摘? 要? 微信公眾平臺(tái)以其免費(fèi)、便捷、多元化、精準(zhǔn)等優(yōu)勢逐漸成為提升科技期刊影響力的有力工具。以科技期刊《電力信息與通信技術(shù)》微信公眾號(hào)為例，從微信平臺(tái)內(nèi)容建設(shè)、形式建設(shè)等探討提升科技期刊微信平臺(tái)品質(zhì)的方法。

關(guān)鍵詞? 微信;科技期刊;閱讀量

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）22-0029-02

隨著新媒體時(shí)代的到來，面對(duì)讀者日益增長的快捷、多元的閱讀需求，如何適應(yīng)微信等新興媒介的特質(zhì)，更好地整合科技期刊資源，打造科技期刊品牌形象是科技期刊編輯需要深入學(xué)習(xí)和思考的問題[1]。本文認(rèn)為：首先，科技期刊應(yīng)重視期刊微信平臺(tái)品質(zhì)建設(shè)，發(fā)揮好其對(duì)期刊影響力提升的助力作用。此外，科技期刊微信平臺(tái)應(yīng)從內(nèi)容建設(shè)和形式建設(shè)入手，同時(shí)關(guān)注服務(wù)對(duì)象的需求，重視服務(wù)細(xì)節(jié)，拓寬傳播渠道。

1? 科技期刊微信平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)

1.1? 內(nèi)容的類型

科技期刊微信平臺(tái)的定位以提升科技期刊品牌影響力為主，因此該平臺(tái)推送的內(nèi)容應(yīng)緊緊圍繞期刊出版內(nèi)容本身，同時(shí)貼合微信關(guān)注人群需求，提供信息資訊服務(wù)。微信平臺(tái)的具體內(nèi)容可包括期刊簡介、每期精彩論文、每期目錄預(yù)告、相同專業(yè)方向論文集錦、近期征稿啟事、與行業(yè)內(nèi)學(xué)協(xié)會(huì)合作辦會(huì)等會(huì)議信息、與行業(yè)內(nèi)學(xué)協(xié)會(huì)合作辦會(huì)時(shí)業(yè)內(nèi)專家的熱點(diǎn)報(bào)告、編輯部人員聯(lián)系方式等。

1.2? 內(nèi)容的甄選

甄選微信平臺(tái)推送內(nèi)容時(shí)，首先要判斷其是不是行業(yè)熱點(diǎn)，是不是易于微信閱讀群體關(guān)注的素材，是不是涉及交叉學(xué)科，包含跨界內(nèi)容。

為給業(yè)內(nèi)科技工作者最新、最快的熱點(diǎn)信息，可以在一篇熱點(diǎn)論文剛剛刊發(fā)之際，利用微信平臺(tái)“短、平、快”的特點(diǎn)在期刊微信平臺(tái)“精彩論文”欄目推送。這不僅可以讓業(yè)內(nèi)人員“一睹為快”，也能縮短科技論文的傳播時(shí)滯。

如果某個(gè)專業(yè)會(huì)議上專家發(fā)布的熱點(diǎn)報(bào)告與期刊報(bào)道方向的契合，且報(bào)告內(nèi)容既有高度又有廣度，科技期刊應(yīng)積極邀約報(bào)告并在期刊微信平臺(tái)發(fā)布。因?yàn)檫@類報(bào)告的內(nèi)容宏觀、全面、有時(shí)效性，往往會(huì)受到業(yè)內(nèi)的關(guān)注，這也是提高期刊微信閱讀量的好機(jī)會(huì)。從近幾年《電力信息與通信技術(shù)》期刊微信平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，專業(yè)、熱門的“重量級(jí)”報(bào)告會(huì)在業(yè)內(nèi)快速引起廣泛關(guān)注。

此外，科技期刊及時(shí)在微信平臺(tái)發(fā)布熱點(diǎn)報(bào)告，還可以提升專家的業(yè)內(nèi)影響力，增加科技期刊與專家的互動(dòng)，同時(shí)為業(yè)內(nèi)科技工作者提供針對(duì)性強(qiáng)的信息服務(wù)[2]。

2? 科技期刊微信平臺(tái)的形式建設(shè)

科技期刊微信平臺(tái)的建設(shè)固然要以內(nèi)容建設(shè)為主，但形式的作用同樣不可小覷，它能夠助力微信品質(zhì)的提升。

2.1? 科技論文的推送形式

標(biāo)題對(duì)微信閱讀量影響很大，因此在推送科技期刊微信時(shí)，論文標(biāo)題也要吸引眼球。針對(duì)科技論文的特點(diǎn)，為提升閱讀興趣，還可以將科技論文的科普陳述性標(biāo)題變換成設(shè)問句或者通俗的表達(dá)，更好、更快地拉近期刊與閱讀群體的距離，從而促進(jìn)傳播。

