李璐 唐厚珍

摘 ?要：隨著網(wǎng)絡(luò)逐漸進(jìn)步和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)極大地改變了人們的生活方式，并且慢慢地影響著中國(guó)以及全球相應(yīng)廣告產(chǎn)業(yè)的相關(guān)格局。人們花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間逐漸增多，媒介的消費(fèi)也變得很零碎，隨后，形式的多種多樣、內(nèi)容逐漸豐富的移動(dòng)廣告也開(kāi)始出現(xiàn)。該文就是主要依據(jù)廣告?zhèn)鞑サ南鄳?yīng)的基本原理，對(duì)于移動(dòng)廣告的相應(yīng)概念、構(gòu)成的要素以及特點(diǎn)和表現(xiàn)形式等進(jìn)行了相關(guān)的研究，與此同時(shí)，對(duì)比和總結(jié)了幾個(gè)相對(duì)經(jīng)典的傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ南鄳?yīng)模式，并且在消費(fèi)者決定理論研究的基礎(chǔ)上相應(yīng)地結(jié)合了移動(dòng)廣告的一些相關(guān)特征，組建了一個(gè)滿足目前互聯(lián)網(wǎng)背景下相應(yīng)傳播模型。與此同時(shí)，針對(duì)影響到傳播效果的主要節(jié)點(diǎn)，指出移動(dòng)廣告在傳播中存在相應(yīng)問(wèn)題并且對(duì)傳播效果的優(yōu)化途徑進(jìn)行相應(yīng)的分析，因此增加了廣告的相應(yīng)傳播效率，增強(qiáng)了相應(yīng)傳播內(nèi)容的品質(zhì)。

關(guān)鍵詞：模式 ?傳播 ?廣告 ?品質(zhì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G206;F713.8 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2019）11（a）-0249-02

1 ?移動(dòng)廣告的相應(yīng)基礎(chǔ)理論

1.1 移動(dòng)廣告的相關(guān)簡(jiǎn)要概述

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)指的是在移動(dòng)終端的相應(yīng)平臺(tái)上，采用無(wú)線通信的相應(yīng)模式，開(kāi)展不同業(yè)務(wù)的相應(yīng)服務(wù)，并且將終端相應(yīng)平臺(tái)和商業(yè)活動(dòng)以及通信技術(shù)這3種進(jìn)行相應(yīng)結(jié)合，在當(dāng)今社會(huì)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為人們得到信息以及相關(guān)服務(wù)帶來(lái)極大的方便，并且快速地變成了當(dāng)代社會(huì)發(fā)展?jié)摿ψ顝V、速度最快的和前景最好的科技產(chǎn)物。目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義以及相應(yīng)的簡(jiǎn)要概述還沒(méi)有被大眾廣泛認(rèn)同，其可以概述為：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告指的是將移動(dòng)終端作為相應(yīng)的平臺(tái)，采用無(wú)線通信的發(fā)展而形成的一個(gè)新穎的、準(zhǔn)確的廣告投放形式，它根據(jù)訪問(wèn)移動(dòng)應(yīng)用或者網(wǎng)頁(yè)時(shí)出現(xiàn)的多種多樣形式的廣告，從而可以將產(chǎn)品或者服務(wù)信息向移動(dòng)終端進(jìn)行相應(yīng)的傳遞并且依據(jù)這個(gè)來(lái)改變受眾的態(tài)度、想法以及意識(shí)，從而促進(jìn)了受眾相應(yīng)購(gòu)買(mǎi)行為的普遍發(fā)生。

1.2 移動(dòng)廣告的相關(guān)特征

（1）準(zhǔn)確性。與傳統(tǒng)的廣告進(jìn)行相應(yīng)的對(duì)比，移動(dòng)廣告的傳播內(nèi)容變得更加準(zhǔn)確，根據(jù)傳統(tǒng)廣告的出現(xiàn)，主要是依據(jù)廣大的受眾人數(shù)以及輻射的范圍來(lái)得到廣告的相應(yīng)效果，這樣的結(jié)果往往會(huì)導(dǎo)致資源的大量浪費(fèi)，然而移動(dòng)廣告則是根據(jù)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析以及相應(yīng)的處理能力，從而能夠定向地為廣告主提供用戶(hù)對(duì)移動(dòng)的相應(yīng)業(yè)務(wù)和相關(guān)應(yīng)用程序與瀏覽記錄等用戶(hù)的相應(yīng)基本信息，從而可以方便在廣告相關(guān)信息的制作以及發(fā)布中，能夠針對(duì)用戶(hù)的個(gè)人愛(ài)好、年齡、學(xué)歷以及相應(yīng)的消費(fèi)水平等因素進(jìn)行相關(guān)的廣告制定以及相應(yīng)推送。

