摘 要：近些年，電子商務(wù)的發(fā)展速度非常迅速，越來越多的人習(xí)慣使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行購物消費(fèi)，使得電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。而且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能技術(shù)的發(fā)展也使電子商務(wù)行業(yè)有了新的發(fā)展形式，以往人們只能應(yīng)用電腦PC端進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物，如今人們已經(jīng)可以在移動(dòng)設(shè)備上隨時(shí)隨地的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物，利用移動(dòng)終端購物更加受人們的青睞，因而移動(dòng)終端已經(jīng)成為電子商務(wù)發(fā)展的主要方向。本文主要對(duì)移動(dòng)終端電子商務(wù)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和路徑進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)終端 電子商務(wù) 發(fā)展路徑

一、移動(dòng)終端電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量逐年增多

近些年，移動(dòng)智能終端設(shè)備大量的普及，人均都會(huì)配置一個(gè)移動(dòng)智能終端設(shè)備。而且互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量也在不斷的增長(zhǎng)，人們逐漸由PC端用戶轉(zhuǎn)向了移動(dòng)終端用戶，相對(duì)于利用PC端電子商務(wù)平臺(tái)購物，人們更加傾向于使用移動(dòng)智能終端設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)購，而且移動(dòng)終端設(shè)備的功能也非常的多樣和全面，據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，現(xiàn)階段移動(dòng)終端設(shè)備無論是從功能還是技術(shù)都逐漸得到了完善，因而移動(dòng)終端電子商務(wù)的發(fā)展是市場(chǎng)的必然趨勢(shì)。

2.移動(dòng)終端可以充分滿足用戶需求

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，工作生活的節(jié)奏都是非常快的，因而人們幾乎沒有大量的空閑時(shí)間用于休息和接收信息，PC終端接收信息的方式也無法很好的滿足現(xiàn)代人們的需求，移動(dòng)終端設(shè)備的優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來了，移動(dòng)設(shè)備終端的開放性和自由性更加符合現(xiàn)代人們的需求。如今人們休息的時(shí)間過于零散，利用移動(dòng)終端人們進(jìn)行網(wǎng)購是不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制的，可以更好的滿足人們的需求。

3.移動(dòng)終端設(shè)備功能和服務(wù)更加個(gè)性化

移動(dòng)終端設(shè)備在不斷的更新和優(yōu)化，移動(dòng)技術(shù)水平不斷提高，移動(dòng)設(shè)備的功能也更加的多樣化，人們只需要利用一部移動(dòng)設(shè)備就可以足不出戶的解決很多問題，大大節(jié)省了人們的時(shí)間和精力。移動(dòng)設(shè)備的各種軟件、APP等還可以根據(jù)用戶使用軟件所提供的信息和瀏覽的內(nèi)容，為用戶提供更加個(gè)性化的服務(wù)，推送用戶可能感興趣的內(nèi)容，讓用戶體驗(yàn)專享服務(wù)，因而電子商務(wù)企業(yè)利用移動(dòng)終端開展業(yè)務(wù)，可以為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

二、基于移動(dòng)終端的電子商務(wù)發(fā)展路徑

1.組建高素質(zhì)的移動(dòng)終端電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)

移動(dòng)終端電子商務(wù)已經(jīng)成為電子商務(wù)發(fā)展的必然趨勢(shì)，電子商務(wù)企業(yè)要明確這一點(diǎn)，因而有必要組建高素質(zhì)的移動(dòng)終端電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，來專門負(fù)責(zé)移動(dòng)終端電子商務(wù)平臺(tái)業(yè)務(wù)的開發(fā)與管理。首先，要招聘或在企業(yè)原有成員當(dāng)中選擇經(jīng)驗(yàn)豐富、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、專業(yè)素養(yǎng)高的人員組建高素質(zhì)的移動(dòng)終端電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，這樣才能保證工作人員在最快的時(shí)間內(nèi)適用崗位，高效的開展移動(dòng)終端電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

其次，要制定規(guī)范的移動(dòng)終端電子商務(wù)工作流程，并對(duì)移動(dòng)終端電子商務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行全面的調(diào)研和分析，結(jié)合本企業(yè)電子商務(wù)的基本特點(diǎn)設(shè)定業(yè)務(wù)目標(biāo)，并根據(jù)制定的業(yè)務(wù)流程和任務(wù)，逐步開展移動(dòng)終端電子商務(wù)工作。另外，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員也要給予移動(dòng)終端電子商務(wù)工作更多的關(guān)注度和支持，來促進(jìn)移動(dòng)終端電子商務(wù)工作順利的實(shí)施。

2.采用現(xiàn)代先進(jìn)的科技，提升用戶體驗(yàn)

