邵東

摘 要：輿論導(dǎo)向在中國(guó)歷史的發(fā)展變革中具有舉足輕重的地位，為堅(jiān)定不移地實(shí)行改革開放政策奠定了思想基礎(chǔ)。新聞評(píng)論作為時(shí)代輿論的旗幟和靈魂，在改革進(jìn)入攻堅(jiān)期和深水區(qū)時(shí)，能夠發(fā)揮解放思想，化解矛盾，凝聚共識(shí)等重要作用。新聞評(píng)論要發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用就要堅(jiān)持“三貼近”的原則，主動(dòng)適應(yīng)新媒體，在形式美上下足功夫，更好地實(shí)現(xiàn)新聞評(píng)論的傳播效果，發(fā)出最強(qiáng)音。

關(guān)鍵詞：新聞評(píng)論 輿論導(dǎo)向 重要作用

一、引言

所發(fā)謂新聞評(píng)論是作者借用大眾傳播工具或載體，對(duì)新近生或發(fā)現(xiàn)的帶有普遍意義新聞事實(shí)、人們關(guān)心的熱點(diǎn)問題、社會(huì)上帶有普遍意義現(xiàn)象直接表達(dá)自己觀點(diǎn)的一種有理性、有思想、有知識(shí)的論說形式的新聞體裁。在我國(guó)，媒介作為黨的喉舌，具有強(qiáng)大的社會(huì)功能。新聞評(píng)論，是新聞傳媒除新聞報(bào)道外的另一個(gè)重要內(nèi)容。新聞評(píng)論以其快捷、深刻、尖銳的特點(diǎn)成為了輿論傾向性最強(qiáng)的新聞作品，被譽(yù)影響、引導(dǎo)輿論的“旗幟”和“靈魂”。有學(xué)者認(rèn)為評(píng)論的興起不僅為公眾提供了“觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)”，同時(shí)它也是轉(zhuǎn)型期民主意識(shí)啟蒙、社會(huì)整合、社會(huì)共識(shí)形成的推動(dòng)器。

二、新聞評(píng)論在輿論導(dǎo)向中具有重要作用

（一）是當(dāng)代改革中化解社會(huì)矛盾的平臺(tái)

中國(guó)社會(huì)發(fā)展正處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期和社會(huì)矛盾凸顯期，諸多問題和矛盾集中暴露，這需要新聞媒介通過評(píng)論來搭建溝通輿論的平臺(tái)緩解矛盾和解決問題。新聞評(píng)論可以反映輿論、引導(dǎo)輿論、進(jìn)行輿論監(jiān)督，為錯(cuò)綜復(fù)雜的社會(huì)問題提供和諧的輿論環(huán)境，使人們?cè)谒枷肷献龊蒙鐣?huì)轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備，萬(wàn)眾一心、齊頭并進(jìn)跨過“中等收入陷阱”。特別是一些政策法規(guī)的貫徹宣傳，官員行為的輿論監(jiān)督，公共生活準(zhǔn)則的遵守和民生的改善等重要社會(huì)公共問題需要主流媒體用評(píng)論說話，明確表明意見和態(tài)度，引導(dǎo)社會(huì)思潮健康發(fā)展，提升民眾公共生活素養(yǎng)，提高媒體自身話語(yǔ)權(quán)和公信力。

（二）是黨宣傳指示精神的重要基地

新聞評(píng)論以群眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞作為新聞?dòng)深^，文章切口較小，結(jié)構(gòu)靈活隨意，語(yǔ)言文字或活潑或尖銳，而且與受眾以一種平等的口吻交流，因此具有較強(qiáng)的親和力。2005年3月29日，《光明日?qǐng)?bào)》刊發(fā)評(píng)論《和諧之美》，從柏拉圖對(duì)美的理解、陶淵明對(duì)“世外桃源”的向往，談到和諧之美的魅力。文章在對(duì)和諧社會(huì)的優(yōu)美描述和例證中，完成了“倡導(dǎo)構(gòu)建和諧社會(huì)”這一重大主題，具有很強(qiáng)的親和力。在宣傳黨的思想和重要精神中，評(píng)論在把握本質(zhì)的基礎(chǔ)上，以簡(jiǎn)單易懂、樸實(shí)無華的語(yǔ)句表現(xiàn)出來，擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響，起到“下達(dá)”的作用。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論讓輿論導(dǎo)向趨于多元快速

在網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中，傳統(tǒng)的傳授關(guān)系被打破了，互聯(lián)網(wǎng)的任何一個(gè)端點(diǎn)都能生產(chǎn)、發(fā)布信息。信息的流動(dòng)呈現(xiàn)出多向性特征，受眾的各種思想、觀念隨之進(jìn)入傳播過程，共同參與社會(huì)輿論的形成，使得網(wǎng)絡(luò)媒體所反映的輿論呈現(xiàn)出了多元化的趨而這種“輿論多元”更接近社會(huì)輿論本來的存在狀態(tài)。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論導(dǎo)致輿論傳播過程縮短。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論對(duì)于輿論的影響較之傳統(tǒng)媒體上的新聞評(píng)論來說，表現(xiàn)得更為直接，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的“交互性”功能。無論是評(píng)論的發(fā)布者還是接收者，他們首先都是網(wǎng)絡(luò)媒介的共同使用者。在網(wǎng)絡(luò)媒介這個(gè)動(dòng)態(tài)的交流系統(tǒng)中，人們可實(shí)現(xiàn)真正意義上的“互動(dòng)式”交流。這種交流由于更接近現(xiàn)實(shí)社會(huì)交往的本來狀態(tài)，因此可以為了解輿情民意提供一個(gè)直接的窗口，新聞機(jī)構(gòu)也可以更迅速、直接地檢驗(yàn)傳播效果，決定進(jìn)一步的行動(dòng)。

