高慧琳

(武漢大學(xué)文學(xué)院，湖北 武漢 430000)

前言：自古以來，人們對(duì)美的追求從未停歇，美麗的人無論在哪里都是一道靚麗的風(fēng)景線。這一點(diǎn)在民國時(shí)期的大眾傳媒業(yè)表現(xiàn)得淋漓盡致。在民國初期的上海，“封面女郎”已經(jīng)成為了各類型出版物中不可或缺的部分。以精致的“女性”圖像作為封面或廣告主角，激發(fā)人們的閱讀興趣，以達(dá)到刊物出版的目的。

一、民國時(shí)期大眾媒體中應(yīng)用“女性”圖像的意義

中國的媒體業(yè)在晚清時(shí)期已經(jīng)萌芽，至民國初年已有較為成熟的發(fā)展。在其發(fā)展過程中，純文字閱讀漸漸被圖文閱讀所替代，包含圖像的刊物更得國人喜愛。人們對(duì)出版物的閱讀從讀字走向讀圖，也使得大眾媒體業(yè)的“女性”圖像得到了極為廣泛的應(yīng)用[1]。

民國時(shí)期，上海已經(jīng)是世界聞名的國際化大都市，其媒體業(yè)已經(jīng)高度成熟。而此時(shí)，大多數(shù)出版物都由“封面女郎”代言，無論是休閑類刊物還是廣告上都充斥著各型各色的美女。人們被大眾媒體中的“女性”圖像所吸引，在視覺感染之下塑造出了“讀圖”的習(xí)慣，也使得這種圖像信息傳達(dá)方式變得更加普及。而且，在“女性”圖像的影響之下，出版物的銷售和信息傳播目的也更容易達(dá)到。民國時(shí)期的“女性”圖像并不僅僅是一種“招牌”或噱頭，更為主要的作用是它對(duì)信息以及觀念的傳達(dá)。當(dāng)人們?cè)谟^看出版物中的“女性”圖像時(shí)，會(huì)不由自主地將視覺沖擊轉(zhuǎn)化為思想沖擊，畫面中的所有細(xì)節(jié)都會(huì)引起受眾的關(guān)注；而這也意味著，受眾會(huì)潛移默化地受到“女性”圖像中女郎的穿衣打扮、深色狀態(tài)以及生活環(huán)境的影響，不自覺地認(rèn)同其生活理念，由“封面女郎”帶領(lǐng)自己進(jìn)入一個(gè)全新的摩登時(shí)代。

二、民國時(shí)期大眾媒體的“女性”圖像發(fā)展歷程

“女性”圖像的應(yīng)用是我國媒體業(yè)繁榮發(fā)展的極大推手。不過民國時(shí)期大眾媒體的“女性”圖像展現(xiàn)形式并非一成不變，隨著時(shí)代的發(fā)展，其內(nèi)容、樣式以及表現(xiàn)手法都發(fā)生了極大地變化。筆者根據(jù)晚清和舊上海時(shí)期的大眾媒體業(yè)演變，對(duì)這一時(shí)期“女性”圖像的發(fā)展歷程進(jìn)行了分析。

（一） 晚清的石印版畫

圖像在我國古代文本之中十分常見。到了晚清時(shí)期，媒體圖像開始發(fā)展。此時(shí)，石印版畫也就是人們常說的“繡像”逐漸流行，開創(chuàng)了我國近代大眾傳媒業(yè)使用“女性”圖像的先河。晚清時(shí)期的石印版畫主要分為兩種，一種是時(shí)事繡像，另一種是仕女繡像。《繡像小說》是極具代表性的晚清小說期刊。其中時(shí)事繡像的應(yīng)用十分普遍，此時(shí)的繡像多以插圖形式存在，是為了配合小說內(nèi)容而增設(shè)的部分。而仕女繡像可被視為民國時(shí)期的娛樂型大眾媒體圖像的先例。當(dāng)時(shí)，由英國人開辦的點(diǎn)石齋書局所印發(fā)的《點(diǎn)石齋畫報(bào)》風(fēng)靡一時(shí)，這種以彩紙為封面，以連史紙石印圖畫為內(nèi)容的畫冊(cè)隨《申報(bào)》附送。其內(nèi)容范圍極廣，既有針砭時(shí)事的故事又有民間傳說與域外風(fēng)情，為當(dāng)時(shí)的國人建立了關(guān)于消閑類刊物的初步認(rèn)知。而后該畫報(bào)主筆吳友如所繪制的“海上百艷圖”則為當(dāng)時(shí)的消閑類刊物提供了新的思路：弱化刊物提供時(shí)事信息的能力而提高刊物的娛樂性。此時(shí)以“女性”圖像吸引讀者目光的策略正式被落實(shí)，各大刊物都緊跟潮流，以“美女”代言，激發(fā)讀者的閱讀興趣。

