張文通

（伊春市日報社，黑龍江 伊春 153000）

報社為在競爭激烈的社會環(huán)境中取得競爭優(yōu)勢與地位，必須結合自身實際，進行科學的創(chuàng)新與改革，這對報社編輯也提出較高要求，需要在原有基礎上實現(xiàn)對自身策劃意識以及策劃能力的不斷提升，這是時代發(fā)展提出的客觀要求，是報社進步與可持續(xù)發(fā)展目標實現(xiàn)的前提條件。在實際制定報社編輯策劃意識以及能力提升策略時，可從報社編輯策劃工作的內(nèi)涵著手。在明確其重要性與作用的基礎上制定有針對性的方法。

一、編輯策劃的特征與意義

進入信息化時代，人們獲取信息的渠道多種多樣。其中，傳統(tǒng)媒體所處的地位較為尷尬，傳統(tǒng)的報社編輯思路已經(jīng)被社會淘汰，具有創(chuàng)新意識的報社編輯應運而生。編輯策劃沒有一個明確的含義，但是從字面上理解，顧名思義就是打算與制訂計劃的意思。但是真正應用到編輯策劃的過程中，編輯策劃需要做的工作有很多。創(chuàng)新策劃意識和能力在編輯策劃中發(fā)揮著不可估量的作用。往往在一個活動開始之前就需要制定好能夠保證活動成功的方針，計劃只是策劃的外在表現(xiàn)形式，策略則是編輯策劃的實際內(nèi)容，二者是辯證統(tǒng)一的關系，共同保證活動的成功舉行。

二、策劃意識和能力的價值與作用

（一）報道主題的升華與優(yōu)化

大力發(fā)展的社會與經(jīng)濟，對人們物質(zhì)生活需求滿足有積極意義。同時，人們在精神文化方面提出的需求越來越高。報社編輯需要從報道內(nèi)容著手，創(chuàng)新原有題材，用于滿足讀者提出的多樣化需求，真正意義上的升華新聞報道的主題。從紙質(zhì)報紙版面角度來說，編輯需要通過優(yōu)化報紙版面的方式吸引讀者眼球，將版面內(nèi)容用更加新穎的方式表達出來。如涉及到較長的新聞報道時，可遵循讀者習慣來進行報紙版面的布局工作，一般以時間、題材以及重要性作為依據(jù)，使得報紙內(nèi)容更加符合讀者的喜好。將創(chuàng)新性元素合理加入到編輯策劃當中，對廣告收入的提升具備積極意義，幫助報社獲取更為良好的經(jīng)濟效益。

（二）新聞潛在價值的挖掘

可利用都種方式來開展新聞報道，但是有效抓住讀者眼球以及滿足不同讀者閱讀口味始終是報社編輯面對的重點與難點問題，這對編輯的策劃意識以及策劃能力提出較高要求。編輯是否可以將新聞背后的深層含義挖掘出來呈現(xiàn)給讀者，或者是挖掘事件后續(xù)發(fā)展態(tài)勢等都是用于衡量編輯策劃能力、執(zhí)行能力以及策劃意識的重要指標。編輯的策劃意識以及策劃能力與敏銳的嗅覺之間存在一定的相似性，不僅需要在最短時間內(nèi)抓住新聞事件背后的隱藏價值，同時還要從更加具備深度與價值的方面著手，將讀者想要的內(nèi)容呈現(xiàn)出來。因此，針對報社編輯策劃意識已經(jīng)能力提升策略展開的探究，具有十分重要的價值與作用。

（三）做到獨家報道

當前，各行各業(yè)之間的競爭非常激烈，為了在這場沒有硝煙卻異常激烈的戰(zhàn)爭中脫穎而出，各家媒體非常注重新聞的獨家性和爆炸性。要想獲得獨家報道和爆炸性的新聞，編輯的策劃就成了行動的方向標。編輯的策劃可以給記者強而有力的指引，指引記者寫出一篇獨家新聞報道。

三、如何提升編輯策劃能力

（一）提升真實性

提升編輯策劃能力的方法有很多，但真實性是新聞報道的生命。如果將一篇新聞報道比喻成一條鮮活的生命，那么整篇新聞報道的真實性就是這條生命的靈魂。無論何時，編輯和記者都應該以保證新聞報道的真實性、尊重事實為基礎進行新聞報道。報社編輯的策劃活動也要尊重新聞本身的真實性，否則很容易出現(xiàn)假新聞和假報道，這對于報社編輯和新聞記者的打擊是致命的。報社編輯要能夠辨別信息來源和信息真?zhèn)?，不能為了博取讀者眼球，就不注重新聞報道的真實性，報道虛假新聞。

（二）努力創(chuàng)新

目前，新聞的同質(zhì)化問題非常嚴重。同一個城市之間的都市報，其中晨報和晚報相互抄襲率非常高，報紙內(nèi)容千篇一律。更有甚者，報紙新聞報道的相似度高達100%，給讀者一種一直在不同的報紙上閱讀同一篇新聞報道的感覺，各個報紙的新聞報道沒有深層次的內(nèi)容。這種情況愈演愈烈，受眾越來越不愿意讀報紙。由此可見，一名報社編輯的創(chuàng)新能力是難能可貴的。報社編輯不僅要優(yōu)化報紙的版面設計，而且還要創(chuàng)新新聞報道的內(nèi)容，提高報社編輯的策劃意識和能力，進而帶給讀者一些深層次的內(nèi)容。

（三）超前報道

當前，各行各業(yè)的競爭都非常激烈，新聞媒體行業(yè)也是如此。為此，如果哪家新聞媒體具備較強的前瞻性，就會在這場競爭中最先贏得主動權。其中，報社編輯的前瞻性是關鍵環(huán)節(jié)，他們身上肩負的責任非常重要。報社編輯如果想要提高自己對新聞報道的前瞻性，就需要提高自己的預測能力和超前意識，以增強新聞報道的前瞻性。身處信息技術高度發(fā)達的社會，報社編輯擁有超強的預測能力和超前意識，能夠準確地預測事物的發(fā)展趨勢，進而深挖更具價值的新聞報道。

（四）判斷是否可行

對于報社編輯而言，報紙編輯的策劃活動完全是為最終的新聞實踐服務的，保證策劃活動的可行性是衡量新聞實踐效果的重要標準之一，所以報社編輯處于非常重要的地位。為此，報社編輯應該對自己所作的策劃活動進行嚴格的把關，其中包括策劃案之中的選題、報道篇幅、指派記者采訪以及報道的體裁等都需要反復地衡量和仔細斟酌，最終確定策劃活動的可行性后才能施行。報社編輯要充分思考這篇報道的可操作性，并且還要降低進行此篇報道的困難程度，要在裝備上以及物質(zhì)上有充足的準備。依據(jù)個人經(jīng)驗、個人情感、印象等主觀因素盲目片面地制訂編輯方案的行為不可取。報社編輯一定要準確地把握好策劃活動的可行性，只有滿足了這一要求的策劃案才算是成功的策劃案，才能真正實現(xiàn)新聞報道的目標。

結語：進入信息化時代，信息技術高度發(fā)達，其中新聞媒體行業(yè)的競爭遠比其他行業(yè)之間的競爭激烈。為了保證新聞媒體行業(yè)的活力，要不斷提高報社編輯對策劃活動的創(chuàng)新力，幫助報社得到更好的發(fā)展，提升報社在同行中的競爭實力。而報社編輯的策劃活動需要以創(chuàng)新意識為核心和靈魂，以策劃意識與能力為生命，積極進取、開拓創(chuàng)新。