涂進(jìn)麗

摘要：在旅游行業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游得以出現(xiàn)，其一方面成為了旅游行業(yè)的重要組成部分，另一方面也為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的理論和發(fā)展方向，比如民宿、野行、居游等。從鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展情況來(lái)看，鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育逐漸成為了游客的主要休閑旅游方式，諸多人氣爆棚的景區(qū)甚至一票難求，這也成為了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收致富的重要途徑。因此，本文主要從鄉(xiāng)村旅游的角度，來(lái)對(duì)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展策略做出分析，希望進(jìn)一步開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的多種功能，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游朝著內(nèi)容豐富化、形式多元化的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;農(nóng)村經(jīng)濟(jì);可持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游之所以得以如火如荼的發(fā)展，這不僅得益于國(guó)家的政策引導(dǎo)和大力支持，而且在于鄉(xiāng)村旅游所能提供的產(chǎn)品和服務(wù)恰好滿足了旅游市場(chǎng)的需要，比如游客在了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗的同時(shí)，也可以欣賞到種植的水稻、玉米、高粱、小麥等農(nóng)作物。與傳統(tǒng)的旅游相比，鄉(xiāng)村旅游不僅局限于節(jié)假日，而是充分利用了當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，在吸引更多游客旅游參觀時(shí)，也為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。因此，研究鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

以四川為例，我省為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游邁向更高的臺(tái)階，就嘗試將鄉(xiāng)村旅游與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的融合，力求充分挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，以實(shí)現(xiàn)了景區(qū)品質(zhì)的提升，通過(guò)這一系列的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，我省逐漸探索出了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新模式。在取得顯著成績(jī)的同時(shí)，我們也應(yīng)該正視鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過(guò)程中表現(xiàn)出的問(wèn)題，比如景區(qū)缺乏整體規(guī)劃，基礎(chǔ)設(shè)施水平偏低，農(nóng)戶獨(dú)立經(jīng)營(yíng)忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，提供的產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重等，這些問(wèn)題都給鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)了巨大的威脅。為此，筆者認(rèn)為可采取以下幾個(gè)方面的措施。

一、要發(fā)揮地方政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的引導(dǎo)作用

與城鎮(zhèn)相比，農(nóng)村的廣大地區(qū)長(zhǎng)期存在底子薄、經(jīng)濟(jì)差、基礎(chǔ)設(shè)施水平偏低的問(wèn)題，究其原因，還在于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，因此在鄉(xiāng)村旅游中所能投入的資金較為有限。如果鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離開(kāi)了地方政府的支持和幫助，則難以維系。所以，地方政府要積極發(fā)揮出自身在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的引導(dǎo)作用，力求從根本上解決資金短缺和行業(yè)發(fā)展無(wú)序的問(wèn)題。首先，地方政府要對(duì)鄉(xiāng)村旅游做好統(tǒng)籌規(guī)劃，以聯(lián)動(dòng)農(nóng)業(yè)、稅務(wù)、林業(yè)、旅游等各部門(mén)，通過(guò)建立健全鄉(xiāng)村旅游工作的協(xié)同機(jī)制，最終形成合力。其次，要從宏觀層面做好鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃和布局，比如在資源的開(kāi)發(fā)和利用上，景區(qū)要以村落、郊野、田園等環(huán)境為依托，通過(guò)對(duì)資源的分析、對(duì)比，形成一種具有特色的景觀，而在項(xiàng)目落實(shí)前，當(dāng)?shù)卣€需要做好市場(chǎng)調(diào)研，以準(zhǔn)確掌握景區(qū)的基本情況和客源市場(chǎng)規(guī)模，確保后續(xù)的景區(qū)項(xiàng)目可以按照既定規(guī)劃來(lái)進(jìn)行落實(shí)。然后，在景區(qū)的宣傳上，可著重體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)資源和人文特色，通過(guò)配套完善的住宿、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等服務(wù)，來(lái)盡可能滿足游客的多樣化需求，力求提高游客的體驗(yàn)感。最后，在資金投入環(huán)節(jié)，地方政府要做好牽頭作用，一方面可幫助景區(qū)企業(yè)和農(nóng)戶拓寬融資渠道，另一方面還應(yīng)該在政策和稅收上予以一定的傾斜，在農(nóng)戶自愿的前提下，逐步完善農(nóng)村土地使用權(quán)的流轉(zhuǎn)，進(jìn)一步利用好有限的土地資源。

