摘 要： 本文采用問卷調查、文獻研究和專家訪談等方法，通過對鄭州市居民的體育消費意識、消費動機、消費支出和消費結構等進行分析，了解鄭州市居民體育消費的現狀，探討鄭州市居民在從事體育運動時的消費特征及規(guī)律，旨在為相關體育部門開展體育運動，增設體育設施，提供科學的理論依據。

關鍵詞： 鄭州市居民 體育消費 影響因素

隨著我國經濟高速發(fā)展和居民收入持續(xù)增加，人們對體育健身及體育服務的消費逐步增加。城市居民體育消費的水平是了解、衡量和評價居民參與體育鍛煉的重要指標，是城市精神文明建設的重要標志。研究通過調查鄭州市居民體育消費現狀，從而分析鄭州市居民體育消費的現狀及影響因素，進而引導鄭州市居民進行合理、健康的體育消費，為鄭州市居民健身活動的開展提供參考。

1.研究對象和方法

1.1研究對象

本研究以鄭州市居民（738人）為研究對象。

1.2研究時間

2015年11-2016年2月。

1.3研究方法

文獻研究法、問卷調查法、專家訪談法、數據統計法。

2.結果與分析

2.1體育消費意識

調查發(fā)現：體育消費意識方面，選擇非常認同體育消費的有192人，占26%；選擇認同體育消費的有472人，占64%；選擇不認同體育消費的有52人，占7%；選擇非常不認同體育消費的有22人，占3%?？梢姶蠖鄶掂嵵菔芯用裾J同體育消費。調查還發(fā)現，不同群體的消費者對體育消費的認同率存在明顯差異，年齡方面，56歲以上的居民認同率最低，34歲～44歲年齡段的居民認同率最高；受教育程度方面，認同率排第一的是大專及本科學歷，排第二的是研究生學歷，排第三的是高中及同等學力，認同率排最后的是初中及以下學歷；收入方面，認同率排第一為月收入在4000-5000元的居民，認同率排最后的月收入在2000元～3000元的居民。

2.2體育消費動機

在體育消費過程中，促使人們進行體育消費并參與體育運動的就是體育消費動機[1]。調查發(fā)現，受訪者由于性別、興趣、收入等條件的差異，體育消費動機體現出多元化特征。

體育消費動機方面：以強身健體及休閑娛樂為主要目的的居民占82%，以健美及減肥為主要目的的居民占21%，以舒緩心情、緩解壓力為主要目的的居民占18%，以擴大交際圈，增強親友、同事和朋友間的人際交往為主要目的的占16%，以實現人們心理滿足和提高生活水平為主要目的的居民占12%?？梢姶蠖鄶掂嵵菔芯用駠@強身健體、休閑娛樂而進行體育消費。此外，在所調查的居民中，男性更注重擴大交際圈、增強人際交往，女性更看重減肥健美及舒緩心情。

居民年齡方面：對經常進行體育消費是生活質量水平提高的標志最為認可的年齡段是23歲～33歲和34歲～44歲，對此觀點最不認可的是16歲～22歲的居民，對經常進行體育消費有助于健美減肥最為認可的年齡段是23歲～33歲和34歲～44歲，對經常進行體育消費有助于擴大交際圈、增強人際交往的居民年齡段為45歲～55歲，34歲～44歲年齡段居民排第二，56歲以上年齡段居民最低。

受教育程度方面：對經常進行體育消費是生活質量水平提高的標志最認可的是具有研究生及以上學歷的居民，最不認可的是初中及以下學歷的居民。對健美減肥及舒緩心情、緩解工作壓力最認同的是具有大專及本科學歷的居民，對以擴大交際圈、增強人際交往最認可的是具有高中及同等學力的居民，并且這部分居民對減肥健美緩解壓力最不認可。

收入水平方面：對經常進行體育消費是生活質量水平提高的標志最認可的是月收入在4000元～5000元的居民，對此最不認可的是月收入在2000元以下的居民，對強身健體和舒緩心情、緩解壓力為主要目的最認可的是月收入5000元以上的居民。

職業(yè)方面：對擴大交際圈增強人際交往最認可的是公司職員，最不認可此觀點的是學生；對健美減肥最認可的是事業(yè)單位及公務員，最不認可此觀點的是個體私營業(yè)主；對舒緩心情、緩解壓力最為認可的是學生，最不認可的是個體私營業(yè)主。

2.3體育消費支出與體育消費結構

根據鄭州市統計局的統計數據，2015年鄭州市城鎮(zhèn)居民年人均可支配收入為29095元。根據這一消費水平，對鄭州市居民年體育消費支出設定為年體育消費金額300元以下、300元～600元、600元～1000元、1000元以上四個選項。調查發(fā)現：鄭州市居民體育消費年體育消費金額在300元～600元有332人，占45%；消費金額在600元～1000元有206人，占24.5%；消費金額300元以下的有114人，占15%；消費金額在1000元以上的有86人，占12%。此外，調查發(fā)現，鄭州市女性居民消費水平明顯低于男性，16歲～22歲年齡段學生消費群體在體育消費方面潛力巨大。

