高婷婷

摘 要：隨著融媒體時代的到來，新聞傳播模式也發(fā)生了巨大的變革。新媒體在新聞傳播中的作用逐漸凸顯，對于電視新聞媒體產(chǎn)生了一定的影響與沖擊?；谌诿襟w時代的特征，文章首先分析了融媒體時代背景下廣播電視新聞優(yōu)勢，其次介紹了融媒體時代廣播電視節(jié)目發(fā)展策略，并闡述了其創(chuàng)新模式，希望能夠為進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)造條件。

關(guān)鍵詞：融媒體時代 電視新聞 發(fā)展策略

引 言

目前新聞傳播領(lǐng)域的傳播形式與內(nèi)容在新媒體的快速發(fā)展下都發(fā)生了巨大的變革，由于新媒體在傳播時效性與內(nèi)容豐富性上具有顯著的優(yōu)勢，所以傳統(tǒng)廣播電視媒體受到了新的挑戰(zhàn)，同樣也面臨著新的機(jī)遇。為了分析融媒體時代背景下廣播電視節(jié)目的發(fā)展策略，現(xiàn)就其發(fā)展優(yōu)勢簡要分析如下。

一、融媒體時代廣播電視新聞優(yōu)勢分析

1.廣泛穩(wěn)固的受眾群體

隨著融媒體時代的到來，廣播電視新聞也出現(xiàn)了較大的內(nèi)容變化，其本身較為穩(wěn)固且廣泛的受眾群體成為競爭的主要優(yōu)勢來源。一些電視節(jié)目新聞結(jié)合東西方文化的融合點(diǎn)，找到了其針對性的用戶群體，比如說鳳凰衛(wèi)視打造的一些節(jié)目就迎合了20～30歲年輕人的標(biāo)準(zhǔn)與要求，在媒體市場競爭中獲得了良好的優(yōu)勢地位。除此之外，一些對于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用不太熟練或者習(xí)慣于使用廣播電視來觀看各種新聞的中老年群體，其穩(wěn)定性較強(qiáng)，所以廣播電視新聞媒體在穩(wěn)定傳播方面具有一定的優(yōu)勢。

2.現(xiàn)場直播影響力

電視臺在直播權(quán)限上具有一定的優(yōu)勢，目前許多新媒體盡管具有一定的收視群體與時效性，但是其在直播影響力方面并不具有優(yōu)勢。除此之外，根據(jù)調(diào)查顯示，一些高水平的慶典以及大型活動都會要求電視臺進(jìn)行新聞直播，同時涉及到國家層面的政治事件以及體育事件直播、轉(zhuǎn)播權(quán)限都屬于電視新聞領(lǐng)域，所以這些領(lǐng)域的優(yōu)勢是普通新媒體所不具備的。

3.強(qiáng)大的權(quán)威性與公信力

許多群體性事件發(fā)生時我們都會通過新媒體平臺獲取信息，但是大多數(shù)真實準(zhǔn)確的信息，也就是我們常說的“實錘”信息都是通過權(quán)威媒體發(fā)出的，而電視媒體經(jīng)常扮演這種權(quán)威媒體的角色。除此之外，在解決一些日常生活中的問題時，電視媒體強(qiáng)大的宣傳能力與公信力也會成為影響社會輿論走向的重要前提，這對于推進(jìn)反腐倡廉活動并提升服務(wù)部門服務(wù)質(zhì)量，確保社會長治久安與和諧穩(wěn)定。

二、融媒體時代廣播電視節(jié)目發(fā)展策略

1.加快媒體融合，確保節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量

與新媒體相比，傳統(tǒng)電視媒體在傳播形式與效率上存在一定的缺陷，信息刷新效率低、信息總量小等問題短時間內(nèi)無法解決。面對這個問題，廣播電視節(jié)目應(yīng)該提升自身的優(yōu)勢，明確節(jié)目質(zhì)量才是確?？沙掷m(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)與依據(jù)。通過打造更深層次的節(jié)目來提升用戶粘性，確保收視率。比如說廣西電視臺新聞節(jié)目就通過準(zhǔn)點(diǎn)直播間這個節(jié)目來收集一天內(nèi)發(fā)生的各種新聞、要聞，為其受眾群體提供更為豐富且具有時效性的新聞，這些內(nèi)容經(jīng)過簡單的采編后就可以播出，效率高、傳播價值大，受到了眾多受眾群體的認(rèn)可與關(guān)注。除此之外，在一些突發(fā)事件的展示上，新媒體平臺也幫助電視臺提供了良好的傳播點(diǎn)，可以針對不同群體的人群