（二） 19世紀(jì)20現(xiàn)代的封面女郎

19世紀(jì)20年代中期消閑雜志的種類更加豐富。比如，雜志《紅》的問世，使“封面女郎”的形象以及圖片內(nèi)容發(fā)生了顯著變化。此時(shí)消閑雜志中的“女性”圖像變得更具生活化氣息。畫面中的女子形象與以往大大不同，她們穿著時(shí)髦，燙發(fā)、高跟鞋、運(yùn)動(dòng)服、小洋裝等“現(xiàn)代女性”的特征都體現(xiàn)在圖像之中；這些女子的動(dòng)作也由一貫地站姿或坐姿轉(zhuǎn)變?yōu)榇蚓W(wǎng)球、喝咖啡、開車等代表“現(xiàn)代女子”生活的動(dòng)作。此時(shí)，大眾傳媒中的“女性”圖像，已經(jīng)具備了傳遞時(shí)尚理念的能力和基礎(chǔ)，畫面敘事功力已經(jīng)大大提升。

（三） 19世紀(jì)30年代的廣告畫

進(jìn)入19世紀(jì)30年代，廣告印刷制品大量出現(xiàn)。而此時(shí)，伴隨著鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)而進(jìn)入中國的洋人以及洋貨為廣告畫的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。大量商家通過引發(fā)廣告畫的形式宣傳自身產(chǎn)品，以唐就如、胡伯翔為主的廣告畫家也在上海灘不斷涌現(xiàn)[3]。此時(shí)，廣告畫中的“女性”在中西畫法融合的條件下被描繪得極為逼真，而且其裝扮時(shí)尚氣息濃厚，畫中女郎舉手投足之間都表現(xiàn)出一種“摩登范”。此時(shí)的廣告畫，在帶動(dòng)思想觀念革新和消費(fèi)方面發(fā)揮著巨大的作用。后期的“月份牌”進(jìn)一步深化了這種帶動(dòng)作用。企業(yè)將主營產(chǎn)品、美女畫以及月歷信息記錄在月份牌之中，打造成一份既美觀又使用的月歷，吸引消費(fèi)者的目光。在19世紀(jì)的上海，月份牌的影響力極大，它的蹤跡遍布上海灘的所有公共場(chǎng)所。月份牌中的“女性”圖像從滬上名花、“大頭美人”到有真實(shí)姓名的“月份牌女郎”，期間“女性”圖像的形式和內(nèi)容逐漸發(fā)生變化。“月份牌女郎”的構(gòu)圖和立意在不斷朝著生活化和大眾化發(fā)展。為了提高大眾影響力和號(hào)召力，“女性”圖像逐漸表現(xiàn)為“源于生活而又高于生活”的特點(diǎn)，讀者或許與“美人”熟識(shí)，但仍會(huì)被其所展現(xiàn)的摩登魅力所震撼。此時(shí)的“女性”圖像更像是一種塑造出來的形象而非“美女”本身，其信息傳遞能力和帶動(dòng)能力也越來越強(qiáng)。

結(jié)論：“女性”圖像的應(yīng)用，讓原本平淡敘事的文本類媒體變得更加生動(dòng)。對(duì)于民國時(shí)期的國人來說，以美女為噱頭的出版物十分新穎，其號(hào)召力和影響力遠(yuǎn)超于普通的文本類出版物。而這一時(shí)期大眾媒體的“女性”圖像樣式也隨著媒體發(fā)展以及市場(chǎng)需求而不斷變化，最終造就了一個(gè)全新的大眾傳媒發(fā)展局面。