李亞娟 劉莉敏 張曉惠

在山清水秀、人文薈萃的贛鄱大地，散落著343個由國家住建部認證的具有重要保護價值的中國傳統(tǒng)村落。傳統(tǒng)古村落保留了中華民族文化的多樣性，承載著中華傳統(tǒng)文化的精髓，是農(nóng)耕文明不可再生的文化遺產(chǎn)，更是中華文化走向歷史性復興的根基之一。但隨著江西城鎮(zhèn)化進程的不斷加速，傳統(tǒng)古村落的衰落、消失日益嚴重。甚至部分古村落因?qū)ψ陨砺糜钨Y源的不合理開發(fā)利用，更是導致旅游資源不可逆的破壞，故加強傳統(tǒng)古村落的保護真正到了刻不容緩的時期。本文將以坐落在吉安富水河畔的渼陂古村為例，探索江西古村落旅游資源可持續(xù)發(fā)展之對策。

一、渼陂古村旅游資源概況

渼陂是江西省內(nèi)一座保存狀況良好江右民系古村，被譽為“廬陵文化第一村”、“江南古村博物館”。古村旅游資集書院文化、官商文化、農(nóng)耕文化、民俗文化于一體。古村現(xiàn)存民居582棟，明清建筑367棟，古祠堂5座，家祠若干，古書院4座，古廟宇1座，古樓閣1座，古牌坊3座，古街道900余米。其次渼陂古村還保留有“二七”會議會址、紅四軍軍部舊址、贛西南蘇維埃政府和江西省蘇維埃政府舊址、毛澤東舊居、朱德舊居、曾山舊居等多處江西省、吉安市級文物保護單位?！堕W閃的紅星》、《決裂》、《山重水復》、《井岡山》等多部影視劇都在村內(nèi)取景拍攝。因此，渼陂村又被譽為“將軍村”和“電影村”。

二、渼陂古村旅游資源可持續(xù)發(fā)展對策

渼陂古村旅游資源因其獨特性、代表性、完整性等頗具開發(fā)價值，2008被中華人民共和國國家旅游局授予國家AAAA級景區(qū)稱號。隨著知名度的提升，來訪的游客人數(shù)日益增多，但對古村旅游資源的持續(xù)開發(fā)利用和保護更是任重道遠。從整體上應遵循“在保護中開發(fā)，在開發(fā)中保護”的原則，具體的保障渼陂古村旅游資源可持續(xù)發(fā)展的對策則體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）健全管理體制，完善旅游設施

健全管理體制需建立健全旅游規(guī)劃協(xié)調(diào)管理體制，保證旅游行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。渼陂古村旅游發(fā)展規(guī)劃和旅游景區(qū)景點應按照總體規(guī)劃的基本思路進行運作，跨地區(qū)的重點旅游線路和旅游區(qū)規(guī)劃可由吉安市文廣新旅局乃至江西省文化和旅游廳進行組織和協(xié)調(diào)。其次，加大旅游質(zhì)量管理力度，為渼陂古村旅游業(yè)發(fā)展營造良好的氛圍。青原區(qū)政府要切實加強旅游市場的管理，嚴格執(zhí)行國家各項法律法規(guī)政策，做好旅游市場的動態(tài)監(jiān)督和管理，健全旅游質(zhì)量投訴制度，努力營造良好的旅游市場秩序。再次，積極推進行業(yè)和企業(yè)體制改革，實現(xiàn)所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離。將游客接待量與景區(qū)開發(fā)規(guī)?？刂圃跍勞楣糯迓糜纬休d力范圍內(nèi)，針對可能出現(xiàn)的新情況、新問題，制定切實可行的措施，將渼陂古村納入可管理可控制的軌道。最后，構(gòu)筑數(shù)字旅游信息平臺，促進渼陂旅游業(yè)的快速發(fā)展。加快建設旅游政務網(wǎng)、旅游商務網(wǎng)和旅游呼叫平臺，應用計算機、信息、3S技術(shù)等先進技術(shù)，實現(xiàn)旅游管理現(xiàn)代化、信息化，包括電子可視系統(tǒng)、電子導游系統(tǒng)、電子票務管理系統(tǒng)等。

除此之外，渼陂古村作為一個處在發(fā)展上升期的年輕景區(qū)，在完善旅游設施上首先應做到建立旅游專項資金，花大手筆用于改善交通狀況。渼陂古村旅游交通應加強自身與周邊地區(qū)交通網(wǎng)絡建設，開通旅游汽車專線。采取進入吉安市區(qū)的外部交通帶動青原區(qū)內(nèi)部交通，以旅游交通促進網(wǎng)絡交通的發(fā)展思路，加大旅游基礎設施交通狀況的改善，增強古城的可進入性。其次，改善旅游接待與服務條件。渼陂古村住宿業(yè)方興未艾，但多屬于民宿等非星級中低檔接待設施，應在嚴格控制賓館標準的基礎上改善賓館飯店配套設施、設備，更新老化設備。再次，加快電力、電訊設施的建設。加速數(shù)據(jù)電信網(wǎng)的一體化，使景區(qū)與國內(nèi)外的通信聯(lián)系通暢、便捷。

