孫立華

溫泉旅游被譽(yù)為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)中的朝陽(yáng)，是溫泉與旅游相結(jié)合的產(chǎn)物，是休閑度假游的首選。保定市有著2300多年的歷史，文化底蘊(yùn)深厚。保定位于河北中部，太行山東麓，北距北京140km，天津150km，石家莊120km。屬于暖溫帶大陸季風(fēng)性氣候，四季分明。地形以平原為主，地勢(shì)平坦，兼有湖泊、濕地、山地等自然資源，又因保定市地處燕山臺(tái)褶帶、山西斷隆、華北斷坳三個(gè)二級(jí)構(gòu)造單位，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的地質(zhì)構(gòu)造歷史演化，蘊(yùn)藏了豐富的地?zé)豳Y源。其中由于太行山地下熱水區(qū)以溫泉產(chǎn)出規(guī)模小，勘察開發(fā)程度低而鮮有利用;其平原地下熱水區(qū)地?zé)岱植紡V泛，資源量豐富，埋藏較淺，勘查程度低，具有較好的勘查開發(fā)前景，為發(fā)展溫泉旅游提供了保障和基礎(chǔ)。

保定市是國(guó)務(wù)院公布的歷史文化名城，悠久的歷史，燦爛的文化保定市成為河北省的旅游資源大市，但保定卻沒(méi)有成為旅游強(qiáng)市，旅游的發(fā)展與旅游資源的不和諧導(dǎo)致旅游發(fā)展的滯后，如何促進(jìn)旅游的快速發(fā)展非常值得研究和探討。

以溫泉旅游為研究對(duì)象，分析中國(guó)溫泉旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀及旅游開發(fā)存在的問(wèn)題，借鑒國(guó)際上優(yōu)秀的溫泉旅游度假村案例預(yù)測(cè)溫泉旅游發(fā)展趨勢(shì)，總結(jié)溫泉產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，提出對(duì)中國(guó)溫泉旅游度假發(fā)展的建議性策略。

一、研究背景和意義

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活水平的提高，帶薪假期的增多，對(duì)休閑旅游的需求也不斷增加，繼而溫泉旅游在國(guó)內(nèi)逐漸發(fā)展起來(lái)，全國(guó)溫泉旅游開發(fā)不一，發(fā)展?fàn)顩r也各有千秋。保定市地?zé)豳Y源豐富，利用本市資源，突出“生態(tài)+特色+鄉(xiāng)村”的旅游特點(diǎn)，努力引導(dǎo)群眾參與到全域旅游發(fā)展中來(lái)，不斷提升旅游目的地的吸引力，打造全域旅游典范，而溫泉旅游資源作為清潔新能源的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，得到人們的喜愛和追捧，且發(fā)展前景不可小覷。其中保定市雄縣、高陽(yáng)、容城等地的地?zé)豳Y源尤為突出。通過(guò)對(duì)溫泉旅游的研究，能夠梳理溫泉旅游的發(fā)展脈絡(luò)，對(duì)溫泉旅游的發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)，為保定市在溫泉旅游發(fā)展方面提出切實(shí)有效的發(fā)展建議。

二、保定市溫泉旅游的現(xiàn)狀

（一）保定市溫泉旅游市場(chǎng)分析

溫泉市場(chǎng)需求以休閑度假健康療養(yǎng)為主，從市場(chǎng)調(diào)查得出，溫泉旅游者更希望私密的具有特點(diǎn)的溫泉療養(yǎng)地，更加注重舒適性和文化性;對(duì)水質(zhì)的要求、配套設(shè)施的要求都很高;中藥泉、別墅溫泉和小型溫泉池比較受歡迎。但是溫泉度假產(chǎn)品依然以度假村式點(diǎn)狀開發(fā)為主，需要提升和改善。

（二）保定市溫泉旅游現(xiàn)狀

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，社會(huì)對(duì)能源的需求日益增加，地?zé)豳Y源利用不僅可以開發(fā)溫泉旅游、城市供暖、熱水洗浴、休閑和農(nóng)業(yè)種植等方面不斷擴(kuò)展。其中僅保定市雄縣一地的地?zé)峒泄┡杲?jīng)濟(jì)收入720萬(wàn)元，溫泉洗浴年接待200萬(wàn)人次，每年增加經(jīng)濟(jì)收入2000余萬(wàn)元。從全國(guó)范圍看，人們對(duì)溫泉旅游逐年增長(zhǎng)，從2008年的1257萬(wàn)人增長(zhǎng)到2012年的2099萬(wàn)人，溫泉旅游收入也增長(zhǎng)了440億元。

三、世界溫泉旅游的發(fā)展趨勢(shì)與案例

（一）溫泉度假是未來(lái)休閑度假旅游的“熱點(diǎn)”

