查 煒

（山東社會科學院省情與社會發(fā)展研究院 山東濟南 250002）

1 引言

2016年5月，文化部、國家發(fā)展改革委、財政部、國家文物局四部門制定并發(fā)布了《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》（以下簡稱《意見》），旨在深入發(fā)掘文化文物單位館藏文化資源，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，弘揚中華優(yōu)秀文化，傳承中華文明，推進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展，提升國家軟實力?！兑庖姟诽岢?，在國家級、部分省級和副省級博物館、美術館、圖書館中開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點工作。隨后，各省區(qū)（直轄市）結合自身實際，相繼出臺了《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實施意見》，明確了工作目標、主要任務和保障措施等，為推動博物館、美術館、圖書館等單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策保障。2017年1月16日，文化部確定了國家圖書館等7家為文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位，并備案了包括36所公共圖書館在內(nèi)的55家文化文物單位為文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位。

目前，國外圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展比較成熟，成效顯著。國內(nèi)以故宮為代表的博物館系統(tǒng)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)方面的實踐，得到了公眾的認可，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。自《意見》發(fā)布后，圖書館界也逐漸重視文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作，并取得了一些研究成果。但無論與國外圖書館相比還是與國內(nèi)博物館系統(tǒng)相比，國內(nèi)圖書館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)領域的研究和實踐稍顯滯后。

為了解圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)研究現(xiàn)狀，本文借助中國知網(wǎng)期刊數(shù)據(jù)庫，于2018年4月30日檢索到自《意見》發(fā)布后發(fā)表的關于“圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)”領域的研究論文37篇，通過對這些成果的梳理，歸納其代表性觀點，為后續(xù)研究提供借鑒和參考，并對未來研究提出思考和展望。

2 研究述評

學者們主要圍繞著圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品概念內(nèi)涵和產(chǎn)品類型、圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)存在的問題和對策建議以及圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)案例等方面展開分析研究。

2.1 圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的概念內(nèi)涵

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是與一定民族和地區(qū)的文化背景相聯(lián)系，源自個人才情、靈感或智慧并通過產(chǎn)業(yè)化的方式進行生產(chǎn)、消費和營銷的，滿足人們精神需要和欲望的任何有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品[1]。

目前，關于圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品還沒有一個統(tǒng)一的界定，業(yè)界對其概念內(nèi)涵主要有以下幾種表述：一是圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是指圖書館利用館藏文獻資源、圖書館品牌、人才優(yōu)勢，結合區(qū)域文化特性，開發(fā)具有欣賞性、文化性、知識增值性的各類商品[2]。二是圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是指基于圖書館資源和服務開發(fā)設計的以文化內(nèi)容為核心，以創(chuàng)意轉換為關鍵的滿足人們精神文化需要，體現(xiàn)圖書館文化內(nèi)涵，傳達圖書館教育功能，且具有知識產(chǎn)權的文化產(chǎn)品和文化服務[3]。三是圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品是基于其資源和服務，經(jīng)過創(chuàng)意轉化開發(fā)的具有知識產(chǎn)權的高附加值產(chǎn)品，包括物質(zhì)實體產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務[4]。

從以上描述可以看出，圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是基于圖書館發(fā)展歷史、館藏資源、服務品牌、外形建筑等一系列的與文化有關的素材，通過創(chuàng)意創(chuàng)造、開發(fā)提升，形成的具有一定知識產(chǎn)權、高附加值和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品和服務。

2.2 圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的類型

通過文獻調(diào)查統(tǒng)計，目前圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要包括以下幾種類型。

2.2.1 復制類產(chǎn)品

復制類產(chǎn)品體現(xiàn)了圖書館特有的文化價值及歷史底蘊，是最常見的文創(chuàng)產(chǎn)品。如國家圖書館制作的清初毛氏汲古閣抄本影印線裝書《絕妙好詞》、古籍高清仿真本《趙城金藏——金剛經(jīng)》，山東省圖書館利用珍貴古籍文獻資源策劃了限量版圖書《十美圖》《圣諭像解》，云南省圖書館推出的《納西東巴古籍》《中國貝葉經(jīng)全集》《彝族畢摩經(jīng)注釋》等限量影印本、復制本，都屬于此類產(chǎn)品。

2.2.2 出版類產(chǎn)品

出版類產(chǎn)品是圖書館研究成果之展現(xiàn)，包含能體現(xiàn)圖書館理念及成果的正式出版物或者圖書館展覽作品集[5]。如國家圖書館編選出版的《翰墨流芳——國家圖書館館藏精品大展圖錄》《箋素珍賞——國家圖書館藏近現(xiàn)代百位名人手札》、南京圖書館編纂出版的《南京圖書館典藏書目》《文津閣版四庫全書》等。

