黃慧霞 蔡琳純 李遠(yuǎn)輝

[摘 要]經(jīng)過三十年的高速發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的家電生產(chǎn)國(guó)，全球超過一半的家電都來(lái)自于中國(guó)。近幾年來(lái)，中國(guó)家電企業(yè)的出口發(fā)展出現(xiàn)出口增長(zhǎng)率和利潤(rùn)額逐漸下滑的問題。文章首先分析了國(guó)內(nèi)家電企業(yè)出口發(fā)展的總體現(xiàn)狀，其次針對(duì)現(xiàn)狀并結(jié)合實(shí)際情況以佛山家電企業(yè)的出口發(fā)展情況進(jìn)行分析，最后以完善當(dāng)下企業(yè)出口發(fā)展的策略的不足，為佛山市家電企業(yè)的出口提供借鑒。

[關(guān)鍵詞]家電企業(yè);出口發(fā)展;自主品牌

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.35.020

1 佛山市家電企業(yè)出口發(fā)展現(xiàn)狀

一直以來(lái)，中國(guó)是全球最大的家電工廠，佛山市則是我國(guó)的家電生產(chǎn)重點(diǎn)基地之一，珠三角地區(qū)家電產(chǎn)業(yè)有著明顯的集群化優(yōu)勢(shì)，許多優(yōu)秀家電品牌領(lǐng)先同業(yè)。尤其是佛山的順德北滘，自2006年至今，順德區(qū)和北滘鎮(zhèn)一直被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)聯(lián)合授予“中國(guó)家電之都”和“中國(guó)家電制造業(yè)重鎮(zhèn)”稱號(hào)。在地方政府有意識(shí)的推動(dòng)之下，佛山更是產(chǎn)生了美的、格蘭仕、科龍、萬(wàn)家樂等知名家電企業(yè)。雖然佛山家電行業(yè)在出口發(fā)展的道路上通過代工生產(chǎn)和價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)使得行業(yè)規(guī)模不斷增強(qiáng)，縱觀佛山家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)過程，能實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⒓夹g(shù)化發(fā)展、品牌國(guó)際化的企業(yè)少之又少，大多數(shù)企業(yè)的出口業(yè)務(wù)仍處在代工生產(chǎn)中賺取微薄利潤(rùn)的階段。根據(jù)佛山海關(guān)2017年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，如表1所示，佛山順德家電企業(yè)的出口傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)有削弱的趨向。

2 佛山市家電企業(yè)出口發(fā)展主要面臨的問題

2.1 自主品牌建設(shè)不足

佛山市家電出口企業(yè)甚少形成有影響力的自主品牌，多數(shù)都是OEM（貼牌生產(chǎn)）為主。當(dāng)前佛山市的大部分家電企業(yè)仍以引進(jìn)和仿制技術(shù)為主，掌握產(chǎn)品的核心技術(shù)較少，核心部件也主要依靠進(jìn)口，模仿的程度越高，可替代性也就越大。由于出口的產(chǎn)品大部分是代工生產(chǎn)，企業(yè)一直處于利潤(rùn)鏈的低端環(huán)境，即使出口總量很大，利潤(rùn)也甚微。

2.2 產(chǎn)品技術(shù)含量不高

根據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模在2018年超過千億元，其中占比最高的將是家電產(chǎn)品，智能空調(diào)、智能冰箱和智能洗衣機(jī)的市場(chǎng)占比合計(jì)超過70%。雖然市場(chǎng)上的“智能化”口號(hào)此起彼伏，但家電企業(yè)的主要營(yíng)收還是來(lái)自于傳統(tǒng)的中低端產(chǎn)品。表2數(shù)據(jù)顯示2016年中國(guó)家電出口有可觀的數(shù)量和規(guī)模，但數(shù)量最多的居然不是國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的知名產(chǎn)品白色家電，而是電風(fēng)扇這類小家電。這類家電產(chǎn)品技術(shù)門檻低，同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品多，容易被替代。在佛山，這類小家電生產(chǎn)企業(yè)占領(lǐng)了家電行業(yè)的半壁江山，據(jù)佛山家電協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年佛山就已經(jīng)有超過2000家的小家電企業(yè)。

佛山家電企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品以貼牌生產(chǎn)，簡(jiǎn)單來(lái)料加工的低端產(chǎn)品居多，處在一個(gè)利潤(rùn)薄弱的階段。佛山市家電業(yè)與國(guó)際同業(yè)間的差距較大，低端產(chǎn)品導(dǎo)致低利潤(rùn)，缺乏研究高端產(chǎn)品資金。過分依賴國(guó)際技術(shù)，最終也會(huì)被國(guó)際市場(chǎng)淘汰。