（2）便利性。根據(jù)移動(dòng)平臺(tái)，可以達(dá)到用戶(hù)任何時(shí)刻發(fā)送以及接收信息的要求，移動(dòng)設(shè)備的體積比較輕盈，攜帶起來(lái)比較輕便，它的信息傳輸以及溝通交流的速率，相對(duì)于PC端來(lái)說(shuō)，變得更加輕便、更加具有時(shí)效性。

（3）可測(cè)量性。移動(dòng)廣告比傳統(tǒng)廣告最大的優(yōu)點(diǎn)是可測(cè)量性，能夠更加精確地探析出人們的消費(fèi)習(xí)慣以及生活需求，開(kāi)發(fā)滿足市場(chǎng)要求的相關(guān)產(chǎn)品以及相應(yīng)服務(wù)，讓生產(chǎn)出的產(chǎn)品更加滿足用戶(hù)的要求，從而可以得到廣告相應(yīng)效果的優(yōu)化作用。

2 ?基于模式論的移動(dòng)廣告的傳播問(wèn)題以及相應(yīng)的探析

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的的快速發(fā)展，它已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入到人們生活的各個(gè)方面，移動(dòng)設(shè)備也變成了人們生活中不可或缺的東西，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變著人們的生活方式，移動(dòng)廣告也變成了最重要的廣告形式之一，但是在傳播中也存在著很多的問(wèn)題。

2.1 傳播主體的多元化

一般情況下，人們對(duì)于廣告的傳播主體的相關(guān)定義，指的是有專(zhuān)門(mén)的廣告公司以及廣告組織的，他們通常擁有專(zhuān)業(yè)的水平以及能力，能夠非常好地完成各個(gè)廣告業(yè)務(wù)以及相關(guān)的設(shè)計(jì)，能夠?qū)V告活動(dòng)以及方案的總體流程進(jìn)行合理的計(jì)劃以及制作出相關(guān)措施，順利地去完成廣告的相關(guān)任務(wù)。在傳統(tǒng)的媒體階段時(shí)期，傳播主體具有單一性，主要是以專(zhuān)門(mén)的廣告公司以及廣告組織來(lái)作為廣告?zhèn)鞑サ闹黧w，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，慢慢地開(kāi)始出現(xiàn)一些專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)商，但是廣告?zhèn)鞑サ闹黧w還是相應(yīng)的廣告公司，廣告主體的多元化特點(diǎn)顯得并不是非常突出。

2.2 裂變式的傳播形式造成了傳播的內(nèi)容不受控制

在移動(dòng)終端的傳播形式和以前其他媒體上的傳播形式存在著較大的區(qū)別，傳播媒體的傳播主要是以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)作為主要形式，而在網(wǎng)絡(luò)媒體上的傳播中主要是以點(diǎn)對(duì)面作為主要形式，但是在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，傳播形式則是通過(guò)一種如核裂變式的裂變式傳播作為主要的傳播形式，它傳播的廣度和深度仍遠(yuǎn)高于以前的各個(gè)不同的媒體。

移動(dòng)終端的各種各樣的應(yīng)用平臺(tái)、應(yīng)用軟件等多的數(shù)不勝數(shù)，再加上移動(dòng)終端的信息傳播擁有輕便性、及時(shí)性以及不受場(chǎng)景地域的相應(yīng)影響，則是更加加速了它的傳播速率，移動(dòng)平臺(tái)的信息傳播擁有平等以及自由的傳播特點(diǎn)，這些特性傳統(tǒng)的媒體根本沒(méi)有，再加上信息傳播具有相應(yīng)的雙向互動(dòng)和相應(yīng)的多媒體化、社交情景化等相關(guān)特點(diǎn)，造成了移動(dòng)廣告的裂變式有了很明顯的傳播形式。