現(xiàn)代移動(dòng)終端的技術(shù)水平較高，將電子商務(wù)平臺(tái)與移動(dòng)終端進(jìn)行結(jié)合要充分的應(yīng)用現(xiàn)代先進(jìn)的科技手段，來完成移動(dòng)終端電子平臺(tái)的建設(shè)。移動(dòng)終端設(shè)備的種類較多，設(shè)備配置、功能都存在很大的差異，在進(jìn)行電子商務(wù)平臺(tái)設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮電子平臺(tái)的適用性，要根據(jù)消費(fèi)人群使用的移動(dòng)終端智能設(shè)備種類、功能等方面的特點(diǎn)對(duì)電子平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化，盡量讓電子平臺(tái)的適用性能最大的程度的提高。同時(shí)，要保證電子商務(wù)平臺(tái)在移動(dòng)終端設(shè)備當(dāng)中操作流暢，不卡頓。

還要注意一點(diǎn)，電子商務(wù)企業(yè)要積極與上下游企業(yè)的合作，對(duì)于電子商務(wù)來說，除了技術(shù)和產(chǎn)品以外，最重要的就是物流業(yè)務(wù)，企業(yè)根據(jù)自身的實(shí)際情況，可以選擇與物流企業(yè)合作，也可以選擇建設(shè)物流業(yè)務(wù)。而且移動(dòng)終端電子商務(wù)平臺(tái)的支付功能對(duì)用戶體驗(yàn)影響較大，企業(yè)要與銀行企業(yè)合作開展支付業(yè)務(wù)，要保證支付功能的便捷化，同時(shí)也要保證支付的安全性，從而為用戶提供高效、便捷、安全的網(wǎng)絡(luò)購物支付服務(wù)?？傊?，企業(yè)就是要與相關(guān)企業(yè)進(jìn)行合作，共同促進(jìn)移動(dòng)終端電子商務(wù)的有效發(fā)展。

3.掌握移動(dòng)終端特點(diǎn)，優(yōu)化電子商務(wù)業(yè)務(wù)質(zhì)量

在業(yè)務(wù)內(nèi)容方面要注重個(gè)性化、精準(zhǔn)化。對(duì)于移動(dòng)電商來說，想要在市場(chǎng)上生存下去，必須開發(fā)出有特色、個(gè)性化的業(yè)務(wù)內(nèi)容和定制服務(wù)，用差異化服務(wù)滿足用戶的多樣化、個(gè)性化需求。應(yīng)用平臺(tái)的視覺風(fēng)格、色彩標(biāo)識(shí)等也應(yīng)該有所差異，這樣有利于提升用戶的品牌認(rèn)知度和忠誠度。此外用戶行為分析和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)正變得越來越重要。移動(dòng)電商要借助移動(dòng)終端的特性，充分進(jìn)行用戶行為的分析和數(shù)據(jù)挖掘，如基于用戶瀏覽、購買記錄等數(shù)據(jù)分析的產(chǎn)品推薦、信息推送等，精準(zhǔn)、智能服務(wù)用戶，打造最優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，從而吸引更多用戶、擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

同樣，電子商務(wù)物流業(yè)務(wù)也是非常重要的，如果是與物流企業(yè)合作，需要就相關(guān)的合作流程、業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)形式等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃，合作雙方要進(jìn)行充分的溝通，對(duì)相關(guān)事宜和細(xì)節(jié)性的內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)的協(xié)商，找到最佳的合作方案，保證物流服務(wù)的質(zhì)量，好的物流服務(wù)對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益的提升有很大的幫助。如果企業(yè)選擇自己設(shè)立物流服務(wù)，那么就要組建專門的物流部門，按照物流標(biāo)準(zhǔn)開展業(yè)務(wù)。

4.移動(dòng)終端電子商務(wù)模式的創(chuàng)新

電子商務(wù)企業(yè)要不斷的、積極的探索新型商業(yè)模式，引領(lǐng)商業(yè)潮流。移動(dòng)端電商經(jīng)營(yíng)者可以采用收費(fèi)內(nèi)容和免費(fèi)內(nèi)容相交融的商業(yè)模式，首先通過免費(fèi)內(nèi)容吸引用戶，然后通過有特色的付費(fèi)超值內(nèi)容滿足客戶的更高級(jí)需求，以此來培養(yǎng)積累更多的用戶。此外020（線上對(duì)線下）、海淘等新型電商模式也值得移動(dòng)端電商經(jīng)營(yíng)者注意和運(yùn)用。

結(jié) 語

移動(dòng)終端電子商務(wù)已經(jīng)成為電子商務(wù)發(fā)展的重要途徑，近些年互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量大比例的提升，移動(dòng)終端設(shè)備也在大量的普及，利用移動(dòng)終端設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物是人們的首選。因而電子商務(wù)企業(yè)針對(duì)移動(dòng)客戶端的業(yè)務(wù)發(fā)展前景是非常良好的，移動(dòng)終端電子商務(wù)為企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)收益也是非?？捎^的?？傊娮由虅?wù)企業(yè)要采用先進(jìn)的技術(shù)，注重合作經(jīng)營(yíng)，為移動(dòng)終端用戶提供優(yōu)質(zhì)的電子商務(wù)服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：李其倫（1979—），男，云南人，北京智輝空間有限責(zé)任公司CEO，本科，研究方向：物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)。