□ 文/朱勝偉 陶克強

內(nèi)容提要 作者認為，結(jié)合新時代特點大力弘揚“紅船精神”，主流媒體要敢于擔當，富于責任感與使命感。要主動適應(yīng)當下輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式的深刻變化，在實踐中不斷提高新聞輿論工作的能力和水平，努力構(gòu)筑主流媒體的強大傳播力，結(jié)合時代特點大力弘揚“紅船精神”。

2005年6月21日，習近平同志在《光明日報》發(fā)表署名文章《弘揚“紅船精神” 走在時代前列》，首次提出并闡釋了“紅船精神”的深刻內(nèi)涵。2017年10月31日，習近平總書記帶領(lǐng)中共中央政治局常委專程從北京來到上海和嘉興，瞻仰中共一大會址和南湖紅船，再次強調(diào)“紅船精神”的內(nèi)涵，重申“不忘初心”的意義，做出了“結(jié)合時代特點大力弘揚‘紅船精神’”的殷殷叮囑。

一、新時代弘揚“紅船精神”，主流媒體要發(fā)出權(quán)威聲音

新時代弘揚“紅船精神”， 需要主流媒體發(fā)出權(quán)威聲音，最大程度地凝聚社會共識，壯大主流思想輿論。近兩年，《人民日報》《光明日報》《浙江日報》等媒體集中刊發(fā)了不少有關(guān)“紅船精神”的新聞報道和評論文章，富有歷史感、充滿思想性，發(fā)人深省、給人啟迪，在呈現(xiàn)“紅船精神”傳承的歷史坐標和當代意義的同時，讓人產(chǎn)生強烈的歷史責任感、使命感和廣泛的共鳴，切身感受到了“不忘初心、繼續(xù)前進”背后寬闊的歷史視野和厚重的歷史擔當。

作為地方黨報，《嘉興日報》也推出了《紅船論壇》專版，精心組織一篇篇思想性和高度性俱佳的理論文章，將“紅船精神”的當代價值等進行解讀和剖析。如2018年6月21日，由光明日報社、浙江省委宣傳部和嘉興市委聯(lián)合主辦的2018“紅船論壇”在嘉興舉行，6月24日的《紅船論壇》版面就刊發(fā)了中共寧波市委黨校哲學教研部教授、博士任春曉的《“紅船精神”的特性與時代價值》和安徽社會主義學院編輯部編輯、講師李萍的《弘揚傳承“紅船精神” 建構(gòu)和諧美麗社會》兩篇理論文章。

毋庸置疑的是，這些新聞評論彰顯了主流媒體的理論高度和思想深度，對黨報發(fā)揮輿論引導作用十分重要，也給了我們更多啟示。在當前的輿論環(huán)境下，對評論員和編輯來說，弘揚“紅船精神”也需要進一步改進文風，更新話語方式，在權(quán)威性、鮮明性、多樣性上下功夫，需要更加深入地分析解讀“紅船精神”的當代價值和新時代內(nèi)涵，才能更加有效地引導輿論，更加有力地凝聚人心。

二、新時代弘揚“紅船精神”，主流媒體要創(chuàng)新話語表達

當前，隨著傳播新技術(shù)不斷演變，媒體融合進程逐步加快，這勢必推動媒體傳播模式大幅改變，受眾已經(jīng)不再是單純被動的信息接收者，而能夠主動參與信息互動。顯然，這些都對結(jié)合時代特點大力弘揚“紅船精神”提出更高要求。因此，主流媒體需要通過故事化表達、視覺化呈現(xiàn)和融合化傳播，努力創(chuàng)新在新時代背景下弘揚“紅船精神”的話語表達。

一般而言，出彩出新的新聞報道大多都通過講故事的表達形式來實現(xiàn)，故事化表達目的是為了新聞報道更具傳播力和吸引力。在這方面，嘉興日報報業(yè)傳媒集團做了大量嘗試，并取得一定成效。如《嘉興日報》策劃推出一組以嘉興小故事折射時代大發(fā)展的系列報道——“一船紅中國 喜迎十九大——踐行新發(fā)展理念的嘉興微樣本”，最終獲得了2017年浙江省重大主題報道一等獎；嘉興日報報業(yè)傳媒集團旗下的嘉興吳越電子音像出版公司精心創(chuàng)作《紅船駛進中國夢》，通過一個個生動故事，將“紅船精神”與“中國夢”的精神內(nèi)核結(jié)合起來，榮獲第23屆浙江樹人出版獎、浙江省第12屆精神文明建設(shè)“五個一工程”獎。

嘉興日報報業(yè)傳媒集團旗下《南湖晚報》則立足小切口，從紅船旁的特殊家庭入手，推出通訊《“紅船家庭”的紅船情緣》，用真實生動的故事、引人入勝的情節(jié)、豐富飽滿的細節(jié)、細膩鮮活的表達方式，“走入故事的中心，把讀者帶到現(xiàn)場”，用見微知著的“小”唱響時代主旋律。無疑，在“紅船精神”的大背景下，“紅船家庭”新時代的意義不言而喻，其家庭成員以不同方式傳承、弘揚和踐行“紅船精神”，集獨特性、樣本性、新聞性等于一體，具有濃郁的地域特色和重大的新聞價值。該報道獲得2017年浙江省新聞獎一等獎，并報送參評中國新聞獎。