2.2.3 紀念類產(chǎn)品

紀念類產(chǎn)品是將歷史、文化和知識融入到產(chǎn)品中去，使其不僅蘊含圖書館文化，富有地方特色，而且具有生活實用性，容易引起讀者的興趣，在圖書館創(chuàng)意產(chǎn)品中比較常見。主要包括：禮品、文具、飾品、配件等。如“國圖旺店”中的辦公用品、生活用品、服飾等，廣東省立中山圖書館推出的老廣州系列杯具杯墊、鼠標墊、木鎮(zhèn)紙、木筆筒、木書簽、名片座、筆記本、荷包袋等用品。

2.2.4 體驗類產(chǎn)品

體驗類產(chǎn)品是指利用館藏資源優(yōu)勢，采用新技術方式或通過讀者的親身體驗來展示圖書館特色服務[6]。如國家圖書館通過拓片的展覽與講座，讓讀者親自參與拓印工作以及其他手工縫制線裝書和模擬古籍圖書修復等體驗活動。南京圖書館在“陶風采”活動中，為圖書加蓋圖書館的紀念戳、現(xiàn)場定做有南圖印記的紀念品等。

2.2.5 數(shù)字類產(chǎn)品

數(shù)字類產(chǎn)品是圖書館為提升服務質(zhì)量和效率，運用先進的網(wǎng)絡技術、移動技術打造的數(shù)字服務產(chǎn)品。如中國科學院文獻情報中心推出的“中國科訊”APP， 提供“文獻檢索、期刊瀏覽、圖書報告、情報訂閱、論文題錄、科研圈、科研助手、學者主頁”8大功能模塊，可為科研用戶提供文獻發(fā)現(xiàn)、獲取、管理、分享全鏈條服務。

2.3 圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

通過對現(xiàn)有研究成果的梳理，影響圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的因素有很多，大多碎片化地散落在這些成果中，歸納起來主要有以下幾方面。

2.3.1 相關政策制度不完善

雖然《意見》的出臺為文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)制定了總體要求、主要任務、支持政策和保障措施，但由于相關細則和規(guī)定不夠全面和明確，致使圖書館在實際操作中，面臨諸多的障礙和問題。從圖書館職能、屬性角度，陳暢提出圖書館屬于公益類事業(yè)單位，如果圖書館沒有相關政策的支持欲通過開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品盈利，必然會引起社會的輿論壓力。因此，許多想投入開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的圖書館望而卻步，也阻礙了社會各界的積極參與[7]。鄭鈞提出目前各地工商部門只承認和執(zhí)行國家工商總局下發(fā)的各項規(guī)定，如機關事業(yè)單位不允許興辦企業(yè)，對《意見》中的相關政策并不認同，多家省級圖書館申請創(chuàng)辦企業(yè)時被拒，當?shù)匚幕鞴懿块T協(xié)調(diào)無果，致使文創(chuàng)開發(fā)工作舉步維艱[8]。從資金支持與管理角度，張靖莎提出公共圖書館所有經(jīng)費依靠財政撥款，經(jīng)費緊張，能夠投入市場化運營的資金有限，若將有限的館務資金投進未知的產(chǎn)品研發(fā)，一旦失敗，不但不能為圖書館帶來利潤，還會影響圖書館正常運營，造成不良社會影響[9]。蔣倩、夏洞明提出，開展文創(chuàng)工作前期必然要投入相應的人力、財力、物力，尤其是開發(fā)設計費用，但是目前并沒有明確的專項資金預算，也缺乏相關的引入社會資本的機制[10]。

2.3.2 文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新力、傳播力不強

從產(chǎn)品設計研發(fā)角度，陸曉君指出很多文創(chuàng)產(chǎn)品僅是對典籍的簡單復制，而很多典藏古籍的語言晦澀難懂，如果不能提取精華，進行二次研發(fā)，讓讀者輕松愉悅地領會傳統(tǒng)文化的精髓，則很難借助圖書館的資源優(yōu)勢弘揚傳統(tǒng)文化[11]。從品牌建設角度，張靖莎指出目前圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品品種較為單一，缺少深層次的創(chuàng)新和創(chuàng)意。文創(chuàng)產(chǎn)品兼具經(jīng)濟屬性和文化屬性，沒有品牌將難以實現(xiàn)更高層次的傳播[9]。從產(chǎn)品營銷角度，武吉虹指出由于圖書館作為公益單位，缺乏市場化運營機制，設計出的產(chǎn)品通常是靜靜等待賞識的伯樂，經(jīng)常出現(xiàn)許多產(chǎn)品擺放很久卻無人問津的情況；或者有些產(chǎn)品口碑和市場都很好，卻沒有后續(xù)的營銷和推廣，有待形成成熟的文創(chuàng)產(chǎn)品運營機制[4]。