2.3 缺少綜合創(chuàng)新型人才

為了推進(jìn)家電企業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)，企業(yè)在加大產(chǎn)品研發(fā)投入的同時(shí)，也要重視技術(shù)人員在企業(yè)中發(fā)揮的重要作用，當(dāng)前海爾、格力、美的三大家電巨頭的技術(shù)人員在企業(yè)員工人數(shù)的占比如表3所示。

家電行業(yè)的研發(fā)人才儲(chǔ)備一直不夠完備，對(duì)于研發(fā)人才的培養(yǎng)和升級(jí)機(jī)制也不夠完善。屢屢出現(xiàn)家電企業(yè)互相挖角的現(xiàn)象，這讓家電企業(yè)在創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)上缺乏動(dòng)力，加上技術(shù)的復(fù)制，也是傳統(tǒng)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)疲軟的一個(gè)重要原因。

2.4 貿(mào)易壁壘增多

在能源危機(jī)的籠罩下，加上節(jié)能減排的要求，各國(guó)大批的綠色壁壘和能效壁壘等技術(shù)性壁壘接踵而至。其中，能效要求已經(jīng)成為中國(guó)家用電器出口發(fā)展中必須關(guān)注的重點(diǎn)，發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)家用電器的能效要求越來(lái)越嚴(yán)格。例如歐盟提出ERP指令限制了家電產(chǎn)品在不同模式下的能耗標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)規(guī)定使用更加清晰、嚴(yán)格的家電標(biāo)簽，這些規(guī)定使得我國(guó)家電出口的大部分低能效產(chǎn)品被拒之門外。除此之外，各國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)都在不斷變動(dòng)，當(dāng)企業(yè)投入大量人力物力研發(fā)的新產(chǎn)品投入生產(chǎn)之后，標(biāo)準(zhǔn)的變動(dòng)又將使得之前的努力毀于一旦。這些問題都讓家電出口企業(yè)承擔(dān)了巨大的風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)WTO 官網(wǎng)發(fā)布的 WTO/TBT 通報(bào)統(tǒng)計(jì)顯示，目前國(guó)際上研究和制定能效標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)家和地區(qū)已達(dá) 50 多個(gè)， 其中實(shí)施能效標(biāo)識(shí)制度的國(guó)家和地區(qū)有 40 多個(gè)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：2018年中國(guó)家電市場(chǎng)分析報(bào)告-行業(yè)深度分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)整理。

3 佛山家電企業(yè)出口發(fā)展的建議

3.1 加速轉(zhuǎn)型升級(jí)

成本要素的上升不斷削弱佛山家電出口的傳統(tǒng)相對(duì)優(yōu)勢(shì)，佛山家電企業(yè)如果再依靠規(guī)模、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將跟不上潮流而被淘汰，應(yīng)轉(zhuǎn)向自主家電品牌的塑造和品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升。企業(yè)要將視線轉(zhuǎn)移到如何從OEM轉(zhuǎn)型升級(jí)至OBM。

海外市場(chǎng)，是中國(guó)龍頭家電企業(yè)未來(lái)更大的增長(zhǎng)點(diǎn)所在，家電企業(yè)在大量代工產(chǎn)品出口的積累過程中，不應(yīng)在合作企業(yè)的庇護(hù)下，怠于創(chuàng)新，應(yīng)該學(xué)習(xí)“走出去”的經(jīng)驗(yàn)，讓客戶逐漸認(rèn)可產(chǎn)品和企業(yè)文化。同時(shí)企業(yè)應(yīng)借助銷售項(xiàng)目不斷積累世界家電出口數(shù)據(jù)庫(kù)，為企業(yè)之后在全球的推廣取得有價(jià)值的資料。同時(shí)了解海外市場(chǎng)的需求，其他國(guó)際同業(yè)的渠道建設(shè)以及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的形成。

3.2 實(shí)現(xiàn)高端品牌溢價(jià)