溫泉度假旅游作為一種健康的養(yǎng)生方式，不僅能滿足了現(xiàn)代人們對(duì)文化、精神層面的需求，溫泉旅游的開發(fā)本身還帶動(dòng)了本地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;國(guó)際溫泉療養(yǎng)協(xié)會(huì)行業(yè)調(diào)查研究，溫泉旅游將成為休閑度假游市場(chǎng)的“熱點(diǎn)”。溫泉度假本身是以感受溫泉沐浴文化為目的，將原來(lái)單一療養(yǎng)的物化享受提升到符合現(xiàn)代消費(fèi)的文化和精神層面，成為一種以健康為主題、達(dá)到養(yǎng)生、休閑效果的時(shí)尚體驗(yàn)度假旅游。溫泉旅游不再局限于溫泉本身，已經(jīng)發(fā)展成為是對(duì)一種文化、一種健康方式和時(shí)尚生活的追求。位于南京市江寧區(qū)湯山街道，是世界著名溫泉療養(yǎng)區(qū)，居中國(guó)四大溫泉療養(yǎng)區(qū)之首，是中國(guó)首次獲得歐洲、日本溫泉水質(zhì)國(guó)際雙認(rèn)證的溫泉，南北朝蕭梁時(shí)期被皇帝封為"圣泉"。世界上冰島因?yàn)榛鹕降責(zé)岬脑?，溫泉?shù)量居全世界之首，全島約有250個(gè)堿性溫泉，最大的溫泉每秒可產(chǎn)生200升的泉水。去這座火島看看火山、泡泡溫泉，是每個(gè)旅行愛好者夢(mèng)想。

（二）多種溫泉療養(yǎng)體驗(yàn)和度假氛圍

溫泉度假旅游是冰雪、海水旅游中最古老的旅游產(chǎn)業(yè)，迎合了現(xiàn)代人消費(fèi)觀念和度假方式，如保定市的大午溫泉度假村以溫泉為核心，集溫泉洗浴、客房、商務(wù)會(huì)議、科幻園、健身娛樂(lè)、生態(tài)觀光、特色餐飲于一體，突出了“以人為本、綠色天然、身心保健”的主題。

四、溫泉旅游開發(fā)的發(fā)展策略

（一）打造多元化功能集合。

溫泉資源與當(dāng)?shù)氐乩項(xiàng)l件息息相關(guān)，溫泉旅游企業(yè)是帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，弘揚(yáng)和傳播當(dāng)?shù)匚幕闹匾緩?。溫泉旅游?yīng)當(dāng)以溫泉為核心，集溫泉文化、養(yǎng)生文化以及本土歷史文化資源為一體，形成全新的、具有創(chuàng)新的、適合現(xiàn)代生活的溫泉旅游度假文化，打造休閑文化街、主題文化公園等。同時(shí)當(dāng)?shù)匚幕菧厝糜纹髽I(yè)可持續(xù)發(fā)展的靈魂。溫泉旅游行業(yè)趨勢(shì)分析，溫泉文化與當(dāng)?shù)匚幕袡C(jī)融合，才能打造出獨(dú)特的溫泉旅游度假村，這是每個(gè)度假村的首要任務(wù)，也是目前解決各地溫泉旅游度假村雷同化問(wèn)題的主要途徑。

（二）形成個(gè)性化服務(wù)

溫泉旅游具有休閑、娛樂(lè)、養(yǎng)生等功能，消費(fèi)者調(diào)養(yǎng)身心、放松心情便成為溫泉旅游的核心需求。溫泉旅游行業(yè)趨勢(shì)分析，故溫泉旅游企業(yè)營(yíng)造良好的環(huán)境，提供顧客滿意的服務(wù)已經(jīng)成為“留住”顧客的有力武器。溫泉旅游企業(yè)管理專業(yè)化、服務(wù)精細(xì)化是其游客源的保障。針對(duì)不同類別的需求，度假村需對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)劃分，以求對(duì)不同種類的消費(fèi)者盡可能提供適合其消費(fèi)水平和偏好的旅游服務(wù)。溫泉旅游行業(yè)趨勢(shì)分析，溫泉旅游市場(chǎng)也不再只是富貴人家，官僚人員，而是大眾休閑娛樂(lè)的選擇。故溫泉旅游度假村規(guī)模的擴(kuò)大，容納游客量的提升是溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的一個(gè)階段。如今基本步入下一階段，即如何更好的利用消費(fèi)者需求，使度假村資源得到充分的利用，這就要求溫泉旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)大眾化，具體需更細(xì)致更深入的策劃，不同檔位酒店的設(shè)置（民宿、會(huì)所）、休閑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、私人定制療養(yǎng)等等。（作者單位：保定市委黨校）