鄭易琳

（湖南女子學(xué)院 美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410004）

引言：

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在人們的生活中隨處都能夠見(jiàn)到廣告的身影，商家為了能夠提升自己品牌的效應(yīng)，通過(guò)廣告招貼設(shè)計(jì)的方式來(lái)進(jìn)行品牌的推廣，而在其中融入傳統(tǒng)水墨元素，能夠?qū)V告招貼設(shè)計(jì)在視覺(jué)上增強(qiáng)表現(xiàn)效果以及藝術(shù)性。因此，作為現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)的工作人員，在實(shí)施設(shè)計(jì)的時(shí)候可以適當(dāng)?shù)娜谌胍恍﹤鹘y(tǒng)水墨元素，將東方文化所具備的特色進(jìn)行充分的表達(dá)。

一、傳統(tǒng)水墨元素在廣告招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中的具體應(yīng)用

（一）公益廣告招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用

當(dāng)前階段公益廣告在人們的生活中越來(lái)越常見(jiàn)，所以在實(shí)施公益招貼設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要依據(jù)題材對(duì)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式實(shí)施更加多樣化的體現(xiàn)，而其中最為突顯的關(guān)鍵點(diǎn)就是對(duì)傳統(tǒng)水墨元素的有效運(yùn)用，使得這一類(lèi)廣告招貼在設(shè)計(jì)當(dāng)中更加具有中國(guó)特色。以環(huán)保系列的廣告招貼設(shè)計(jì)為例，比如在設(shè)計(jì)以“被污染的魚(yú)”為主題的廣告設(shè)計(jì)，在具體設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以通過(guò)將整條魚(yú)都由黑色墨汁滴入水中的形式來(lái)自然形成，這種創(chuàng)作方式的有效應(yīng)用，使得原來(lái)傳統(tǒng)廣告畫(huà)作在創(chuàng)作的過(guò)程中存在的局限性被打破，而且墨汁在作畫(huà)中體現(xiàn)的暈染效果能夠在招貼設(shè)計(jì)中形成的畫(huà)面帶來(lái)不一樣的效果，尤其是其形成的黑白灰這三種顏色的交叉視覺(jué)所帶來(lái)的沖擊，而這種色彩基調(diào)具有的深沉、凝重效果，充分的將這幅廣告招貼設(shè)計(jì)主題所突出的警示性進(jìn)行體現(xiàn)。

（二）文化廣告招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用

文化廣告招貼在設(shè)計(jì)中所涵蓋的內(nèi)容非常多，它不僅具有非常高的文學(xué)藝術(shù)，還包含了音樂(lè)、體育、舞蹈、影視戲劇以及畫(huà)展等內(nèi)容。文化廣告招貼與公益廣告招貼存在著相似之處，他們同樣承載著社會(huì)責(zé)任感，這一點(diǎn)與商業(yè)廣告招貼是不一樣的，其主要承載的是商業(yè)性，所以在創(chuàng)作形式方面更加具有靈活性與自由性。而文化廣告招貼能夠充分的將我國(guó)不同民族、各個(gè)地域以及每個(gè)區(qū)域的文化特色進(jìn)行體現(xiàn)。因此，文化廣告招貼受到了大多平面設(shè)計(jì)師的喜愛(ài)，通過(guò)對(duì)這種類(lèi)型廣告的設(shè)計(jì)，能夠充分的將設(shè)計(jì)者自身的藝術(shù)才能進(jìn)行展示，并有效的將自己的思想情感有機(jī)的在招貼廣告設(shè)計(jì)作品當(dāng)中進(jìn)行融合，而水墨元素這種具有個(gè)性化特點(diǎn)，且獨(dú)具傳統(tǒng)藝術(shù)魅力的優(yōu)勢(shì)，能夠在各種題材的廣告招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中進(jìn)行靈活性的應(yīng)用。

（三）商業(yè)廣告招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用

商業(yè)廣告招貼主要是以推廣產(chǎn)品作為設(shè)計(jì)主題，所以相關(guān)設(shè)計(jì)人員在實(shí)施設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要將設(shè)計(jì)的重點(diǎn)放在廣告宣傳方面，但是，在設(shè)計(jì)時(shí)為了使廣告招貼更加具有審美情趣，藝術(shù)美的融入是必要的，而我國(guó)傳統(tǒng)水墨元素與國(guó)內(nèi)大眾的審美需求相符合，所以將傳統(tǒng)水墨元素有機(jī)的融入于商業(yè)廣告招貼當(dāng)中，能夠?qū)⑸虡I(yè)招貼中的功利性適當(dāng)?shù)臏p弱，使得商業(yè)招貼的設(shè)計(jì)更加具有創(chuàng)意以及文化意蘊(yùn)，從而使其更加具有吸引力，促使人們的眼光被吸引，從而使商業(yè)廣告招貼設(shè)計(jì)作品更加具有商業(yè)價(jià)值。