2.重視節(jié)目互動，打造多元互動平臺

隨著融媒體時代的到來，新聞節(jié)目也逐漸展現(xiàn)出了兩面性與互動性的特征。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，生產(chǎn)者往往也是信息的傳播者，而傳播者也會成為次生的生產(chǎn)者，從而確保信息傳播的效率。在多元互動平臺的打造過程中，電視新聞可以通過不同平臺來收獲各式各樣的收視群體，從而鞏固市場地位。設(shè)置不同的節(jié)目環(huán)節(jié)并豐富節(jié)目內(nèi)容，強(qiáng)化互動交流的效率，以此來建立全民參與的多媒體平臺。比如說在2017年的兩會期間，中央電視臺就通過融媒體平臺實現(xiàn)了媒體全覆蓋，通過微博、微信以及中央電視臺客戶端等多個平臺同時同步播出，不但實現(xiàn)了與觀眾的互動與交流，還幫助觀眾與委員、代表進(jìn)行實時互動交流，實現(xiàn)了溝通的便捷性。

3.借助新媒體技術(shù)手段，創(chuàng)新節(jié)目形式

新媒體技術(shù)是促進(jìn)電視新聞發(fā)展的重要因素之一。通過新媒體技術(shù)可以設(shè)計出更加符合受眾群體需求的電視節(jié)目，更好的滿足觀眾的需要。比如說中央電視臺推出的中國輿論場節(jié)目就屬于融媒體節(jié)目之一，通過立體在線觀眾席技術(shù)來實現(xiàn)了手機(jī)用戶實時互動，而電腦、手機(jī)以及電視可以同步觀看，從而為觀眾提供了更為廣闊的表達(dá)意見的空間，具有極強(qiáng)的互動性。

4.升級節(jié)目內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容共享

隨著生活質(zhì)量的不斷提升，目前人們對于節(jié)目內(nèi)容的要求也更為苛刻。在突發(fā)事件等問題出現(xiàn)時，許多民眾迫切的想要知道時間的進(jìn)展，這個時候可以通過簡單的內(nèi)容采編后進(jìn)行碎片化信息的傳播，并通過多種平臺進(jìn)行內(nèi)容共享，這樣一來可以滿足觀眾心里需求與內(nèi)容要求，同時也拓展了宣傳面，將網(wǎng)絡(luò)粉絲轉(zhuǎn)化為電視節(jié)目的觀眾，為電視新聞媒體的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

5.融入新傳播形式，創(chuàng)新收看模式

作為一種較為傳統(tǒng)的主流媒體，電視新聞媒體在傳播中容易出現(xiàn)一成不變的情況，給受眾以枯燥、乏味的感覺。實際上，隨著新媒體時代的到來，融合新媒體技術(shù)并開發(fā)新的傳播形式與模式可以有效提升用戶粘性。通過開設(shè)公眾號以及微博傳播等方式來創(chuàng)新收看模式，提升互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用價值。比如說北京電視臺推出的新聞大講堂節(jié)目就通過微信訂閱等方式進(jìn)行宣傳，取得了積極有效的推廣效果。

總 結(jié)

綜上所述，廣播電視新聞節(jié)目在傳播過程中具有獨(dú)特的優(yōu)勢與內(nèi)容，通過與新媒體進(jìn)行巧妙融合，既可以利用新媒體的技術(shù)與平臺特點(diǎn)進(jìn)行宣傳，同時也可以強(qiáng)化自身優(yōu)勢，突出自身特征，以此來收獲更多的受眾群體，提升用戶粘性。隨著融媒體時代的到來，電視新聞類節(jié)目與新媒體傳播方式的結(jié)合也變得越來越緊密，這不但可以促進(jìn)雙方的進(jìn)步與發(fā)展，更可以為社會輿論引導(dǎo)工作作出積極有效的貢獻(xiàn)。

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