通過查閱有關消費者體育消費結構構成文獻資料，本研究將體育消費結構分為六個方面：觀賞體育競賽及表演、購買體育類報紙雜志、參與體育健身鍛煉、購買體育運動服裝鞋帽及運動器材、購買體育彩票和其他[1]。調查發(fā)現：占83.1%（613人）的居民選擇了購買體育運動服裝鞋帽及器材；占55.8%（412人）的居民選擇了參與體育健身鍛煉。可見大多數鄭州市居民以實物型體育消費為主，其次是參與型體育消費，觀賞型體育消費排最后。此外，不同年齡、性別及收入的居民的消費結構也存在很大的差異，例如：男性居民在觀看體育競賽及表演的消費方面明顯高于女性；34歲～44歲年齡段的居民在體育消費方面消費金額最大，45歲～55歲年齡群次之，56歲以上居民興趣最低；大專及本科教育程度的居民進行體育消費的意愿最強；月收入4000元～5000元的居民體育消費動力最大，2000元～3000元的居民消費動力最小。

參與體育健身鍛煉消費方面：男性居民明顯低于女性；34歲～44歲年齡段的居民在此方面消費意愿最高、金額最大；大專及本科學歷的居民對此方面表現最為積極，初中及以下學歷的居民對此最為消極；公司職員對此方面興趣最大，學生對此方面興趣最小；月收入4000元～5000元的居民對此方面的選擇最高，月收入2000元以下的居民對此方面的選擇最低。

購買運動服、鞋帽及器材消費方面：23歲～33歲年齡段的居民在此方面的消費最高，56歲以上年齡段的居民在此方面的消費最低；高中及同等教育程度的居民在此方面消費最高，研究生及以上學歷的居民在此方面消費最低；在此方面消費最高是事業(yè)單位及公務員，在此方面消費最低的是個體私營業(yè)主；在此方面消費最高的是月收入4000元～5000元以上的居民，在此方面消費最低的是月收入2000元以下的居民。

購買體育彩票和購買體育類報刊方面，女性居民明顯低于男性居民；對購買體育類報刊意愿最高群體是學生群體，最低的群體是個體私營業(yè)主；選擇購買體育彩票最高的年齡段是34歲～44歲，最高的年齡段是16歲～22歲。

觀看體育比賽及表演方面：男性消費水平明顯高于女性，并且大多數女性年消費水平在50元以下；34歲～44歲和45歲～55歲兩個年齡段的居民在此方面的消費金額最高，56歲以上的居民在此方面的消費金額最低；高中及同等教育程度的居民在此方面的消費金額最多；公司職員在此方面的消費意愿最強，個體私營業(yè)主最弱；月收入4000元～5000元以上的居民在此方面消費意愿最高，月收入5000元以上的居民最低。

2.4體育消費影響因素

體育消費受到個人、家庭、社會等多種因素的影響，不同的群體表現出很大的差異。調查發(fā)現：收入是影響居民體育消費主要因素，體育消費品價格排名第二，體育消費時間排第三。具體情況如下：選擇收入因素的有486人，占65.9%；選擇體育消費品價格因素的有456人、占61.8%；選擇時間因素的有342人，占46.3%；選擇場地環(huán)境與設施的有236人，占32%；消費觀念的有185人，占25.1%；選擇其他因素的有94人，占12.7%。

在對“您認為可增加您體育消費的原因”的調查中發(fā)現，收入仍是最高的影響因素，其次是居民體育消費觀的改變。調查發(fā)現：選擇增加收入可增加體育消費的人數為546人，占74%；選擇增加閑暇時間可以幫助增加體育消費水平的人數為452人，占61.2%；選擇改變體育價值觀和消費觀念可以幫助提高體育消費水平的人數為232人，占31.4%；選擇增加體育鍛煉場地、完善器材、設施可以幫助提高體育消費水平的人數為268人，占調查人數的36.3%；選擇豐富體育用品種類、提高體育用品質量可以幫助增加體育消費水平的人數為268人，占22.8%；選擇其他因素的人數為64人、占8.7%。

3.結論與建議

3.1大多數鄭州市居民認同體育消費，體育消費市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

3.2不同年齡、性別、收入、職業(yè)的鄭州市居民的體育消費觀念有很大差異，目前強身健體仍是大多數居民進行體育消費的第一選擇。

3.3收入是影響鄭州市居民進行體育消費的最主要因素，實物型消費是鄭州市居民體育消費結構的主要消費方式。

3.4居民閑暇時間、體育用品價格、品種、質量、場地等也是影響居民進行體育消費的重要因素。

參考文獻：

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基金項目：河南省社科聯、河南省經團聯調研項目《河南省體育消費對體育產業(yè)的帶動效應研究一一基于鄭州市居民體育消費的調查數據》，項目號：（SKL—2015—2524），立項時間：2015年4月，結項時間：2016年5月