二、充分體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的特色化、差異化

縱觀現(xiàn)存在的鄉(xiāng)村旅游，人氣旺、品牌響、經(jīng)濟(jì)效益好的景區(qū)，其大多具有自身的特點(diǎn)，這與其他景區(qū)相比，鮮明的特點(diǎn)往往可以讓游客耳目一新。比如新津縣永商鎮(zhèn)九蓮村、達(dá)州市達(dá)川區(qū)雙廟鎮(zhèn)二東村、西充縣義興鎮(zhèn)書(shū)房山村等，都充分利用起了自身的現(xiàn)有資源，并且將這些資源打造成獨(dú)具特色的景點(diǎn)。因此，只有充分體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的特色化、差異化特點(diǎn)，才能避免陷入與其他景區(qū)的同質(zhì)化發(fā)展和惡性競(jìng)爭(zhēng)中，才能打造出富有魅力的景點(diǎn)。比如，景區(qū)可因地制宜的利用好自身的資源優(yōu)勢(shì)，以在原有村落、地理生態(tài)環(huán)境、歷史文化、建筑風(fēng)格和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行修建，以便于讓美麗鄉(xiāng)村給游客們帶來(lái)好的風(fēng)景、美食和住宿體驗(yàn)，從而提高游客的體驗(yàn)感。另外，景區(qū)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)也要進(jìn)行及時(shí)的創(chuàng)新，力求真實(shí)反映出當(dāng)?shù)剞r(nóng)村生活的千姿百態(tài)和民俗風(fēng)情，具體可根據(jù)不同游客的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)需求來(lái)拓展新的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，比如溫泉度假村、戶外休閑活動(dòng)、自駕游、野炊等，游客在享受鄉(xiāng)村田園風(fēng)光和感受農(nóng)村庭院生活情趣后，大多流連忘返、拍手稱快。

三、提升鄉(xiāng)村旅游的戰(zhàn)略地位和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

因?yàn)閲?guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游興起的時(shí)間尚短，諸多景區(qū)還未具備市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的觀念，所以在后續(xù)的資源開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品服務(wù)、資金投入和運(yùn)營(yíng)管理方面表現(xiàn)出了諸多缺點(diǎn)。因此，這就要求景區(qū)可以準(zhǔn)確做好市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)定位，積極引導(dǎo)景區(qū)內(nèi)的企業(yè)和農(nóng)戶可以根據(jù)游客實(shí)際需求來(lái)適度開(kāi)發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)，以更好發(fā)揮出鄉(xiāng)村旅游自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。而且，鄉(xiāng)村旅游要想實(shí)現(xiàn)從單打獨(dú)斗朝著產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，還需要積極引導(dǎo)單個(gè)企業(yè)和農(nóng)戶嘗試組織化經(jīng)營(yíng)，比如構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游綜合體、啟用游客中心、開(kāi)設(shè)餐飲和運(yùn)輸服務(wù)等，這樣一方面有效擴(kuò)寬了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的就業(yè)渠道，豐富了景區(qū)的文化娛樂(lè)活動(dòng)，另一方面也可以為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。可以說(shuō)，未來(lái)的鄉(xiāng)村旅游將成為一個(gè)分工明確、協(xié)同度高的產(chǎn)業(yè)鏈，只有景區(qū)內(nèi)的企業(yè)和農(nóng)戶緊緊圍繞游客實(shí)際需求來(lái)擴(kuò)展各項(xiàng)業(yè)務(wù)，并打造出富有特點(diǎn)的接待服務(wù)，才能形成由各行各業(yè)共同組成的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，才能促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效益的提高。

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