三、新聞評(píng)論應(yīng)當(dāng)如何更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用

（一）保持新聞評(píng)論理性，走客觀路線

新聞評(píng)論應(yīng)該防止“批評(píng)過度”問題。新聞評(píng)論要辯證地看待新聞事件，善于抓主要矛盾和矛盾的主要方面。當(dāng)今時(shí)代，各種新聞事件見諸網(wǎng)上，然而，對(duì)于新聞事件，新聞評(píng)論必須注意事件的真實(shí)性。新聞評(píng)論是對(duì)真實(shí)發(fā)生的事情的評(píng)論，不加以觀察，妄自評(píng)論，容易產(chǎn)生不好的社會(huì)影響。前幾年的“狠心后媽”事件一經(jīng)報(bào)道，評(píng)論界集體批評(píng)，給無辜當(dāng)事人造成了十分不好的影響。此外，事物都是發(fā)展的，對(duì)一些還處于探索期的新生事物，更加不能求全責(zé)備、無限上綱上線。

（二）堅(jiān)持黨性原則，弘揚(yáng)主旋律

馬克思主義新聞?dòng)^認(rèn)為，新聞媒介要為某個(gè)階級(jí)代言，成為某個(gè)階級(jí)、政黨、黨派的喉舌，維護(hù)階級(jí)利益。“黨性原則決定了黨的新聞事業(yè)的成敗與優(yōu)劣，從而也影響到黨的宣傳工作的成敗與優(yōu)劣?！苯ㄔO(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義的無產(chǎn)階級(jí)政黨需要新聞媒介堅(jiān)持高屋建瓴，高張旗幟，傳達(dá)黨的思想和部署，宣傳黨的路線、方針和政策。要站在無產(chǎn)階級(jí)和人民群眾的立場(chǎng)，以馬克思主義、中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系為指導(dǎo)，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記的重要講話精神，提高讀者的政治思想水平。新聞評(píng)論要使人民群眾掌握馬克思主義立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法，提升公眾對(duì)社會(huì)變革與社會(huì)事態(tài)中遇到問題的解讀和研判能力，更好的推進(jìn)改革與發(fā)展。

（三）研究網(wǎng)民心理特征，強(qiáng)化引導(dǎo)技巧

由于個(gè)人網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人和網(wǎng)民基本都是非新聞或傳播專業(yè)的媒體人，不受新聞媒體組織紀(jì)律和職業(yè)道德的約束。同時(shí)許多網(wǎng)民借助網(wǎng)絡(luò)的隱匿性，對(duì)自己傳播出的消息不負(fù)任何責(zé)任，但是他們的傳播行為是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播的一部分，所以對(duì)整個(gè)傳播環(huán)境有著不同程度的影響。因此需要加強(qiáng)針對(duì)網(wǎng)民的素質(zhì)教育，提高每個(gè)網(wǎng)民的責(zé)任意識(shí)和自律意識(shí)，讓他們懂得在享受通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞消息的即時(shí)性和自由性時(shí)，必須承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。因此政府應(yīng)通過出臺(tái)相關(guān)政策、措施和投入足量資金來加以保障，使網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育持續(xù)、規(guī)范、有效地開展。另外還要有計(jì)劃、有步驟地培養(yǎng)一批網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育工作者，提高他們實(shí)施網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育的意識(shí)和能力，使他們能勝任網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育工作。尤其需要培養(yǎng)中小學(xué)教師的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育意識(shí)和技能，借助九年義務(wù)教育過程逐漸培養(yǎng)起一批又一批具有責(zé)任意識(shí)和道德自律能力的新時(shí)代網(wǎng)民。

結(jié)語(yǔ)：

輿論導(dǎo)向的正確與否事關(guān)重大，關(guān)系著國(guó)家和人民的切身利益。新聞評(píng)論在引導(dǎo)社會(huì)輿論方面起著重要的作用，其引導(dǎo)功能的現(xiàn)實(shí)發(fā)揮將直接關(guān)系到新聞媒體的品牌建設(shè)，影響著受眾對(duì)信息的接受，進(jìn)而影響整個(gè)社會(huì)輿論新聞評(píng)論。所以作為新聞報(bào)道的重要形式之一，其本身?yè)?dān)負(fù)著引導(dǎo)輿論的作用。需要一方面，反映民情民意，保持新聞評(píng)論理性，走客觀路線；一方面，監(jiān)督社會(huì)輿論，把握輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持黨性原則，弘揚(yáng)主旋律；最后一方面還需要研究網(wǎng)民心理特征，強(qiáng)化引導(dǎo)技巧。

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