楊寒冰

（新疆新媒體中心，新疆 烏魯木齊 830000）

一、引言

隨著社會的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新興媒體逐漸進入傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展中，對傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力帶來了很大挑戰(zhàn)，人民群眾可以利用平板電腦、手機和網(wǎng)絡電視等渠道收看視頻等內(nèi)容，這就使得媒介受眾不斷減少，很多廣播電視媒體雖然發(fā)布了權(quán)威信息，但群眾比較注重新興媒體的輿論內(nèi)容和方向，使得廣播電視媒體在人民群眾中的地位受到影響。因此，廣播電視在宣傳報道的過程中，需要注重媒體融合技術(shù)的應用，提高宣傳報道的權(quán)威性。

二、媒體融合技術(shù)在宣傳報道中的實踐應用

在新時期的快速發(fā)展中，我國各級融媒體建設速度和建設質(zhì)量得到了很大提升，各個地區(qū)需要根據(jù)區(qū)域的實際情況開展融媒體創(chuàng)新工作[2]。通過相關調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有三種媒體建設思路得到了社會的認可：第一，北京延慶區(qū)融媒體中心，這一融媒體中心建設時間比較長，主要利用首都媒體建設、廣電、報業(yè)的優(yōu)勢，在人民日報媒體技術(shù)公司的技術(shù)指導下，逐漸發(fā)展成為我國首家“廣電+報業(yè)”模式的“中央廚房”，并打造了集報紙、電視、廣播和新媒體一體化的全媒體發(fā)展平臺，北京延慶區(qū)融媒體中心將建設重點放在報紙、電視和廣播資源的整合中，通過分發(fā)平臺發(fā)布更多權(quán)威性的信息；第二，太倉日報中央廚房。太倉融煤的發(fā)展將紙質(zhì)報紙和移動互聯(lián)網(wǎng)進行了有效融合，其主要目標是打造現(xiàn)代化的主流媒體，很早就推行了官方微信公眾號、縣市手機報、官方微博等內(nèi)容，打造了“江海潮”客戶端，在“報紙+移動互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展中，踐行了融合發(fā)展的新思路，在地區(qū)傳播過程中發(fā)揮出了黨報宣傳的優(yōu)勢；第三，酒泉市廣播電視融合項目，這一項目處于建設中?，F(xiàn)階段，酒泉市廣播電視臺為了滿足媒體融合的發(fā)展趨勢，對現(xiàn)有的發(fā)展理念進行了優(yōu)化和調(diào)整，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體影響力向網(wǎng)絡空間、移動媒體的不斷延伸，其正在建設全媒體融合生產(chǎn)平臺，其整體設計思路主要是全媒體匯聚、指揮調(diào)度、協(xié)同采編、全媒體發(fā)布運營等，在廣播電視臺融合新媒體業(yè)務的全過程中，引進了先進的節(jié)目生產(chǎn)方式和工藝流程，實行了現(xiàn)代化管理模式，根據(jù)業(yè)務部門的使用習慣和流程進行優(yōu)化，為用戶提供了更多優(yōu)質(zhì)的使用體驗，提高了工作的整體效率，并對電視臺現(xiàn)有的廣播電視制作環(huán)境進行了優(yōu)化，滿足了人民群眾的個性化文化生活需求。

三、媒體融合技術(shù)在宣傳報道中的應用及創(chuàng)新策略

（一）打造多樣化新聞宣傳平臺

1.建立新媒體傳播平臺

在宣傳報道的過程中，新聞宣傳平臺需要遵循“像重視傳統(tǒng)媒體一樣重視新媒體”的原則，大力建設“勝利發(fā)電廠新媒體運維中心”，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建設微博、微信平臺，通過微視頻、微電影、微動漫等多樣化的渠道，向人民群眾介紹企業(yè)的各項業(yè)務，建立更多媒體宣傳的新渠道。同時，新聞宣傳平臺需要注重新媒體內(nèi)容的建設，在新手傳統(tǒng)媒體深度報道的基礎上，利用便利、圖文并茂的方式，及時地傳遞上級聲音，大力宣傳正確導向，還需要加大新媒體監(jiān)督力度，嚴格控制新媒體的宣傳內(nèi)容，做好網(wǎng)絡輿情管理工作，及時地針對網(wǎng)絡上的錯誤言論進行澄清，營造良好的網(wǎng)絡環(huán)境。

2.多點布局，強化矩陣效應

互聯(lián)網(wǎng)傳播方式和傳統(tǒng)媒體有所不同，得到了人民群眾的廣泛青睞，人民群眾喜愛的原創(chuàng)作品普遍經(jīng)歷了一次傳播、二次傳播到多次傳播的過程。例如，某發(fā)電廠遵循新媒體傳播的原則，創(chuàng)建了“碧水藍天”等基層公眾號，將各個基層單位建設的公眾號進行統(tǒng)一管理，實行集群發(fā)展、集體發(fā)聲和直達基層的為矩陣，通過和鳳凰網(wǎng)、中國網(wǎng)和大眾網(wǎng)的有效溝通，不斷推行自身的品牌，樹立了良好的形象。

3.優(yōu)勢互補，融合發(fā)展

新媒體宣傳平臺需要將新媒體和傳統(tǒng)媒體進行融合，實現(xiàn)“一個平臺、一體發(fā)展”的預期目標，同時推出不同媒體形式的內(nèi)容，實現(xiàn)全面、無縫隙的覆蓋，如傳統(tǒng)新聞作品在二次加工后，滿足了新媒體傳播方式的需求，在很大程度上擴大了新聞作品內(nèi)容的影響力，而新媒體作品在向傳統(tǒng)媒體“反”輸入的基礎上，為傳統(tǒng)媒體賦予了新的生命力。例如，在2017年策劃與“外闖市場”相關的新聞宣傳素材時，新媒體宣傳平臺推行了《走出去，又是一片天》《走出圍墻闖出市場》等作品，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布消息，并在各級微信號傳播的基礎上，和報紙、電視等平臺共同進行推廣，實現(xiàn)了單向傳播向多元交互的轉(zhuǎn)換，利用不同的特色和風格語言表達形式，展現(xiàn)出了新老媒體融合的魅力。

（二）充分發(fā)揮融媒體直播的作用

媒體融合技術(shù)在宣傳報道過程中的應用，主要是利用媒體直播的優(yōu)勢，建立宣傳報道的電視節(jié)目品牌，各個廣播媒體在其他地區(qū)進行宣傳報道時具有一定的權(quán)威性，相關人員需要利用權(quán)威性建立電視節(jié)目品牌，確保電視節(jié)目貼近人民群眾的日常生活，還需要注重宣傳報道的互動性，充分反映出人民群眾的態(tài)度和呼聲[3]。例如，某地區(qū)的融媒實踐建立了本地區(qū)的資訊客戶端，定位于“本地新聞+廣電”互動的模式，強化本地新聞、原創(chuàng)直播、購物和短視頻等業(yè)務，利用傳統(tǒng)的廣電資源拓展了用戶群，在上線一年后用戶已達到上百萬，逐漸發(fā)展成最具影響力的移動端。

四、結(jié)束語

綜上所述，在新時期的發(fā)展中，媒體融合技術(shù)在宣傳報道中得到了有效應用，逐漸發(fā)展成宣傳工作的重點內(nèi)容，各級融媒體中心的建設有助于傳統(tǒng)媒體和地方廣播、電視的轉(zhuǎn)型，在很大程度上提升了宣傳效果和信息服務的權(quán)威性，為人民群眾的日常生活提供了優(yōu)質(zhì)服務。