3 ?移動(dòng)廣告的傳播效果以及優(yōu)化途徑的相關(guān)分析

在移動(dòng)平臺(tái)上的廣告質(zhì)量各種各樣，這個(gè)可以歸于移動(dòng)端廣告的投放門(mén)檻比較低、傳播主體并不是非常專(zhuān)業(yè)、相關(guān)管理部門(mén)監(jiān)管不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)仍S多原因?qū)е碌模且罁?jù)廣告發(fā)布者的角度來(lái)說(shuō)，應(yīng)該提高廣告內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)化，爭(zhēng)取高質(zhì)量、高水平的內(nèi)容。要想增強(qiáng)專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的相關(guān)培養(yǎng)，我們可以從以下幾個(gè)方面做起。

3.1 增強(qiáng)廣告發(fā)布人的專(zhuān)業(yè)性

移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ亩嘣攸c(diǎn)比較顯著，依據(jù)這種現(xiàn)象，我們應(yīng)該要求廣告的發(fā)布人員能夠提升自身的專(zhuān)業(yè)水平以及專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，并且廣告的制作一定具有專(zhuān)業(yè)化的相關(guān)水平，可以保證廣告信息相關(guān)內(nèi)容的高品質(zhì)。

3.2 應(yīng)該有良好的形象

首先，我們應(yīng)該有遵紀(jì)守法的公眾形象，我們只有在遵紀(jì)守法的前提要求下，一些用戶(hù)才會(huì)認(rèn)為廣告的發(fā)布人員的身份是合乎法律的，才會(huì)確保該產(chǎn)品是在符合法律的條件下合理生產(chǎn)并且認(rèn)為是合格的;其次，他們應(yīng)該擁有責(zé)任感，一個(gè)有責(zé)任感的企業(yè)或者個(gè)人當(dāng)他們得到用戶(hù)對(duì)他們的道德認(rèn)同的時(shí)候也是對(duì)他們情感的贊同。

3.3 確保廣告相關(guān)內(nèi)容的真實(shí)可靠性

移動(dòng)廣告的發(fā)布人員在進(jìn)行相關(guān)廣告編譯以及轉(zhuǎn)發(fā)的過(guò)程中，應(yīng)該在發(fā)布前對(duì)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的審核，對(duì)于那些自己都不太了解以及那些不太確定的內(nèi)容就不必進(jìn)行相應(yīng)的發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)，那些廣告的發(fā)布人員不能為了提升廣告的相應(yīng)效果而去發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)一些虛假不實(shí)的誘導(dǎo)廣告。

4 ?結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐漸進(jìn)步，移動(dòng)廣告逐漸進(jìn)入了一個(gè)飛速發(fā)展的相應(yīng)階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)慢慢地改變以及影響著人們的生活方式以及他們的習(xí)慣，在移動(dòng)終端投放相應(yīng)的廣告已經(jīng)變成了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播的過(guò)程中不可缺少的一種方式，移動(dòng)應(yīng)用比其他類(lèi)型的相應(yīng)媒體更加有一定的特殊優(yōu)點(diǎn)，該文聯(lián)系了廣告學(xué)以及傳媒學(xué)的相應(yīng)理論對(duì)于廣告的傳播特征以及表現(xiàn)特色進(jìn)行了深入的探析，并且依照消費(fèi)者決定流程的理論根據(jù)構(gòu)造出了一個(gè)滿足目前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的相應(yīng)的廣告?zhèn)鞑バ问?與此同時(shí)，針對(duì)影響傳播效果的主要問(wèn)題，指出在廣告?zhèn)鞑ブ杏龅降囊恍﹩?wèn)題，并且有針對(duì)性地提出一些建議以及解決措施。同時(shí)對(duì)移動(dòng)廣告的傳播進(jìn)行相應(yīng)的管理，以至于可以增加廣告的傳播速率，增強(qiáng)了相應(yīng)傳播內(nèi)容的品質(zhì)。

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