佛山家電企業(yè)不要只注重產(chǎn)品的出口量，沉浸在贏利能力差的簡(jiǎn)單低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中，應(yīng)該及時(shí)清醒過來(lái)，投入研究如何維護(hù)和建立良好的品牌認(rèn)知和品牌價(jià)值，維護(hù)品牌的知名度和影響力。當(dāng)前消費(fèi)者的需求不再局限于以更低的價(jià)格買到質(zhì)量更好的產(chǎn)品，而是追求創(chuàng)新的、差別化的、能同時(shí)滿足使用需求和心理需求的產(chǎn)品。家電企業(yè)想要長(zhǎng)期發(fā)展，必須嘗試以提高品牌溢價(jià)來(lái)獲取更多的利潤(rùn)。打造品牌溢價(jià)需要企業(yè)在品質(zhì)增值、服務(wù)增值甚至是消費(fèi)心理的增值方面都要實(shí)現(xiàn)品牌的全面升級(jí)。研究品牌溢價(jià)能力也是探索提高品牌能力的有效策略，對(duì)提高佛山企業(yè)的盈利能力、降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、保持可持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。

3.3 提高產(chǎn)品技術(shù)含量

當(dāng)前在國(guó)外格外注重綠色壁壘，消費(fèi)者的個(gè)性化需求不斷提升等各種環(huán)境下，增強(qiáng)自主研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)的能力對(duì)我國(guó)企業(yè)才是最根本的解決之路。在智能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展的新態(tài)勢(shì)下，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)將成為整個(gè)市場(chǎng)其中一個(gè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)。佛山家電出口的產(chǎn)品現(xiàn)在必須走由低端向高端轉(zhuǎn)型的路徑，企業(yè)必須進(jìn)一步加大重點(diǎn)核心技術(shù)研發(fā)的投入力度，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，爭(zhēng)取在國(guó)外高端家電市場(chǎng)上占據(jù)地位，改變我國(guó)家電企業(yè)居于產(chǎn)業(yè)鏈底端的現(xiàn)狀。企業(yè)應(yīng)通過分析用戶需求，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，不斷改進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品，將“互聯(lián)網(wǎng)+”與智能制造進(jìn)行結(jié)合，將“佛山制造”升級(jí)至“佛山智造”，將生產(chǎn)的重心由低端產(chǎn)品到高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，不斷超越現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)水平。

3.4 注重內(nèi)部創(chuàng)新人才的培養(yǎng)

人才的自主培養(yǎng)是人才發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，企業(yè)需為其員工提供卓越的人才培育體系和創(chuàng)新的管理實(shí)踐。家電企業(yè)在關(guān)注外部創(chuàng)新人才的流轉(zhuǎn)和挖掘的同時(shí)，其實(shí)更應(yīng)該注重內(nèi)部員工的創(chuàng)新人才的發(fā)掘和培養(yǎng)，營(yíng)造一種人人都能創(chuàng)新的理念氛圍，更能有效促進(jìn)利益共同體的形成。

3.5 利用多樣化的戰(zhàn)略背景助力出口發(fā)展

自從“一帶一路”倡議提出，更多佛山的家電出口企業(yè)的國(guó)際化實(shí)現(xiàn)了加速度發(fā)展。佛山家電行業(yè)是“佛山制造”的中堅(jiān)力量，也是佛山出口貿(mào)易的中流砥柱?！耙粠б宦贰笔且粋€(gè)新的發(fā)展機(jī)遇，在政策方面，家電企業(yè)必定會(huì)受到國(guó)家和政府的多方支持，這為家電的出口創(chuàng)造了一個(gè)良好環(huán)境。如今在“一帶一路”“互聯(lián)網(wǎng) +”、金融市場(chǎng)開放等多個(gè)戰(zhàn)略背景下，佛山家電的出口也應(yīng)該借助跨境電商成為政策的受益者，加速產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，瞄準(zhǔn)新興市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力。全球貿(mào)易中發(fā)展中國(guó)家之間的貿(mào)易超過了50%，新興市場(chǎng)帶來(lái)的貿(mào)易已經(jīng)大于北美貿(mào)易、發(fā)達(dá)國(guó)家之間的貿(mào)易。這也意味著全球貿(mào)易的重心開始轉(zhuǎn)向新興市場(chǎng)，佛山家電產(chǎn)品出口發(fā)力東南亞等新興市場(chǎng)大勢(shì)所趨。

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[基金項(xiàng)目]2019年佛山市社科規(guī)劃項(xiàng)目“粵港澳大灣區(qū)背景下佛山服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2019-GJ013）。

[作者簡(jiǎn)介]黃慧霞（1989—），女，漢族，湖南益陽(yáng)人，博士，講師，研究方向：基礎(chǔ)設(shè)施效益研究。