為優(yōu)越因此在體育消費(fèi)中一切以貴為準(zhǔn)，而有部分學(xué)生由于條件較差，體育消費(fèi)中選擇價(jià)格低廉的體育消費(fèi)品，這兩種消費(fèi)水平都較為極端。

二、新時(shí)期大學(xué)生體育消費(fèi)發(fā)展研究

1.體育消費(fèi)觀念

應(yīng)加強(qiáng)新時(shí)期大學(xué)生的消費(fèi)觀念，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)體育的認(rèn)識(shí)，只有學(xué)生對(duì)體育有了深刻的認(rèn)識(shí)，才能夠引導(dǎo)學(xué)生的消費(fèi)觀傾向于體育消費(fèi)，激發(fā)起學(xué)生體育消費(fèi)的欲望。由于新時(shí)代大學(xué)生對(duì)健康及文明的生活方式的追求，加之受到正確的體育觀念的指導(dǎo)，使其充分了解到加強(qiáng)體育鍛煉不僅能夠增強(qiáng)人的體質(zhì)，同時(shí)還能夠培養(yǎng)人們的道德情操，同時(shí)體育鍛煉還能很好的緩解人們的精神壓力，通過(guò)體育鍛煉使人們保持心情愉悅，所以與其花錢(qián)買(mǎi)娛樂(lè)還不如花錢(qián)買(mǎi)健身器材或者買(mǎi)體育用品[2]。近年來(lái)由于健身浪潮的興起，體育鍛煉已不再是單純的體能鍛煉，它還成為新時(shí)代引領(lǐng)時(shí)尚的一股潮流，因此增強(qiáng)新時(shí)代大學(xué)生的體育消費(fèi)意愿，樹(shù)立體育消費(fèi)觀念的時(shí)尚性，使大學(xué)生產(chǎn)生正確的體育消費(fèi)觀念，促進(jìn)其進(jìn)行比較有意義的體育消費(fèi)。

2.體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是促使大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)而產(chǎn)生的意識(shí)及需求，不同大學(xué)生由于對(duì)體育認(rèn)識(shí)不同因此其消費(fèi)動(dòng)機(jī)也不盡相同，新時(shí)代大學(xué)生對(duì)體育有不同的見(jiàn)解，其動(dòng)機(jī)已不再是單純的追星，和打發(fā)時(shí)間，而是由于其對(duì)體育活動(dòng)有了正確的認(rèn)識(shí)和判斷，喜歡體育運(yùn)動(dòng)，因此產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)體育用品及健身器材的欲望，進(jìn)而產(chǎn)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)。在新時(shí)代更健康、科學(xué)的生活方式的興起的大趨勢(shì)下，大學(xué)生為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需要與時(shí)代同步，摒棄以往死讀書(shū)的狀態(tài)，應(yīng)全面發(fā)展，增強(qiáng)自身素質(zhì)，培養(yǎng)與時(shí)俱進(jìn)的生存能力，體育消費(fèi)正是體現(xiàn)大學(xué)生時(shí)代特征的重要標(biāo)準(zhǔn)，也就是說(shuō)，只有引發(fā)學(xué)生以健身鍛煉為體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，才能促使更多的學(xué)生加入到體育消費(fèi)群體中，不僅可以提高大學(xué)生體育消費(fèi)水平，同時(shí)也避免了大學(xué)生體育盲目消費(fèi)的現(xiàn)狀。

3.體育消費(fèi)水平

體育消費(fèi)水平的發(fā)展研究，由于大學(xué)還沒(méi)有進(jìn)入社會(huì)，具備獨(dú)立賺錢(qián)的能力，因此大學(xué)生的消費(fèi)來(lái)源于家庭，家庭經(jīng)濟(jì)條件及家庭消費(fèi)觀念等都影響到大學(xué)生的體育消費(fèi)水平，因此在大學(xué)生消費(fèi)水平的研究中應(yīng)注重指引大學(xué)生用正確的消費(fèi)觀念引導(dǎo)自己進(jìn)行合理消費(fèi)，在體育消費(fèi)中不要求最高價(jià)位的消費(fèi)，只要體育消費(fèi)品能夠滿足體育需求就可以[3]。同時(shí)部分經(jīng)濟(jì)條件較差的大學(xué)生應(yīng)糾正不正確的消費(fèi)觀念，不應(yīng)盲目選擇廉價(jià)的劣質(zhì)體育用品，應(yīng)在條件允許中選擇經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的體育用品，以此保證體育用品的耐用性，增加其價(jià)值。按照自身的消費(fèi)能力量力而為，合理規(guī)劃體育消費(fèi)，達(dá)到最終的消費(fèi)目的。

三、結(jié)論

綜上所述，新時(shí)代大學(xué)生不斷加強(qiáng)體育消費(fèi)觀念，增強(qiáng)體育認(rèn)識(shí)，進(jìn)而使體育消費(fèi)合理化，滿足了體育行業(yè)的營(yíng)運(yùn)發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了大學(xué)生正確的消費(fèi)觀念的形成，保持合理消費(fèi)行為能夠有效的加強(qiáng)新時(shí)代大學(xué)生的整體素質(zhì)，因此對(duì)新時(shí)代大學(xué)生體育消費(fèi)發(fā)展進(jìn)行研究，能夠充分的促進(jìn)大學(xué)生合理的進(jìn)行體育消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)：

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