2.3.3 文化創(chuàng)意人才缺乏

人才匱乏是目前圖書館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)過程中面臨的主要問題之一。鄭鈞提出圖書館文創(chuàng)開發(fā)工作需要大量的復合型人才，要求其必須具備產(chǎn)品開發(fā)過程中需要的設計、營銷、推廣能力，最為重要的是對文獻資源的鑒賞能力和對消費者心理需求的分析能力，缺少文創(chuàng)開發(fā)的相關人才，省級圖書館的創(chuàng)新能力就會大打折扣[8]。蔣倩、夏洞明提出圖書館的工作人員多是圖書館相關專業(yè)出身，雖然能夠挖掘館藏文獻資源內(nèi)涵，但在企業(yè)的運營管理、利用館藏開發(fā)和設計出鮮活的文化創(chuàng)意產(chǎn)品等方面缺乏理論和實踐經(jīng)驗，尤其是缺乏產(chǎn)品設計過程中的創(chuàng)新意識，而在后期產(chǎn)品的營銷中，也會因為缺乏經(jīng)驗和顧忌身份的緣故，很難取得良好的經(jīng)濟效益[10]。

2.3.4 存在知識產(chǎn)權風險

目前，圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要是利用館藏資源進行設計研發(fā)的，這樣就會涉及知識產(chǎn)權的問題。田利指出對于圖書館來說，在產(chǎn)品開發(fā)之前只擁有館藏資源，而館藏資源在未經(jīng)挖掘之前并沒有形成新的智力成果。那么，如何對館藏資源進行價值認定，如何防止館藏資源的無形資產(chǎn)價值流失，如何保護著作權及防范盜版等，也是圖書館在開展文創(chuàng)工作前要解決的問題[12]。張小兵指出保證圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的順利發(fā)展，解決知識產(chǎn)權問題是關鍵，也是產(chǎn)品開發(fā)的命脈。否則，圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作無法發(fā)展，只能進行一些低層次、簡單的仿古品研發(fā)，導致最有價值的創(chuàng)新創(chuàng)意難以涉及，這一點應該引起圖書館管理者的高度重視[13]。

2.3.5 營銷模式單一，推廣渠道狹窄

由于國內(nèi)圖書館文創(chuàng)工作剛剛起步，缺乏相應的營銷場地和模式，文創(chuàng)產(chǎn)品大多依靠館內(nèi)書店銷售。劉浩、馬晴經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前大陸地區(qū)圖書館設有正式的文創(chuàng)產(chǎn)品商店的僅國家圖書館一家，南京圖書館雖然已開發(fā)一部分文創(chuàng)產(chǎn)品，但沒有專門文創(chuàng)商店，只是將產(chǎn)品在館內(nèi)書店售賣[14]。辛秀琴也指出大部分圖書館選擇在館內(nèi)設置展示區(qū)來銷售本單位開發(fā)設計的文創(chuàng)產(chǎn)品，為擴大銷售人群、提高營業(yè)額，也有部分圖書館嘗試開設網(wǎng)店、微店，進行專賣，但收效甚微[15]。這種營銷模式單一、推廣渠道狹窄的現(xiàn)狀，造成了圖書館設計出的產(chǎn)品通常是靜靜等待賞識的伯樂，經(jīng)常出現(xiàn)許多產(chǎn)品擺放很久卻無人問津的情況；或者有些產(chǎn)品口碑和市場都很好，卻沒有后續(xù)的營銷和推廣[4]。

2.4 圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)建議對策

2.4.1 完善相關政策制度

從國家層面，馬祥濤提出國家需要推動相關政策的體系化發(fā)展，使文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的主體及其職責都有法可依[16]。從圖書館層面，呂茹悅提出圖書館要積極主動地與政府部門進行溝通聯(lián)動，及時把握政策方向，尋求政府層面的支持，為文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)及推廣爭取扶持基金[17]。陳暢提出我國各地公共圖書館可以深入調(diào)研、互相學習，根據(jù)各地不同的發(fā)展歷史、不同的經(jīng)濟水平、不同的文化觀念，以調(diào)研報告向當?shù)卣暾埮涮渍撸瑸殚_發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品從政策上提供保障[7]。馬祥濤提出圖書館在平衡政府主導與市場化運營的基礎上，要制定完備的收入分配制度和人員獎勵辦法，健全與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)相匹配的財務制度[18]。