2016年，媒體融合寫入了政府工作報告中，上升至國家戰(zhàn)略高度。隨后，不少媒體開始推動媒體融合，并在近年來的實踐中達到了新高潮。毫無疑問的是，媒體融合實際上也是話語表達創(chuàng)新的一種積極嘗試。在弘揚“紅船精神”方面，一批融文、圖、視頻在內(nèi)的融媒體產(chǎn)品的推出，進一步提升了受眾的閱讀體驗，增強了新聞報道的吸引力，從而使“紅船精神”得到更好的弘揚。

▲ 左圖為2011年4月19日，一名來自上海的女孩在嘉興南湖湖心島煙雨樓前的紅船邊寫生。（新華社記者 韓傳號/攝）

▲ 右圖為2011年4月19日，人們在浙江嘉興南湖革命紀念館內(nèi)的“紅船”雕塑前參觀。（新華社記者 韓傳號/攝）

浙江日報報業(yè)集團相關(guān)媒體精心組織策劃推出了不少弘揚“紅船精神”的新媒體爆款精品，從長圖可視化、H5到視頻、音頻、VR，讓人耳目一新。如浙江新聞客戶端去年推出H5產(chǎn)品《神奇按鈕帶你一鍵穿越 今天我們換個角度重識紅船》，以“視頻+VR”“全景+交互”的方式，帶著用戶“穿越”到嘉興南湖的紅船中，回顧“紅船精神”，向黨的生日獻禮；黨的十九大召開前夕，又推出H5產(chǎn)品《紅船邀你同舟偕行 用200秒重溫這96年》，以紅船形象為創(chuàng)意核心，用戶可通過長按互動按鈕，跟隨紅船一起“滑動”，在精美的圖文中重溫中國共產(chǎn)黨和中國人民的奮斗歷程。

三、新時代弘揚“紅船精神”，主流媒體要多方聯(lián)動聚力

隨著新媒體的興起，媒體競爭日趨激烈，大型新聞行動因其具有天然獨特的優(yōu)勢，已成為不少主流媒體打造品牌、提升傳播能力、擴大媒體影響力，贏得媒體競爭的重要手段。實際上也不難發(fā)現(xiàn)，大型新聞行動搭建的是一個整合傳播的平臺，通過整合媒介資源，開展全方位、多角度、立體化的報道，進一步彰顯媒體傳播力，從而能夠結(jié)合時代特點大力弘揚“紅船精神”。

2018年6月1日，由市委宣傳部、嘉興日報報業(yè)傳媒集團聯(lián)合發(fā)起，嘉興日報承辦實施的“紅船駛進新時代·精神永恒紅船行”全媒體大型采訪活動在南湖紅船旁啟動。此次活動從紅色革命精神之源出發(fā)追尋革命者和建設(shè)者的足跡，追訪各個時期有代表性的紅色精神和時代精神的傳遞發(fā)展的故事，發(fā)掘蘊育出這些獨特精神的各城市如何“不忘初心，牢記使命”，結(jié)合時代特點傳承發(fā)揚革命精神，在新的時代征程中取得輝煌成就的故事。

近年來，作為紅船旁的黨報，嘉興日報報業(yè)傳媒集團通過開展大型新聞行動達到多方聯(lián)動聚力的效果，從而對“紅船精神”進行多側(cè)面、全景式、立體式的報道。在這之前，嘉興日報報業(yè)傳媒集團就曾先后推出“紅船精神一大代表故里行”“‘紅船精神’萬里行”“我是紅船精神踐行者”等大型新聞行動，通過主動策劃、全程報道、持續(xù)關(guān)注，不斷掀起弘揚“紅船精神”的新高潮。

值得注意的是，這幾次可圈可點的大型新聞行動，時間跨度長、所涉地域廣，而且還通過媒體間的聯(lián)動，進一步強化了宣傳聲勢。以“‘紅船精神’萬里行”大型新聞行動為例，該行動從嘉興南湖出發(fā)，途經(jīng)河南南陽，甘肅天水、酒泉，新疆哈密、庫爾勒等城市到達阿克蘇地區(qū)沙雅縣，全程5000多公里。同時，還聯(lián)合了新華社《瞭望東方周刊》、途經(jīng)地主流媒體等，使得報道宣傳影響范圍呈幾何級放大，產(chǎn)生了空前的對外宣傳效果，而且每一站活動都做到了圖文并茂，視頻、音頻等多點開花，強化了活動影響力和傳播 力。

區(qū)別于傳統(tǒng)的新聞報道，新聞行動通過整合資源，使得不同傳播形態(tài)聯(lián)動互補、新聞媒體和新聞受眾互動，從而不斷放大傳播效應(yīng)。以《南湖晚報》2017年推出的“我是紅船精神踐行者”大型新聞行動為例，該新聞行動以“我推薦”“我報告”“我踐行”等三個板塊來架構(gòu)，在強化與受眾互動的基礎(chǔ)上，進一步加強傳播形態(tài)聯(lián)動互補，通過多終端平臺的立體傳播，讓這組報道總點擊量達150多萬，使得紅船精神走出嘉興、走入基層， 弘揚了紅船旁主流媒體的主流思想與主流價值。