對(duì)于上文1.2節(jié)選題特點(diǎn)的論文，可以通過技術(shù)將出版源文件轉(zhuǎn)換HTML文件。該文件能以目錄的形式進(jìn)行瀏覽和內(nèi)容定位，適合手機(jī)閱讀。科技論文全文閱讀展示參考文獻(xiàn)[3]中的圖1。

2.2? 科技論文集錦的推送形式

科技論文集錦可集中呈現(xiàn)期刊在一段時(shí)間內(nèi)對(duì)某個(gè)專業(yè)話題的報(bào)道和追蹤，其閱讀群體針對(duì)性強(qiáng)、相對(duì)固定且集中。如果能結(jié)合專業(yè)會(huì)議應(yīng)景、定點(diǎn)地向與會(huì)專家推送，可針對(duì)性地提升專業(yè)論文的點(diǎn)擊率等。論文集錦閱讀展示見圖1。點(diǎn)擊圖中加粗帶下劃線字體可實(shí)現(xiàn)文獻(xiàn)[2]中圖1的全文閱讀。

圖1? 論文集錦閱讀展示

2.3? 熱點(diǎn)報(bào)告的推送形式

運(yùn)用微信推送熱點(diǎn)報(bào)告時(shí)，不建議直接羅列專家每頁P(yáng)PT，而建議科技期刊編輯做些加工，把報(bào)告的概要做成導(dǎo)讀，幫助閱讀者迅速判斷是否與自身專業(yè)方向匹配，是否要精讀下去[3-4]。

簡潔的圖表、生動(dòng)的視頻以及作者團(tuán)隊(duì)的照片，可滿足新媒體時(shí)代閱讀者多元、快速、高效的閱讀需求。《電力信息與通信技術(shù)》在2019年“第十屆智能電網(wǎng)學(xué)術(shù)研討會(huì)”上，首次將專家報(bào)告中的“人工智能在電力調(diào)度應(yīng)用”的視頻在微信平臺(tái)首發(fā)，如圖2所示，圖2（a）是視頻截圖。從該熱點(diǎn)報(bào)告當(dāng)天的閱讀情況看，視頻形式的插播對(duì)聚集微信平臺(tái)人氣幫助很大，該ppt成為本號(hào)當(dāng)日“頭條”。

圖2? （a）“人工智能在電力調(diào)度應(yīng)用”的視頻

圖2? （b）含該視頻的ppt推送效果為頭條

圖2? 微信加入視頻形式后的效果展示

2.4? 學(xué)術(shù)交流活動(dòng)的推送形式

科技期刊作為媒體，必然要與作者、讀者、專家、科研團(tuán)隊(duì)等各種利益相關(guān)方展開密切、多樣的交流聯(lián)絡(luò)。

微信以其傳播快速、有針對(duì)性、便于轉(zhuǎn)發(fā)等特點(diǎn)，使學(xué)術(shù)會(huì)議、交流活動(dòng)等在事前信息發(fā)布、事后信息交流等方面更加便捷、交互。善于運(yùn)用恰當(dāng)?shù)膱D片、H5和微信調(diào)研問卷等小程序能夠使上述交流活動(dòng)的籌備、舉辦更加快捷、高效。2019年，為密切與讀者和專家的聯(lián)系，《電力信息與通信技術(shù)》以“開放、合作”為宗旨，依托所在學(xué)術(shù)期刊群，舉辦編輯部開放日活動(dòng)。在活動(dòng)推送時(shí)，采用圖文全面、生動(dòng)、簡潔地展現(xiàn)活動(dòng)信息，采用H5收集參會(huì)人員報(bào)名信息，較之前通過郵件、現(xiàn)場簽到、電話咨詢等籌辦學(xué)術(shù)活動(dòng)的方式高效、便捷很多。

3? 結(jié)束語

新媒體時(shí)代，微信平臺(tái)給科技期刊帶來了較大的傳播空間。科技期刊應(yīng)盡快掌握新媒體特性和傳播方法，重視微信平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)和形式建設(shè)等，助力科技期刊影響力的提升。

參考文獻(xiàn)

[1]宋錦玉，趙杉林，陳平，等.3G時(shí)代科技期刊如何利用微信出版提高影響力[J].編輯學(xué)報(bào)，2015，27（4）：386-387.

[2]肖昕宇.科技期刊微信公眾號(hào)定位與編發(fā)技巧探討[J].新媒體，2015（3）：123-125.

[3]劉津，杜寧.借助微信平臺(tái)提升科技期刊品牌影響力的方法[J].編輯學(xué)報(bào)，2017，29（S1）：66-68.

[4]蔡成軍，張迪，王新頻.科技期刊微信公眾號(hào)的應(yīng)用分析與實(shí)踐[C]//科技期刊發(fā)展創(chuàng)新研討會(huì)，2015.