2.4.2 注重創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)

從產(chǎn)品類型方面，辛秀琴提出要積極打造具有實用性、藝術性、符合多樣化消費需求于一體的體現(xiàn)自我特色的文創(chuàng)品牌[15]。趙曉紅提出在產(chǎn)品設計時，依據(jù)不同文化背景、年齡層次的消費群體的需求，開發(fā)符合大眾消費心理且具有創(chuàng)新意義的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品[19]。田利認為公共圖書館的特色文獻資源和高校圖書館專業(yè)性、學術類文獻資源進行的系統(tǒng)梳理、分類整理形成的數(shù)字化資源也是一種文創(chuàng)開發(fā)形式[20]。從開發(fā)模式方面，郭慧玲提出以用戶為中心，圍繞用戶需求和用戶反饋信息構建面向用戶創(chuàng)新驅(qū)動的圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式[21]。陸曉君提出可通過“創(chuàng)意大賽”“創(chuàng)客行動”“網(wǎng)上征集創(chuàng)意”的模式，找到更利于圖書館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，還可以把優(yōu)秀的民間藝人吸引到圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中來，利用他們對傳統(tǒng)文化的理解，開發(fā)出獨具特色的產(chǎn)品[11]。張紅艷提出圖書館可以通過基于紅色經(jīng)典文獻題名，圍繞文中重要事件等方面，向讀者用戶征集熟悉經(jīng)典文獻的游戲活動，進行圖片敘述或是經(jīng)典片段朗讀等文化創(chuàng)意設計[22]。從合作開發(fā)方面，王艷貞提出公共圖書館可以帶著自主設計的文創(chuàng)產(chǎn)品參與旅游商品大賽，展示自己，讓旅游業(yè)更多地了解公共圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品，促進深度合作，互利共贏[23]。郭軍提出應選派熟悉業(yè)務、精于管理的專業(yè)團隊聯(lián)合社會力量來開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品[24]。李霜提出構建全國文創(chuàng)工作資源共享平臺，幫助圖書館提升各項競爭的優(yōu)勢[25]。

2.4.3 加強創(chuàng)意人才建設

人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的重要因素。田利提出應加強人才培養(yǎng)和引進，從開發(fā)、設計、經(jīng)營、管理等方面打造一支全面適應市場化的人才隊伍，從而實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品和圖書館整體事業(yè)的相互促進、共同發(fā)展[26]。馬祥濤提出圖書館要通過館校結合、館企合作等途徑和方式大力培養(yǎng)和引進文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)營人才，建設兼具文化文物素養(yǎng)和經(jīng)營管理、設計開發(fā)能力的人才團隊，同時要注重新型館員的繼續(xù)教育培訓[18]。

2.4.4 加強知識產(chǎn)權保護

張小兵從強化知識產(chǎn)權授權、構建知識產(chǎn)權保護體系、加大知識產(chǎn)權保護意識的培育方面提出了規(guī)避圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中知識產(chǎn)權侵權風險的建議[13]。秦志華、吳政提出通過組織專家調(diào)研，建立貫穿圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通、消費全過程的綜合版權服務體系和高效的版權法律保護體系[27]。莫曉霞認為對于文創(chuàng)產(chǎn)品好的創(chuàng)意，在推出市場前應該考慮產(chǎn)品的品牌保護及原創(chuàng)性設計的知識產(chǎn)權保護[5]。

2.4.5 拓寬產(chǎn)品營銷渠道

從傳統(tǒng)營銷方式方面，趙曉紅、武莉莉提出圖書館可將自有空間用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示、銷售，在重點商圈、交通樞紐等開設專賣店或代售點[28]。從網(wǎng)絡營銷方式方面，辛秀琴提出要依托高新技術創(chuàng)新文化資源的展示方式，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷渠道和受眾群體，提升體驗性和互動性[15]。張朝璐認為圖書館擁有豐富的文化資源，通過與現(xiàn)代科技結合，借助網(wǎng)絡平臺，能夠更好地宣傳與推廣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)[29]。

2.5 國內(nèi)外圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)案例分析

2.5.1 國外

專家學者們從多個角度對國外圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)案例進行了介紹和分析，并結合我國國情，提出了相應對策。王毅、柯平[30]通過對紐約市公共圖書館、圣地亞哥公共圖書館、洛杉磯公共圖書館、西雅圖公共圖書館和費城自由圖書館5個美國公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)實踐的介紹，從文創(chuàng)產(chǎn)品的綜合效益、開發(fā)設計和營銷推廣方面總結了美國公共圖書館的做法和經(jīng)驗。張雅琪、柯平[31]以美國國會圖書館、弗吉尼亞州立圖書館、紐約公共圖書館等20多家圖書館及行業(yè)組織為研究對象，分析美國圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，探討了美國圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)推廣的特點。劉佳欣、張曉娟[3]介紹并分析了大英圖書館、哈佛大學圖書館等歐美圖書館“傳統(tǒng)產(chǎn)品型開發(fā)”“數(shù)字化開發(fā)”“創(chuàng)新型開發(fā)”三種文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)形式和實踐特點。