（二）找準營銷渠道，提升旅游形象

渼陂古村找準旅游發(fā)展的有利和不利因素，制定相應的宣傳推廣策略，創(chuàng)新適合游客需求的旅游產(chǎn)品。根據(jù)市場地域細分與產(chǎn)品策略，推出滿足游客需求的旅游產(chǎn)品，根據(jù)市場人口細分與產(chǎn)品策略，針對不同個人愛好推出不同類型的旅游產(chǎn)品。

（1）網(wǎng)絡營銷

建立自己的網(wǎng)站，網(wǎng)站上分為不同的專欄對景區(qū)進行介紹，利用3D技術(shù)將整個渼陂古村制成整個立體的模擬空間，讓游客在輕松點擊鼠標的過程中就能感受古村的整體布局和特點，并將景區(qū)特色、自然風光、民族風情等制成宣傳視頻，投放于各大網(wǎng)絡平臺，通過網(wǎng)絡點擊來進行市場推廣和促銷。

（2）研學旅行精品線路開發(fā)

隨著教育部將研學旅行納入教學計劃，研學游已成為各地旅游市場的又一塊大蛋糕。渼陂古村以其獨特的眼光積極搶占這一市場，目前也形成了多個研學旅行精品線路，如《探訪“將軍村”，追憶革命精神》精品課程、《走進廬陵文化，品味渼陂書香》精品課程及渼陂古村寫生研學旅行線路等。除此之外，渼陂古村應積極主動與全國各地研學旅行基地聯(lián)動，以紅色文化、民居文化、農(nóng)耕文化等為依托，結(jié)合學生的身心特點，有針對性地參與到不同階段的學生課程的開發(fā)中來，真正實現(xiàn)渼陂古村“教育實踐基地”的意義。

（三）發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提高古村落文化保護意識

文化與旅游資源互動，渼陂古村落文化內(nèi)涵深厚，尤其是濃郁的江佑官商文化、獨特的紅色文化以及豐富多彩的民俗文化，將古村落特有的文化要素與旅游產(chǎn)品結(jié)合起來，通過文創(chuàng)形象和文創(chuàng)商品把渼陂古村文化資源轉(zhuǎn)化為旅游品牌，開發(fā)多元化旅游產(chǎn)品，把文化符號植入到廬陵文化旅游產(chǎn)業(yè)的各大要素中。如繼續(xù)深耕以渼陂文化為基石的會展旅游活動，把日趨成熟的渼陂旅游文化節(jié)、渼陂豐收節(jié)、渼陂荷花節(jié)等已有的文化IP整合起來，豐富壯大其內(nèi)涵，通過更加市場化、商業(yè)化的手法使渼陂古村文化深植在來訪者的心中，其次加強“美輪美奐文化館”文化創(chuàng)意能力，以文創(chuàng)IP賦能旅游文化產(chǎn)品創(chuàng)新。積極發(fā)展渼陂古村文化產(chǎn)業(yè)，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，不僅有利于渼陂古村文化的保護，不斷引導文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和優(yōu)化渼陂旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并通過各種旅游活動的開展，提高人們旅游可持續(xù)發(fā)展的認識，培養(yǎng)居民保護民族文化的自覺性，促進旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（四）形成“保護”與“開發(fā)”循環(huán)支撐鏈

遵循經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益并重的原則，科學編制景區(qū)的旅游發(fā)展規(guī)劃，明確今后保護與開發(fā)的方向和重點，使得旅游資源的保護和開發(fā)利用更加科學合理。嚴守“在保護中開發(fā)，在開發(fā)中保護”的原則，渼陂古村的保護是社會文明建設的一部分，可調(diào)動政府、個人以及社會團體的積極參與，保護舊建筑，改造新建筑，著眼于古村落的長遠利益，在保護的前提下做到合理開發(fā)，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，保持古村落旅游可持續(xù)發(fā)展。開辟有效的渠道，使得那些參與古村旅游業(yè)及其它行業(yè)開發(fā)的國內(nèi)外投資商為地區(qū)提供直接的幫助，為渼陂古村環(huán)境的改善添磚加瓦。古村的折舊與修復可以從游客的旅游門票中獲得支持。景區(qū)行政管理部門通過各種途徑吸引旅游者來渼陂古村旅游，可將游客費用中的一部分作為渼陂古村的折舊費，用于古村的維護、修繕等活動，保證古村的旅游吸引力，提升渼陂古村的旅游形象，不斷提高旅游服務的質(zhì)量和水平，在更好的滿足旅游者需求的基礎上，吸引更多的旅游者，不斷提高知名度，如此形成“保護”與“開發(fā)”良性循環(huán)圈，對其開發(fā)利用和保護應遵循“在保護中開發(fā)，在開發(fā)中保護”的原則，最終實現(xiàn)渼陂古村旅游資源可持續(xù)利用管理。