二、廣告招貼設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)水墨元素的表達(dá)方式

（一）通過(guò)簡(jiǎn)約的手法來(lái)表現(xiàn)廣告主題

水墨藝術(shù)是我國(guó)傳統(tǒng)文化瑰寶之一，這種藝術(shù)形式非常簡(jiǎn)約但是卻并不簡(jiǎn)單，它即使表現(xiàn)形式非常簡(jiǎn)潔，但是卻能夠通過(guò)這種簡(jiǎn)潔化的形象來(lái)對(duì)豐富的寓意進(jìn)行表達(dá)。通過(guò)傳統(tǒng)水墨元素的融入，能夠使廣告招貼設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)以少勝多的將豐富的廣告寓意進(jìn)行表達(dá)，而這種簡(jiǎn)約藝術(shù)不僅能夠使廣告招貼設(shè)計(jì)中對(duì)于畫(huà)面在簡(jiǎn)潔明了、主次分明方面的需求獲得滿足，還能夠給人們?cè)谝曈X(jué)上帶來(lái)極為強(qiáng)烈的沖擊力，進(jìn)而給人們留下的印象更加深刻。

（二）通過(guò)視覺(jué)效果的獨(dú)特性來(lái)渲染設(shè)計(jì)主題

水墨元素所具備的黑白兩色獨(dú)特性的水墨藝術(shù)，構(gòu)建出快獨(dú)特的空間視覺(jué)效果，而人類(lèi)的視覺(jué)對(duì)于色彩的感應(yīng)是非常敏感的，而且在藝術(shù)領(lǐng)域之中不同的色彩所表達(dá)的寓意也是不同的，所代表的情感也存在著不同。例如：灰色所代表的情感為高雅，紅色所象征的情感為熱情，黑色給人以神秘而莊重的感覺(jué)，白色又代表著純潔與簡(jiǎn)單的寓意。而黑、白兩色在中國(guó)色彩中代表著陰陽(yáng)兩極，這兩種顏色具有極大的反差，將他們?nèi)诤显谝黄?，給人們帶來(lái)的視覺(jué)效果勢(shì)必會(huì)極為震撼的。

（三）通過(guò)以形傳意來(lái)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)境界的體現(xiàn)

廣告招貼設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)水墨藝術(shù)的充分運(yùn)用，能夠在設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)屬于自身獨(dú)特視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)，來(lái)進(jìn)行自己思想情感的有效傳達(dá)。因此，將水墨元素運(yùn)用于廣告招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)者自身的設(shè)計(jì)意念進(jìn)行體現(xiàn)，還能夠表達(dá)出設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的水墨元素意象，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告招貼設(shè)計(jì)作品對(duì)于作品本身表象的脫離，使其充滿了人的靈性。而這方面也是當(dāng)前階段的現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)在實(shí)際發(fā)展中，所體現(xiàn)的必然發(fā)展趨勢(shì)，所以越來(lái)越受到招貼設(shè)計(jì)師們的重視，在具體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，紛紛積極的將傳統(tǒng)水墨元素在招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中進(jìn)行融入，充分的將自身所具備的創(chuàng)造性思維進(jìn)行發(fā)揮，并設(shè)計(jì)出屬于自身別具新意的視覺(jué)符號(hào)，并賦予這些廣告招貼以時(shí)代的意義。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，水墨元素在中國(guó)歷史文化發(fā)展中承擔(dān)著重要角色，是極具特色的重要元素之一，歷經(jīng)時(shí)代的發(fā)展時(shí)至今日，水墨元素已經(jīng)與中華民族的血液進(jìn)行了充分融合。盡管時(shí)代發(fā)展的速度極快，但是，我國(guó)傳統(tǒng)歷史文化依然備受人民大眾的重視與喜愛(ài)。所以，在進(jìn)行廣告招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用水墨元素，促使我國(guó)傳統(tǒng)歷史文化獲得弘揚(yáng)的同時(shí)，也使得廣告招貼設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳播效果更加具有沖擊力。