2.5.2 國內(nèi)

謝芳[32]以國家圖書館“紀念日禮品”業(yè)務為研究對象，通過案例業(yè)務分析，對圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品業(yè)務的發(fā)展進行了思考。劉浩、馬晴[14]以臺灣地區(qū)公共圖書館、高校圖書館為例，介紹其文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)興起的背景、研發(fā)經(jīng)驗等，分析其在產(chǎn)品設計、研發(fā)模式、市場銷售、收入管理等方面的特點，為大陸地區(qū)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)提供借鑒。王峰[33]以“書香太原全民悅讀地圖”設計為例，從方向定位、地圖結構和產(chǎn)品制作等方面，介紹了設計過程，認為通過精心設計、制作的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅自身潛能不可估量，更重要的是其能對母體文化價值進行無限放大。

3 總結與展望

3.1 總結

國內(nèi)對圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)領域進行的研究，既有專家學者對該領域相關理論的建構與闡述，也有圖書館實踐案例的分享與剖析，這些成果為后續(xù)進一步研究打下了一定的基礎，提供了許多借鑒和參考。但文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)對我國圖書館界來說，畢竟是一個全新的領域，開展時間不長，還處于研究的初期階段，尚未引起學術界足夠的關注。已有成果不僅缺乏對其相關理論基礎、理論依據(jù)的深入研究，而且也缺少對國內(nèi)外相關領域?qū)嵺`活動經(jīng)驗和做法的總結提煉，造成了研究涉及面較窄、層次較低，成果較為零亂、雷同、碎片化，創(chuàng)新性成果較少等現(xiàn)象。因此，無論從數(shù)量上還是從質(zhì)量上，我國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)領域的研究還有很大的提升空間。

3.2 展望

圖書館擁有豐富的文獻信息資源，不僅是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的重要力量，也是新形勢下圖書館服務創(chuàng)新、服務延伸和服務轉型的重要舉措。通過梳理已有成果，尚有許多問題亟待解決，未來圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)領域的研究應從以下幾方面拓展和深化。

3.2.1 拓展理論研究的深度與廣度

圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)不是一項孤立的工作，它的開展涉及圖書館學、經(jīng)濟學、管理學和社會學等多學科理論和知識。業(yè)界應綜合運用多學科理論知識和研究方法，多角度、多層次地深入研究圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的宏觀經(jīng)濟社會形勢、中觀政策制度環(huán)境和微觀研發(fā)營銷模式，不斷豐富和充實研究成果，形成完整的理論體系。不僅使圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)始終立足于堅實的理論基礎之上，切實指導圖書館實踐活動，而且能夠推動圖書館管理體制、運行機制改革和相關政策、法律和制度的不斷充實和完善。

3.2.2 探索本土化開發(fā)模式

隨著《意見》的發(fā)布實施，越來越多的圖書館根據(jù)本館特色開展了文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作，產(chǎn)生了許多好的創(chuàng)意，探索了多種開發(fā)模式和發(fā)展路徑。圖書館應及時對這些實踐案例進行分析、研討和評價，總結經(jīng)驗和做法，同時，積極開展多種形式的學術交流活動。借鑒其他文化文物單位好的經(jīng)驗和做法，關注國外圖書館該領域的理論研究和實踐經(jīng)驗，在注重其適用性和可行性的基礎上，通過兼收并蓄、揚長避短，提煉出具有我國圖書館特色和推廣價值的經(jīng)驗和做法，探索出適應中國國情的圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

3.2.3 重視問題研究和風險防范

公共圖書館屬于公益類事業(yè)單位，具有公益性服務的社會職能，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)過程中，必定會遇到一系列的矛盾、問題和風險。如何做到既充分開發(fā)館藏資源，又確保能夠維護自身權益，保護品牌，不侵犯知識產(chǎn)權。如何取得社會效益和經(jīng)濟效益的平衡，如何制定利益分配比例，等等。這些問題和風險如果不能妥善解決和防范，圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作是不可能健康順利開展下去的。因此，未來圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)領域的研究應著重從中國國情出發(fā)，提供并提高解決問題和防范風險的方案和能力。